{"id":48561,"date":"2022-10-26T14:45:41","date_gmt":"2022-10-26T14:45:41","guid":{"rendered":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/glossary\/roas-return-on-advertising-spend\/"},"modified":"2022-10-26T14:46:18","modified_gmt":"2022-10-26T14:46:18","slug":"roas-return-on-advertising-spend","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/glossary\/roas-return-on-advertising-spend\/","title":{"rendered":"ROAS (Return on advertising spend)"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

ROAS es el acrónimo de Return On Advertising Spend<\/em> (retorno en la inversión publicitaria), se trata de una métrica que se utiliza en marketing para conocer si una campaña esta funcionando o no, es decir si se están cumpliendo los KPIs establecidos.<\/p>\n

1. ¿Cómo calcular el ROAS?<\/h2>\n

La fórmula para calcular ROAS es muy sencilla, se trata de dividir los ingresos generados entre la inversión llevada a cabo (para conocer cuándo nos ha reportado cada euro gastado).<\/p>\n

ROAS = (Ingresos - Gastos)<\/code><\/p>\n

Con un ejemplo se verá mas claro. Supongamos que el mes pasado realizamos una campaña en Adwords que nos ha supuesto un coste de 6.250 euros, y gracias a ella hemos conseguido vender camisetas por valor de 15.500 euros.<\/p>\n

ROAS = (15.500 \/ 6.250)<\/code><\/p>\n

Por lo tanto por cada euro que hemos gastado el ROAS obtenido ha sido de 2,48 euros.<\/p>\n

2. ROAS y ROI<\/h2>\n

El ROAS (Return On Advertising Spend<\/em>) y el ROI<\/a> (Return Of Investment<\/em>) son dos métricas que muy comúnmente se confunden. Es cierto, que ROAS y ROI tienen ciertas similitudes, pero es necesario aprender a diferenciarlos.<\/p>\n

Comencemos por el ROI. Se trata de una métrica con la que se calcula el retorno de la inversión realiza, es decir: el porcentaje de rentabilidad. El ROI es la métrica que da el valor de las ganancias obtenidas después de restar los gastos y se calcula asi:.<\/p>\n

ROI = (Ingresos - Gastos) \/ Gastos x 100<\/code><\/p>\n

El ROAS, por su parte, nos reporta los ingresos brutos que se han generado en la campaña, para ello tan solo compara la cantidad ganada y la cantidad gastada. Tal y como se indico arriba, se calcula así:<\/p>\n

ROAS = (Ingresos - Gastos)<\/code><\/p>\n

3. Ventajas de medir el ROAS<\/h2>\n

La correcta interpretación de medir el ROAS nos va a reportar una serie de ventajas, entre la sube se encuentran:<\/p>\n

    \n
  • Permite establecer presupuestos más ajustados para futuras campañas de publicidad.<\/li>\n
  • Nos permite conocer las mejores plataformas, donde nuestras campañas de publicidad han sido mas rentables, para haciendo uso de ellas tener un rendimiento acorde a nuestros objetivos.<\/li>\n
  • Ayuda a desarrolla estrategias publicitarias más eficaces\/rentables. Nos desvela de forma sencilla si hemos acertado o no.<\/li>\n
  • Permite tomar buenas decisiones, dado que nos ayuda a detectar problemas en campañas en curso, así como a potenciar a los canales\/acciones mas efectivos.<\/li>\n<\/ul>\n

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