{"id":38633,"date":"2016-07-28T06:52:10","date_gmt":"2016-07-28T06:52:10","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2016\/07\/28\/como-mejorar-el-ctr-para-aumentar-tus-conversiones-online\/"},"modified":"2022-05-08T15:12:41","modified_gmt":"2022-05-08T15:12:41","slug":"como-mejorar-el-ctr-para-aumentar-tus-conversiones-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/07\/28\/como-mejorar-el-ctr-para-aumentar-tus-conversiones-online\/","title":{"rendered":"\u00a0\u00bfC\u00f3mo mejorar el CTR para aumentar tus conversiones Online?"},"content":{"rendered":"

\"\u00bfC\u00f3mo<\/p>\n

Al final, cualquier negocio online, lo que busca es convertir, es decir, generar beneficios. Ya sea a trav\u00e9s de venta de productos o contrataci\u00f3n de servicios, ese es el fin de todo negocio.<\/p>\n

Y para ello, un aspecto fundamental es mejorar el CTR.<\/p>\n

Si lo hacemos, conseguiremos que los beneficios se multipliquen, y es que, con muy poco podemos lograr much\u00edsimo.<\/p>\n

Pero vayamos por partes, primero veamos qu\u00e9 es eso del CTR y los tipos m\u00e1s b\u00e1sicos que existen.<\/p>\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el CTR?<\/h2>\n

El CTR o \u201cClick through rate\u201d es el porcentaje de clics por un n\u00famero de impresiones (normalmente se suele medir por cada 1.000 impresiones).<\/p>\n

Pero te voy a poner un caso pr\u00e1ctico para que lo veas mucho m\u00e1s claro.<\/p>\n

De media, unas 8.100 personas buscan un hotel en Madrid utilizando ese t\u00e9rmino de b\u00fasqueda en Google seg\u00fan SEMrush<\/a>.<\/p>\n

\"B\u00fasqueda<\/p>\n

Cuando esas 8.100 personas realizan esa consulta a Google, el buscador le muestra una p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n

\"Resultado<\/p>\n

En esta p\u00e1gina y en las siguientes que Google nos da para esa petici\u00f3n se muestran las p\u00e1ginas web que el buscador cree m\u00e1s relevante para esa palabra clave.\u00a0Y ahora es cuando entra en juego el \u00abclick through rate\u00bb<\/strong>.<\/p>\n

\n

Si la web de mi hotel en Madrid aparece en la primera p\u00e1gina de Google por esa palabra clave, tendr\u00e1 alrededor de 8.100 impresiones mensuales.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Ahora bien, dependiendo del n\u00famero de clics que reciba mi web, esta tendr\u00e1 un \u00abclick through rate\u00bb u otro. Si por ejemplo, en ese mismo mes mi web ha recibido 3.500 clics, esta tendr\u00e1 un CTR de 43,2 %, lo que resulta ser bastante bueno.<\/p>\n

Ahora que sabemos qu\u00e9 es el CTR veamos los distintos tipos que hay (los m\u00e1s b\u00e1sicos).<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tipos de CTR hay?<\/h2>\n

En realidad existen varios tipos diferentes de \u00abclick through rate\u00bb y entre los m\u00e1s importantes est\u00e1n el CTR org\u00e1nico y el de publicidad de pago, ya sea por Adwords, Facebook Ads<\/a> u otro tipo de plataformas online.<\/p>\n

En realidad existen algunos m\u00e1s, pero veamos los dos m\u00e1s b\u00e1sicos:<\/p>\n

\u25ba <\/strong> CTR Org\u00e1nico<\/b><\/h3>\n

El CTR org\u00e1nico es aquel que muestran los buscadores sin tener que pagar por ello, es decir, es la tasa de clics por impresi\u00f3n de los resultados naturales.<\/p>\n

Un poco m\u00e1s arriba hemos visto este tipo de resultados, y hemos visto tambi\u00e9n c\u00f3mo se aplica esa tasa porcentual.<\/p>\n

\u25ba <\/strong> CTR de las campa\u00f1as de publicidad<\/h3>\n

Por otro lado, aunque el fin es el mismo ( mejorarlo ) existen otros tipos de \u00abclick through rate\u00bbque nos conviene optimizar si queremos aumentar las conversiones, y es el de nuestras campa\u00f1as de publicidad, tanto en buscadores como en otras plataformas.<\/p>\n

Las m\u00e1s populares son Google Adwords<\/a> y Facebook Ads.<\/p>\n

\"Resultados<\/p>\n

Este es otro ejemplo, en este caso con un anuncio promocionando Spotify dentro de la plataforma de anuncios de Facebook.<\/p>\n

\"Anuncio<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo mejorar el CTR?<\/h2>\n

Veamos c\u00f3mo mejorar el CTR \u00a0para aumentar las conversiones online.<\/p>\n

Para empezar, voy a explicarte por qu\u00e9 es importante mejorar el\u00a0\u00abclick through rate\u00bb para aumentar las conversiones. Te\u00a0voy a poner otro caso pr\u00e1ctico para que puedas entender mejor el concepto.<\/p>\n

De nuevo, si la web de mi hotel en Madrid est\u00e1 en la primera p\u00e1gina de Google para la palabra clave \u201choteles en Madrid\u201d, y esta recibe 8.100 impresiones mensuales para ese t\u00e9rmino de b\u00fasqueda y a la vez obtiene 3.500 clics mensuales, su CTR de nuevo ser\u00e1 del 43,2 %.<\/p>\n

\n

Por lo tanto, cabr\u00e1 la posibilidad de que 3.500 personas al mes se alojen en mi hotel. Pero \u00bfy si mi \u00abclick through rate\u00bb fuera del 12,3 %?<\/p>\n<\/blockquote>\n

Pues si eso fuera as\u00ed, mi web tendr\u00eda 1.000 clics mensuales, con lo cual s\u00f3lo cabr\u00eda la posibilidad de que 1.000 personas se alojar\u00e1n en mi hotel de forma mensual.<\/p>\n

\n

Como vemos, aumentar el \u00abclick through rate\u00bb puede marcar la diferencia entre tener muchos clientes o no tenerlos.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Genial, ahora seguro que est\u00e1is dispuesto a hacer lo necesario para mejorar el CTR de tu web.<\/p>\n

Para ello existen varias t\u00e9cnicas, yo te expondr\u00e9 las m\u00e1s b\u00e1sicas y potentes.<\/p>\n

\u25ba <\/strong> Mejorar el \u00abTitle\u00bb<\/h3>\n

El \u00abtitle\u00bb es un elemento HTML que nos permite dar un t\u00edtulo a una URL. Ese t\u00edtulo no se mostrar\u00e1 al usuario que est\u00e9 en la p\u00e1gina web, pero si se mostrar\u00e1 en los buscadores y redes sociales.<\/p>\n

\"Mejorar<\/p>\n

Para optimizar al m\u00e1ximo el \u00abtitle\u00bb, este debe contener la palabra clave principal (en el caso de nuestro ejemplo ser\u00eda \u201choteles en Madrid\u201d). Adem\u00e1s deber\u00e1 llevar \u00a0un \u00abcall to action\u00bb o llamada a la acci\u00f3n, que este caso ser\u00eda \u201cEncuentra tu hotel barato\u201d.<\/p>\n

Por otro lado, el \u00abtitle\u00bb no deber\u00e1 de contener m\u00e1s de 58 caracteres.<\/p>\n

Si utilizas WordPress existen varios plugins <\/a>que pueden ayudarte a hacer esto. Yo personalmente creo que el mejor es SEO by Yoast, adem\u00e1s de ser uno de los m\u00e1s reconocidos por la comunidad SEO.<\/p>\n

\n

Con SEO by Yoast, simplemente tendr\u00e1s que incluir un t\u00edtulo que creas potente, y la misma herramienta te dir\u00e1 si es \u00f3ptimo o no en cuanto a n\u00famero de caracteres.<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u25ba <\/strong> Mejorar la URL<\/h3>\n

Esto, adem\u00e1s de ser un factor de posicionamiento web, es tambi\u00e9n un elemento que ayuda a mejorar el CTR de una p\u00e1gina web.<\/p>\n

\"Mejorar<\/p>\n

La URL de nuevo deber\u00e1 contener la palabra clave principal, y no deber\u00e1 sobrepasar los 115 caracteres para que no quede cortada.<\/p>\n

\n

Al igual que con el title, SEO by yoast, para WordPress, te va a avisar si la URL contiene los caracteres correctos o no.<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u25ba <\/strong> Mejorar la meta descripci\u00f3n<\/h3>\n

La meta descripci\u00f3n es un elemento HTML que nos permite resumir el contenido de una p\u00e1gina web.<\/p>\n

\"Mejorar<\/p>\n

Este elemento se usa para los resultados de los buscadores, redes sociales y dem\u00e1s agregadores de contenidos. Es el complemento explicativo y descriptivo ideal para tus t\u00edtulos.<\/p>\n

Una buena meta descripci\u00f3n debe contener palabras clave, no sobrepasar los 140 caracteres, una muy buena llamada a la acci\u00f3n y elementos que atraigan al usuario a hacer clics.<\/p>\n

Mientras m\u00e1s seductora y atractiva sea nuestra meta descripci\u00f3n, mayor ser\u00e1 el \u00abclick through rate\u00bb de la p\u00e1gina.<\/p>\n

\n

Muchas veces, realizar preguntas al usuario, como en el caso del ejemplo, puede ser un buen \u00abcall to action\u00bb o llamada a la acci\u00f3n. En otras ocasiones, lo que mejor funciona es frases afirmativas del tipo \u201c\u00a1No puedes perd\u00e9rtelo!\u201d o \u201cEntra e inf\u00f3rmate de los beneficios\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u25ba <\/strong> Incluir marcadores de datos<\/h3>\n

Los marcadores de datos son fragmentos HTML que nos permiten incorporar \u201cdatos\u201d a nuestros \u00absnippets\u00bb, que no son otra cosa que el conjunto de elementos que aparecen en los buscadores para mostrar los resultados.<\/p>\n

\"Marcador<\/p>\n

Los marcadores de datos nos permiten destacar en los resultados de b\u00fasqueda. Adem\u00e1s, ayudan al usuario a decantarse por nuestro sitio, ya que le estaremos dando informaci\u00f3n adicional que les permitir\u00e1 decidirse por un resultado o por otro.<\/p>\n

Esto se puede hacer a trav\u00e9s de la herramienta webmaster tools, que por cierto ahora se llama Search Console, de Google.<\/p>\n

Por otro lado, tambi\u00e9n puedes incluir marcado de datos o datos enriquecidos a trav\u00e9s de ciertos plugins en WordPress y de ciertos m\u00f3dulos en Prestashop.<\/p>\n

Es m\u00e1s, uno de los puntos clave respecto al CTR de productos para las tiendas online, son este tipo de datos enriquecidos, que dan al usuario un factor muy relevante a la hora de decantarse por clicar en una web u otra, son lo que llamamos valoraciones de productos, dadas por otros compradores.<\/p>\n

\n

Por cierto, Amazon es el rey de esto.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Otros beneficios de aumentar el CTR<\/h2>\n

Adem\u00e1s de aumentar las conversiones, si mejoramos nuestro \u00abclick through rate\u00bb estaremos obteniendo otros beneficios. Entre ellos, aumentaremos nuestro posicionamiento web<\/a>, de forma directa e indirecta.<\/p>\n

\u25ba <\/strong> De forma directa<\/h3>\n

Al mejorar el CTR, Google considerar\u00e1 que nuestra web es m\u00e1s relevante que otras con uno inferior, por lo tanto aumentar\u00e1 las posiciones de nuestra p\u00e1gina web respecto a los dem\u00e1s. Por el contrario, si nuestro \u00abclick through rate\u00bb disminuye, nuestra web perder\u00e1 posiciones respecto a nuestra competencia.<\/p>\n

\u25ba <\/strong> De forma indirecta<\/h3>\n

Si aumentamos el CTR, el tr\u00e1fico web aumentar\u00e1, y no solo en volumen, sino que tambi\u00e9n lo har\u00e1 en calidad.<\/p>\n

Si tenemos bien optimizada nuestra web respecto al usuario, y aumentamos el volumen de tr\u00e1fico a trav\u00e9s de la mejora del\u00a0\u00abclick through rate\u00bb, el tiempo en p\u00e1gina, el porcentaje de rebote, el n\u00famero de p\u00e1ginas por visita y otros par\u00e1metros mejorar\u00e1n, y esto har\u00e1 que nuestra p\u00e1gina aumente su posicionamiento web.<\/p>\n

Y todos sabemos qu\u00e9 ocurre cuando mejoramos nuestro posicionamiento web:<\/p>\n