{"id":37732,"date":"2013-04-05T13:24:12","date_gmt":"2013-04-05T13:24:12","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2013\/04\/05\/desde-asunto-y-previsualizacion-de-contenido\/"},"modified":"2022-05-08T14:54:18","modified_gmt":"2022-05-08T14:54:18","slug":"desde-asunto-y-previsualizacion-de-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2013\/04\/05\/desde-asunto-y-previsualizacion-de-contenido\/","title":{"rendered":"Desde, Asunto y previsualizaci\u00f3n de contenido"},"content":{"rendered":"<p>Estas son las tres partes que vamos a tratar en este post, que son las tres primeras cosas que ven los suscriptores de nuestro email. Las examinaremos en detalle e intentaremos dar algunos peque\u00f1os consejos, con los que mejorar nuestro marketing por email. Como ejemplo vamos a utilizar dos emails que he recibido, bastante diferentes. Aqu\u00ed los tenemos:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2765\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-1.png\" alt=\"from-subjet-preheader-1\" width=\"630\" height=\"70\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-1.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-1-300x33.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-1-110x12.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Como puedes ver tenemos por un lado un email de <strong>Emprenderalia<\/strong> y otro de <strong>CodeLobster<\/strong> Software. Antes de continuar con el art\u00edculo <span style=\"text-decoration: underline;\"><em>\u00bfCual te llama m\u00e1s la atenci\u00f3n?<\/em><\/span> Independientemente de la tem\u00e1tica del email, piensa cual ser\u00eda el que seguro que abrir\u00edas. En mi caso fue el de <strong>Emprenderalia<\/strong> pero quiz\u00e1 en tu caso no lo sea, as\u00ed que dejanos tu opini\u00f3n en un comentario.<\/p>\n<p>El caso es que a primera vista me da mucha m\u00e1s informaci\u00f3n y tengo mucho m\u00e1s claro el tema del email, as\u00ed como si me interesa o no. Recordemos que el primer paso en cualquier campa\u00f1a de email es conseguir que abran nuestro email y en mi opini\u00f3n podemos jugar con dos tipos de estrategias:<\/p>\n<p>&#8211; <em>Explicar claramente el contenido del email, y as\u00ed los interesados lo abrir\u00e1n.<\/em><br \/>\n&#8211; <em>Ser ambiguos y jugar con la curiosidad de los suscriptores.<\/em><\/p>\n<p>Lo que <strong>debemos evitar<\/strong>\u00a0al <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2019\/06\/20\/envio-masivo-de-correos-en-2019-sigue-funcionando-pero-depende-de-ti\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enviar correos masivos<\/a> son los asuntos planos o aburridos, que no llaman la atenci\u00f3n ni incentivan la apertura. En esos casos lo m\u00e1s probable es que solo nos lean nuestros suscriptores m\u00e1s fieles.<\/p>\n<p>Siguiendo con el caso de Emprenderalia, lo primero que vemos en la newsletter es el emisor, Emprenderalia, en este caso. Despu\u00e9s el asunto \u00ab<strong>Curso Valida tu idea de negocio e-commerce eComn Validator<\/strong>\u00ab:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2766\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-2.png\" alt=\"from-subjet-preheader-2\" width=\"630\" height=\"70\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-2.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-2-300x33.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-2-110x12.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Bastante claro \u00bfNo te parece? No caben muchas dudas sobre el contenido de la newsletter y que es lo que nos ofrecen. Un asunto muy adecuado, reforzado por el contenido de la zona pre-cabecera:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2767\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-3.png\" alt=\"from-subjet-preheader-3\" width=\"630\" height=\"70\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-3.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-3-300x33.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-3-110x12.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Este contenido normalmente forma parte del interior del email, pero hay gestores de correo, como Gmail, que muestran esta parte inicial del contenido a\u00fan sin haber abierto el email. Podemos aprovechar esta zona para ampliar la informaci\u00f3n que damos a nuestros suscriptores, y facilitar la apertura del email en cuesti\u00f3n.<\/p>\n<p>Habitualmente lo que encontramos aqu\u00ed es el acceso a la versi\u00f3n web o similar, pero podemos aprovechar este espacio y dar m\u00e1s informaci\u00f3n a nuestros usuarios. \u00bfC\u00f3mo se consigue esto? Muy f\u00e1cil se trata de situar el texto en la parte inicial del email, por ejemplo:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2768\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-4.png\" alt=\"from-subjet-preheader-4\" width=\"630\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-4.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-4-300x143.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-4-110x52.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Aqu\u00ed podemos ver que lo primero que encontramos en la newsletter es este contenido, que se muestra tambi\u00e9n en los gestores de correo que muestran la parte inicial del email.<\/p>\n<p>Veamos el otro ejemplo, CodeLobster, el asunto no es especialmente interesante:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2769\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-5.png\" alt=\"from-subjet-preheader-5\" width=\"630\" height=\"70\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-5.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-5-300x33.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-5-110x12.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>\u00ab<strong>CodeLobster Software Newsletter<\/strong>\u00bb es un asunto que no nos dice mucho, bastante gris, ni nos llama la antenci\u00f3n despertando nuestra curiosidad ni nos explica realmente de que va la newsletter.<\/p>\n<p>La pre-cabecera nos da un poco m\u00e1s de informaci\u00f3n:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2770\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-6.png\" alt=\"from-subjet-preheader-6\" width=\"630\" height=\"70\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-6.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-6-300x33.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-6-110x12.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Aunque tampoco es demasiado clarificador, indica que va dirigido a los clientes, y que se nos informa de algo, pero nada m\u00e1s. Poca cosa, seguramente solo abriremos esta newsletter si somos clientes de CodeLobster, en otro caso es bastante improbable que lo abramos.<\/p>\n<p>Vamos ahora a ver cual es el contenido del email:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2771\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-7.png\" alt=\"from-subjet-preheader-7\" width=\"630\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-7.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-7-300x143.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-7-110x52.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Una vez dentro, si encontramos toda la informaci\u00f3n necesaria y descubrimos que se trata del lanzamiento de una nueva versi\u00f3n del Software. En ese caso <span style=\"text-decoration: underline;\"><em>\u00bfNo era m\u00e1s f\u00e1cil indicarlo en el asunto del email?<\/em><\/span> Por ejemplo \u00ab<strong>Descubre la nueva versi\u00f3n de CodeLobster<\/strong>\u00ab, llama mucho m\u00e1s la atenci\u00f3n y deja claro lo que nos vamos a encontrar.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo quer\u00eda mostraros este otro email:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2772\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-8.png\" alt=\"from-subjet-preheader-8\" width=\"630\" height=\"56\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-8.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-8-300x27.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/from-subjet-preheader-8-110x10.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>En esta ocasi\u00f3n al menos el asunto es claro, pero la pre-cabecera no da informaci\u00f3n \u00fatil, es lo que coment\u00e1bamos anteriormente, solo indica que hacer para acceder a la versi\u00f3n web, en caso de ver mal el email, pero eso ser\u00e1 cuando ya lo hayamos abierto.<\/p>\n<p>[su_box title=\u00bbC\u00f3mo insertar la previsualizaci\u00f3n de contenido o pre-cabecera\u00bb box_color=\u00bb#27334d\u00bb title_color=\u00bb#38aaf8&#8243;]Sencillamente debemos poner en el c\u00f3digo de nuestro bolet\u00edn un texto oculto al principio:<\/p>\n<p>&lt;div style=\u00bbhidden\u00bb&gt;Cualquier cosa que no se ve pero se muestra en la preview&lt;\/div&gt;<\/p>\n<p>que ser\u00e1 el que se muestre al ser el primero encontrado. Para concluir indicar que no todos los clientes de correo disponen de esta previsualizaci\u00f3n:<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Clientes sin previsualizaci\u00f3n de contenido<\/span>:<\/p>\n<p>&#8211; Android 4.x<br \/>\n&#8211; BlackBerry OS7<br \/>\n&#8211; BlackBerry Z10<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Clientes con previsualizaci\u00f3n de contenido<\/span>:<\/p>\n<p>&#8211; Gmail (Android)<br \/>\n&#8211; iOS 6.x<br \/>\n&#8211; Mailbox (iOS)<br \/>\n&#8211; Windows Mobile 7.5<br \/>\n&#8211; Yahoo! (Android)<br \/>\n&#8211; Yahoo! (iOS)[\/su_box]<\/p>\n<p>Podemos resumir estos ejemplos en algunas pr\u00e1cticas, recomendables a la hora de lograr el \u00e9xito en nuestras campa\u00f1as de email marketing:<\/p>\n<p>&#8211; <em>Utilizar un remitente claro, que poco a poco nuestros suscriptores vayan conociendo.<\/em><br \/>\n&#8211; <em>Asuntos informativos o que inciten la curiosidad, no utilizar asuntos aburridos o neutros.<\/em><br \/>\n&#8211; <em>En la medida de lo posible, dar m\u00e1s informaci\u00f3n en la zona de la pre-cabecera, no solo el acceso a la versi\u00f3n web.<\/em><\/p>\n<p>Esperamos que estos consejos os sean de utilidad\u00a0 y dejeis vuestros comentarios.<\/p>\n<p>Antes de finalizar os dejo un v\u00eddeo sobre <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=MgalH0ukPRQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">c\u00f3mo crear una newsletter sencilla<\/a>:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vhQQJ1wPw3U?rel=0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><strong>\u00a1No dejes de compartir este art\u00edculo si te ha parecido interesante!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estas son las tres partes que vamos a tratar en este post, que son las tres primeras cosas que ven los suscriptores de nuestro email. 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