{"id":38712,"date":"2017-02-23T07:56:56","date_gmt":"2017-02-23T07:56:56","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2017\/02\/23\/analitica-web-los-modelos-de-atribucion-en-analytics\/"},"modified":"2022-05-08T15:14:32","modified_gmt":"2022-05-08T15:14:32","slug":"analitica-web-los-modelos-de-atribucion-en-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2017\/02\/23\/analitica-web-los-modelos-de-atribucion-en-analytics\/","title":{"rendered":"Anal\u00edtica web, los modelos de atribuci\u00f3n en analytics"},"content":{"rendered":"

\"anal\u00edtica<\/p>\n

Cuando hacemos marketing online, muchas veces nos encontramos con la misma pregunta \u00bfen qu\u00e9 invertir nuestro presupuesto? AdWords, redes sociales, SEO \u00bfcu\u00e1l de todas las opciones ser\u00e1 la m\u00e1s rentable?<\/strong> Y casi siempre esperamos que la anal\u00edtica web nos de las respuestas.<\/p>\n

<\/p>\n

Lo malo es que no siempre hacemos las preguntas adecuadas. De hecho gran parte del problema es la propia pregunta que hacemos:<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el canal que nos trae m\u00e1s conversiones?<\/strong><\/p>\n

\u00bfSer\u00e1n los mailings<\/a>?<\/p>\n

\u00bfAdwords<\/a>? \u00bfLas redes sociales? \u00bfEl blog?<\/p>\n

Y a partir de ah\u00ed ya tenemos la cat\u00e1strofe planificada<\/em>, pues nos vamos a centrar en buscar el canal que m\u00e1s conversiones nos genere.<\/p>\n

Sin embargo, de esta forma dejamos de lado gran parte de la informaci\u00f3n disponible, y nos olvidamos de analizar el embudo de compra de una forma m\u00e1s adecuada.<\/p>\n

\"\u00a1Env\u00eda<\/a><\/p>\n

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Un problema conocido de la anal\u00edtica web<\/h2>\n

En anal\u00edtica ya se conoc\u00eda este problema, por eso existen diversos modelos de atribuci\u00f3n para el an\u00e1lisis de las conversiones. El problema era que en analytics no estaba disponible esta informaci\u00f3n hasta hace unos a\u00f1os.<\/p>\n

Ahora el problema est\u00e1 en utilizar est\u00e1 informaci\u00f3n, o no hacerlo.<\/p>\n

Y analizar hasta donde queramos.<\/p>\n

El primer paso es crear un objetivo<\/h3>\n

Lo primero que vamos a necesitar para poder medir las cosas bien es crear un objetivo en analytics<\/a>, si no tenemos uno.<\/p>\n

Para esto iremos al men\u00fa Administrador<\/strong> -> elegiremos la propiedad<\/strong> -> y en el bloque \u00abVer<\/strong>\u00bb haremos click en \u00abObjetivos<\/strong>\u00ab:<\/p>\n

\"anal\u00edtica<\/p>\n

A partir de esa pantalla iremos a otra donde tenemos que hacer click en el bot\u00f3n \u00abCrear objetivo<\/strong>\u00ab, como el que puedes ver en la imagen:<\/p>\n

\"anal\u00edtica<\/p>\n

Luego ya tienes que crear el objetivo siguiendo los pasos, hasta que se ajuste a tus necesidades. Recuerda que crear el objetivo es solo el primer paso de todo este proceso.<\/p>\n

Pero vaya, sin un objetivo resultar\u00e1 imposible medir nada, as\u00ed que asegur\u00e9monos de definir un objetivo que tenga sentido.<\/p>\n

Adquisici\u00f3n -> canales \u00a1no es informaci\u00f3n completa!<\/h3>\n

Anal\u00edtica web y prisas no van bien, en mi humilde opini\u00f3n.<\/p>\n

Por eso hay informes como el que podemos ver en Adquisici\u00f3n<\/strong> -> Canales<\/strong>, que no ofrecen informaci\u00f3n completa:<\/p>\n

\"anal\u00edtica<\/p>\n

Ante esta pantalla podemos pensar:<\/p>\n