{"id":38992,"date":"2017-07-11T07:05:42","date_gmt":"2017-07-11T07:05:42","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2017\/07\/11\/como-planificar-una-campana-de-newsletter-para-tu-blog-desde-cero\/"},"modified":"2022-05-08T15:22:33","modified_gmt":"2022-05-08T15:22:33","slug":"como-planificar-una-campana-de-newsletter-para-tu-blog-desde-cero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2017\/07\/11\/como-planificar-una-campana-de-newsletter-para-tu-blog-desde-cero\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo planificar una campa\u00f1a de newsletter para tu blog desde cero"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-34411 size-full\" title=\"campa\u00f1a de newsletter\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/campana-de-newsletter.png\" alt=\"campa\u00f1a de newsletter\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/campana-de-newsletter.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/campana-de-newsletter-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/campana-de-newsletter-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>No hay ninguna duda de que el Email Marketing se ha convertido una herramienta imprescindible para empresas y negocios. A d\u00eda de hoy, la mayor\u00eda de las marcas cuentan con una base de datos de suscriptores y realizan env\u00edos peri\u00f3dicos de newsletters.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Est\u00e1 claro que se han dado cuenta de su enorme potencial y no est\u00e1n dispuestas a desaprovecharlo.<\/p>\n<p>Una estrategia de Email Marketing bien planificada puede reportar beneficios muy interesantes tanto para grandes marcas como peque\u00f1as, pues la comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de mailing es muy efectiva y directa si se organiza correctamente.<\/p>\n<p>Si tienes un blog y te interesa mejorar tu imagen, tu marketing o tus ventas, igual que hacen la mayor\u00eda de las marcas que conoces y sigues, en este art\u00edculo te voy a dar todos los pasos para planificar una campa\u00f1a de newsletter para tu blog, paso a paso.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yVFKbaGcMgc?rel=0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n\n<p><a href=\"https:\/\/promo.mailrelay.com\/email-marketing-gratis\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=alta&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13411 size-full\" title=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" alt=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" width=\"630\" \/><\/a><\/p>\n<h2>1) Date de alta en un <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2021\/10\/21\/programas-para-hacer-email-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">servicio de Email Marketing<\/a><\/h2>\n<p>Si todav\u00eda no dispones de un proveedor de Email Marketing para realizar tus env\u00edos de newslettters, lo primero que debes hacer es darte de alta en alguno de ellos.<\/p>\n<p>En el mercado existen varias <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2021\/10\/21\/programas-para-hacer-email-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">plataformas de mailing<\/a>, obviamente mi recomendaci\u00f3n es que te registres en Mailrelay (es gratuito hasta llegar a los 80.000 env\u00edos).<\/p>\n<p>Una vez creada tu cuenta, es el momento de continuar con el siguiente paso.<\/p>\n<h2>2) Crea una grupo de suscriptores (o varios)<\/h2>\n<p>Una vez tengas activada tu cuenta, lo siguiente es crear tu primer grupo de suscriptores, donde cuentas con varias opciones:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: arrow-circle-o-right\u00bb icon_color=\u00bb#38aaf8&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Si todav\u00eda no dispones de una base de datos con suscriptores<\/strong>, es el momento de empezar a captarlos (te explico c\u00f3mo hacerlo en el siguiente ep\u00edgrafe).<\/li>\n<li><strong>Si ya tienes una base de datos<\/strong> y quieres cambiar de plataforma de Email Marketing, puedes importar tus suscriptores de forma muy sencilla. Si ese es tu caso, Mailrelay cuenta con varias opciones de importaci\u00f3n: pegado manual de suscriptores, subida de un archivo con los datos de estos, importaci\u00f3n avanzada y el importador desde Mailchimp.<\/li>\n<li><strong>Si tienes varios tipos de suscriptores<\/strong>, tienes la posibilidad de crear diferentes grupos con el objetivo de <strong>segmentar tu lista<\/strong>. Puedes hacerlo en funci\u00f3n de intereses, gustos, ubicaci\u00f3n, campa\u00f1as especificas, etc.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<h2>3) Capta el email de las visitas de tu blog<\/h2>\n<p>Creado uno o varios grupos de suscriptores, ahora toca empezar a capturar el email de los visitantes de tu blog, es decir, el objetivo es <strong>convertir a tus lectores en suscriptores<\/strong>.<\/p>\n<p>Para ello, necesitas varios elementos, como son formularios de suscripci\u00f3n, autorespondedores y un Lead Magnet.<\/p>\n<p>Te explico cada uno de ellos con m\u00e1s detalle, a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<h2>4) Configura e inserta uno o varios formularios de suscripci\u00f3n en tu blog<\/h2>\n<p>El principal elemento que necesitas para captar el email de tus visitas es el formulario de suscripci\u00f3n. Para ello, puedes crear uno o varios e insertarlos en tu blog.<\/p>\n<p>Lo primero que debes hacer es configurar los formularios en tu <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2019\/07\/25\/envio-masivo-de-emails-gratis\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">programa de env\u00edo masivo email<\/a>.<\/p>\n<p>Si has elegido Mailrelay, puedes crear tantos formularios como necesites.<\/p>\n<p>Para crear un formulario nuevo, debes configurar una serie de campos:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: arrow-circle-o-right\u00bb icon_color=\u00bb#38aaf8&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Nombre<\/strong>: dale un nombre a tu formulario. Se utiliza a nivel interno para distinguir un formulario del resto.<\/li>\n<li><strong>Tipo de campo del grupo<\/strong>: ofrece dos opciones, oculto o checkbox. Si marcas \u00abcheckbox\u00bb, los usuarios podr\u00e1n elegir a qu\u00e9 grupos se suscriben. Si marcas \u00ab<em>oculto<\/em>\u201d, los usuarios no podr\u00e1n elegir y se suscribir\u00e1n a todos los grupos seleccionados.<\/li>\n<li><strong>Grupos<\/strong>: permite seleccionar los grupos a los que se suscribir\u00e1n los usuarios.<\/li>\n<li><strong>URL de \u00e9xito<\/strong>: p\u00e1gina a la que es dirigido el usuario tras rellenar el formulario correctamente.<\/li>\n<li><strong>URL de error<\/strong>: p\u00e1gina a la que va el usuario cuando ocurre alg\u00fan error en el proceso de suscripci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>URL de confirmaci\u00f3n<\/strong>: p\u00e1gina a la que es dirigido el usuario tras hacer confirmar su suscripci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Campos<\/strong>: campos personalizados disponibles, \u00fatiles si quieres recoger m\u00e1s datos del usuario (por ejemplo: empresa, tel\u00e9fono, cumplea\u00f1os, etc.)<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/40b8fHfX51s\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Una vez hayas completado todos los campos, se genera un c\u00f3digo HTML que es el que debes insertar en tu blog.<\/p>\n<h3>\u00bfD\u00f3nde puedes colocar tus formularios de suscripci\u00f3n en tu blog?<\/h3>\n<p>Existen varios espacios en un blog en los que puedes colocar tus formularios. Algunos de ellos son:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: arrow-circle-o-right\u00bb icon_color=\u00bb#38aaf8&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>Header o cabecera<\/li>\n<li>Sidebar o barra lateral<\/li>\n<li>Debajo de tus art\u00edculos<\/li>\n<li>En el pie de p\u00e1gina<\/li>\n<li>Pop-up: ventana emergente (algo intrusivo, pero muy efectivo)<\/li>\n<li>En una <a href=\"https:\/\/www.joseargudo.com\/como-crear-una-pagina-de-venta-efectiva\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Landing Page o p\u00e1gina de aterrizaje espec\u00edfica<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<h2>5) Ofrece un Lead Magnet<\/h2>\n<p>Un Lead Magnet es el recurso que se ofrece a los lectores de un blog como regalo para incentivar su suscripci\u00f3n. Es decir, se trata de un \u201ccebo\u201d para conseguir que tus visitas se suscriban a tu lista de email.<\/p>\n<p>En ese sentido, hay varios tipos de recursos o materiales para ofrecer a cambio de la suscripci\u00f3n: ebooks, gu\u00edas, mini cursos, descargables, etc. El objetivo de este recurso debe ser siempre aportar valor a tu lector y suscitar su curiosidad, para que decida unirse a tu comunidad.<\/p>\n<h2>6) Configura los autorespondedores<\/h2>\n<p>Los autorespondedores son uno de los complementos m\u00e1s potentes y efectivos del <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2020\/05\/19\/que-es-el-email-marketing-2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">E-mail Marketing<\/a>, pues permiten automatizar el env\u00edo de newsletters cuando el usuario realiza una acci\u00f3n: se suscribe, descarga un archivo, se da de alta, confirma un email.<\/p>\n<p>En relaci\u00f3n con el ep\u00edgrafe anterior, para el env\u00edo de tu Lead Magnet a los nuevos suscriptores, la mejor opci\u00f3n es configurar un autorespondedor que se encargue de enviar ese recurso al usuario de forma autom\u00e1tica.<\/p>\n<h3>C\u00f3mo crear un autorespondedor en Mailrelay<\/h3>\n<p>El proceso de <strong>creaci\u00f3n y configuraci\u00f3n de un autorespondedor en Mailrelay<\/strong> es muy sencillo. Para ello, solo tienes que seguir los siguientes pasos indicados en el siguiente v\u00eddeo, comprobar\u00e1s que es realmente muy sencillo e intuitivo:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EBLwOde9UjY\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Una vez hecho eso luego tendr\u00e1s acceso a estad\u00edsticas de estos env\u00edos de autorespondedores, para que puedas comprobar su progreso tambi\u00e9n.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo dise\u00f1ar una newsletter en Mailrelay<\/h2>\n<p>A la hora de dise\u00f1ar una newsletter, existen una serie de elementos que no pueden faltar. Algunos de ellos son:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: arrow-circle-o-right\u00bb icon_color=\u00bb#38aaf8&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>Un asunto o titular atractivo<\/li>\n<li>El logotipo de tu blog<\/li>\n<li>Una o varias llamadas a la acci\u00f3n (CTAs)<\/li>\n<li>Los datos de contacto: email, tel\u00e9fono y redes sociales, entre otros<\/li>\n<li>El bot\u00f3n para ver la versi\u00f3n web<\/li>\n<li>La opci\u00f3n para darse de baja o cancelar la suscripci\u00f3n<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>Dise\u00f1ar una newsletter en Mailrelay es muy sencillo, pues la plataforma te ofrece varias opciones:<\/p>\n<p><strong>1. Dise\u00f1ar la newletter a partir de una de las 68 plantillas<\/strong> que incluye, las cuales puedes adaptar a tu proyecto: colores, tipograf\u00edas, im\u00e1genes, botones, banners, fondos, etc.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-16489 size-full\" title=\"plantillas html\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/Plantillas-html.png\" alt=\"plantillas html\" width=\"630\" height=\"329\" \/><\/p>\n<p><strong>2. Dise\u00f1ar la newsletter desde cero<\/strong> con su editor de plantillas, a tu gusto. Si quieres ver c\u00f3mo funciona el editor, a continuaci\u00f3n te dejo un v\u00eddeo en el que te explico todas sus funciones.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MgalH0ukPRQ\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Elementos que necesitas para planificar una campa\u00f1a de env\u00edo de newletters<\/h2>\n<p>A continuaci\u00f3n, te voy a hablar de una serie de elementos que debes configurar para realizar correctamente una <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/01\/17\/como-hacer-mailing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">campa\u00f1a de mailing<\/a>:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: arrow-circle-o-right\u00bb icon_color=\u00bb#38aaf8&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>Varios <strong>formularios de suscripci\u00f3n<\/strong> insertados en tu blog, como ya hemos visto.<\/li>\n<li><strong>Landing Pages<\/strong> espec\u00edficas para la captaci\u00f3n de leads. Son p\u00e1ginas de aterrizaje en las que el usuario solo puede realizar una \u00fanica acci\u00f3n, objetivo para el que ha sido creada la p\u00e1gina: registrarse, descargar un archivo, rellenar sus datos, comprar un producto, adquirir un servicio, etc. Si no ejecuta dicha acci\u00f3n, tendr\u00e1 que cerrar la p\u00e1gina.<\/li>\n<li><strong>P\u00e1ginas o emails de confirmaci\u00f3n<\/strong>: son el paso previo a la suscripci\u00f3n definitiva del usuario. En ellos, se le indica que debe confirmar el proceso.<\/li>\n<li><strong>P\u00e1ginas o emails bienvenida<\/strong>: confirmada la suscripci\u00f3n, el usuario es dirigido a una p\u00e1gina o recibe un correo de bienvenida.<\/li>\n<li><strong>Paginas o emails de agradecimiento<\/strong>: otra opci\u00f3n complementaria a los emails de bienvenida es el env\u00edo de mensajes de agradecimiento.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<h2>Algunos consejos para una campa\u00f1a efectiva de Email Marketing<\/h2>\n<p>Aunque el Email Marketing es una herramienta muy efectiva, existe una serie de <strong>pr\u00e1cticas que debes evitar<\/strong> si quieres que tus env\u00edos obtengan los mejores resultados posibles.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed te presento un repaso por algunos de lo m\u00e1s habituales:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: arrow-circle-o-right\u00bb icon_color=\u00bb#38aaf8&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>No env\u00edes newsletters de forma masiva para no parecer un robot.<\/li>\n<li>Realiza env\u00edos peri\u00f3dicos para generar una relaci\u00f3n de confianza con tus suscriptores.<\/li>\n<li>Deja pasar unos d\u00edas entre cada uno de tus env\u00edos.<\/li>\n<li>Manda tus newsletters a horas adecuadas (evita realizar env\u00edos por la noche, por ejemplo).<\/li>\n<li>Fija un calendario de env\u00edos y c\u00famplelo (semanal, quincenal, etc).<\/li>\n<li>Personaliza tus newsletters con tu imagen corporativa (no env\u00edes emails planos).<\/li>\n<li>Humaniza tus correos: saluda por su nombre a la persona que lo va a recibir.<\/li>\n<li>Cuenta una historia propia, \u201cenamora\u201d al usuario con storytelling.<\/li>\n<li>No utilices un tono comercial, todo lo contrario. El Email Marketing sirve para fidelizar y para generar confianza hacia el usuario. Tambi\u00e9n se puede vender, pero no hagas de \u00e9ste tu principal objetivo.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<h2>Revisa las estad\u00edsticas, haz pruebas y cambios<\/h2>\n<p>Uno de los grandes beneficios de las campa\u00f1as de Email Marketing es la gran cantidad de datos que nos arrojan y que nos permiten medir el \u00e9xito o efectividad de nuestras acciones.<\/p>\n<p>Existen diversas estad\u00edsticas que puedes (y debes) revisar cuando hagas tus env\u00edos de newsletters. Algunas de ellas son:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: arrow-circle-o-right\u00bb icon_color=\u00bb#38aaf8&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Emails enviados<\/strong>. N\u00famero completo de emails lanzados en su env\u00edo.<\/li>\n<li><strong>Emails procesados<\/strong>. Emails procesados en tiempo real. Al finalizar el env\u00edo, deber\u00eda ser una cifra similar a los totales.<\/li>\n<li><strong>Emails entregados<\/strong>. Emails entregados en el servidor destino.<\/li>\n<li><strong>Visualizaciones<\/strong>: N\u00famero de veces que los destinatarios han visualizado las im\u00e1genes del bolet\u00edn.<\/li>\n<li><strong>Clics<\/strong>. N\u00famero de clics en los diferentes enlaces que contenga la newsletter.<\/li>\n<li><strong>Emails ignorados<\/strong>. Emails que no han sido enviados por diferentes motivos: bajas, reportados como spam, etc.<\/li>\n<li><strong>Emails rebotados<\/strong>. Correos que han rebotado en este env\u00edo y no se van a intentar enviar de nuevo.<\/li>\n<li><strong>Emails rebotados (soft)<\/strong>. Correos que han rebotado, pero se van a intentar enviar de nuevo en un pr\u00f3ximo env\u00edo.<\/li>\n<li><strong>Reportados como spam<\/strong>. N\u00famero de veces que los suscriptores han marcado como spam ese correo.<\/li>\n<li><strong>Emails reenviados<\/strong>. N\u00famero de veces que un correo ha sido reenviado a otra persona.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>En el caso de Mailrelay, cuenta con un apartado espec\u00edfico donde puedes consultar todos estos datos.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UpWDnqpJMjQ\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Adem\u00e1s, Mailrelay te <strong>permite visualizar tus estad\u00edsticas por per\u00edodos espec\u00edficos de tiempo<\/strong> (meses, semanas, d\u00edas, etc.) y <strong>compararlas<\/strong>, es decir, seleccionar dos o m\u00e1s boletines para contrastar sus resultados entre ellos.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, recuerda que cada proyecto es diferente y no siempre te va a funcionar lo que a otros les ha ido bien. Por eso, te recomiendo hacer diferentes pruebas A\/B hasta que encuentras la forma correcta y m\u00e1s efectiva para hacer Email Marketing en tu blog.<\/p>\n<p>Ahora es el momento de adaptar a tu proyecto todo lo que te acabo de contar y empezar a ver los resultados \ud83d\ude09<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No hay ninguna duda de que el Email Marketing se ha convertido una herramienta imprescindible para empresas y negocios. 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