{"id":37947,"date":"2014-09-02T07:45:33","date_gmt":"2014-09-02T07:45:33","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2014\/09\/02\/aumentan-los-gif-animados-los-ratios-de-click-en-e-mail-marketing\/"},"modified":"2022-05-08T14:57:23","modified_gmt":"2022-05-08T14:57:23","slug":"aumentan-los-gif-animados-los-ratios-de-click-en-e-mail-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2014\/09\/02\/aumentan-los-gif-animados-los-ratios-de-click-en-e-mail-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfAumentan los GIF animados los ratios de click en e-mail marketing?"},"content":{"rendered":"

\"e-mail<\/p>\n

Otra de las pruebas que ven\u00eda tiempo preparando, sobre algo que se comenta mucho por la red, \u00bfAumenta el ratio de click, CTR, de nuestras campa\u00f1as de e-mail marketing con el uso de GIFs animados<\/a>?<\/strong><\/p>\n

S\u00ed que hab\u00eda visto muchos blogs donde se comenta esto, pero quer\u00eda probarlo, y hoy te traigo los resultados de mis pruebas<\/span>.<\/p>\n

Porque nunca me fio de los resultados de los dem\u00e1s, puede que sus casos no se ajusten al mio.<\/p>\n

Y es algo que te recomiendo que hagas siempre en tus campa\u00f1as de e-mail marketing, realiza tus propios tests.<\/p>\n

Comenzando por el principio…<\/h3>\n

Las primeras pruebas las realic\u00e9 con un env\u00edo normal, pr\u00e1cticamente de texto plano, el formato que utilizamos para enviar las nuevas entradas del blog:<\/p>\n

\"e-mail<\/p>\n

Es un formato muy simple en realidad, pero el objetivo tambi\u00e9n lo es, ya que lo \u00fanico que esperamos de este email es que el suscriptor haga click y acceda al art\u00edculo para leerlo completo.<\/p>\n

En este caso la llamada a la acci\u00f3n es muy sencilla tambi\u00e9n, pero creo que es bastante visible, se trata del enlace:<\/p>\n

\u00ab>> Haz click para leer el resto del art\u00edculo\u00bb<\/strong><\/p>\n

El color rojo, distingui\u00e9ndolo del resto del texto, y el mensaje claro, creo que lo hac\u00edan destacar bastante.<\/p>\n

El t\u00edtulo grande en azul tambi\u00e9n es un enlace al art\u00edculo completo.<\/p>\n

Pero por sus caracter\u00edsticas considero que la llamada a la acci\u00f3n de esta campa\u00f1a de e-mail marketing es el enlace rojo.<\/p>\n

Prob\u00e9 este formato en tres env\u00edos, de tres art\u00edculos del blog diferentes, que obtuvieron las siguientes tasas de click (CTR):<\/p>\n

– 4,47%<\/strong> ( Jueves – Blog Mailrelay: Entrevista Chuiso | seoplatino.com )<\/em>
\n– 4,79%<\/strong> ( Lunes – Otra oportunidad de unirte a los Expertos )<\/em>
\n– 7,01%<\/strong> ( Martes – Blog: 2 Campa\u00f1as que hubieran mejorado mucho usando Email Marketing )<\/em><\/p>\n

La media quedaba entonces en 5,42% de ratio de click<\/strong> para los tres env\u00edos.<\/p>\n

NOTA<\/strong>: en estas medidas no estamos teniendo en cuenta el ratio de apertura, solo nos centramos en el ratio de click.<\/p>\n

Segunda prueba…<\/h3>\n

Para mi segunda prueba me dispuse a introducir alg\u00fan cambio, como el uso de un bot\u00f3n gr\u00e1fico:<\/p>\n

\"e-mail<\/p>\n

El formato es m\u00e1s o menos el mismo, lo \u00fanico que cambia es el bot\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

El mensaje del mismo no es demasiado llamativo, todo hay que decirlo.<\/p>\n

Pero yo esperaba que el color, y el elemento gr\u00e1fico de la flecha, llamasen bastante la atenci\u00f3n hacia el mismo.<\/p>\n

Aumentando el ratio de clicks del bolet\u00edn.<\/p>\n

Los resultados sin embargo no acompa\u00f1aron, realic\u00e9 otros tres env\u00edos, de otros tres nuevos art\u00edculos<\/strong>, con este formato:<\/p>\n

– 4,67%<\/strong> ( Jueves – Blog: An\u00e1lisis de la lista de suscriptores tras un mailing )<\/em>
\n– 2,37%<\/strong> ( Martes – Blog: Mejoras al recuperar contrase\u00f1a en Mailrelay )<\/em>
\n– 6,49%<\/strong> ( Jueves – Blog: Entrevista Luis M. Villanueva (SEO) | luismvillanueva.com )<\/em><\/p>\n

En total tenemos una media de 4,51% de ratio de click<\/strong>.<\/p>\n

Menos que sin usar la imagen.<\/p>\n

La tercera prueba, la del GIF animado…<\/h3>\n

Bueno, toda la prueba ven\u00eda por el tema de los GIFs animados<\/a>, as\u00ed que ten\u00eda que probarlo claro.<\/p>\n

Le ped\u00ed a mis compa\u00f1eros de dise\u00f1o que me preparasen el mismo botoncito que hab\u00eda utilizado, pero animado:<\/p>\n

\"e-mail<\/p>\n

En la imagen no lo ves, pero el bot\u00f3n se iluminaba un poco en blanco, y la flechita se mov\u00eda de lado a lado<\/strong>.<\/p>\n

El movimiento se notaba, bastante bien, la verdad.<\/p>\n

\u00bfAcompa\u00f1ar\u00edan los resultados?<\/strong><\/p>\n

Esta vez hice cuatro pruebas, envi\u00e9 cuatro boletines diferentes, a ver si los GIFs animados ten\u00edan tanta repercusi\u00f3n en el e-mail marketing o no.<\/p>\n

Los resultados de los ratios de click fueron:<\/p>\n

– 5,11%<\/strong> ( Martes – Blog: Est\u00e1 el Email marketing pasando a ser cosa de profesionales? )<\/em>
\n– 9,04%<\/strong> ( Jueves – Blog: Por qu\u00e9 no debemos usar dominios reci\u00e9n registrados como remitentes )<\/em>
\n– 6,55%<\/strong>\u00a0 ( Jueves – Blog: Ebook gratis para optimizar tu email marketing )<\/em>
\n– 6,42%<\/strong> ( Martes – Blog: Optimizaci\u00f3n r\u00e1pida de im\u00e1genes para una newsletter )<\/em><\/p>\n

Lo que hac\u00eda una media de 6,78%<\/strong>, esta vez si hab\u00eda subido el ratio de click.<\/p>\n

\u00bfSer\u00eda verdad que el uso de GIFs animados aumenta el ratio de clicks?<\/strong><\/p>\n

No pod\u00eda dejar la prueba aqu\u00ed…<\/h3>\n

As\u00ed que volv\u00ed a quitar la imagen del GIF animado, y dej\u00e9 el texto plano de nuevo:<\/p>\n

\"e-mail<\/p>\n

Con algunos peque\u00f1os cambios, como el s\u00edmbolo de \u00ab+\u00bb<\/strong>, o un mayor interlineado, pero es pr\u00e1cticamente el mismo formato utilizado en las primeras pruebas.<\/p>\n

Llamada a la acci\u00f3n representada por el enlace en color rojo<\/span>.<\/p>\n

No cambia mucho.<\/p>\n

En este caso hice varias pruebas m\u00e1s, cinco en total, para observar bien los resultados:<\/p>\n

– 4,99%<\/strong> ( Martes – [Nuevo] Suscripciones m\u00faltiples para mejorar tu marketing online gratis )<\/em>
\n– 7,04%<\/strong> ( Jueves – [+] \u00bfPreparado para los cambios en el filtro de spam de Gmail? )<\/em>
\n– 6,97%<\/strong> ( Martes – [+] 21 newsletters 21 llamadas a la acci\u00f3n )<\/em>
\n– 3,24%<\/strong> ( Jueves – [+] Filtros avanzados y desasignar suscriptores + Truco )<\/em>
\n– 5,87%<\/strong> ( Martes – [+] Negocios locales y email marketing \u00bfEs posible tener resultados? )<\/em><\/p>\n

En este caso la media del ratio de click hab\u00eda sido de 5,62%<\/strong>.<\/p>\n

Menos que con el uso del GIF animado.<\/p>\n

Pero de todos modos …<\/h3>\n

La diferencia entre los diferentes porcentajes de ratios de apertura de los diferentes env\u00edos de e-mail marketing no var\u00eda tanto.<\/p>\n

De hecho, en mi \u00faltimo env\u00edo, el de nuestro \u00faltimo ebook<\/a>\u00a0 el ratio de click fue de:<\/p>\n

– 7,28%<\/strong> ( Jueves – [+] Ebook gratis de @mailrelay para mejorar la entrega en e-mail marketing )<\/em><\/p>\n

Por lo que es mayor que la media de los env\u00edos en los que utilic\u00e9 un GIF animado.<\/p>\n

NOTA<\/strong>: la tasa de apertura<\/a> de este env\u00edo fue de 79,20%.<\/p>\n

El an\u00e1lisis final…<\/h3>\n

No me parece demasiado concluyente la mejora del ratio de aperturas utilizando un GIF animado.<\/p>\n

Aunque la media result\u00f3 un poco mejor, no fue \u00abmucho\u00bb mejor<\/strong>.<\/p>\n

Analizando los env\u00edos por separado podemos ver env\u00edos con resultados claramente mejores.<\/p>\n

El d\u00eda de env\u00edo de la campa\u00f1a tampoco parece ser determinante<\/strong>, habiendo resultados buenos en ambos d\u00edas.<\/p>\n

Al final, me parece que los elementos empleados no han marcado mucho la diferencia<\/strong>.<\/p>\n

Lo que ha marcado la diferencia han sido los temas de los diferentes emails<\/strong>.<\/p>\n

Los temas que m\u00e1s han gustado han tenido un mejor ratio de click<\/span>, y los temas que menos han gustado, un menor ratio de click<\/span>.<\/p>\n

Si que creo que los elementos gr\u00e1ficos y el dise\u00f1o pueden marcar la diferencia.<\/p>\n

Pero en este caso, me inclinar\u00eda por pensar que la diferencia de unos env\u00edos a otros han sido los temas simplemente.<\/p>\n

Como cada env\u00edo utiliza su propia entradilla, el suscriptor puede ver r\u00e1pidamente si el tema le interesa o no.<\/p>\n

Y acceder al resto del post haciendo click en el enlace, sea este enlace m\u00e1s o menos llamativo.<\/p>\n

El uso o no de un bot\u00f3n con GIF animado no parece haber hecho una gran diferencia<\/strong>.<\/p>\n

Ya sabes \u00a1Cuida los contenidos en tus campa\u00f1as de e-mail marketing<\/a>!<\/strong><\/p>\n

Y tu \u00bfCompartes esta conclusi\u00f3n?<\/p>\n

\u00a1Comparte tu opini\u00f3n!<\/strong><\/p>\n

\"Jose<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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