{"id":38297,"date":"2015-11-03T07:20:27","date_gmt":"2015-11-03T07:20:27","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2015\/11\/03\/cuanto-de-duradera-es-la-vida-efectiva-de-un-envio-de-correo-masivo\/"},"modified":"2022-05-08T15:05:21","modified_gmt":"2022-05-08T15:05:21","slug":"cuanto-de-duradera-es-la-vida-efectiva-de-un-envio-de-correo-masivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2015\/11\/03\/cuanto-de-duradera-es-la-vida-efectiva-de-un-envio-de-correo-masivo\/","title":{"rendered":"\u00bfCuanto de duradera es la vida efectiva de un env\u00edo de correo masivo?"},"content":{"rendered":"

\"cuanto<\/p>\n

Tras un env\u00edo de correo masivo \u00bfcuanto dura la efectividad de la newsletter?<\/strong> Es decir \u00bfdurante cuanto tiempo ese email nos va a traer visitas y conversiones?<\/strong> \u00bfUn d\u00eda?<\/strong> \u00bfDos?<\/strong> \u00bfUna semana?<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Seguramente la respuesta real te sorprenda y te haga cambiar de opini\u00f3n, incluso puede que dejes de ver al email marketing como una acci\u00f3n puntual de una breve duraci\u00f3n en el tiempo.<\/p>\n

De hecho alg\u00fan env\u00edo de correo masivo<\/a> se puede convertir en una fuente de tr\u00e1fico que dure meses, por supuesto los primeros d\u00edas m\u00e1s, pero puede seguir aportando tr\u00e1fico con el tiempo.<\/p>\n

Si no vemos una campa\u00f1a por separado, si tenemos en cuenta todas las campa\u00f1as el volumen ya puede parecer bastante m\u00e1s interesante.<\/p>\n\n

\"\u00a1Env\u00eda<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo analizar un env\u00edo de correo masivo?<\/h2>\n

Para llevar a cabo este an\u00e1lisis utilizaremos analytics, iremos al men\u00fa Adquisici\u00f3n <\/em>-> todo el tr\u00e1fico<\/em> -> fuente\/medio <\/em><\/p>\n

En esa pantalla podemos utilizar el \u00abfiltro avanzado\u00bb para mostrar solo la fuente \u00abemail<\/strong>\u00ab:<\/p>\n

\"envio<\/p>\n

Esto mostrar\u00e1 un listado de las newsletters que has enviado y diversos valores relacionados (hablamos sobre como enlazar Google Analytics y Mailrelay hace un tiempo<\/a>).<\/p>\n

De este listado puedes pinchar en la newsletter que desees para ver su detalle, por ejemplo vamos a ver la primera newsletter de la imagen anterior:<\/p>\n

\"envio<\/p>\n

Si hemos definido embudos de conversi\u00f3n<\/a> podremos ver las consecuciones de objetivos tambi\u00e9n en el gr\u00e1fico.<\/p>\n

En la imagen podemos ver como esta newsletter se lanz\u00f3 m\u00e1s o menos el 6 de julio, pues es donde vemos el pico de tr\u00e1fico originado por la misma.<\/p>\n

Los d\u00edas siguientes tambi\u00e9n gener\u00f3 un buen volumen de tr\u00e1fico a nuestra web, despu\u00e9s cada vez menos.<\/p>\n

Las conversiones, o consecuciones de objetivos se ven m\u00e1s repartidas en el tiempo. Desde el lanzamiento del env\u00edo de correo masivo hasta agosto.<\/p>\n

Un mes<\/p>\n

Durante un mes esta newsletter ha generado visitas y conversiones.<\/p>\n

Muchas veces pensamos que lanzamos una newsletter y el efecto rondar\u00e1 un par de d\u00edas o una semana, pero pocas veces nos paramos a pensar que el efecto puede durar incluso un mes.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es interesante pensar que para que esta newsletter haya generado visitas y conversiones, ha de haber permanecido en el correo de los suscriptores durante ese tiempo, por lo que est\u00e1 claro que despert\u00f3 y mantuvo el inter\u00e9s de estos suscriptores en nuestro servicio hasta el momento en que convirtieron.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 m\u00e1s podemos averiguar de este env\u00edo de correo masivo?<\/h2>\n

Un env\u00edo de correo masivo<\/a> cuyo efecto dura un mes no es lo habitual (\u00bfo quiz\u00e1 s\u00ed?) por lo que es posible que queramos saber que tiene de especial este env\u00edo y conocer sus detalles.<\/p>\n

Si nos fijamos en la imagen podemos ver en la columna \u00abFuente\/medio<\/strong>\u00bb el nombre \u00abmailing1714 \/ email<\/strong>\u00ab.<\/p>\n

1714 es el ID de env\u00edo de Mailrelay, el cual podemos consultar en la pantalla de \u00abenviados<\/strong>\u00ab:<\/p>\n

\"envio<\/p>\n

Podemos buscar por fecha si m\u00e1s o menos la sabemos o por id. Una vez localizado el env\u00edo podemos ver el asunto del mismo, y su bolet\u00edn, de hecho podemos pinchar en el ID de bolet\u00edn para ver el mismo:<\/p>\n

\"envio<\/p>\n

En este caso se trataba de una newsletter mensual que se env\u00eda a los usuarios de Mailrelay, con una serie de art\u00edculos.<\/p>\n

Es un tipo de bolet\u00edn que tiene sentido que los suscriptores guarden para consultar de vez en cuando, ya que incluye varios enlaces y es posible que los suscriptores lo vayan revisando cada cierto tiempo.<\/p>\n

Entonces, \u00bfsolo las newsletters que re\u00fanan mucho contenido ser\u00e1n efectivas en el tiempo?<\/p>\n

La verdad es que no.<\/p>\n

Otro ejemplo de env\u00edo de correo masivo efectivo en el tiempo<\/h2>\n

Por ejemplo este caso:<\/p>\n

\"envio<\/p>\n

Vemos conversiones desde finales de abril hasta principios\/mediados de junio.<\/p>\n

Incre\u00edble, \u00bfqui\u00e9n pensar\u00eda que una newsletter enviada el 28 de abril iba a convertir el 11 de junio?<\/strong><\/p>\n

Para esas fechas lo m\u00e1s probables es que nos hayamos olvidado de que lanzamos la newsletter, sinceramente.<\/p>\n

Antes de seguir<\/p>\n

\u00bfDe qu\u00e9 crees que trataba esta newsletter?<\/u><\/strong><\/p>\n

A ver si lo adivinas \ud83d\ude42<\/p>\n

Al igual que antes acudiremos a la pantalla de \u00abenviados<\/strong>\u00bb para conseguir algo m\u00e1s de informaci\u00f3n:<\/p>\n

\"envio<\/p>\n

Vaya, as\u00ed que es la newsletter con la plantilla del d\u00eda de la madre:<\/p>\n

\"envio<\/p>\n

Esto tambi\u00e9n tiene sentido pues el d\u00eda de la madre cae en diferentes fechas dependiendo del pa\u00eds, seguramente los suscriptores se hayan guardado el email hasta el momento en que lo necesiten.<\/p>\n

Cuando haya llegado el momento de preparar la campa\u00f1a del d\u00eda de la madre el suscriptor habr\u00e1 recordado este correo y accedido para descargar la plantilla, o incluso crearse una cuenta en Mailrelay para aprovechar y hacer un env\u00edo de correo masivo coincidiendo con esta fecha.<\/p>\n

Pero, si el hecho de que una newsletter contin\u00fae llevando tr\u00e1fico a tu web un mes despu\u00e9s no te parece nada del otro mundo, mira el siguiente ejemplo:<\/p>\n

\"envio<\/p>\n

M\u00e1s de dos meses generando tr\u00e1fico, eso ya no es una campa\u00f1a puntual.<\/p>\n

Vale que no sea una cantidad de tr\u00e1fico espectacular, pero ah\u00ed est\u00e1, y es una newsletter de lo m\u00e1s com\u00fan:<\/p>\n

\"analisis-newsletter-tiempo-9\"<\/p>\n

\u00abHaz que tu plantilla de email destaque<\/a>\u00bb<\/p>\n

No es un art\u00edculo espectacular, pero es un contenido atemporal (evergreen que dicen) que los suscriptores pueden utilizar en cualquier momento.<\/p>\n

Entonces, \u00bfuna newsletter es efectiva durante meses?<\/h2>\n

Bueno, yo tampoco llegar\u00eda a una conclusi\u00f3n tan categ\u00f3rica, si bien algunas newsletters parecen ser capaces de tener un efecto m\u00e1s duradero en el tiempo:<\/p>\n

– Newsletters tipo indice con varios art\u00edculos
\n– Newsletters con contenido atemporal
\n– Newsletters con consejos o recursos para eventos<\/p>\n

Lo m\u00e1s normal es que el efecto mayor sea puntual, y a partir de ah\u00ed vaya cayendo, o presentando resultados m\u00ednimos.<\/p>\n

Pero tambi\u00e9n hay que recordar, que aunque el efecto pasados los meses es peque\u00f1o, si hemos enviado un buen n\u00famero de newsletters la suma puede tener un efecto interesante.<\/p>\n

Al menos esta es mi experiencia<\/h2>\n

\u00bfTe animas a compartir tu opini\u00f3n?<\/p>\n

\"jose-argudo\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tras un env\u00edo de correo masivo \u00bfcuanto dura la efectividad de la newsletter? Es decir \u00bfdurante cuanto tiempo ese email nos va a traer visitas y conversiones? \u00bfUn d\u00eda? \u00bfDos? \u00bfUna semana?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":33214,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[71],"tags":[],"class_list":["post-38297","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-opinion-y-analisis"],"yoast_head":"\n\u00bfCuanto de duradera es la vida efectiva de un env\u00edo de correo masivo? - Mailrelay<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfCuanto de duradera es la vida efectiva de un env\u00edo de correo masivo? - Mailrelay\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Tras un env\u00edo de correo masivo \u00bfcuanto dura la efectividad de la newsletter? 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