{"id":38060,"date":"2014-11-12T07:52:49","date_gmt":"2014-11-12T07:52:49","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2014\/11\/12\/has-visto-el-nuevo-inbox-de-gmail-como-afecta-a-nuestros-emails\/"},"modified":"2022-05-08T14:58:49","modified_gmt":"2022-05-08T14:58:49","slug":"has-visto-el-nuevo-inbox-de-gmail-como-afecta-a-nuestros-emails","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2014\/11\/12\/has-visto-el-nuevo-inbox-de-gmail-como-afecta-a-nuestros-emails\/","title":{"rendered":"\u00bfHas visto el nuevo Inbox de Gmail? C\u00f3mo afecta a nuestros emails"},"content":{"rendered":"

\"google-inbox-0\"<\/p>\n

Recientemente el equipo de Gmail ha publicado una nueva bandeja de entrada \u00abInbox<\/strong>\u00ab. Esta nueva bandeja de entrada no ha sido desarrollada para sustituir a Gmail, sino que en principio ambas bandejas de entrada, Gmail e Inbox viviran juntas.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tiene de diferente Inbox y como afecta a nuestras campa\u00f1as de Email Marketing?<\/strong><\/p>\n

Para empezar Inbox profundiza en el concepto de la agrupaci\u00f3n de mensajes, si ya en Gmail<\/a> por defecto ten\u00edamos las carpetas:<\/p>\n

– Principal
\n– Social
\n– Promociones
\n– Etc.<\/p>\n

En Inbox aparecen nuevas divisiones o agrupaciones, como pueden ser:<\/p>\n

– Viajes
\n– Compras
\n– Finanzas<\/p>\n

Adem\u00e1s de la posibilidad de generar nuestras propias agrupaciones seg\u00fan necesitemos, de forma que tengamos nuestro correo siempre organizado.<\/p>\n

Tambi\u00e9n ofrece informaci\u00f3n visual del contenido de algunos emails sin abrirlos<\/strong>, como el caso de las compras, si ya se ha enviado el producto o no, o fotograf\u00edas que lleve el email adjuntas.<\/p>\n

Permite crear recordatorios y posponer los correos para \u00abrecibirlos<\/strong>\u00bb m\u00e1s tarde.<\/p>\n

Recibir ciertos emails con una frecuencia establecida, etc.<\/p>\n

Estas funcionalidades de por si no afectan al email marketing, pero hay otras que s\u00ed lo hacen. Por ejemplo, y como explican en el blog de Litmus, Inbox, al igual que Gmail, no soporte Media Queries, por lo que no se ver\u00e1n bien esos emails responsive que tanto cuesta preparar.<\/p>\n

B\u00e1sicamente, a la hora de preparar tus emails a nivel de HTML hazlo como cuando los preparas para Gmail.<\/p>\n

Sin embargo de estos cambios hay dos que considero que si afectan a la estrategia de nuestro email marketing:<\/p>\n

1) Previsualizaci\u00f3n del contenido para ciertos tipos de correos<\/strong>, como env\u00edos de productos, hacen que no sea necesaria la apertura del email, con esto los ratios de apertura pueden bajar.<\/p>\n

2) Programar la frecuencia de recepci\u00f3n de ciertos emails<\/strong>. Esta, en mi opini\u00f3n, es la funcionalidad que m\u00e1s nos puede afectar, dado que permite a un suscriptor decidir con que frecuencia se le presentar\u00e1n los emails recibidos. Es decir, si quiere recibir todas las promociones una vez por semana, y nosotros enviamos tres emails, recibir\u00e1 los tres una vez por semana, interesante \u00bfNo?<\/p>\n

Son dos cosas que sin duda puede afectar a nuestro ratio de apertura y que debemos tener en cuenta.<\/p>\n

Pero tampoco es tan grave, esta funcionalidad puede tener aspectos positivos, si nuestros suscriptores pueden decidir la frecuencia en la que desean recibir nuestros emails es m\u00e1s probable que no se den de baja<\/strong>, pues tienen mayor control sobre estos emails y no se molestar\u00e1s por una frecuencia excesiva.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 aspecto tiene el nuevo INBOX de Gmail?<\/h3>\n

A continuaci\u00f3n te paso algunas capturas de pantalla que he podido realizar con mi cuenta.<\/p>\n

\"google-inbox-1\"<\/p>\n

Lo primero que cabe destacar es la agrupaci\u00f3n, los emails publicitarios que enviemos ser\u00e1n agrupados por defecto en \u00abPromociones<\/strong>\u00ab.<\/p>\n

Cuando est\u00e1 plegada esta carpeta muestra simplemente los remitentes de los emails recibidos.<\/p>\n

Al pinchar por primera vez en la carpeta o grupo veremos algo as\u00ed:<\/p>\n

\"google-inbox-2\"<\/p>\n

La primera vez nos avisa de tipo de emails que se reciben en el grupo, ofertas, descuentos y otros tipos de emails de marketing online.<\/p>\n

En este punto nos da la opci\u00f3n de inhabilitar la agrupaci\u00f3n si as\u00ed lo deseamos.<\/p>\n

Por lo dem\u00e1s hace una separaci\u00f3n del d\u00eda en que se recibi\u00f3 el email, o si es nuevo en caso de serlo. La forma de mostrar el asunto es similar a la que podemos mostrar en Gmail.<\/p>\n

Internamente la visualizaci\u00f3n es similar a la de Gmail, incluida la descarga por defecto de las im\u00e1genes:<\/p>\n

\"google-inbox-3\"<\/p>\n

Las opciones de agrupaci\u00f3n y cuando se ha de mostrar el grupo tambi\u00e9n son muy f\u00e1ciles de seleccionar:<\/p>\n

\"google-inbox-4\"<\/p>\n

Como ves en este caso est\u00e1 seleccionada la opci\u00f3n de mostrar el grupo cuando se reciban los mensajes, es la opci\u00f3n por defecto, pero tambi\u00e9n se pueden recibir \/ mostrar una vez al d\u00eda o una vez por semana.<\/p>\n

Esto es lo que hemos comentado antes, tendremos que estar atentos y revisar nuestras estad\u00edsticas.<\/p>\n

Una \u00faltima curiosidad, es que los emails se pueden marcar como completados en lugar de ser borrados:<\/p>\n

\"google-inbox-5\"<\/p>\n

Eso los har\u00e1 desaparecer de la lista, aunque en realidad no los hemos borrado. O podemos fijarlos para que est\u00e9n arriba todo el rato, o incluso planificarlos para que nos avise un tiempo m\u00e1s tarde.<\/p>\n

Como ves presenta muchas opciones interesantes.<\/p>\n

\u00bfDebemos preocuparnos por nuestro email marketing<\/a>?<\/h3>\n

Pues la verdad es que todav\u00eda no, ten en cuenta que la base de usuarios de Inbox es por el momento muy peque\u00f1a, solo es posible obtener el acceso por invitaci\u00f3n, de forma que lo m\u00e1s probable es que haya que esperar un tiempo para que tenga efecto en nuestros suscriptores, m\u00e1s teniendo en cuenta que Gmail va a seguir activo mientras se desarrolla Inbox.<\/p>\n

De todos modos, espero que este art\u00edculo te haya parecido interesante y si te ha gustado \u00a1Comp\u00e1rtelo!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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