{"id":39088,"date":"2018-01-31T09:09:19","date_gmt":"2018-01-31T09:09:19","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2018\/01\/31\/turismo-sostenible-que-es-y-como-disenar-una-estrategia-de-marketing-digital-efectiva\/"},"modified":"2022-05-08T15:26:29","modified_gmt":"2022-05-08T15:26:29","slug":"turismo-sostenible-que-es-y-como-disenar-una-estrategia-de-marketing-digital-efectiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2018\/01\/31\/turismo-sostenible-que-es-y-como-disenar-una-estrategia-de-marketing-digital-efectiva\/","title":{"rendered":"Turismo sostenible: \u00bfQu\u00e9 es y c\u00f3mo dise\u00f1ar una estrategia de marketing digital efectiva?"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-34644 size-full\" title=\"turismo sostenible\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/turismo-sostenible.png\" alt=\"turismo sostenible\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/turismo-sostenible.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/turismo-sostenible-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/turismo-sostenible-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Los viajeros que buscan un turismo sostenible as\u00ed como todo el turismo que est\u00e9 relacionado con el medio ambiente, la naturaleza o el entorno, como el ecoturismo o el turismo rural y de naturaleza, va ganando cada d\u00eda m\u00e1s fans y seguidores.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Por eso hoy vamos a hablar precisamente de c\u00f3mo las empresas de este tipo de turismo, pueden aprovechar el canal digital para dar a conocer sus valores y su oferta tur\u00edstica a trav\u00e9s de unas buenas estrategias de marketing digital.<\/p>\n\n<p><a href=\"https:\/\/promo.mailrelay.com\/email-marketing-gratis\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=alta&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13411 size-full\" title=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" alt=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" width=\"630\" \/><\/a><\/p>\n<h2>Qu\u00e9 es el turismo sostenible: definici\u00f3n<\/h2>\n<p>Para entrar en materia vamos a empezar por definir qu\u00e9 es el turismo sostenible:<\/p>\n<p>\u00ab<em>El turismo sostenible es la realizaci\u00f3n de aquellas actividades catalogadas como tur\u00edsticas que se desarrollen respetando el entorno y los recursos medioambientales de la zona, la esencia sociocultural y de tradiciones del lugar, as\u00ed como su <a href=\"https:\/\/www.joseargudo.com\/como-calcular-bien-la-viabilidad-de-un-producto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">viabilidad<\/a> a largo plazo que ayude al desarrollo econ\u00f3mico de los habitantes de la zona.<\/em>\u00bb<\/p>\n<p>La OMT (Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo) nos da una definici\u00f3n muy clara y sencilla.<\/p>\n<p>Definici\u00f3n de turismo OMT: \u00ab<em>El turismo que tiene plenamente en cuenta las repercusiones actuales y futuras, econ\u00f3micas, sociales y medioambientales para satisfacer las necesidades de los visitantes, de la industria, del entorno y de las comunidades anfitrionas<\/em>\u201d.<\/p>\n<h3>El 2017 el a\u00f1o Internacional del Turismo Sostenible<\/h3>\n<p>La Asamblea General de las Naciones Unidas declar\u00f3 2017 como A\u00f1o Internacional del Turismo Sostenible para el Desarrollo con el fin de potenciar un cambio en el sector tur\u00edstico hacia oportunidades m\u00e1s respetuosas con la poblaci\u00f3n y el medio ambiente.<\/p>\n<p>Durante el 2017 se promover\u00e1 el papel del turismo en cinco \u00e1reas clave (fuente OMT) :<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: arrow-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>Crecimiento econ\u00f3mico inclusivo y sostenible.<\/li>\n<li>Inclusi\u00f3n social, empleo y reducci\u00f3n de la pobreza.<\/li>\n<li>Uso eficiente de los recursos, protecci\u00f3n ambiental y lucha contra el cambio clim\u00e1tico.<\/li>\n<li>Valores culturales, diversidad y patrimonio.<\/li>\n<li>Entendimiento mutuo, paz y seguridad.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"IY2017 Travel.Enjoy.Respect. (Spanish)\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/w-LGNsQbrlQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>Turismo sostenible en Espa\u00f1a: Ejemplos<\/h2>\n<p>En Espa\u00f1a tenemos ya numerosas empresas tur\u00edsticas que se basan su modelo econ\u00f3mico en el concepto del turismo sostenible como forma de entender un negocio y como modo de atraer a un segmento de p\u00fablico que busca otro tipo de experiencias tur\u00edsticas.<\/p>\n<p>Estos son algunos ejemplos de empresas de turismo sostenible en Espa\u00f1a que est\u00e1n adheridas a la \u00a0Carta Europea de Turismo Sostenible en Espacios Naturales Protegidos<\/p>\n<p>(CETS)<\/p>\n<p><em>Subparke: Centro de Buceo y Turismo Activo<\/em><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-34646 size-full\" title=\"turismo sostenible \" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/turismo-sostenible-1.png\" alt=\"turismo sostenible \" width=\"630\" height=\"321\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/turismo-sostenible-1.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/turismo-sostenible-1-300x153.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/turismo-sostenible-1-110x56.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p><em>Multiaventura: Aventura Cazorla<\/em><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-34648 size-full\" title=\"turismo sostenible\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/turismo-sostenible-2.png\" alt=\"turismo sostenible\" width=\"630\" height=\"306\" 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https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/turismo-sostenible-3-110x58.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>Turismo sostenible: Estrategias de marketing digital efectivas<\/h2>\n<p>Las empresas y destinos de turismo sostenible tienen un gran potencial de desarrollo en internet y pueden potenciar su presencia utilizando diversos canales online a trav\u00e9s de un correcto planteamiento de su marketing digital.<\/p>\n<p>Vamos a centrarnos en las principales t\u00e9cnicas de marketing digital que pueden emplear estas empresas basadas en el turismo sostenible.<\/p>\n<h3>T\u00e9cnicas y herramientas de marketing digital para el turismo sostenible<\/h3>\n<h4>\u25ba<strong>El posicionamiento web de las empresas tur\u00edsticas<\/strong><\/h4>\n<p>Todos sabemos que el <a href=\"https:\/\/www.mabelcajal.com\/2016\/02\/como-posicionar-una-empresa-turistica-en-google.html\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">posicionamiento web de empresas tur\u00edsticas<\/a> en Google es uno de los pilares b\u00e1sicos que debemos desarrollar y mantener de manera constante para poder ser visibles en internet y que los nuevos viajeros interesados en el turismo sostenible que utilizan el canal digital nos encuentren.<\/p>\n<p>Para ello, en una primera fase debemos de seleccionar correctamente cu\u00e1les van a ser las palabras clave por la que nos interesan que otros usuarios nos encuentren en Google cuando realizan una b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Una vez definidas esas <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2016\/07\/21\/como-elegir-mejores-palabras-clave-negocio\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Keywords<\/a>, estas ser\u00e1n las que deberemos de colocar y optimizar para nuestro sitio web.<\/p>\n<h4>\u25ba<strong>Turismo sostenible y el desarrollo del sitio web<\/strong><\/h4>\n<p>El sitio web debe de ser capaz de transmitir los <strong>elementos de sostenibilidad<\/strong> a la vez que ser muy atractivo y f\u00e1cil de navegar en \u00e9l.<\/p>\n<p>Se hace fundamental el uso de <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2016\/09\/22\/imagenes-newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">im\u00e1genes<\/a> que evoquen sentimientos, experiencias y sensaciones que puedan ser percibidas por el usuario en el mismo momento en que entre en nuestra p\u00e1gina web.<\/p>\n<p>Facilidad para efectuar reservas y pagos con total seguridad son esenciales en cualquier negocio de turismo.<\/p>\n<p>Todo el sitio con el <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/01\/19\/campana-seo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO<\/a> optimizado y por supuesto dise\u00f1o responsive que deber\u00e1 incluir un blog para el desarrollo de contenidos.<\/p>\n<h4>\u25ba<strong>Plan de Social Media y Redes Sociales para el turismo sostenible<\/strong><\/h4>\n<p>Los medios sociales deben estar presentes en nuestra estrategia desde el principio ya que son elementos de comunicaci\u00f3n con nuestros usuarios de gran valor y potencial.<\/p>\n<p>Siendo conscientes de todas las <a href=\"https:\/\/www.mabelcajal.com\/2017\/06\/ventajas-y-desventajas-de-las-redes-sociales.html\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ventajas y desventajas de las redes sociales<\/a> para nuestra empresa, estas tienen un papel importante en la fidelizaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n con nuestros usuarios.<\/p>\n<p>No tenemos por ello que abrirnos cuenta en todas las redes sociales que veamos, sino que deberemos de elegir cu\u00e1les son mejores y m\u00e1s convenientes para nosotros teniendo en cuenta un elemento fundamental que es el de ser capaces de saber en qu\u00e9 red social se est\u00e1 moviendo nuestro buyer persona.<\/p>\n<p>Para poder organizar todo el sistema que rodea a los medios sociales, debemos contar con un <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/07\/26\/plan-de-social-media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Plan de Social Media<\/a> adaptado espec\u00edficamente a nuestro negocio, capacidades y caracter\u00edsticas y sobre todo tener muy claro desde el principio, <a href=\"https:\/\/www.mabelcajal.com\/2017\/06\/que-es-una-red-social-tipos-redes-sociales-para-que-sirven.html\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">qu\u00e9 son las redes sociales y para qu\u00e9 sirven<\/a>.<\/p>\n<h4>\u25ba\u00a0<strong>Marketing de Contenidos en empresas tur\u00edsticas<\/strong><\/h4>\n<p>Una vez que nuestro site est\u00e1 creado y nuestras redes sociales est\u00e1n en marcha, es m\u00e1s que conveniente que comencemos a desarrollar una <a href=\"http:\/\/www.joseargudo.com\/estrategia-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">buena estrategia de contenidos<\/a>.<\/p>\n<p>Muchos no tienen \u00a0muy claro qu\u00e9 es el marketing de contenidos y qu\u00e9 beneficios les puede traer, as\u00ed que te lo voy a explicar de manera sencilla para que lo entiendas r\u00e1pidamente:<\/p>\n<p>El marketing de contenidos es un\u00a0<strong>enfoque estrat\u00e9gico de marketing<\/strong>, que est\u00e1 basado en la creaci\u00f3n y posterior distribuci\u00f3n de contenido que debe reunir las caracter\u00edsticas de que sea de valor, que sea coherente y que sea consistente.<\/p>\n<p>El objetivo final es el de atraer y retener a un p\u00fablico definido para provocar la acci\u00f3n del cliente rentable.<\/p>\n<p>Los formatos que puedes usar para el desarrollo de contenidos son variados.<\/p>\n<p>Desde Ebooks, a PDFs descargables, <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">env\u00edo de newsletters<\/a>, v\u00eddeos, podcast, presentaciones&#8230;..<\/p>\n<p>Est\u00e1 metodolog\u00eda lleva consigo unos beneficios claros para las empresas:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: arrow-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>Ayudan a \u00abalimentar\u00bb nuestro sitio web con palabras clave necesarias e interesantes para nuestro negocio online.<\/li>\n<li>Te ayuda a ganar una mayor visibilidad y a conseguir backlinks que mejoraran tu autoridad de dominio y posicionamiento.<\/li>\n<li>Creas comunidad alrededor de ese contenido y alrededor de ti, ya que al darles ese material que les gusta, van a permanecer \u00abenganchado a ti\u00bb<\/li>\n<li>Te ayuda a fidelizar a tus usuarios y a que est\u00e9s presente en sus mentes.<\/li>\n<li>Generar confianza a trav\u00e9s de ese contacto diario y de esa muestra de trabajo desarrollado para cubrir las necesidades de informaci\u00f3n que requieren.<\/li>\n<li>Nos ayuda a generar leads de manera continua ya que cada vez tendremos un mayor n\u00famero de interesados, lo que nos posibilita abrir un camino para poder convertir esos leads en futuras ventas<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>Aunque las ventajas son muchas, debemos ser conscientes que el marketing de contenidos requiere tiempo y esfuerzo constante.<\/p>\n<h4>\u25ba \u00a0Blogs en webs de turismo<\/h4>\n<p>Dentro de ese marketing de contenidos que est\u00e1bamos hablando anteriormente, uno de los elementos centrales lo va a constituir el blog.<\/p>\n<p>El blog va a ser la herramienta que nos va a ayudar a presentar y distribuir todo ese contenido que estamos generando y por el cual iremos atrayendo m\u00e1s clientes potenciales.<\/p>\n<p>La capacidad que tiene de poder ir publicando post de forma peri\u00f3dica la convierte en una herramienta de mucha potencia dentro de nuestra estrategia de posicionamiento en Google.<\/p>\n<p>Cada contenido nuevo que publicamos y que est\u00e9 correctamente optimizado para el SEO, va a convertirse en nuevas posibilidades de enganchar con nuevos clientes que, interesados por conocer una informaci\u00f3n concreta, se acercan a Google en busca de respuestas.<\/p>\n<p>Si somos capaces de d\u00e1rselas, estaremos dando ese primer paso para que se convierta en un futuro cliente.<\/p>\n<h4>\u25ba \u00a0V\u00eddeo marketing para turismo sostenible<\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/www.joseargudo.com\/incluir-videos-en-tu-estrategia-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El v\u00eddeo seduce y produce sensaciones<\/a>. Es capaz de transmitir a trav\u00e9s de las im\u00e1genes y de los sonidos y llevarnos a imaginarnos viviendo esas experiencias basadas en el turismo sostenible.<\/p>\n<p>Por tanto, se convierte en una de las armas m\u00e1s interesantes y potentes para las empresas de turismo en su estrategia digital cuyo uso est\u00e1 altamente recomendado.<\/p>\n<h4>\u25ba \u00a0Email Marketing para empresas de turismo sostenible<\/h4>\n<p>Uno de los canales de distribuci\u00f3n de nuestro contenido y de relaci\u00f3n con nuestros usuarios es sin duda el <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2016\/07\/26\/email-marketing-definicion-acerca-de-que-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">e mail marketing<\/a>.<\/p>\n<p>Pero para qu\u00e9 tenga buenos resultados debemos de realizar campa\u00f1as de email marketing coherentes y con buenas herramientas.<\/p>\n<p>La captaci\u00f3n de leads que vamos a ir haciendo a trav\u00e9s de nuestros medios digitales nos va a ayudar a tener una buena base de datos de clientes a los que ir mandando informaci\u00f3n relevante en base a sus gustos y preferencias de manera automatizada.<\/p>\n<h4>\u25ba \u00a0Publicidad online<\/h4>\n<p>Destinar un presupuesto para utilizar los <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/04\/13\/mix-de-comunicacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">medios publicitarios<\/a> online en campa\u00f1as de espec\u00edficas o en periodos concretos es una de las posibilidades que podemos incluir en nuestra estrategia de marketing digital.<\/p>\n<p>El presupuesto y periodicidad de las mismas vendr\u00e1n determinados por la capacidad econ\u00f3mica de cada pyme en particular, aunque siempre es recomendable invertir en periodos concretos donde la actividad tiene una mayor demanda y competitividad.<\/p>\n<h2>Conclusiones sobre el turismo sostenible<\/h2>\n<p>El turismo sostenible est\u00e1 en auge y las empresas tienen muchas oportunidades y herramientas para poder desarrollar buenas y exitosas estrategias de marketing digital que les ayuden a seguir creciendo.<\/p>\n<p>La alta competitividad en el sector tur\u00edstico, hace necesario que tanto las empresas basadas en turismo sostenible como en otros segmentos, desarrollen en conciencia su negocio digital.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.mabelcajal.com\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-34003 size-full\" title=\"Mabel Cajal\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/mabel-cajal.jpg\" alt=\"Mabel Cajal\" width=\"630\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/mabel-cajal.jpg 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/mabel-cajal-300x119.jpg 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/mabel-cajal-110x44.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los viajeros que buscan un turismo sostenible 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