{"id":48450,"date":"2022-10-26T14:40:45","date_gmt":"2022-10-26T14:40:45","guid":{"rendered":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/glossary\/branding\/"},"modified":"2022-10-26T14:40:52","modified_gmt":"2022-10-26T14:40:52","slug":"branding","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/glossary\/branding\/","title":{"rendered":"Branding"},"content":{"rendered":"

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El Branding o gestión de marca, son las acciones que se llevan a cabo con el objetivo de convertir a una marca en conocida, deseable y hacer que los consumidores tengan una imagen positiva de la misma.<\/p>\n

La gestión del branding o brand management lleva implícita la gestión global de todos los elementos, ya sean tangibles e intangibles, que se asocian a la propia marca. Todo ello tiene como fin fundamental transmitir los valores de la marca, posicionarla en la mente del público y hacer que la tengan en cuenta en sus decisiones de compra.<\/p>\n

1. Tipos de Branding<\/h2>\n

En un primer estadio, es lógico pensar que solo las empresas y negocios hacen branding, pero lo cierto es que en gran medida todos lo hacemos para nosotros mismos en mayor o menor medida. Desde cuando cuidamos nuestro aspecto a cuando nos formamos para ser mas competitivos de cara al mercado laboral. Así, podemos encontrar tres tipos de branding principales:<\/p>\n

– Branding corporativo:<\/strong> Es el branding enfocado a marcas comerciales y empresas. Cuando se hace referencia al branding de forma genérica, generalmente se hace referencia a este tipo de branding.<\/p>\n

–<\/strong> Branding personal<\/strong><\/a>:<\/strong> Es aquel que se enfoca en trabajar la marca personal de un individuo, la manera en que el resto nos perciben en base a las acciones que llevamos a cabo y transmitimos. Es un branding que cada vez es mas practicado.<\/p>\n

– Employer branding.<\/strong> En un concepto reciente de branding y no es otra cosa que las acciones que se llevan a cabo para trabajar la marca para los propios empleados de la misma. Un empleado es un gran activo y un excelente embajador de la empresa si tiene un buen engagement con ella.<\/p>\n

2. Elementos ineludibles del branding<\/h2>\n

El branding necesita que se tengan en cuenta multitud de elementos y aspectos para conseguir una estrategia de identidad de marca sólida. Los elementos mas representativos que han de tener en cuenta sí o sí, que nos los únicos, son:<\/p>\n

– Página web y redes sociales.<\/strong> Tener presencia en internet y también en redes sociales es parte vital de cualquier estrategia de branding y de marketing.<\/p>\n

– Nombre de marca.<\/strong> El nombre de la marca lo es todo en el branding. Junto al logotipo manifiesta que tipo de negocio somos y ha de ser fácil de recordar.<\/p>\n

– Logotipo.<\/strong> El logo uno de los elementos más reconocibles de una marcar y de su branding, define de un vistazo nuestras intenciones.<\/p>\n

– Colores de marca.<\/strong> La paleta de colores para crear tu identidad de marca transmite tus valores, refleja emociones y por ello ha de ser correctamente elegida en base a la psicología del color.<\/p>\n

– Tipografía.<\/strong> Al igual que los colores de la marca, su elección dota de personalidad tu marca y te permiten transmitir tu mensaje de forma eficiente.<\/p>\n

– Eslogan.<\/strong> Actúa de forma similar al logotipo y sirve para representar a la propia marca. No siempre de les considera parte de branding pero generalmente sí.<\/p>\n

3. El brand manager<\/h2>\n

El brand manager<\/a> es el profesional que se encarga de la gestión eficiente del branding de una marca. Siendo su principal cometido el de posicionar la marca en el mercado, aportando valor a la misma, así como diferenciarla de forma ventajosa respecto a su competencia. Las principales funciones del brand manager pasan por ser:<\/p>\n