{"id":48587,"date":"2022-10-26T14:46:39","date_gmt":"2022-10-26T14:46:39","guid":{"rendered":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/glossary\/tagline\/"},"modified":"2022-10-26T14:47:33","modified_gmt":"2022-10-26T14:47:33","slug":"tagline","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/glossary\/tagline\/","title":{"rendered":"Tagline"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

¿Que es tagline?<\/h2>\n

Un tagline es una frase corta o palabra que se usa para expresar los valores y la esencia de una marca<\/a>, en castellano suele traducirse como lema.<\/p>\n

Dado que un tagline está pensado para permanecer en el tiempo y que se asocie a la propia marca, debe de plantearse como algo que sea válido para identificar a la marca en el momento actual, pero también para ser representativo de la misma en el futuro (estar alineado con las aspiraciones futuras de la marca).<\/p>\n

Es cierto, que muchas veces se realizan cambios en el posicionamiento de la marca con diversos objetivos, en ese caso el cambio de tagline es obligado.<\/p>\n

En cualquier caso un tagline tiene que conseguir conectar con los clientes y mostrar una propuesta de valor diferencial frente a la competencia.<\/p>\n

1. Tagline y eslogan<\/h2>\n

Es común la confusión entre ambos términos, tagline y eslogan, por ello es conveniente diferenciarlos adecuadamente:<\/p>\n

– Eslogan.<\/strong> El eslogan (en inglés slogan)<\/em> es una frase corta que tiene como objetivo hacer recordar a una empresa, durante un breve período de tiempo. La frase se usa por tiempo limitado, el mismo que este en marcha la campaña publicitaria o durante la vigencia de un producto, y luego o se suele usar más.<\/p>\n

– Tagline.<\/strong> Por su parte, un tagline, se asociada de forma permanente al nombre de la empresa y es ideado para perdurar siempre (no cambia con el tiempo). De forma habitual suele aparecen acompañando al logotipo de la empresa.<\/p>\n

1. Tipos del tagline<\/h2>\n

Existen distintos tipos de taglines, algunos de ellos transmiten el mensaje de forma mas racional o descriptiva, mientras que otros se centran en ofrecer mensajes de carácter más emocional y aspiracional.<\/p>\n

    \n
  • Atributivos:<\/strong> Son aquellos que se usan para destacar características que posicionan a la marca como la mejor en su categoría. Ejemplo: Budweiser – The King of beers.<\/li>\n
  • Descriptivos:<\/strong> Son los taglines con un claro carácter descriptivo y que se encuentran alineados a la perfección con el propósito del negocio. Por ejemplo: Nokia – Connecting people.<\/li>\n
  • Persuasivos:<\/strong> Los que tienen el objetivo de seducir y hacer reflexionar sobre el mensaje. Por ejemplo: Apple – Think different.<\/li>\n
  • Provocativos:<\/strong> Buscan generar una llamada a la acción, generalmente haciendo una pregunta, para provocar respuesta. BMW – ¿Te gusta conducir?<\/li>\n
  • Relacionales<\/strong>: Están pensados para fortalecer las relaciones entre la marca y su público objetivo. Por ejemplo: Coca Cola – Destapa la felicidad.<\/li>\n<\/ul>\n

    2. ¿Cómo escribir un tagline?<\/h2>\n

    Aquí tienes los aspectos clave que has de tener en cuenta para escribir un tagline:<\/p>\n

      \n
    • Es el ADN de tu marca.<\/strong> Debe de reflejar la personalidad de la marca y reforzar el valor de la misma ¿Cómo nos hace sentir? ¿Qué significa para nosotros?<\/li>\n
    • Evitar los clichés.<\/strong> El uso de clichés y uso de frases muy típicas es una tentación, pero no son originales ni se asociaran inequívocamente a tu marca.<\/li>\n
    • Que despierte emoción.<\/strong> Estando en linea con la razón de ser de la marca, ha de ser capaz de incorporar una dosis de emoción y debe de transmitir confianza.<\/li>\n
    • Aplica el principio KISS (keep it short and simple<\/em>).<\/strong> Y es que ser simple no es fácil, por eso haz uso de simplicidad como base del éxito. La mejor solución es simple: la frase más sencilla.<\/li>\n
    • Honesto y cercano.<\/strong> Piensa siempre en el público y procura usar expresiones cercanas, reales y honestas. Pueden exaltar los valores de la marca, pero nunca mientas.<\/li>\n<\/ul>\n

      ¿Ya tienes tu tagline? pues el siguiente paso es protegerlo de plagios. Para ello debes de registrarlo y con ello protegerlo, dado que tiene tanto valor como el logotipo de tu marca o la propia marca.<\/p>\n

      3. Ejemplos de tagline<\/h2>\n

      Es muy probable, que seas capas de identificar muchos taglines, ya sean de empresas locales como multinacionales. Aquí tienes algunos ejemplos de alguna que se han consolidados a lo largo del tiempo en millones de personas:<\/p>\n

      Adidas – Impossible is nothing.<\/p>\n

      Apple – Think different.<\/p>\n

      BMW – ¿Te gusta conducir?<\/p>\n

      Budweiser – The King of beers.<\/p>\n

      Coca Cola – Destapa la felicidad.<\/p>\n

      Honda – The power of dreams.<\/p>\n

      Mastercard – Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, Mastercard.<\/p>\n

      Nike – Just do it.<\/p>\n

      Nokia – Connecting people.<\/p>\n

      Netflix – See what´s next.<\/p>\n

      McDonald’s – I’m Loving it.<\/p>\n

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