{"id":39031,"date":"2017-10-04T07:10:21","date_gmt":"2017-10-04T07:10:21","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2017\/10\/04\/newsletter-definicion-y-como-las-usan-varios-profesionales-del-marketing\/"},"modified":"2022-05-08T15:25:17","modified_gmt":"2022-05-08T15:25:17","slug":"newsletter-definicion-y-como-las-usan-varios-profesionales-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2017\/10\/04\/newsletter-definicion-y-como-las-usan-varios-profesionales-del-marketing\/","title":{"rendered":"Newsletter: definici\u00f3n y c\u00f3mo las usan varios profesionales del marketing"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-34583 size-full\" title=\"newsletter definici\u00f3n\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/newsletter-definicion.png\" alt=\"newsletter definici\u00f3n\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/newsletter-definicion.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/newsletter-definicion-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/newsletter-definicion-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Una de las herramientas m\u00e1s efectivas del marketing digital es, sin duda alguna, la newsletter. La inmensa mayor\u00eda de las empresas hacen uso de ella para estar en contacto con sus clientes, conocerles m\u00e1s e informarles de las \u00faltimas novedades.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Por su parte, los usuarios de la red se suscriben con frecuencia a diferentes newsletter de sus p\u00e1ginas web favoritas, marcas, o blogs para no perderse nada y estar actualizados constantemente. Se puede decir que esta herramienta resulta imprescindible, hoy en d\u00eda, para triunfar en el mundo digital, pero, para que sea totalmente efectiva, hay que saber utilizarla muy bien y sacarle el m\u00e1ximo provecho posible.<\/p>\n\n<p><a href=\"https:\/\/promo.mailrelay.com\/email-marketing-gratis\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=alta&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13411 size-full\" title=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" alt=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" width=\"630\" height=\"150\" \/><\/a><\/p>\n<h2>Definici\u00f3n de newsletter<\/h2>\n<p>Podemos definir newsletter como un bolet\u00edn informativo digital, es decir, una publicaci\u00f3n peri\u00f3dica (diaria, semanal, mensual) que se env\u00eda a trav\u00e9s del correo electr\u00f3nico a una base de datos donde figuran un gran n\u00famero de suscriptores. \u00c9stos tienen que haber facilitado previamente sus datos de contacto para formar parte de la lista de usuarios que desean ser informados con frecuencia.<\/p>\n<p>En ocasiones, dependiendo del tipo de empresa y del servicio que ofrece, suelen ir acompa\u00f1adas de alguna oferta o caracter\u00edstica comercial dirigida a un contenido, producto o servicio.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/JcUKrxUi8AQ?rel=0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 debe incluir una newsletter?<\/h2>\n<p>Como hemos mencionado anteriormente, para que una newsletter sea efectiva hay que utilizarla de forma correcta. Para ello, debe incluir una serie de elementos que nunca deben faltar, tales como:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: arrow-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li><strong>El objetivo<\/strong>. Es primordial que antes de lanzar una newsletter se fijen ciertos objetivos o cifras a las que se pretende llegar (n\u00famero de ventas, acciones que se quieren potenciar, n\u00famero de clientes nuevos, etc).<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/06\/01\/crear-logotipos-gratis\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Logotipo<\/a> o imagen corporativa<\/strong>. Aunque suene l\u00f3gico, el logo nunca deber\u00eda faltar con el objetivo de mantener la coherencia de la identidad visual. Es muy importante que el mensaje que se comunica y el contexto en el que se transmite sea uniforme para ofrecer una imagen muy profesional.<\/li>\n<li><strong>Texto<\/strong>. La informaci\u00f3n que se env\u00eda tiene que ser potente e interesante para que retenga al lector, capte su atenci\u00f3n y lo incite a visitar la p\u00e1gina web. Por eso, hay que cuidar el estilo del <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/04\/04\/como-crear-textos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">texto<\/a> y sobre todo, el contenido que se quiere comunicar y mostrar.<\/li>\n<li><strong>Contenido audiovisual<\/strong>. Si en lugar de palabras se puede comunicar el mensaje mediante im\u00e1genes, no hay que dudar a la hora de optar por esta alternativa. Son m\u00e1s \u00fatiles para captar la atenci\u00f3n y retener al lector. Lo m\u00e1s recomendable es que hagas uso de fotograf\u00edas, infograf\u00edas, v\u00eddeos o <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/06\/07\/gifs-animados\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gifs<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Dise\u00f1o<\/strong>. Hay que recordar que la newsletter es parte de la marca y por ello, debe seguir el mismo dise\u00f1o que tu sitio web y respetar las gamas de colores, las tipograf\u00edas y el estilo.<\/li>\n<li><strong>Call To Action<\/strong>. Esta herramienta se incorpora muy a menudo y gracias a ella, se puede verificar si los objetivos que se han planteado en un principio se cumplen.<\/li>\n<li><strong>Redes sociales<\/strong>. Son actualmente los pilares m\u00e1s importantes de las empresas en el mundo digital. Por eso, hay que incorporarlos siempre en las newsletter. Adem\u00e1s, resulta necesario incluir los botones de todas aquellas redes en las que la marca est\u00e1 registrada, pero hay que poner especial atenci\u00f3n a las m\u00e1s b\u00e1sicas, como pueden ser <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/05\/30\/facebook-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a>, Twitter e <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/06\/22\/instagram\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Instagram<\/a>. Adem\u00e1s de las redes, no hay que olvidar el enlace directo a la propia p\u00e1gina web. Sin duda, peque\u00f1os detalles que muchas veces pueden pasar desapercibidos.<\/li>\n<li><strong>Otros elementos que no pueden faltar<\/strong>. Los datos de contacto (email, tel\u00e9fono, direcci\u00f3n), la posibilidad de darse de baja y cancelar la suscripci\u00f3n, y un enlace para visualizar la versi\u00f3n web de la newsletter.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/cD-sk__inwI?rel=0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>C\u00f3mo usan las newsletter varios profesionales del marketing<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-34589 size-full\" title=\"Borja Gir\u00f3n\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Borja-Giron.png\" alt=\"Borja Gir\u00f3n\" width=\"250\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Borja-Giron.png 250w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Borja-Giron-150x150.png 150w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Borja-Giron-110x110.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 250px) 100vw, 250px\" \/><\/p>\n<h3><a href=\"https:\/\/www.borjagiron.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Borja Gir\u00f3n<\/a><\/h3>\n<p><strong>Borja Gir\u00f3n es Ingeniero Inform\u00e1tico y se dedica a ayudar a personas que quieren crear un blog y vivir de \u00e9l. Est\u00e1 especializado en SEO para blogs y en v\u00eddeo en directo a trav\u00e9s de Periscope.<\/strong><\/p>\n<p>Para m\u00ed el <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2016\/07\/26\/email-marketing-definicion-acerca-de-que-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Email Marketing<\/a> es fundamental en mi estrategia de Marketing Digital. Se trata del sistema con el que mayor tasa de conversi\u00f3n a <a href=\"http:\/\/www.joseargudo.com\/entender-proceso-compra-actores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">venta<\/a> consigo hacia mis cursos y libros.<\/p>\n<p>Las visitas llegan gracias al <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/01\/19\/campana-seo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO<\/a>, las redes sociales y a distintas campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Ofrezco un ebook gratuito con 10 trucos SEO para blogs y webinars, y de esta forma la gente se suscribe. Lo que me funciona muy bien es ofrecer la descarga del ebook y el acceso a los webinars sin necesidad de dar el email. Cuando la gente se suscribe ya ha visto lo que puedo ofrecer y despu\u00e9s dan el email para recibir el libro y para estar enterado de nuevos webinars.<\/p>\n<p>Creo que nadie usa este sistema y me parece interesante comentarlo.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s mando una encuesta para ver en qu\u00e9 fase de la creaci\u00f3n de un blog est\u00e1n y dependiendo de la respuesta les voy mandando distintos emails para ayudarles a continuar.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-34587 size-full\" title=\"Alex Serrano\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/alex-serrano.png\" alt=\"Alex Serrano\" width=\"250\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/alex-serrano.png 250w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/alex-serrano-150x150.png 150w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/alex-serrano-110x110.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 250px) 100vw, 250px\" \/><\/p>\n<h3><a href=\"http:\/\/alexserrano.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Alex Serrano<\/a><\/h3>\n<p>Consultor SEO y Marketing Digital, profesor en el M\u00e1ster de Marketing Digital de AulaCM especializado en SEO y Anal\u00edtica Web. Bloguero desde hace 6 a\u00f1os en <a href=\"http:\/\/alexserrano.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">alexserrano.es<\/a><\/p>\n<p>La verdad, mis estrategias en email marketing en mi blog son bastante simples. En primer lugar, no me centro en conseguir suscriptores de forma masiva, prefiero tener pocos y fieles.<\/p>\n<p>En cuanto a las <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/05\/09\/como-hacer-una-newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>newsletter<\/strong><\/a> y los pasos que sigo, no env\u00edo todos los art\u00edculos que publico, solo aquellos que creo que pueden interesar m\u00e1s y enganchar, sin duda. Para ello me fijo en las estad\u00edsticas de campa\u00f1as anteriores. Por ejemplo, si detecto un patr\u00f3n que dice que las newsletter con contenido sobre SEO funcionan mejor que las que hablan sobre <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2019\/03\/19\/como-sacar-partido-a-tu-base-de-datos-de-menos-de-100-suscriptores\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook Ads<\/a>, pues algo quiere decir, \u00bfno? Se trata de investigar, descubrir patrones y probar.<\/p>\n<p>Por otro lado, me gusta premiar a aquellos suscriptores m\u00e1s fieles. Hago listas segmentadas con los usuarios que m\u00e1s interact\u00faan con mis newsletter recientes y a ellos les env\u00edo contenido extra que no publico en mi blog. Suelen ser peque\u00f1as p\u00edldoras o truquillos que voy descubriendo. <strong>Hay que cuidar a esos usuarios por encima de todo, pero ojo, sin ser pesados.<\/strong><\/p>\n<p>Hay que llevar cuidado con los leads magnets y la forma en la que se captan a los usuarios, c\u00f3mo llamamos su atenci\u00f3n. Si creamos algo para dar en ese lead magnet, genial, eso puede atraer muchos seguidores pero si ese &#8216;regalo&#8217; es muy suculento puede que esos suscriptores se den de baja a la primera de cambio, no ser\u00e1n fieles. Algo que se debe hacer para evitar esto es ofrecer algo muy relacionado con tu tem\u00e1tica y lo que sueles ofrecer en tu blog.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-34595 size-full\" title=\"Jos\u00e9 Gal\u00e1n\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/jose-galan.png\" alt=\"Jos\u00e9 Gal\u00e1n\" width=\"250\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/jose-galan.png 250w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/jose-galan-150x150.png 150w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/jose-galan-110x110.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 250px) 100vw, 250px\" \/><\/p>\n<h3><a href=\"http:\/\/www.josegalan.es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jos\u00e9 Gal\u00e1n<\/a><\/h3>\n<p><strong>Licenciado en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas, trabajando en proyectos de Marketing Online desde el 2009. Especialista en Ecommerce, SEO y SEM. Creador del blog \u201cCosas sobre Marketing Online\u201d <a href=\"http:\/\/www.josegalan.es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">josegalan.es <\/a><\/strong><\/p>\n<p>El email marketing es la fuente con mejor ROI que tenemos actualmente. Solemos usar esta din\u00e1mica.<\/p>\n<p><strong>Antes de enviar el email<\/strong><\/p>\n<p>Fijamos el objetivo de la campa\u00f1a y comprobamos estos temas:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: arrow-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Adaptaci\u00f3n a m\u00f3viles<\/strong>, probamos la pieza en diferentes dispositivos, siempre responsive.<\/li>\n<li><strong>Enlaces etiquetados para Google Analytics<\/strong>, los links todos van etiquetados con los par\u00e1metros utm_source, utm_medium y utm_campaign para posteriormente ver el resultado en Google Analytics.<\/li>\n<li><strong>Env\u00edo de prueba a herramientas de puntuaci\u00f3n de spam<\/strong>, para ver si la puntuaci\u00f3n del env\u00edo es correcta. Mailrelay dispone de <a href=\"http:\/\/verifier.mailrelay.com\/es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mailrelay Verifier<\/a> que te indica si tu email est\u00e1 entre rangos aptos para enviarse, tambi\u00e9n desde su plataforma puedes realizar esta comprobaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Inclusi\u00f3n de iconos en el Asunto<\/strong>. En algunos <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/01\/17\/como-hacer-mailing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">emailings<\/a> se insertan iconos en el asunto del correo para llamar la atenci\u00f3n de los suscriptores e incitar a la apertura de la pieza.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p><strong>Segmentaci\u00f3n de suscriptores<\/strong><\/p>\n<p>Tenemos agrupados a los suscriptores de email en diferentes listas, dependiendo de los intereses mostrados y tambi\u00e9n de la interacci\u00f3n que hayan tenido a trav\u00e9s de las diversas comunicaciones enviadas anteriormente. Dependiendo del producto que se quiere promocionar, se elaboran diferentes comunicaciones para impactar a los usuarios con m\u00e1s y menos afinidad y se analizan los resultados del env\u00edo.<\/p>\n<p><strong>Estrategias despu\u00e9s de enviar email<\/strong><\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: arrow-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Se filtran los resultados a trav\u00e9s de las interacciones<\/strong> que haya habido, no abiertos, aperturas, clicks y compras.<\/li>\n<li><strong>Segundo email a los no abiertos cambiando el asunto<\/strong>. Aqu\u00ed se suelen introducir s\u00edmbolos en el caso de no haberlos incluido en el primer env\u00edo con el objetivo de que se abra el correo electr\u00f3nico.<\/li>\n<li><strong>Emailing a los abiertos y que no han hecho click<\/strong> cambiando el contenido de la pieza para intentar influir en la acci\u00f3n de click.<\/li>\n<li><strong>Segundo env\u00edo a los usuarios que han realizado click<\/strong>, pero no han comprado el producto. En esta pieza se suele comunicar la sensaci\u00f3n de urgencia con alguna fecha de finalizaci\u00f3n de alguna oferta. Estos visitantes son los que m\u00e1s trabajamos y en algunas ocasiones se les asigna una lista de Remarketing de <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2016\/09\/29\/presupuesto-campana-google-adwords\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AdWords<\/a> para impactarles con una campa\u00f1a de Remarketing en esta plataforma.<\/li>\n<li><strong>Compradores<\/strong>. Emailing de bienvenida en el caso de ser su primera compra, incluyendo alg\u00fan c\u00f3digo promocional para futuras adquisiciones y un listado de productos relacionados con el que han comprado que pueda ser inter\u00e9s.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-34593 size-full\" title=\"Carlos Mi\u00f1ana\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/carlos-minana.png\" alt=\"Carlos Mi\u00f1ana\" width=\"250\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/carlos-minana.png 250w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/carlos-minana-150x150.png 150w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/carlos-minana-110x110.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 250px) 100vw, 250px\" \/><\/p>\n<h3><a href=\"http:\/\/www.publicidadenlanube.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Carlos Mi\u00f1ana<\/a><\/h3>\n<p><strong>Carlos en consultor de\u00a0Marketing Digital\u00a0y\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/07\/26\/plan-de-social-media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Media<\/a>, adem\u00e1s de Triatleta y comunicador. Autor del blog <a href=\"http:\/\/www.publicidadenlanube.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Publicidad en la Nube<\/a>, en ocasiones se deja caer en el\u00a0<a href=\"https:\/\/elmarketingtoday.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">elmarketingtoday.com<\/a><\/strong><\/p>\n<p>Lo primero, muchas gracias a Max por invitarme a participar en este post suyo. Es un halago.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.publicidadenlanube.es\/conseguir-suscriptores-calidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ganar suscriptores<\/a> no es una tarea sencilla, requiere de mucho tiempo, esfuerzo y sacrificio y se suele caer en el error de que una vez los tenemos ya hemos hecho el trabajo, pero no es as\u00ed.<\/p>\n<p>En el momento en el que el usuario te deja sus datos es cuando empieza un nuevo proceso, en el que nuestro m\u00e1ximo objetivo deber\u00eda ser conseguir que ese suscriptor se identifique al m\u00e1ximo con nosotros o con nuestra marca.<\/p>\n<p>En definitiva, debes conseguir fidelizarlo. Sin olvidar otros objetivos de las diferentes campa\u00f1as que puedas armar en el email marketing (cursos, ebooks, encuestas\u2026)<\/p>\n<p>Como siempre, voy a hablar desde un punto experiencial, diciendo lo que me est\u00e1 funcionando y lo que hago para intentar fidelizar a mi base de suscriptores. Basado en una m\u00e1xima que tengo:<\/p>\n<p><strong>\u201cNo hacer a los dem\u00e1s lo que no te gustar\u00eda que te hicieran a ti\u201d<\/strong><\/p>\n<p>Dicho esto, vamos al lio:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: arrow-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li><strong>No intento saturarles de correos<\/strong>. Hay cadenas bien montadas que son una gozada leerlas, pero hay otras que son un aut\u00e9ntico infierno, son molestas e intrusivas. Antes de hacer cualquier cadena preg\u00fantate si realmente esto le interesa a tu p\u00fablico. Ya que, si no tendr\u00e1s el efecto contrario, que la gente se d\u00e9 de baja.<\/li>\n<li><strong>Les hago muchas preguntas<\/strong>, como por ejemplo en qu\u00e9 puedo mejorar mi Newsletter o qu\u00e9 esperan de esta. Como consecuencia, consigo que no s\u00f3lo sea un canal unidireccional, sino bidireccional, consiguiendo testimonios de gran valor para m\u00ed. Sino lo hab\u00e9is hecho pru\u00e9balo, te sorprender\u00e1s.<\/li>\n<li><strong>Les doy algo sin esperar nada a cambio<\/strong>. Por ejemplo, tengo dos gu\u00edas realizadas de Hootsuite y Facebook Insight que se las ofrezco a mis suscriptores, pero no por el hecho de dejar el correo (en mis cajas de suscriptores no ofrezco nada para que se suscriban s\u00f3lo se suscriben porque les parece interesante el contenido), sino porque yo quiero. Consigo que la gente se sorprenda y fidelizarlos.<\/li>\n<li>Y como no pod\u00eda ser menos en este canal, <strong>intento ofrecerles contenido de valor<\/strong> para que mis comunicaciones sean diferentes, no lo utilizo como un feed de noticias para eso ya est\u00e1 el feedly, sino como otro canal m\u00e1s para darle a mi p\u00fablico lo que desea. <strong>\u00bfC\u00f3mo s\u00e9 lo que quiere? Porque les pregunto. <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>Esto es s\u00f3lo un peque\u00f1o esbozo, lo ideal es que vay\u00e1is probando y viendo lo que resulta m\u00e1s apropiado para cada una de las t\u00e1cticas que puedes poner en pr\u00e1ctica.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-34585 size-full\" title=\"Alejandro Novas\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Alejandro-Novas.png\" alt=\"Alejandro Novas\" width=\"250\" height=\"375\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Alejandro-Novas.png 250w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Alejandro-Novas-200x300.png 200w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Alejandro-Novas-110x165.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 250px) 100vw, 250px\" \/><\/p>\n<h3><a href=\"https:\/\/vivirdetupasion.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Alejandro Nov\u00e1s<\/a><\/h3>\n<p><strong>Un loco enamorado de los embudos de venta, obsesionado con el networking efectivo. En mi blog <a href=\"https:\/\/vivirdetupasion.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vivir de tu Pasi\u00f3n<\/a> ayudo a emprendedores digitales a hacer crecer sus negocios online y automatizarlos para tener un estilo de vida libre.<\/strong><\/p>\n<p>A m\u00ed me gusta utilizar el <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">e-mail marketing<\/a> en mi negocio digital para segmentar mi audiencia, generar confianza con los suscriptores y a partir de ah\u00ed convertirlos e clientes y evangelizadores de marca.<\/p>\n<p>Para ello lo hago con diferentes <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/03\/09\/3-tipos-de-correos-para-tu-estrategia-de-email-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tipos de emails<\/a> a lo largo de mi embudo.<\/p>\n<p><strong>1.- Un email\u200b \u200bsemanal\u200b con un toque personal donde doy un consejo de valor<\/strong>, normalmente es algo reflexivo que les haga replantearse ciertos temas.<\/p>\n<p>En este tipo de email tambi\u00e9n cuento lo mejor y lo peor de la semana y hago un resumen del contenido que he aportado a la comunidad (tanto en mi blog como fuera de \u00e9l).<\/p>\n<p>Para apoyar a gente de mi comunidad coloco un link a los 3 mejores art\u00edculos de esa semana.<\/p>\n<p><strong>2.- Emails\u200b \u200bde\u200b \u200bdiferentes\u200b \u200bcontenidos\u200b \u200bm\u00edos\u200b \u200bo\u200b \u200bde\u200b \u200botros\u200b \u200bprofesionales\u200b \u200bacerca de una tem\u00e1tica muy concreta<\/strong>. Los que muestran inter\u00e9s en ese tema los voy segmentando y as\u00ed conozco mejor a los suscriptores y que productos o servicios puedo ir lanzando para ayudarlos a ellos y generar un mayor beneficio en el negocio.<\/p>\n<p>Este tipo de emails no los env\u00edo con una frecuencia establecida y constante, m\u00e1s bien de forma totalmente aleatoria, diferentes d\u00edas y diferentes horarios.<\/p>\n<p>Es tambi\u00e9n una forma para testear que fechas y horarios funcionan mejor.<\/p>\n<p>Gracias a este testeo, cuando necesito enviar alg\u00fan email de forma puntual que sea muy importante y necesite un m\u00e1ximo de aperturas (por ejemplo, un email informando de una oferta) tengo las mejores fechas y horas.<\/p>\n<p><strong>3.- <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/06\/06\/email-vendedor\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Emails\u200b \u200bde\u200b \u200bventa<\/a><\/strong>:\u200b estos emails siempre suelo enviarlos rodeados de historias, con mucha carga de storytelling.<\/p>\n<p>Ya sabemos que todos amamos comprar pero odiamos que nos vendan, as\u00ed que tras diferentes pruebas he visto que los emails con una gran carga de storytelling funciona muy bien para aumentar las conversiones.<\/p>\n<p><strong>4.- Emails\u200b \u200bde\u200b \u200bseguimiento<\/strong>:\u200b este tipo de emails los utilizo en dos momentos del ciclo de vida del suscriptor:<\/p>\n<p><strong>4.1 Para una post-venta<\/strong>: muchas personas consiguen un cliente y se olvidan de \u00e9l. Gran error, ya que es menos costoso que un cliente reinvierta en nosotros que no conseguir uno nuevo.<\/p>\n<p>As\u00ed que aqu\u00ed lo que hago es crear una serie de emails de agradecimiento, pidiendo testimonios, feedback y posteriormente informarles de un nuevo servicio o producto.<\/p>\n<p><strong>4.2 Seguimiento a modo de retargeting<\/strong>: si alguien no ha comprado ser\u00e1 por algo y debemos conocer que es.<\/p>\n<p>No se trata de ser pesado, se trata de darle m\u00e1s contenido, m\u00e1s confianza y en consecuencia que si no ha comprado, darle motivos para que lo haga en un futuro.<\/p>\n<p>Nunca demos por perdido un cliente, porque es ah\u00ed donde est\u00e1 el beneficio real de una empresa.<\/p>\n<p>Si una p\u00e1gina de ventas convierte un 3%&#8230;no debemos olvidarnos del otro 97% que no ha comprado \ud83d\ude09<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una de las herramientas m\u00e1s efectivas del marketing digital es, sin duda alguna, la newsletter. 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