{"id":48595,"date":"2022-10-26T14:47:36","date_gmt":"2022-10-26T14:47:36","guid":{"rendered":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/glossary\/utm\/"},"modified":"2022-10-26T14:47:57","modified_gmt":"2022-10-26T14:47:57","slug":"utm","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/glossary\/utm\/","title":{"rendered":"UTM"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

UTM es, básicamente, una serie de códigos que se incluyen al final de las URL para poder rastrear el origen del tráfico que llega a una web.<\/p>\n

Son pequeños fragmentos que son vital importancia para la analítica web, dado que permiten a Google Analytics<\/a> ofrecer una trazabilidad completa de las campañas desde las que nos llega el tráfico.<\/p>\n

1. Orígenes de los UTM<\/h2>\n

UTM es el acrónimo del término Urchin Traffic Monitor<\/em> (Módulo de Seguimiento de Urchin). La compañía Urchin, desarrolló un software de medición con el mismo nombre, que llamaron de igual forma.<\/p>\n

En el año 2005 fue comprada por Google y ello sirvió para crear lo que todos ahora conocemos como Google Analytics.<\/p>\n

2. Tipos de códigos UTM<\/h2>\n

En función de la información que se desee recabar en Google Analytics se debe de hacer uso un tipo de código o parámetro UTM distinto, cada uno de los cuales de utiliza para identificar a cada tipo de información. Los más comunes son:<\/p>\n

UTM campaña: utm_campaign<\/h3>\n

Se utiliza para conocer a través de qué campaña llegan los clientes, lo normal es colocar el nombre de la campaña de marketing para una fácil identificación de la misma.<\/p>\n

Por ejemplo: utm_campaign=navidad_2023<\/code> (llegó desde la campaña navideña)<\/p>\n

UTM medio: utm_medium<\/h3>\n

Este UTM te se usa para conocer el medio o forma mediante la cual han llegado a tu web. Casi de banners, pago por clic (PPC), coste por clic (CPC), emails, redes sociales (social), etc.<\/p>\n

Por ejemplo: utm_medium=social<\/code> (el usuario ha llegado desde una red social).<\/p>\n

UTM contenido: utm_content<\/h3>\n

Se hace uso de ello para conocer el contenido que lleva más visitas a una web. Así, es un parámetro vital para realizar test A\/B. Es opcional, pero su uso es habitual.<\/p>\n

Por ejemplo: utm_content=asunto_con_CTA<\/code> y utm_content=asunto_sin_CTA_largo<\/code>. Ello te permite conocer la que lleva mas tráfico de ambas y asi seguir usando la que mejor rendimiento ofrece.<\/p>\n

UTM término: utm_term<\/h3>\n

Este parámetro opcional, no se ha de usa siempre, sirve para recoger la keyword que han empleado para localizarte. Siendo de gran utilidad para conocer qué palabras posicionas mejor y de gran utilidad para campañas SEM.<\/p>\n

Por ejemplo: utm_term=glosario_marketing<\/code>.<\/p>\n

UTM fuente: utm_source<\/h3>\n

En este caso se utiliza para conocer la fuente a través de la que el usuario ha llegado. Dicha fuente podría ser un motor de búsqueda, red social, email o bien referido desde otra web.<\/p>\n

Por ejemplo: utm_source=twitter<\/code> (te permite conocer que el usuario llegó desde twitter).<\/p>\n

3. ¿Cómo crear una UTM?<\/h2>\n

Ya conocemos distintos tipo de códigos UTM, ahora vamos a poner un ejemplo de una URL donde se haga uso de todos los mostrados anteriormente.<\/p>\n

Dicha URL consta de la propia URL de nuestro sitio, medio de la campaña, nombre de la campaña, fuente de la campaña, términos de la campaña y contenido de la campaña.<\/p>\n

https:\/\/email.mailrelay.com\/?utm_medium=cpc&utm_campain=vacaciones_2023&utm_content=8000_gratius&utm_term=email_marketing&utm_source=adwords<\/code><\/p>\n

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