{"id":38716,"date":"2017-01-19T08:32:52","date_gmt":"2017-01-19T08:32:52","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2017\/01\/19\/planificacion-de-una-campana-seo\/"},"modified":"2022-05-08T15:15:27","modified_gmt":"2022-05-08T15:15:27","slug":"planificacion-de-una-campana-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2017\/01\/19\/planificacion-de-una-campana-seo\/","title":{"rendered":"Planificaci\u00f3n de una campa\u00f1a SEO"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-33941 size-full\" title=\"Planifica una campa\u00f1a SEO\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/campana-seo.png\" alt=\"Planifica una campa\u00f1a SEO\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/campana-seo.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/campana-seo-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/campana-seo-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Afrontar una campa\u00f1a SEO para una web nueva es relativamente sencillo ya que si la hemos hecho nosotros mismos, o la hemos visto \u201ccrecer\u201d &#8230;<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Controlamos todo lo que se ha hecho en ella, sin embargo cuando nos tenemos que lanzar a realizar una campa\u00f1a SEO de una web de un cliente, de una web que ya est\u00e1 hecha, tenemos que tener en cuenta muchos m\u00e1s factores.<\/p>\n<p>Esos factores es lo que vamos a ver en el post, para que sepas c\u00f3mo <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2018\/03\/07\/8-ideas-de-promocionar-tu-pagina-web\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">promocionar una web<\/a> a trav\u00e9s del SEO.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wgo3LRt9ncM?rel=0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n\n<p><a href=\"https:\/\/promo.mailrelay.com\/email-marketing-gratis\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=alta&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13411 size-full\" title=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" alt=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" width=\"630\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>An\u00e1lisis previo de la web<\/h2>\n<h3>\u00bfPor qu\u00e9 es importante?<\/h3>\n<p>Al tratarse de una web que est\u00e1 ya en funcionamiento y que ya tiene contenido, tenemos que pararnos a analizar a fondo esta web, a analizar realmente en qu\u00e9 situaci\u00f3n se encuentra la web para as\u00ed poder tomar decisiones en cuanto a nuestra campa\u00f1a SEO.<\/p>\n<h3>An\u00e1lisis de contenido<\/h3>\n<p>El contenido es una de las partes m\u00e1s importantes de cualquier proyecto web, y por lo tanto tendremos que analizar el contenido de la web con la que vamos a trabajar.<\/p>\n<p>Por un lado, tendremos que ver si el contenido que ofrece en la web es un contenido original, si el contenido no es copiado de otras webs. Quiz\u00e1s esto parezca algo muy obvio a d\u00eda de hoy, pero hay muchas personas que a\u00fan siguen copiando contenido de otras webs, someti\u00e9ndose as\u00ed al riesgo de poder conseguir una penalizaci\u00f3n en Google.<\/p>\n<p>Para poder analizar el contenido podemos servirnos de herramientas como <strong>CopyScape<\/strong> y similares que detectar\u00e1n el contenido que ha sido copiado, o si la web no es muy grande podemos analizarlo de manera manual comprobando si Google ha indexado esos textos.<\/p>\n<p>Por otro lado, aunque el contenido sea original, tenemos que analizar si ese contenido es acorde a la web, si est\u00e1 guardando relaci\u00f3n con la p\u00e1gina o si por el contrario es un contenido que no deber\u00eda de estar ah\u00ed.<\/p>\n<p>Del mismo modo tendremos que comprobar que los contenidos sean de calidad de cara al usuario, y que cumplan con lo esperado para el \u201cplanning\u201d de la web. Por ejemplo, en un ecommerce de deportes, no deber\u00edan de existir noticias sobre lo que ocurre en la pol\u00edtica, ya que es algo que no tiene nada que ver y que no cumple con lo esperado por los usuarios en la web.<\/p>\n<p>Si el contenido de la web no es lo que los usuarios esperan, estos ir\u00e1n a Google a buscar otra web en la que encuentren lo deseado, y esto har\u00e1 que nuestras m\u00e9tricas de usuario y CTR empeoren dr\u00e1sticamente, lo cual es muy negativo de cara a SEO.<\/p>\n<h3>An\u00e1lisis del SEO on page<\/h3>\n<p>Es muy importante comprobar si las landing page principales donde se est\u00e1 intentando posicionar en Google y recibir visitas, est\u00e1n optimizadas para las keywords que se desea trabajar. Si descuidamos el potencial del SEO on page, estamos perdiendo una valiosa herramienta con la que poder mejorar en Google.<\/p>\n<h3>An\u00e1lisis de indexabilidad<\/h3>\n<p>La indexabilidad de todas las partes de la web es una de las cosas m\u00e1s importantes que tenemos que tener en cuenta. Tenemos que estudiar la estructura de la web y el enlazado interno de la misma para asegurarnos de guiar a Google Bot por donde a nosotros nos interesa y del mismo modo, que no solo llegue a las zonas que m\u00e1s nos interesan, sino que adem\u00e1s llegue a todas las zonas de la web para que no quede nada sin indexar.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n tendremos que comprobar los canonical, noindex y robots.txt para que est\u00e9n correctamente configurados y no limiten zonas que deber\u00edan de ser indexables. Del mismo modo comprobaremos tambi\u00e9n que zonas que puedan generar contenido duplicado no est\u00e1n siendo indexadas, como por ejemplo zonas de paginaci\u00f3n, par\u00e1metros de ordenaci\u00f3n etc\u00e9tera.<\/p>\n<p>Otro factor importante ser\u00e1 estudiar bien la optimizaci\u00f3n de los meta title y meta description no solo de cara a keywords, si no de cara a mejora del CTR, es decir, de cara a mejorar el n\u00famero de usuarios que pulsan desde Google nuestra web. <a href=\"http:\/\/miposicionamientoweb.es\/como-optimizar-el-ctr-desde-las-serps\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mejorar el CTR<\/a> har\u00e1 que mejoremos nuestro posicionamiento.<\/p>\n<h3>An\u00e1lisis de usabilidad<\/h3>\n<p>Tenemos que ponernos en el punto de vista del usuario y ver si realmente la web tiene una usabilidad correcta, si se puede navegar por ella sin gran esfuerzo, si es c\u00f3moda y sencilla de manejar el web etc\u00e9tera.<\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9? Porque no queremos que los usuarios abandonen la web y vayan a Google a buscar otra web por no estar c\u00f3modos o ser demasiado compleja de usar. Esto har\u00eda que las m\u00e9tricas de usuario y CTR se desplomaran.<\/p>\n<h3>An\u00e1lisis de perfil de enlaces<\/h3>\n<p>Algo muy importante antes de trabajar cualquier proyecto, es estudiar el perfil de enlaces que tiene actualmente, ya que sin saber el perfil de enlaces que tiene no podemos aventurarnos a crear nuevos links.<\/p>\n<p>Por un lado, tenemos que comprobar si el perfil de enlaces est\u00e1 sobre optimizado en cuanto a anchor texts (demasiados anchor text de keyword exacta).<\/p>\n<p>Por otro lado, tendremos que comprobar si los links que enlazan a la web son links de calidad o son links \u201cbasura\u201d como los links de webs en otros idiomas, de tem\u00e1ticas no relevantes, en webs penalizadas, etc\u00e9tera.<\/p>\n<h3>An\u00e1lisis de keywords<\/h3>\n<p>Es muy importante saber qu\u00e9 keywords se han estado trabajando hasta ahora para posicionar en los buscadores, ya que deberemos de comprobar si realmente esas keywords son las adecuadas para el proyecto, si esas palabras clave van a traer los resultados esperados o no una vez se consiga subir en el buscador.<\/p>\n<p>Por otro lado, tambi\u00e9n es interesante estudiar otras keywords que est\u00e9n atrayendo visitas al proyecto para ver si pueden merecer la pena trabajarlas tambi\u00e9n. Podremos ayudarnos de Google Analytics, Search Console y de otras <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2016\/07\/13\/mejores-herramientas-seo-bloggers\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">herramientas<\/a> como SeMRush, <a href=\"https:\/\/www.rafasospedra.com\/seo-powersuite-herramienta-posicionar-en-buscadores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO PowerSuite<\/a> o Xovi, para poder comprobar de donde nos llegan visitas y que <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2016\/07\/21\/como-elegir-mejores-palabras-clave-negocio\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">palabras clave<\/a> est\u00e1n bien posicionadas.<\/p>\n<h3>Conclusiones del an\u00e1lisis previo<\/h3>\n<p>Una vez llegados a este punto, deber\u00edamos de tener suficiente informaci\u00f3n sobre la web como para poder empezar con el trabajo del SEO on page y del SEO off page de la web.<\/p>\n<h2>An\u00e1lisis de la competencia<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-33945 size-full\" title=\"An\u00e1lisis de la competencia\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/analisis-competencia.png\" alt=\"An\u00e1lisis de la competencia\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/analisis-competencia.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/analisis-competencia-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/analisis-competencia-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h3>Contenido<\/h3>\n<p>El contenido que tengamos en nuestra web no depender\u00e1 de lo que nosotros pensemos que va a funcionar mejor para esa web, ni de que hagamos los contenidos m\u00e1s largos del mundo, si no que depender\u00e1 de lo que realmente funcione para esa tem\u00e1tica.<\/p>\n<p>Hay tem\u00e1ticas, cuyas webs tienen muy poco contenido o contenido muy corto, y hay tem\u00e1ticas cuyas webs tienen contenidos muy largos. Esto se debe por que la naturaleza de cada tem\u00e1tica y sus tipos de usuarios necesitan ese tipo de contenido.<\/p>\n<p>Es por ello que es muy importante estudiar el tipo de contenido, extensiones etc\u00e9tera que los competidores que est\u00e1n en los primeros puestos est\u00e1n utilizando, porque son ese tipo de contenidos los que est\u00e1n funcionando.<\/p>\n<h3>Enlaces<\/h3>\n<p>Seg\u00fan la tem\u00e1tica en la que trabajemos, los perfiles de enlaces pueden ser totalmente diferentes. Hay casos en los que nos enfrentamos a tem\u00e1ticas en las que los perfiles de enlaces est\u00e1n al l\u00edmite de la sobre optimizaci\u00f3n o incluso pasando ese l\u00edmite, y justo al contrario de lo que podr\u00edamos pensar, les est\u00e1n funcionando de manera excelente.<\/p>\n<p>\u00bfA qu\u00e9 se debe esto? Se debe a que al igual que ocurre en los contenidos, cada tem\u00e1tica tiene un perfil de enlaces ideal diferente (obviamente teniendo en cuenta unos l\u00edmites). Es por ello por lo que es muy importante estudiar los perfiles de enlaces de las webs que est\u00e9n en los primeros lugares ya que estos perfiles de enlaces ser\u00e1n nuestros referentes.<\/p>\n<h2>Planificaci\u00f3n del LinkBuilding<\/h2>\n<p>Dependiendo del perfil de enlaces que nos hayamos encontrado en el estudio previo, nos podremos enfrentar a diferentes situaciones en la planificaci\u00f3n de nuestra campa\u00f1a SEO, que son las siguientes que vamos a abordar.<\/p>\n<h3>En caso de tener un perfil de enlaces sobre optimizado<\/h3>\n<p>Si nos encontramos con un perfil de enlaces sobre optimizado en el que la mayor\u00eda de links usan anchor text de keyword exacta, tendremos que comenzar a trabajar un linkbuilding mucho m\u00e1s natural para as\u00ed evitar cualquier tipo de penalizaci\u00f3n por enlaces no naturales.<\/p>\n<p>Tendremos que comenzar a trabajar links de marca del tipo \u201cmiweb\u201d, \u201cmiweb.com\u201d etc\u00e9tera, y links naturales del tipo \u201cclick aqu\u00ed\u201d, \u201centrar\u201d, \u201cweb\u201d etc\u00e9tera. Con esto conseguiremos que los links de keyword exacta queden diluidos entre los nuevos links, creando as\u00ed un perfil de enlaces mucho m\u00e1s natural.<\/p>\n<p>Tenemos que intentar conseguir que los links de marca y los links naturales sean los predominantes en este perfil de enlaces.<\/p>\n<h3>En caso de tener un perfil de enlaces de baja calidad<\/h3>\n<p>Si nos enfrentamos a un caso en el que el perfil de enlaces sea en su mayor\u00eda de links de baja calidad, antes de comenzar a crear links, tendremos que limpiar ese perfil de enlaces.<\/p>\n<p>Lo ideal ser\u00eda, intentar conseguir que esos links sean eliminados en su totalidad, pero como eso en la mayor\u00eda de los casos es imposible porque no controlamos esos links, tendremos que recurrir a la herramienta disavow tool para<a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/2648487?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> desautorizar estos links<\/a>. De este modo ser\u00e1 como si esos links no existieran de cara a Google.<\/p>\n<h3>En caso de no tener pr\u00e1cticamente enlaces<\/h3>\n<p>Si nos enfrentamos a una web que pr\u00e1cticamente no tenga enlaces, tendremos primero que comenzar a trabajar links de marca del tipo \u201cmiweb\u201d, \u201cmiweb.com\u201d etc\u00e9tera, y links naturales del tipo \u201cclick aqu\u00ed\u201d, \u201centrar\u201d, \u201cweb\u201d, etc\u00e9tera. Con esto conseguiremos generar un perfil de enlaces muy limpio y muy sano, y a partir de ah\u00ed ya podremos comenzar a generar links de keyword exacta y links de keyword exacta + marca.<\/p>\n<p>Si lo hici\u00e9ramos al rev\u00e9s, estar\u00edamos generando un perfil de enlaces sobre optimizados al comienzo, lo cual podr\u00eda hacernos caer en alg\u00fan tipo de penalizaci\u00f3n nada m\u00e1s empezar con el trabajo.<\/p>\n<p>Hay que recordar tambi\u00e9n, que, aunque empecemos a generar links de keyword exacta y variantes, estos links tienen que ser muy controlados y no pasarnos con ellos, ya que si no podr\u00edamos caer tambi\u00e9n en una penalizaci\u00f3n.<\/p>\n<h2>Conclusiones<\/h2>\n<p>Planificar una campa\u00f1a SEO de una web que ya est\u00e1 en activo y que no conocemos es relativamente complejo, ya que tenemos que tener en cuenta muchos factores que ya existen en esa web y que no podemos obviar, por lo tanto, es importante que estudiemos muy bien esa p\u00e1gina y todo lo que al SEO on page, SEO off page y usabilidad se refiere, incluso antes de comenzar a trabajar en ella. Solo as\u00ed podremos definir una estrategia y un <a href=\"https:\/\/www.rafasospedra.com\/presupuesto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">presupuesto SEO<\/a> adecuado.<\/p>\n<p><strong>\u00bfPondr\u00e1s en marcha tu campa\u00f1 SEO?<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.soywebmaster.com\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-33943 size-full\" title=\"David Ayala\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/david-ayala.jpg\" alt=\"David Ayala\" width=\"630\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/david-ayala.jpg 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/david-ayala-300x119.jpg 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/david-ayala-110x44.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Afrontar una campa\u00f1a SEO para una web nueva 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