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La publicidad display o marketing display, es un formato publicidad online en el que el anuncio o banner, se muestra en una página web para promocionar una marca, servicio o producto.<\/p>\n

El banner puede estar formado por imágenes, textos, audios o vídeos, así como una mezcla de varios de esos elementos. En la mayor parte de las ocasiones, los banners de la publicidad display suelen presentarse en la parte superior y en los laterales de la página web.<\/p>\n

1. Objetivos de la publicidad display<\/h2>\n
Existen dos objetivos principales que se persiguen cuando se desean realizar campañas de publicidad display<\/a>: branding y performance.<\/p>\n
\n
Branding.<\/strong> Se busca posicionar la marca en la mente del consumidor, conseguir autoridad y posicionar a la marca como opción de compra para una gama de producto concreto. Es muy común para pasar a los consumidores a la fase de consideración, dentro del embudo de ventas.<\/li>\n
Performance.<\/strong> Tratar de conseguir objetivo y metas cuantificables, es decir que la acción llevada a cabo tenga un resultado que se pueda medir y para ello se requiere de una acción concreta por parte del consumidor. Ello puede ser por ejemplo, conseguir nuevos leads, generar ventas, etc. Para ello la publicidad display usa, ademas del banner, elementos como formularios de suscripción y landing pages.<\/li>\n<\/ul>\n
2. Ventajas de la publicidad display<\/h2>\n
Existen múltiples razones por las que realizar campañas de publicidad display es algo ventajoso, tanto para promocionar productos como servicios. Aquí tienes algunas de las mas relevantes:<\/p>\n
\n
Consiguen mayor cantidad de tráfico y mas cualificado que las campañas de búsqueda.<\/li>\n
Ofrecen unas opciones de segmentación de la audiencia muy precisas.<\/li>\n
Son mas efectivas que las campañas de búsqueda para hacer branding y aumentar la notoriedad de marca.<\/li>\n
Permiten una automatización muy efectiva y mayores posibilidades de combinación.<\/li>\n
Los anuncios inteligentes e interactivos permiten ofrecer mensajes más personalizados.<\/li>\n
Permiten controlar los nichos y contextos idóneos donde aparecer para mejorar los resultados.<\/li>\n
Ofrece múltiples modelos de pago en función del objetivo de la campaña.<\/li>\n<\/ul>\n
3. Modelos de pago en publicidad display<\/h2>\n
Hay cuatro modelos básicos de pago para la publicidad display. La elección de uno u otro tan solo dependerá de los objetivos que se deseen alcanzar con la campaña y gasto que se desee llevar a cabo:<\/p>\n
\n
CPM (coste por mil impresiones).<\/strong> Es modelo más común cuando el objetivo deseado es mejorar el reconocimiento de marca y obtener visibilidad. El anunciante paga cada vez que su anuncio se muestre mil veces.<\/li>\n
CPC (coste por clic)<\/strong>. Esta pensado para las campañas cuyo objetivo sea dirigir al usuario a una web ó landing page. El anunciante paga cada vez que un visitante hace clic en el propio anuncio.<\/li>\n
CF (coste fijo o tarifa plana).<\/strong> Se usa para pactar una remuneración económica fija por el espacio que ocupe nuestra campaña de display, generalmente por día o por mes. El pago se realiza de forma independiente a los resultados obtenidos por el anunciante.<\/li>\n
CPA (coste por acción)<\/strong>. Es el modelo donde el anunciante solo paga si el usuario ha realizado una acción concreta (una reserva, una compra, una descarga, etc.) Dicho de otro modo, se ha realizado una conversión.<\/li>\n<\/ul>\n
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