{"id":48595,"date":"2022-10-26T14:47:36","date_gmt":"2022-10-26T14:47:36","guid":{"rendered":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/glossary\/utm\/"},"modified":"2026-08-17T17:16:36","modified_gmt":"2026-08-17T17:16:36","slug":"utm","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/glossary\/utm\/","title":{"rendered":"UTM"},"content":{"rendered":"\n

<\/p>\n\n\n\n

UTM es, b\u00e1sicamente, una serie de c\u00f3digos que se incluyen al final de las URL para poder rastrear el origen del tr\u00e1fico que llega a una web.<\/p>\n\n\n\n

Son peque\u00f1os fragmentos que son vital importancia para la anal\u00edtica web, dado que permiten a Google Analytics<\/a> ofrecer una trazabilidad completa de las campa\u00f1as desde las que nos llega el tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n

1. Or\u00edgenes de los UTM<\/h2>\n\n\n\n

UTM es el acr\u00f3nimo del t\u00e9rmino Urchin Traffic Monitor<\/em> (M\u00f3dulo de Seguimiento de Urchin). La compa\u00f1\u00eda Urchin, desarroll\u00f3 un software de medici\u00f3n con el mismo nombre, que llamaron de igual forma.<\/p>\n\n\n\n

En el a\u00f1o 2005 fue comprada por Google y ello sirvi\u00f3 para crear lo que todos ahora conocemos como Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n

2. Tipos de c\u00f3digos UTM<\/h2>\n\n\n\n

En funci\u00f3n de la informaci\u00f3n que se desee recabar en Google Analytics se debe de hacer uso un tipo de c\u00f3digo o par\u00e1metro UTM distinto, cada uno de los cuales de utiliza para identificar a cada tipo de informaci\u00f3n. Los m\u00e1s comunes son:<\/p>\n\n\n\n

UTM campa\u00f1a: utm_campaign<\/h3>\n\n\n\n

Se utiliza para conocer a trav\u00e9s de qu\u00e9 campa\u00f1a llegan los clientes, lo normal es colocar el nombre de la campa\u00f1a de marketing para una f\u00e1cil identificaci\u00f3n de la misma.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo: utm_campaign=navidad_2023<\/code> (lleg\u00f3 desde la campa\u00f1a navide\u00f1a)<\/p>\n\n\n\n

UTM medio: utm_medium<\/h3>\n\n\n\n

Este UTM te se usa para conocer el medio o forma mediante la cual han llegado a tu web. Casi de banners, pago por clic (PPC), coste por clic (CPC), emails, redes sociales (social), etc.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo: utm_medium=social<\/code> (el usuario ha llegado desde una red social).<\/p>\n\n\n\n

UTM contenido: utm_content<\/h3>\n\n\n\n

Se hace uso de ello para conocer el contenido que lleva m\u00e1s visitas a una web. As\u00ed, es un par\u00e1metro vital para realizar test A\/B. Es opcional, pero su uso es habitual.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo: utm_content=asunto_con_CTA<\/code> y utm_content=asunto_sin_CTA_largo<\/code>. Ello te permite conocer la que lleva mas tr\u00e1fico de ambas y asi seguir usando la que mejor rendimiento ofrece.<\/p>\n\n\n\n

UTM t\u00e9rmino: utm_term<\/h3>\n\n\n\n

Este par\u00e1metro opcional, no se ha de usa siempre, sirve para recoger la keyword que han empleado para localizarte. Siendo de gran utilidad para conocer qu\u00e9 palabras posicionas mejor y de gran utilidad para campa\u00f1as SEM.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo: utm_term=glosario_marketing<\/code>.<\/p>\n\n\n\n

UTM fuente: utm_source<\/h3>\n\n\n\n

En este caso se utiliza para conocer la fuente a trav\u00e9s de la que el usuario ha llegado. Dicha fuente podr\u00eda ser un motor de b\u00fasqueda, red social, email o bien referido desde otra web.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo: utm_source=twitter<\/code> (te permite conocer que el usuario lleg\u00f3 desde twitter).<\/p>\n\n\n\n

3. \u00bfC\u00f3mo crear una UTM?<\/h2>\n\n\n\n

Ya conocemos distintos tipo de c\u00f3digos UTM, ahora vamos a poner un ejemplo de una URL donde se haga uso de todos los mostrados anteriormente.<\/p>\n\n\n\n

Dicha URL consta de la propia URL de nuestro sitio, medio de la campa\u00f1a, nombre de la campa\u00f1a, fuente de la campa\u00f1a, t\u00e9rminos de la campa\u00f1a y contenido de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

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