![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/21-newsletters-21-llamadas-a-la-accion.jpg\")
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Call to action, llamadas a la acci\u00f3n, o simplemente \u00abesos botones grandes<\/strong>\u00bb que ponemos en las newsletters y p\u00e1ginas web para que los visitantes hagan lo que esperamos de ellos.<\/p>\n Llevo tiempo queriendo dedicar un art\u00edculo a este tema, pero no encontraba el enfoque que me gustase.<\/p>\n La verdad, le he dado muchas vueltas a este tema, porque creo que un buen call to action es indispensable en una campa\u00f1a de email marketing (aqu\u00ed tienes m\u00e1s info: \u00bfC\u00f3mo hacer una newsletter gratis?<\/a>)<\/strong>.<\/p>\n As\u00ed que al final decid\u00ed tratar este tema con ejemplos.<\/p>\n Pero no 1 o 2 ejemplos, no, 21 ejemplos de llamadas a la acci\u00f3n<\/span>.<\/p>\n Unas buenas, y otras no tanto. Al menos en mi opini\u00f3n.<\/p>\n Vamos a echarles un ojo y comentamos al final del post, en los comentarios \u00a1No dejes de participar y dar tu opini\u00f3n!<\/p>\n Comencemos<\/p>\n Empezamos con una newsletter interesante, 5 mimitos, una tienda de productos para beb\u00e9. Unos productos que, por decirlo de alguna manera, llaman mucho la atenci\u00f3n de los padres.<\/p>\n La newsletter sin embargo utiliza llamadas a la acci\u00f3n que no me convencen demasiado:<\/p>\n 1)<\/strong> La m\u00e1s obvia, los botones de \u00abComprar<\/strong>\u00ab. Demasiado directo, en mi opini\u00f3n. Una llamada a la acci\u00f3n m\u00e1s sutil, ayudar\u00eda a que los indecisos al menos visitasen la web.<\/p>\n Si no est\u00e1s de humor para comprar, y la llamada a la acci\u00f3n es \u00abComprar<\/strong>\u00ab, pues no deja mucha opci\u00f3n. Comprar siempre pide del suscriptor un alto nivel de compromiso.<\/p>\n 2)<\/strong> Hay otra llamada a la acci\u00f3n, pero apenas se ve, queda en un texto muy peque\u00f1o, que no destaca nada, \u00abEntra ahora y aprovecha nuestra oferta<\/strong>\u00bb<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 oferta?<\/strong> Yo no he visto ninguna oferta.<\/p>\n Ah, que est\u00e1 en el texto m\u00e1s peque\u00f1o de arriba. No lo he le\u00eddo.<\/p>\n Tenemos que tener en cuenta que en internet los usuarios no leen como en un libro, escanean r\u00e1pidamente lo que les interesa.<\/p>\n Por eso y por el cambio de color, es probable que vean el enlace en rojo, antes de leer el resto.<\/p>\n Estar\u00eda mucho m\u00e1s organizado con un texto claro, separado en p\u00e1rrafos, texto grande y un bot\u00f3n que invitase, dejando claro de que se trata. Por ejemplo:<\/p>\n \u00abRealiza tu pedido y recibe una l\u00e1mina de la dise\u00f1adora Sarai Llamas<\/strong>\u00bb<\/p>\n O algo similar.<\/p>\n Mi opini\u00f3n:<\/strong> mal uso de las llamadas a la acci\u00f3n y de las ofertas. Se podr\u00eda aprovechar para utilizar una llamada a la acci\u00f3n de compromiso menor, que invitase a ver la web, sin comprar.<\/span><\/p>\n Bloonder es una web que te permite crear concursos para tus redes sociales, la newsletter es muy colorida y utiliza una llamada a la acci\u00f3n que me ha gustado bastante:<\/p>\n \u00a1Crea tu concurso ahora!<\/strong><\/p>\n Me gusta porque es una llamada a la acci\u00f3n motivadora, realmente incita a hacer algo, crear el concurso.<\/p>\n Sin meter de por medio elementos que dificultar\u00edan el click.<\/p>\n Por ejemplo, si fuera:<\/p>\n \u00a1Crea tu concurso ahora desde 5 \u20ac!<\/strong><\/p>\n Al poner un precio, ya elevas un poco el list\u00f3n, solo har\u00e1n click los que est\u00e9n dispuestos a pagar en ese momento.<\/p>\n Pero en el ejemplo inicial, al no haber precio, podemos interesar a un volumen mayor de suscriptores, y crear m\u00e1s potenciales compradores.<\/p>\n Claro, me dir\u00e1s, pero es que el que no est\u00e9 dispuesto a pagar, tampoco pagar\u00eda despu\u00e9s, al llegar a la web.<\/p>\n Bueno, esa posibilidad existe, sin embargo, en la web tienes m\u00e1s medios para convencerle.<\/p>\n M\u00e1s ejemplos, casos de \u00e9xito, opiniones, v\u00eddeos, elementos que pueden convencer al visitante indeciso, y que en la newsletter no tenemos.<\/p>\n Adem\u00e1s, el usuario que haga click en este enlace \u00ab\u00a1Crea tu concurso ahora!<\/strong>\u00bb ya entra en una din\u00e1mica positiva, y es m\u00e1s f\u00e1cil que termine realizando la acci\u00f3n.<\/p>\n Mi opini\u00f3n<\/strong>: buen uso de la llamada a la acci\u00f3n, pero hubiera colocado otro bot\u00f3n arriba, en la imagen superior, duplicando la llamada a la acci\u00f3n, para que se viera nada m\u00e1s abrir la newsletter.<\/span><\/p>\n Seguimos con la l\u00ednea de newsletters que me han gustado.<\/p>\n Otra de mis newsletters favoritas, la newsletter de buyfresco. Buyfresco es una empresa que se dedica a enviar cestas de comida, con los ingredientes necesarios para preparar las recetas de varios d\u00edas.<\/p>\n El servicio es, o era cuando lo prob\u00e9, por suscripci\u00f3n, se iba cobrando y renovando de forma autom\u00e1tica cada semana.<\/p>\n Muy buen servicio debo decir.<\/p>\n En cuanto a la llamada a la acci\u00f3n:<\/p>\n \u00abProbar esta semana<\/strong>\u00bb<\/p>\n Muy buena tambi\u00e9n.<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9?<\/strong><\/p>\n Porque una semana es un periodo de tiempo muy asumible por muchos, no es un compromiso temporal excesivamente grande. El nivel de compromiso es muy bajo.<\/p>\n Y al no ser un compromiso grande no necesitas pensartelo demasiado bien, pues no representar\u00e1 una inversi\u00f3n demasiado grande.<\/p>\n Tampoco ponen un precio, para evitar trabas, ya tomar\u00e1s la decisi\u00f3n en la web, donde te pueden ense\u00f1ar muchas m\u00e1s recetas y opiniones de otros usuarios. M\u00e1s en su terreno.<\/p>\n Vamos a comparar:<\/p>\n \u00abPruebalo este mes\u00bb<\/strong><\/p>\n Puffff, un mes…<\/p>\n O por ejemplo:<\/p>\n \u00abProbar esta semana por 35 \u20ac\u00bb<\/strong><\/p>\n Pufff, 35 \u20ac me lo tengo que pensar, ya volver\u00e9 a leer el email bien en otro momento…<\/p>\n Y nunca m\u00e1s se abri\u00f3 ese email.<\/p>\n Los call to action, breves.<\/p>\n Mi opini\u00f3n<\/strong>: muy buena llamada a la acci\u00f3n, pero de alg\u00fan modo hubiera estado bien incluir el descuento en el mismo, por ejemplo \u00abProbar esta semana -40%\u00bb. No lo alargamos mucho y aportamos un elemento m\u00e1s para convencer. Son peque\u00f1os detalles que mejoran nuestra estragia de email marketing.<\/span><\/p>\n Esta es de esas campa\u00f1as de email marketing que gustan nada m\u00e1s verlas.<\/p>\n Como vender sin vender, eso es lo que pienso cuando veo la llamada a la acci\u00f3n de esta newsletter:<\/p>\n \u00abComienza tu viaje<\/strong>\u00bb<\/p>\n Me parece una estrategia muy buena, para conseguir que el suscriptor vaya a la web.<\/p>\n Obviamente Carolina Herrera quiere que compremos sus fragancias y productos, como cualquier empresa, pero si hubiesen utilizado una llamada a la acci\u00f3n como:<\/p>\n \u00abCompra ahora y participa en el sorteo<\/strong>\u00bb<\/p>\n Estoy seguro de que el volumen de clicks ser\u00eda mucho menor que con la llamada a la acci\u00f3n que han utilizado.<\/p>\n Despu\u00e9s de todo \u00bfA quien no le gusta un buen viaje? Adem\u00e1s no nos est\u00e1n obligando a comprar nada, al menos de momento.<\/p>\n Mi opini\u00f3n<\/strong>: buena llamada a la acci\u00f3n, emocional sin atacar a nuestro bolsillo de forma directa. Buena idea para conseguir llevar tr\u00e1fico a la web, donde podemos convencer mejor a los potenciales clientes.<\/span><\/p>\n Cambiamos\u00a0 de sector, de fragancias pasamos a anunciar un curso gratuito.<\/p>\n Muchas veces pensamos que simplemente por el hecho de dar algo gratis los resultados van a mejorar mucho, de forma inmediata.<\/p>\n Pero no siempre es el caso, si queremos obtener los mejores resultados debemos cuidar los detalles de nuestra campa\u00f1a de email marketing.<\/p>\n Por ejemplo, esta newsletter utiliza varias llamadas a la acci\u00f3n, y algunos elementos gr\u00e1ficos que las acompa\u00f1an, con un resultado final llamativo, y convincente.<\/p>\n Por ejemplo, tenemos una imagen a la izquierda, grande, que indica:<\/p>\n \u00abWebinar sin costo<\/strong>\u00bb<\/p>\n Bueno, ya sabemos, casi sin leer nada, que se trata de un webinar que no nos va costar dinero.<\/p>\n Bien.<\/p>\n Justo a la derecha, y tras algunos detalles esenciales podemos ver un bot\u00f3n:<\/p>\n \u00abReg\u00edstrate ahora<\/strong>\u00bb<\/p>\n Como ya antes nos han dicho que es gratuito, es bastante probable que si tenemos un m\u00ednimo de inter\u00e9s en el tema, hagamos click aqu\u00ed y nos registremos.<\/p>\n A\u00fan as\u00ed, m\u00e1s abajo y despu\u00e9s de todos los detalles necesarios, podemos ver otro bot\u00f3n, bien grande, con el texto:<\/p>\n \u00abReg\u00edstrate Aqu\u00ed SIN COSTO<\/strong>\u00bb<\/p>\n Francamente, si este bot\u00f3n no convence al suscriptor ser\u00e1 porque no tiene inter\u00e9s en los temas de monitoreo de redes sociales.<\/p>\n Y ya ser\u00eda achacable a la segmentaci\u00f3n de la base de datos que se ha empleado para este mailing, no al dise\u00f1o de la newsletter.<\/p>\n Pero en conjunto podemos ver un buen uso de los elementos gr\u00e1ficos que r\u00e1pidamente llegan al suscriptor.<\/p>\n Mi opini\u00f3n<\/strong>: en este caso tenemos un buen ejemplo de como emplear de forma adecuada las llamadas a la acci\u00f3n en nuestros mailings, y como organizar la informaci\u00f3n para que sea rapidamente asimilada por el suscriptor.<\/span><\/p>\n Ahora vamos a por una newsletter que me ha gustado menos, no todas pod\u00edan ser buenas.<\/p>\n En la imagen anterior puedes ver la cabecera de una de las newsletters de Curiosite. Una web de productos de regalo innovadores y diferentes.<\/p>\n Me resulta curios, porque es de las pocas newsletters que hacen uso del propio precio del producto como llamada a la acci\u00f3n.<\/p>\n Ni siquiera nos dicen que lo compremos, solo el precio.<\/p>\n Personalmente, desconozco la efectividad de este m\u00e9todo. Pero si debo guiarme por mi intuici\u00f3n, si ya de primeras dices el precio, te est\u00e1s quitando de en medio todo el volumen de suscriptores que no est\u00e9n interesados en ese producto a ese precio<\/strong>.<\/p>\n Podemos pensar que por el mero hecho de llevarlos a la web no har\u00e1 que el precio les guste m\u00e1s.<\/p>\n Pero si es posible que en la web encuentren otros productos que si les interesen.<\/p>\n Si no los llevamos a la web, no los van a ver y vamos a perder un buen volumen de clientes potenciales.<\/p>\n Mi opini\u00f3n<\/strong>: esta llamada a la acci\u00f3n no cumple con el objetivo de llevar al suscriptor a la web para cerrar la venta. Intenta realizar la venta en la propia newsletter, y en la mayor\u00eda de los casos, esto es m\u00e1s complicado de hacer en la newsletter que en la web. Por eso mi valoraci\u00f3n de esta llamada a la acci\u00f3n es negativa.<\/span><\/p>\n Pasamos de una llamada a la acci\u00f3n que intenta vendernos directamente, a otra que no parece tener intenci\u00f3n de nada.<\/p>\n En este caso la marca de ropa Dolores Promesas utiliza una llamada a la acci\u00f3n bastante d\u00e9bil en su newsletter:<\/p>\n \u00abver<\/strong>\u00bb<\/p>\n Este tipo de llamada a la acci\u00f3n no implica nada en realidad, no induce a la compra, no asusta con un precio, pero tampoco es muy motivadora.<\/p>\n \u00bfSolo quieres que vea el producto?<\/strong> \u00bfEn ser\u00edo? \u00bfDe verdad no me lo vas a querer vender luego?<\/p>\n Como son pocos los negocios que quieren que visitemos sus webs solo para ense\u00f1arnos fotos, esta llamada a la acci\u00f3n creo que resultar\u00e1 poco efectiva.<\/p>\n Al fin y al cabo:<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 deber\u00eda \u00abver\u00bb el producto?<\/strong><\/p>\n Siendo la newsletter tem\u00e1tica del d\u00eda de la madre, se podr\u00eda haber empleado llamadas a la acci\u00f3n m\u00e1s motivadoras, como:<\/p>\n \u00abPulsera Torre Eiffel – \u00a1Reg\u00e1lasela!\u00bb<\/strong> Por poner unos ejemplos r\u00e1pido.<\/p>\n Mi opini\u00f3n<\/strong>: bastante pobre esta llamada a la acci\u00f3n, no motiva demasiado. No queda claro que se espera de nosotros. Pero tampoco desanima, resultando bastante neutra. Mejorable.<\/span><\/p>\n Otra newsletter que utiliza el argumento del regalo como excusa para convencer m\u00e1s facilmente.<\/p>\n Aunque al final lo compremos para nosotros mismos.<\/p>\n En este caso se trata de una newsletter muy interesante.<\/p>\n Debo reconocer que casi siempre me gustan las newsletters de enolobox, son llamativas y tienen llamadas a la acci\u00f3n que no pasan desapercibidas visualmente.<\/p>\n Recuerda que esto es importante.<\/p>\n Por ejemplo el bot\u00f3n de \u00abRegala Enolobox<\/strong>\u00bb se ve casi sin leer, a poco que bajes en la newsletter lo vas a ver.<\/p>\n No hace falta leer mucho, de un vistazo se ve, y lo m\u00e1s importante, se entiende.<\/p>\n Puede parecernos que al decir \u00abregalo<\/strong>\u00ab, muchos usuarios no esten interesados.<\/p>\n Pero en mi opini\u00f3n no ser\u00e1 el caso, muchas personas consideran l\u00edcito auto regalarse cosas.<\/p>\n Es un caso en el que un regalo es m\u00e1s justificable que una compra.<\/p>\n Analizando otros elementos de la newsletter podemos ver que el porcentaje de descuento tambi\u00e9n est\u00e1 en otro color (20% de descuento), y eso destaca bastante.<\/p>\n Mi opini\u00f3n<\/strong>: una llamada a la acci\u00f3n de buen tama\u00f1o y mensaje correcto que sin duda atraer\u00e1 un gran volumen de clicks. Ante la duda, llamadas a la acci\u00f3n grandes y visibles.<\/span><\/p>\n Ahora vamos con una llamada a la acci\u00f3n de las que no me gustan nada.<\/p>\n De las llamadas a la acci\u00f3n que dicen poco \u00abPincha aqu\u00ed<\/strong>\u00bb creo que es de las que menos me gustan.<\/p>\n Porque en realidad no est\u00e1 aportando nada al mensaje.<\/p>\n Puede que en principio pueda tener un volumen de clicks elevado, pero en mi opini\u00f3n las conversiones no acompa\u00f1ar\u00e1n.<\/p>\n No le estamos indicando al suscriptor que esperamos de el o ella.<\/p>\n Demasiado gen\u00e9rico.<\/p>\n Es cuesti\u00f3n de indicarle al suscriptor que queremos que haga desde el principio.<\/p>\n As\u00ed tambi\u00e9n sabre que esperar desde un principio, y no se encontrar\u00e1 al llegar a la web con que no es lo que esperaba.<\/p>\n Por ejemplo en el ejemplo de la newsletter anterior indic\u00e1bamos \u00abRegala enolobox<\/strong>\u00ab, desde el principio le decimos al suscriptor que esperamos de el.<\/p>\n En este caso esperamos que \u00abpinche aqu\u00ed<\/strong>\u00ab.<\/p>\n Poca cosa.<\/p>\n Mi opini\u00f3n<\/strong>: llamada a la acci\u00f3n poco motivadora, personalmente una de las que menos me gust\u00e1n. Utilizar con precauci\u00f3n y siempre midiendo las conversiones, no solo los clicks. Un dato en clicks positivo no debe hacernos perder la realidad, lo que queremos es vender.<\/span><\/p>\n Otra newsletter que me lleg\u00f3 el d\u00eda de la madre.<\/p>\n Como ves, llevo bastante tiempo recopilando material para este art\u00edculo.<\/p>\n En este caso, la newsletter no hace uso de llamadas a la acci\u00f3n en forma de bot\u00f3n. Si no solo en formato de texto.<\/p>\n Esto en principio no tiene por qu\u00e9 ser algo malo.<\/p>\n Veamos la llamada a la acci\u00f3n:<\/p>\n \u00abLeer m\u00e1s<\/strong>\u00bb<\/p>\n Normalmente \u00abLeer m\u00e1s\u00bb puede parecernos una llamada a la acci\u00f3n bastante gen\u00e9rica, como en le caso de \u00abPincha aqu\u00ed<\/strong>\u00bb anteriormente comentado.<\/p>\n Pero hay que mirar la newsletter en su conjunto para sacar conclusiones.<\/p>\n Ver el resto de elementos que lo rodean.<\/p>\n En este caso creo que el texto introductorio es lo bastante bueno como para que al llegar al punto de \u00abLeer m\u00e1s<\/strong>\u00bb estemos lo bastante interesados como para realmente hacer click, con el conocimiendo de lo que se espera de nosotros.<\/p>\n Y con el inter\u00e9s necesario para investigar m\u00e1s sobre el producto.<\/p>\n La llamada a la acci\u00f3n en la mayor\u00eda casos no es solo un elemento separado, sino que recibe la influencia de los elementos que la rodean.<\/p>\n Mi opini\u00f3n<\/strong>: en este caso aunque se podr\u00eda haber utilizado una llamada a la acci\u00f3n mejor, considero que el conjunto es bueno y convincente.<\/span><\/p>\n Vamos con una de las buenas.<\/p>\n Esta newsletter viene muy bien para seguir con el ejemplo anterior, porque son m\u00e1s importantes los elementos que rodean la llamada a la acci\u00f3n que la propia llamada a la acci\u00f3n.<\/p>\n Y adem\u00e1s ver\u00e1s como cambia la llamada a la acci\u00f3n, dependiendo de los elementos que la rodeen.<\/p>\n Veamos la llamada a la acci\u00f3n:<\/p>\n \u00abComprar<\/strong>\u00bb<\/p>\n Nada especial aqu\u00ed \u00bfNo?<\/p>\n Adem\u00e1s ya hemos dicho anteriormente que no es una de las llamadas a la acci\u00f3n m\u00e1s efectivas, por el nivel de compromiso que exige del suscriptor.<\/p>\n Pero analicemos lo que hay antes del bot\u00f3n.<\/p>\n Todo el texto anterior ha sido elaborado para motivar la compra, un poco al estilo \u00abstory-telling<\/strong>\u00ab.<\/p>\n Nos presenta una situaci\u00f3n de una reuni\u00f3n con los amigos, pasandolo bien y disfrutando de una buena barbacoa.<\/p>\n \u00bfQui\u00e9n no pagar\u00eda 26,90 \u20ac por un momento as\u00ed?<\/strong><\/p>\n En realidad nos venden el producto, pero para vendernoslo tratan de evocar momentos agradables que saben que muchas personas disfrutan.<\/p>\n El texto del bot\u00f3n pierde parte de su relevancia en este contexto.<\/p>\n F\u00edjate de nuevo en la imagen, imagina que dejamos solo el titular y el bot\u00f3n.<\/p>\n Cambia bastante la cosa \u00bfNo?<\/strong><\/p>\n Adem\u00e1s el tama\u00f1o del bot\u00f3n es adecuado para realizar su funci\u00f3n.<\/p>\n Mi opini\u00f3n<\/strong>: buen trabajo de equipo entre los elementos que rodean a la llamada a la acci\u00f3n, y la misma. Este es sin duda un ejemplo de buen email marketing. Trabajado y haciendo uso de todos los elementos de forma conjunta.<\/span><\/p>\n N\u00e9ctar Seguros de Salud me envi\u00f3 una newsletter con elementos bastante t\u00edpicos. En realidad este tipo de im\u00e1genes de stock, creo que no ayuda demasiado, las hemos visto tanto por todo internet que la primera imagen que te dan es de:<\/p>\n \u00abEsto es publicidad<\/strong>\u00bb<\/p>\n Las t\u00edpicas fotos de personas sonrientes, dispuestas a ayudar. Muy bonitas, pero dan imagen de querer vendernos algo, y eso puede resultar negativo, de entrada.<\/p>\n Incluso el texto es bastante gen\u00e9rico:<\/p>\n \u00abEstimado Cliente…<\/strong>\u00bb<\/p>\n Si fuese tan estimado sabr\u00edan al menos mi nombre.<\/p>\n Y finaliza:<\/p>\n \u00abSi est\u00e1s interesado ll\u00e1mame y te informar\u00e9<\/strong>\u00bb<\/p>\n Obvio, si llamo me informan.<\/p>\n No ser\u00eda mejor algo como \u00abResponde a este email y nos pondremos en contacto contigo para informarte y ayudarte en lo que necesites<\/strong>\u00ab.<\/p>\n No hay que dejar todo el esfuerzo del lado del cliente.<\/p>\n Adem\u00e1s, si te fijas, no aparece ning\u00fan n\u00famero de tel\u00e9fono.<\/p>\n Sin embargo, dejando a un lado estos aspectos, la llamada a la acci\u00f3n me parece buena:<\/p>\n – El bot\u00f3n es de buen tama\u00f1o Mi opini\u00f3n<\/strong>: lo mejor de la newsletter, la llamada a la acci\u00f3n, sin lugar a dudas, el resto es muy mejorable.<\/span><\/p>\n Ohmycool es una tienda online de productos curiosos e interesantes. Parecida a la que comentabamos un poco m\u00e1s arriba.<\/p>\n Son productos que, en mi opini\u00f3n, son muy indicados para regalar, o para regalarnos a nosotros mismos. Eso siempre es una posibilidad.<\/p>\n Sin embargo la llamada a la acci\u00f3n que utilizan me parece de lo menos interesante.<\/p>\n \u00abComprar<\/strong>\u00bb<\/p>\n Muy predecible.<\/p>\n \u00bfCuantos mailings recibimos al d\u00eda que utilizan esta llamada a la acci\u00f3n?<\/strong> Seguramente m\u00e1s de uno.<\/p>\n No me gusta.<\/p>\n No deja opciones al usuario, o lo quiere comprar \u00abya<\/strong>\u00bb o nada.<\/p>\n Quiz\u00e1 el art\u00edculo me interesa, pero no lo quiero comprar inmediatamente.<\/p>\n Lo m\u00e1s curioso es que en la web no utilizan \u00abComprar<\/strong>\u00bb en los botones, si no \u00abA\u00f1adir al carrito<\/strong>\u00ab.<\/p>\n Mucho mejor en mi opini\u00f3n.<\/p>\n A\u00f1adir algo al carrito no implica directamente que vayamos a comprarlo.<\/p>\n Mucha gente a\u00f1ade cosas al carrito para ver los costes totales, gastos de env\u00edo y otros detalles de la compra.<\/p>\n Sin embargo es m\u00e1s posible que terminen comprando si los llevamos hasta este punto final, donde ya habr\u00e1n hecho todo el esfuerzo.<\/p>\n Por eso en mi opini\u00f3n en la newsletter ser\u00eda mejor utilizar \u00abA\u00f1adir al carrito<\/strong>\u00bb tambi\u00e9n.<\/p>\n Es una llamada a la acci\u00f3n que tira menos para atr\u00e1s a potenciales compradores.<\/p>\n La idea es intentar que nuestro mailing\u00a0 haga avanzar a los suscriptores en el embudo de compra, no que frene en seco a los indecisos.<\/p>\n Mi opini\u00f3n<\/strong>: \u00abComprar\u00bb es un call to action que implica una acci\u00f3n que es posible que muchos suscriptores no est\u00e9n dispuestos a realizar en ese preciso momento.<\/span><\/p>\n Si estuvieramos buscando la definici\u00f3n de \u00absaturaci\u00f3n de mensajes<\/strong>\u00bb creo que esta imagen podr\u00eda ser una buena definici\u00f3n gr\u00e1fica.<\/p>\n Hay demasiados mensajes, f\u00edjate:<\/p>\n – Ofert\u00f3n del verano en paradores Si menos es m\u00e1s, esto es demasiado.<\/p>\n En resumen se podr\u00eda decir algo como:<\/p>\n – Ofert\u00f3n de verano en paradores –<\/strong> Conciso y al grano.<\/p>\n Mi opini\u00f3n<\/strong>: demasiada informaci\u00f3n, tanta que deja la llamada a la acci\u00f3n en un segundo plano y practicamente no se aprecia. Tampoco debemos saturar al usuario hasta el punto de cansarle.<\/span><\/p>\n Una bicicleta que te llega a casa en una caja, que puedes montar tu mismo.<\/p>\n Algo sin duda muy novedoso \u00bfNo?<\/strong><\/p>\n Sin embargo la newsletter para vender este producto tan novedoso, no lo es tanto.<\/p>\n Se trata de newsletter con gran volumen de texto, lo cual est\u00e1 bien, no es algo malo, sin embargo los enlaces se quedan demasiado peque\u00f1os quiz\u00e1. Y por esto pasan un tanto desapercibidos.<\/p>\n Por ejemplo en el caso de \u00abOrder<\/strong>\u00bb se podr\u00eda haber aprovechado toda la frase:<\/p>\n \u00abOrder your personalized Sandwichbike now!<\/strong>\u00bb<\/p>\n Seleccionandolo todo se ver\u00eda mucho m\u00e1s y destacar\u00eda sobre el resto del texto.<\/p>\n Lo que si hace bien es ofrecer una segunda llamada a la acci\u00f3n con un nivel de compromiso menor:<\/p>\n \u00abClick here to see the possibilities<\/strong>\u00bb<\/p>\n Es una una buena opci\u00f3n para llamar la atenci\u00f3n de los suscriptores que a\u00fan no est\u00e1n preparados para comprar.<\/p>\n Los llevamos a la web y les mostramos otras opciones, para mantenerlos interesados.<\/p>\n Mi opini\u00f3n<\/strong>: buena idea proponer dos opciones de llamada a la acci\u00f3n, aunque utilizar enlaces m\u00e1s visibles hubiera ayudado. El formato no es el mejor.<\/span><\/p>\n En esta newsletter vamos a entretenernos bien poco.<\/p>\n \u00bfNotas como si faltara algo?<\/strong><\/p>\n Efectivamente, en este caso no hay llamadas a la acci\u00f3n. O no est\u00e1n visibles al menos.<\/p>\n De ning\u00fan tipo.<\/p>\n Personalmente, aunque no estemos vendiendo nada, porque se trate de una newsletter informativa, creo que es interesante a\u00f1adir alg\u00fan tipo de enlace o bot\u00f3n, para motivar a los suscriptores.<\/p>\n No cuesta nada por ejemplo poner \u00abLeer m\u00e1s<\/strong>\u00bb debajo de los p\u00e1rrafos.<\/p>\n Es algo t\u00edpico, pero ya es algo.<\/p>\n Mi opini\u00f3n<\/strong>: falta la llamada a la acci\u00f3n, algo b\u00e1sico en toda newsletter.<\/span><\/p>\n La newsletter de Tous es un buen ejemplo de lo que comentabamos antes, cuando hablabamos de la llamada a la acci\u00f3n \u00abComprar<\/strong>\u00ab, y por que no siempre es la mejor opci\u00f3n.<\/p>\n En este caso tenemos:<\/p>\n \u00abReg\u00e1laselo ahora<\/strong>\u00bb<\/p>\n Que en mi opini\u00f3n es mucho m\u00e1s efectivo que:<\/p>\n \u00abComprar<\/strong>\u00bb<\/p>\n Aunque al final el objeto nos lo compremos para nosotros mismos.<\/p>\n Regalar algo a una persona que nos importa, suele ser m\u00e1s f\u00e1cil que comprarnos algo a nosotros mismos. Lo normal es que nos exija un nivel de compromiso menor, que nos cueste menos realizar el gasto, porque es un regalo.<\/p>\n Adem\u00e1s puedes hacer el cambio visual de forma r\u00e1pida.<\/p>\n Imagina que donde pone \u00abReg\u00e1laselo ahora<\/strong>\u00bb pusiera \u00abComprar<\/strong>\u00ab.<\/p>\n Lo miremos como lo miremos, no es lo mismo.<\/p>\n Mi opini\u00f3n: esta es una llamada a la acci\u00f3n bien elegida, tanto si es para vender directamente al suscriptor, como si es para que compren como regalo.<\/p>\n Unbounce es una plataforma que nos permite realizar Tests A\/B de nuestras p\u00e1ginas de aterrizaje.<\/p>\n Algo extremadamente \u00fatil incluso para campa\u00f1as de email marketing.<\/p>\n Y por supuesto tienen experiencia en crear llamadas a la acci\u00f3n interesantes y efectivas.<\/p>\n En este caso tenemos el contenido de la newsletter, breve, que nos explica que va a tener lugar una conferencia sobre llamadas a la acci\u00f3n.<\/p>\n Y por \u00faltimo la llamada a la acci\u00f3n:<\/p>\n Find Out More About Call To Action Conference >><\/strong><\/p>\n Incluir en la llamada a la acci\u00f3n una cantidad de informaci\u00f3n suficiente puede incrementar los ratios de click.<\/p>\n Es m\u00e1s efectivo que simplemente poner:<\/p>\n \u00abLeer m\u00e1s<\/strong>\u00bb<\/p>\n Adem\u00e1s la llamada a la acci\u00f3n cuenta con elementos visuales como una peque\u00f1a flechita y la primera letra de cada palabra en may\u00fasculas, confiriendo un impacto visual mayor.<\/p>\n Mi opini\u00f3n<\/strong>: buen ejemplo de llamada a la acci\u00f3n, ejemplo que podemos aplicar a nuestras campa\u00f1as de email marketing.<\/span><\/p>\n WebCEO es una herramienta para ayudarnos a gestionar el SEO de nuestro sitio, o sitios web, en caso de ser agencia.<\/p>\n La newsletter que utilizan tiene una llamada a la acci\u00f3n muy interesante, veamos:<\/p>\n – UPGRADE YOUR PLAN<\/strong> En si mismo el bot\u00f3n tiene un tama\u00f1o y un aspecto que llaman bastante la atenci\u00f3n.<\/p>\n Tambi\u00e9n el texto es de un compromiso bastante bajo \u00abMejora tu plan<\/strong>\u00bb no menciona a\u00fan una cifra de dinero concreta ni pone otras barreras al click.<\/p>\n Adem\u00e1s justo debajo hay un peque\u00f1o texto, para aclarar la oferta:<\/p>\n \u00abMejora tu plan y doblamos tu suscripci\u00f3n<\/strong>\u00bb<\/p>\n Interesante.<\/p>\n Para los que no est\u00e9n interesados en esta oferta debajo tenemos otra llamada a la acci\u00f3n en formato de texto, este llamada a la acci\u00f3n nos lleva a la pantalla donde podemos ver todos los planes.<\/p>\n Siempre es mejor aportar alguna segunda opci\u00f3n, de compromiso menor a la llamada a la acci\u00f3n principal.<\/p>\n Mi opini\u00f3n<\/strong>: en conjunto es una buena llamada a la acci\u00f3n con diversas posibilidades para poder llamar la atenci\u00f3n de un rango de suscriptores con necesidades diferentes.<\/span><\/p>\n Algo diferente a lo que hemos visto hasta ahora.<\/p>\n Las newsletters de Zara son casi desconcertantes, aparentemente no tienen un objetivo concreto, sin embargo, un estudio m\u00e1s cuidadoso revela que el objetivo es que el usuario les a\u00f1ada a su cuenta de instagram.<\/p>\n Un objetivo l\u00edcito en una estrategia de marketing online.<\/p>\n En este caso la llamada a la acci\u00f3n es la propia imagen, fotograf\u00edas de calidad como llamada a la acci\u00f3n para que el suscriptor se una a su instagram<\/a>.<\/p>\n Buena jugada.<\/p>\n De este modo una campa\u00f1a de email marketing sirve como apoyo para obtener seguidores en una cuenta de instagram.<\/p>\n1.- Newsletter de 5 mimitos – www.5mimitos.es<\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/5-mimitos-1.png\")
<\/p>\n2.- Newsletter de Bloonder – www.bloonder.com<\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/bloonder-1.png\")
<\/p>\n3.- Newsletter de Buyfresco – www.buyfresco.com<\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/buyfresco-1.png\")
<\/p>\n4.- Newsletter de Carolina Herrera – www.carolinaherrera.com<\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/carolina-herrera-1.png\")
<\/p>\n5.- Newsletter de CMLATAM.com – www.cmlatam.co<\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/cmlatam-1.png\")
<\/p>\n6.- Newsletter de\u00a0 Curiosite – www.curiosite.es<\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/curiosite-1.png\")
<\/p>\n7.- Newsletter de Dolores Promesas – www.dolorespromesas.com<\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/dolores-promesas-1.png\")
<\/p>\n
\n\u00abCamiseta ‘El mundo a mis pies’ – \u00a1Elige tu talla!\u00bb<\/strong><\/p>\n8.- Newsletter de Enolobox\u00a0 – www.enolobox.com<\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/enolobox-1.png\")
<\/p>\n9.- Newsletter de Expirit – expirit.es<\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/expirit-1.png\")
<\/p>\n10.- Newsletter de\u00a0 Jamonify – www.jamonify.com<\/a><\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/jamonify-1.png\")
<\/p>\n11.- Newsletter de Mumumio – www.mumumio.com<\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/mumumio-1.png\")
<\/p>\n12.- Newsletter de\u00a0 N\u00e9ctar – www.nectar.es<\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/nectar-1.png\")
<\/p>\n
\n– Es legible, eso es importante
\n– No presenta una acci\u00f3n que implique un sacrificio elevado al suscriptor, solamente ver m\u00e1s informaci\u00f3n
\n– Incluye elementos visuales como la flecha, que incentivan la acci\u00f3n<\/p>\n13.- Newsletter de Ohmycool – ohmycool.com<\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/ohmycool-1.png\")
<\/p>\n14.- Newsletter de Paradores – www.parador.es<\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/paradores-1.png\")
<\/p>\n
\n– \u00daltimo d\u00eda
\n– \u00a1Date prisa\u00bb Si no reservas AHORA, lo pagar\u00e1s caro (demasiado autoritario)
\n– #miVeranoenParadores (esto a que viene)
\n– \u00a1Hoy \u00faltimo d\u00eda para reservar! (esto ya me lo has dicho)
\n– Habitaciones a 59 \u20ac \u00a1Precio \u00fanico!
\n– Oferta solo para amigos (\u00bfseguro?)
\n– Reservar<\/p>\n
\nSolo hoy tu habitaci\u00f3n a 59 \u20ac<\/strong>
\n\u00abNo lo dejes escapara, reserva ahora\u00bb<\/strong><\/p>\n15.- Newsletter de Sandwhichbikes – www.sandwichbikes.com<\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/sandwhichbikes-1.png\")
<\/p>\n16.- Newsletter de Sapos y princesas – www.saposyprincesas.com<\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/sapos_y_princesas-1.png\")
<\/p>\n17.- Newsletter de Tous – www.tous.com<\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/tous-1.png\")
<\/p>\n18.- Newsletter de Unbounce – unbounce.com<\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/unbounce-1.png\")
<\/p>\n19.- Newsletter de WebCEO – www.webceo.com<\/h3>\n
![\"newsletters\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/webceo-1.png\")
<\/p>\n
\n– and get your subscription doubled<\/strong>
\n– Plans from $59\/mo View all princing plans<\/strong><\/p>\n20.- Newsletter de Zara – www.zara.com\/es<\/h3>\n
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<\/p>\n
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<\/p>\n![\"Jose](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/jose-argudo.jpg\" "\\"Jose")
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