{"id":39027,"date":"2017-08-30T06:51:42","date_gmt":"2017-08-30T06:51:42","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2017\/08\/30\/ahorrar-costes-en-mailing-masivo-de-gran-volumen\/"},"modified":"2022-05-08T15:25:09","modified_gmt":"2022-05-08T15:25:09","slug":"ahorrar-costes-en-mailing-masivo-de-gran-volumen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2017\/08\/30\/ahorrar-costes-en-mailing-masivo-de-gran-volumen\/","title":{"rendered":"Ahorrar costes en mailing masivo de gran volumen"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-12976 size-full\" title=\"mailing masivo\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Ventajas-del-email-marketing.png\" alt=\"mailing masivo\" width=\"630\" height=\"340\" \/><\/p>\n<p>Cuando estamos hablando de campa\u00f1as de mailing masivo de cientos de miles de emails, pensar en reducir los costes, no est\u00e1 de m\u00e1s \u00bfquieres saber que debes tener en cuenta?<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>En este post vamos a ver algunos de los puntos clave que te van a permitir reducir costes, sin perder en la eficacia de tus campa\u00f1as de email.<\/p>\n<p>De hecho, estos consejos seguramente van a incrementar la eficacia de tus mailings.<\/p>\n<p>Reducir costes.<\/p>\n<p>Y aumentar eficacia.<\/p>\n<p>Un negocio redondo \u00bfno te parece?<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/iHkmrknOzKs?rel=0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n\n<h2><a href=\"https:\/\/promo.mailrelay.com\/email-marketing-gratis\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=alta&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13411 size-full\" title=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" alt=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" width=\"630\" height=\"150\" \/><\/a><br \/>\n\u00bfC\u00f3mo ahorrar costes en <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2019\/06\/20\/envio-masivo-de-correos-en-2019-sigue-funcionando-pero-depende-de-ti\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mailing masivo<\/a>?<\/h2>\n<p>Vamos a ir punto por punto, aunque haya algunos que parezcan evidentes, no estar\u00e1 de m\u00e1s repasarlos.<\/p>\n<h3>\u25ba Elige una herramienta adecuada para tus necesidades<\/h3>\n<p>Herramientas de email marketing hay muchas.<\/p>\n<p>Todas tienen puntos fuertes, funcionalidades, etc.<\/p>\n<p>En cualquier caso, debes sopesar y valorar <strong>aquella que m\u00e1s se ajusta a lo que realmente necesitas<\/strong>, para evitar sobre costes, en el caso de <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2019\/05\/23\/herramienta-de-email-marketing-gratis\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">contratar una herramienta de email marketing<\/a>\u00a0con m\u00e1s funcionalidad de la que necesitas,\u00a0\u00a0o <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2018\/04\/24\/mailing-marketing-problemas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">problemas futuros<\/a>, en el caso de elegir una herramienta que no te permita crecer.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 puedes hacer?<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Analiza y anota lo que necesitas:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: arrow-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>Ahora mismo<\/li>\n<li>A medio plazo<\/li>\n<li>Y a largo plazo<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>Haz una previsi\u00f3n de cuanto tiempo vas a estar en cada fase, los costes que ser\u00edan viables ahora mismo, los m\u00e1ximos y m\u00ednimos.<\/p>\n<p>As\u00ed como una estimaci\u00f3n de lo que puede costar cambiar de plataforma de email en el futuro.<\/p>\n<h3>\u25ba Valora la disponibilidad de soporte de entregabilidad<\/h3>\n<p>Cuando hablamos de env\u00edos de grandes vol\u00famenes de email, cientos de miles, millones de emails, etc. Hay que cuidar muchos factores.<\/p>\n<p>Utilizar una herramienta sencilla, que pueda <span style=\"text-decoration: underline;\">facilitar el proceso de trabajo es lo ideal<\/span>.<\/p>\n<p>De hecho esta es una de las cosas m\u00e1s valoradas por las grandes empresas, como puedes ver en nuestros casos de \u00e9xito de email marketing.<\/p>\n<p><strong>\u00bfPor qu\u00e9?<\/strong><\/p>\n<p>Porque aunque las grandes empresas cuentan con recursos econ\u00f3micos suficientes, tambi\u00e9n son m\u00e1s conscientes de los costes que supone trabajar con una herramienta menos eficiente.<\/p>\n<p><strong>\u00a1Pero hay m\u00e1s!<\/strong><\/p>\n<p>Los env\u00edos de mailing masivo de tan gran volumen se ven afectados por muchos factores:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: arrow-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>Reputaci\u00f3n del dominio<\/li>\n<li>De las IPs<\/li>\n<li>Calidad de la lista (rebotados, inexistentes, etc.)<\/li>\n<li>Env\u00edos previos<\/li>\n<li>Quejas de Spam<\/li>\n<li>Engagement con los suscriptores<\/li>\n<li>Configuraciones t\u00e9cnicas (SPF, DKIM, etc)<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>Lo ideal es tener en cuenta todos estos factores, pero <strong>\u00bfqu\u00e9 pasa cuando algo va mal? \u00bfcuando los emails no llegan a su destino?<\/strong><\/p>\n<p>En ese caso es cuando un <em><span style=\"text-decoration: underline;\">equipo experto en entregabilidad<\/span><\/em> puede ayudarnos a solucionar el problema.<\/p>\n<p><strong>Y es de las cosas que m\u00e1s debemos valorar.<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfTe imaginas que todo el env\u00edo se pierda?<\/p>\n<p>\u00bfNo poder enviar cuando lo necesitas?<\/p>\n<p>Sin duda eso afecta a los costes de tu email marketing, y a los beneficios que puede reportar.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-16521 size-full\" title=\"mailing masivo\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/emailing.png\" alt=\"mailing masivo\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/emailing.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/emailing-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/emailing-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h3>\u25ba Segmentar los env\u00edos de forma adecuada<\/h3>\n<p>A veces simplemente no es necesario enviar a toda la lista.<\/p>\n<p>Si no es realmente necesario enviar a la lista completa, es mejor que segmentemos a los suscriptores que pensaemos que ser\u00e1n m\u00e1s propensos a reaccionar al env\u00edo, sea este una oferta, un contenido, etc.<\/p>\n<p>Un env\u00edo de menor volumen, est\u00e1 claro que reducir\u00e1 los costes.<\/p>\n<p>Pero adem\u00e1s tendr\u00e1 mejores resultados de:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: arrow-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li><a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2013\/07\/08\/ratios-de-apertura-en-email-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Aperturas<\/a><\/li>\n<li>Clicks<\/li>\n<li>Respuestas<\/li>\n<li>Ventas<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p><strong>Lo que impactar\u00e1 positivamente en los env\u00edos futuros.<\/strong><\/p>\n<p>[su_box title=\u00bbTip\u00bb box_color=\u00bb#27334d\u00bb title_color=\u00bb#38aaf8&#8243;]Cuanto mejor sea la entregabilidad, mayores ser\u00e1n los beneficios, y por lo tanto, mejor ser\u00e1 la rentabilidad de nuestras acciones de email marketing.[\/su_box]<\/p>\n<p>Si no segmentamos, por un lado tenemos m\u00e1s costes directos por enviar a un volumen mayor de emails.<\/p>\n<p>Y por otro lado, corremos el <a href=\"https:\/\/www.joseargudo.com\/riesgo-percibido\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">riesgo<\/a> de empeorar la entregabilidad, lo que reduce nuestras oportunidades futuras.<\/p>\n<p><strong>Esta claro en que habr\u00e1 ocasiones en que <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2020\/07\/28\/como-enviar-un-email-masivo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enviar un mailing<\/a><\/strong> a toda la lista sea lo adecuado, pero esto debemos valorarlo en cada caso, no hacerlo de forma habitual.<\/p>\n<h3>\u25ba Env\u00eda mailings sin adjuntos<\/h3>\n<p>Utilizar adjuntos suele tener una doble penalizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Lo que ya sabemos <em>(o debemos de saber)<\/em> es que utilizar adjuntos suele penalizar a la entregabilidad <em>(a los clientes de correo no le gustan los adjuntos, por que pueden contener virus)<\/em>.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s tambi\u00e9n impacta a los usuarios, que deben descargar un adjunto que quiz\u00e1 no quieren descargar.<\/p>\n<p>Y por \u00faltimo en cuanto a los costes de nuestro mailing masivo.<\/p>\n<p>El env\u00edo de adjuntos, incrementa los costes de env\u00edo al tener que enviar emails m\u00e1s pesados que requieren un ancho de banda mayor (entre otras cosas).<\/p>\n<p>Por lo tanto emails m\u00e1s pesados, aumentan los costes.<\/p>\n<p>De todas formas, si enviamos el <a href=\"http:\/\/www.joseargudo.com\/estrategia-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">contenido oportuno<\/a>, no ser\u00e1 necesario un adjunto, y siempre podemos enlazarlo, si es realmente necesario.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-12648 size-full\" title=\"Spam\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/spam.png\" alt=\"Spam\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/spam.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/spam-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/spam-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h3>\u25ba Evita las quejas de Spam<\/h3>\n<p>Las quejas de Spam incrementan los costes de las campa\u00f1as de mailing masivo.<\/p>\n<p>Estropean las IPs, nos pueden hacer caer en listas negras, reducir la tasa de entrega, etc.<\/p>\n<p>Todo esto va a incrementar los costes:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: arrow-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>Personal que revise el problema<\/li>\n<li>Buscar el origen del mismo<\/li>\n<li>Contratar nuevas IPs<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2021\/06\/15\/como-limpiar-las-spamtraps-de-tu-lista-de-contactos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Limpiar las listas<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de requerir que invirtamos tiempo, recursos, y dinero en solucionar el problema, reduce los beneficios potenciales, pues tendremos que interrumpir los env\u00edos, reducirlos, o al menos esperar a tener una posible soluci\u00f3n.<\/p>\n<p>Y hasta entonces la efectividad de nuestras campa\u00f1as se reduce.<\/p>\n<h3>\u25ba Ajusta la frecuencia hasta dar con la adecuada<\/h3>\n<p>Esto hay que analizarlo bien.<\/p>\n<p>Podemos pensar que una frecuencia mayor reducir\u00e1 los costes, pero no siempre tiene porqu\u00e9 ser as\u00ed.<\/p>\n<p>Puede que inicialmente los costes se reduzcan, pero con el tiempo, puede que los beneficios tambi\u00e9n.<\/p>\n<p>Una reducci\u00f3n de la frecuencia m\u00e1s all\u00e1 de los margenes adecuados empeorar\u00e1 el engagement y a medio o largo plazo nos ofrecer\u00e1 menos beneficios.<\/p>\n<p>Hay muchos emails que acaban en <a href=\"http:\/\/www.joseargudo.com\/e-mailings-que-acaban-en-spam\/#_Anexo_Campanas_demasiado_esporadicas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">spam por falta de engagement<\/a>.<\/p>\n<p>As\u00ed que es algo que tendremos que trabajar.<\/p>\n<h3>\u25ba Cuida el dise\u00f1o, pero sin excesos<\/h3>\n<p>Casi siempre recomiendo utilizar un <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/02\/20\/disenar-una-newsletter-sencilla\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dise\u00f1o de newsletter<\/a> que sea sencillo, esto, no solo es por ahorrar dinero.<\/p>\n<p>Esta claro que cuanto m\u00e1s complejo y elaborado sea el dise\u00f1o m\u00e1s nos va costar, el dise\u00f1o, la maquetaci\u00f3n, pruebas en los diferentes clientes de correo, las correcciones, etc.<\/p>\n<p>Todo esto va a costar tiempo, y dinero.<\/p>\n<p>Sin embargo, si utilizamos un dise\u00f1o, que sea efectivo, pero ajustado a las necesidades, ahorraremos costes.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s puede mejorar la entregabilidad (<em>el abuso de im\u00e1genes, errores en el html y dem\u00e1s, son cosas que penalizan<\/em>) y la compatibilidad con los clientes de correo, con lo cual aumenta el engagement.<\/p>\n<h2>En resumen<\/h2>\n<p>Hay muchos aspectos que inciden en los costes de nuestras campa\u00f1as de email, entre ellos:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: arrow-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li><a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2021\/10\/21\/programas-para-hacer-email-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Elegir una herramienta de email marketing adecuada<\/a><\/li>\n<li>Valorar la disponibilidad de soporte de entregabilidad<\/li>\n<li>Segmentar los env\u00edos de forma adecuada<\/li>\n<li>Env\u00edar mailings sin adjuntos<\/li>\n<li>Evitar las quejas de Spam<\/li>\n<li>Ajustar la frecuencia hasta dar con la adecuada<\/li>\n<li>Utilizar un dise\u00f1o adecuado<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>Si revisamos todos estos puntos bien, ajustaremos los costes y los beneficios para que los resultados sean los deseados.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.joseargudo.com\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13871\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/jose-argudo-1.jpg\" alt=\"jose-argudo\" width=\"630\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/jose-argudo-1.jpg 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/jose-argudo-1-300x119.jpg 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/jose-argudo-1-110x44.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando estamos hablando de campa\u00f1as de mailing masivo de cientos de miles de emails, pensar en reducir los costes, no est\u00e1 de m\u00e1s \u00bfquieres saber que debes tener en 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