{"id":38126,"date":"2015-06-04T06:47:48","date_gmt":"2015-06-04T06:47:48","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2015\/06\/04\/preparacion-tecnica-de-landing-page-para-campana-de-email-marketing\/"},"modified":"2022-05-08T15:01:32","modified_gmt":"2022-05-08T15:01:32","slug":"preparacion-tecnica-de-landing-page-para-campana-de-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2015\/06\/04\/preparacion-tecnica-de-landing-page-para-campana-de-email-marketing\/","title":{"rendered":"Preparaci\u00f3n t\u00e9cnica de landing page para campa\u00f1a de email marketing"},"content":{"rendered":"

\"campa\u00f1a<\/p>\n

La landing page es un elemento que se cuida con esmero en cualquier campa\u00f1a de email marketing, sobre todo cuando buscamos obtener registros.<\/p>\n

<\/p>\n

Es entonces cuando hay amplio abanico \u00a0de elementos a probar, revisar, optimizar y cuidar hasta el m\u00e1s m\u00ednimo detalle: dise\u00f1o, posici\u00f3n del formulario, llamadas a la acci\u00f3n, comprobadores de datos introducidos, etc.<\/p>\n

Por desconocimiento, en muchas ocasiones, se descuida el aspecto m\u00e1s importante de una landing page<\/a>: donde est\u00e1 alojada y que prestaciones t\u00e9cnicas tiene ese alojamiento. Y es el m\u00e1s importante porque, si falla, todo el trabajo invertido no sirve de nada ya que lo \u00fanico que van a ver los suscriptores que pinchen en nuestros enlaces es algo parecido a esto:<\/p>\n

\"fail\"<\/p>\n

Como demuestra esta imagen, es algo que puede suceder incluso a las empresas m\u00e1s poderosas por lo que deberemos planificar bien este apartado antes de lanzar una campa\u00f1a de email marketing<\/a> de gran volumen. Mucho m\u00e1s si el coste de las misma es elevado. Han ca\u00eddo muchas cabezas de encargados de campa\u00f1as de email marketing con grandes presupuestos que una vez lanzadas han acabado en nada al colapsarse el servidor que alojaba la langing page o web corporativa.<\/p>\n

Hay varios problemas que se pueden presentar en el servidor o alojamiento de nuestra landing y que veremos un poco m\u00e1s adelante. Antes vamos a analizar por qu\u00e9 se producen y como podemos preverlo.<\/p>\n

B\u00e1sicamente se trata de un aumento de visitas pronunciado e inesperado. Pronunciado porque ser\u00e1n muchas en poco tiempo e inesperado porque normalmente nuestras campa\u00f1as no provocan ning\u00fan fallo al generar tr\u00e1fico m\u00e1s moderado.<\/p>\n

Sabiendo esto, es f\u00e1cil intuir que estas ca\u00eddas del alojamiento se producen principalmente cuando hacemos campa\u00f1a de email marketing especiales, ampliamos nuestra BBDD de golpe, aumentamos significativamente la velocidad de env\u00edo, etc. Tambi\u00e9n ocurren muy a menudo en nuestro primer env\u00edo masivo, es decir, cuando empezamos a hacer mailings<\/a> y no tenemos ning\u00fan dato emp\u00edrico de si nuestro servidor puede aguantar el tr\u00e1fico generado.<\/p>\n

Ya sabemos las causas pero, \u00bfc\u00f3mo preverlas y evitarlas? En general, antes de hacer un env\u00edo que suponga mayor n\u00famero de suscriptores o velocidad comparado con los rutinarios, deberemos hablar con nuestro webmaster o responsable inform\u00e1tico para que est\u00e9n prevenidos y puedan hacer una previsi\u00f3n de los recursos y ajustes que ser\u00e1n necesarios para soportarlos.<\/p>\n

Incluso podemos darle una cifra aproximada teniendo en cuenta la velocidad de env\u00edo y los porcentajes habituales que tengamos de apertura usando esta sencilla formula:<\/p>\n

\n

VISITAS APROX POR HORA<\/strong> = \u00a0((N\u00ba mails a enviar \/100) * porcentaje habitual de clicks) \/ (N\u00ba mails a enviar \/ Velocidad de env\u00edo por hora)<\/em>* Si nuestra metodolog\u00eda de env\u00edo hace que se abran de golpe los boletines por todos los suscriptores (porque mandemos de madrugada por ejemplo) eliminaremos la segunda parte de la formula y advertiremos de que las visitas de producir\u00e1n a una hora en concreto.<\/p>\n

** Tambi\u00e9n es aplicable para visualizaciones en vez de clicks variando el dato correspondiente para calcular las llamadas que tendr\u00e1n las im\u00e1genes de la newsletter si las alojamos en nuestros servidores web.<\/p>\n<\/div>\n

Con esta advertencia y datos nuestro responsable inform\u00e1tico o webmaster deber\u00eda poner las medidas necesarias para evitar los siguientes problemas que puede ocasionar un env\u00edo de alto volumen en el alojamiento de nuestra landing o web:<\/p>\n

\n

1.<\/strong> Que el servidor no pueda aguantar todas las visitas simult\u00e1neas y colapse dando un error a los que entren posteriormente.<\/p>\n

2.<\/strong> Que se consuma el l\u00edmite mensual de tr\u00e1fico y aparezca un aviso de cuota excedida.<\/p>\n

3.<\/strong> Que se pueda llenar el espacio de alojamiento por los logs que va a generar el tr\u00e1fico.<\/p>\n

4.<\/strong> Si tenemos un formulario, que no lleguen los registros porque usemos el localhost como smtp de env\u00edo y este tenga un l\u00edmite por hora. Por ejemplo en los hostings compartidos es de 100 mails m\u00e1ximos enviados por hora, a partir de aqu\u00ed no llegar\u00e1 ning\u00fan registro hasta la hora siguiente).<\/p>\n

5.<\/strong> Que pueda bloquearse el acceso por el firewall del servidor que interprete las m\u00faltiples visitas desde cientos de ips simult\u00e1neas como un ataque de negaci\u00f3n de servicio.<\/p>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

Tampoco estar\u00e1 de m\u00e1s revisar otros aspectos t\u00e9cnicos relevantes como, por ejemplo:<\/p>\n

\n

1.<\/strong> Que la IP del servidor de hospedaje no est\u00e9 en listas negras de spam y pueda afectar tanto a la entrega como a los mails de confirmaci\u00f3n de un formulario de registro.<\/p>\n

2.<\/strong> Que la landing sea compatible con todos los dispositivos y navegadores y no incluya elementos que puedan bloquearse o no funcionar (por ejemplo Adobe Flash).<\/p>\n

3.<\/strong> Que el c\u00f3digo de la web y landing no contenga ning\u00fan problema de seguridad que pueda hacer que salte un aviso del antivirus.<\/p>\n

4.<\/strong> Que el certificado SSL est\u00e9 al d\u00eda y bien configurado para que no aparezca un warning.<\/p>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

Por \u00faltimo, indicar que ser\u00e1 muy recomendable hacer un piloto inicial lanzando por ejemplo un 10 o 15% del total del env\u00edo previamente para poder detectar posibles problemas que puedan echar a perder el total si lo mandamos de golpe.<\/p>\n

En los casos en que sea una campa\u00f1a de email marketing<\/a> cr\u00edtica que no pueda fallar (por sus costes o por no poder repetirla por ejemplo) ser\u00e1 tambi\u00e9n conveniente utilizar herramientas de simulaci\u00f3n de tr\u00e1fico como prueba de carga, herramientas de detecci\u00f3n de problemas t\u00e9cnicos en web \/ landing y sistemas de aviso al webmaster en caso de ca\u00edda del servidor.<\/p>\n

Estas son algunas muy \u00fatiles:<\/p>\n

\"loadimpact\"<\/p>\n

– Loadimpact<\/a>:\u00a0(simulador de carga y tr\u00e1fico web bajo demanda).<\/p>\n

– Webpagetest<\/a>:\u00a0(servicio de revisi\u00f3n y detecci\u00f3n de problemas de webs y dominios).<\/p>\n

– Pingdom<\/a>:\u00a0(sistema de monitorizaci\u00f3n de servidores, webs y servicios con avisos de ca\u00edda).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La landing page es un elemento que se cuida con esmero en cualquier campa\u00f1a de email marketing, sobre todo cuando buscamos obtener registros.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":32886,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[67,71],"tags":[],"class_list":["post-38126","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-avanzado","category-opinion-y-analisis"],"yoast_head":"\nPreparaci\u00f3n t\u00e9cnica de landing page para campa\u00f1a de email marketing - Mailrelay<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Preparaci\u00f3n t\u00e9cnica de landing page para campa\u00f1a de 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