![\"pixel](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/pixel-facebook-ads.png\" "\\"pixel"){kind=tracking}
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\u00bfQuieres que tu estrategia online de un salto de calidad? Consigue m\u00e1s clientes, ventas, conversiones, mejora tu ROI\u2026 \u00bfC\u00f3mo? No hace falta una f\u00f3rmula m\u00e1gica, lo que necesitas se llama Facebook Pixel.<\/p>\n
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Si dentro de tu estrategia de marketing digital contemplas la creaci\u00f3n de anuncios en Facebook est\u00e1s de enhorabuena. Por s\u00ed solo, Facebook es un lugar fant\u00e1stico donde hacer campa\u00f1as para atraer tr\u00e1fico, generar leads, aumentar las ventas<\/a>, incluso para conseguir fans e interacciones.<\/p>\n Sus 2.000 millones de usuarios, la gran cantidad de opciones que existen para crear y optimizar anuncios y las m\u00faltiples opciones de segmentaci\u00f3n hacen de Facebook Ads una plataforma en la que muchas empresas deben anunciarse<\/strong> e incluyan en su plan de social media<\/a>.<\/p>\n Por si fuera poco, Facebook Ads pone a tu disposici\u00f3n una herramienta potent\u00edsima, el pixel. <\/strong><\/p>\n \u00bfQu\u00e9 es eso de pixel? El pixel de Facebook es un fragmento de c\u00f3digo que se incluye en el HTML de una p\u00e1gina y que permite registrar datos de las visitas que llegan a tu web. Cada vez que un usuario llega a una p\u00e1gina donde tienes el pixel, este \u2018salta\u2019 y te da una informaci\u00f3n muy valiosa, adem\u00e1s de un mundo de posibilidades.<\/p>\n Seguro que alguna vez has navegado por una web y pocos minutos despu\u00e9s, en Facebook, ha aparecido un anuncio de esa marca, de esos productos o incluso de los art\u00edculos que has a\u00f1adido al carrito y que todav\u00eda no has comprado. Todo eso es posible gracias al pixel de Facebook.<\/p>\n Vamos a conocerlo un poco m\u00e1s.<\/p>\n\n La utilidad del pixel de Facebook no acaba en la posibilidad de medir las visitas a tus p\u00e1ginas. Haciendo un buen uso de esta herramienta y sacando partido a los eventos<\/strong> y m\u00e9tricas puedes mejorar mucho los resultados y el retorno de tus campa\u00f1as.<\/p>\n Una de las utilidades b\u00e1sicas del pixel de Facebook es la posibilidad de generar p\u00fablicos personalizados para incluir en las campa\u00f1as que se realicen. Se trata de hacer remarketing a usuarios que ya han llegado a tu web<\/strong>, hasta en los \u00faltimos 180 d\u00edas<\/strong> (l\u00edmite que marca Facebook), siempre y cuando tuvieras el pixel instalado en tu web.<\/p>\n Desde tu panel de administraci\u00f3n de anuncios puedes crear estos p\u00fablicos, en funci\u00f3n de si han visitado tu web, alguna p\u00e1gina en concreto o si han realizado alg\u00fan tipo de acci\u00f3n, los eventos.<\/p>\n Una vez creados estos p\u00fablicos podr\u00edas seleccionarlos durante la creaci\u00f3n de la campa\u00f1a e impactar solo a ellos.<\/p>\n Esta funci\u00f3n de Facebook puede ser de mucha utilidad a pesar de que no te sirve para crear p\u00fablicos a los que luego impactar. Lo que te permite es comparar p\u00fablicos<\/strong> que ya has utilizado en tus campa\u00f1as de Facebook o p\u00fablicos resultantes de los datos del pixel.<\/p>\n Comparando algunos de estos p\u00fablicos entre s\u00ed, puedes obtener datos que te servir\u00e1n por ejemplo para orientar tus anuncios<\/strong>, saber cu\u00e1les son los intereses de los visitantes de tu web o si te est\u00e1s equivocando dirig\u00e9ndote a un p\u00fablico equivocado.<\/p>\n Para acceder a esta herramienta, a trav\u00e9s de tu Facebook Ads Manager debes ir a \u2018P\u00fablicos<\/em>\u2019<\/strong>. Aqu\u00ed encontrar\u00e1s todos esos p\u00fablicos que has utilizado y has guardado.<\/p>\n En el momento que seleccionas uno, desde la pesta\u00f1a \u2018Acciones\u2019 ver\u00e1s la opci\u00f3n \u2018Mostrar superposici\u00f3n de p\u00fablicos<\/em>\u2019.<\/p>\n La pantalla que aparece ahora te muestra la comparaci\u00f3n entre los p\u00fablicos que hayas seleccionado, hasta un m\u00e1ximo de 4 y siempre que cada uno de esos p\u00fablicos tengan m\u00e1s de 1000 personas<\/strong>. \u00bfDe qu\u00e9 sirve esta comparaci\u00f3n? Vamos a verlo con un ejemplo.<\/p>\n Imagina que tenemos un p\u00fablico que son los visitantes de mi web, que recopilo gracias al pixel de Facebook. Ademas tengo creados 3 p\u00fablicos que utilizo de forma recurrente en mis campa\u00f1as.<\/p>\n [su_list icon=\u00bbicon: arrow-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n [\/su_list]<\/p>\n Ahora, al seleccionar el p\u00fablico del pixel y hacer la superposici\u00f3n de p\u00fablicos, es decir, compararlos me da est\u00e1s cifras.<\/p>\n El primer p\u00fablico, que tiene una audiencia estimada de 21 millones, coincide un 22% con el p\u00fablico del pixel, es decir, de todas las personas que han llegado a mi web, un 22% est\u00e1 interesado en social media<\/strong>, tienen entre 20 y 50 a\u00f1os y son de Espa\u00f1a y\/o Latam.<\/p>\n El segundo p\u00fablico comparado, interesados en SEO, solo coincide con los visitantes del a web en un 5% y el tercer p\u00fablico, Inbound Marketing, un 1%, solo 320 personas.<\/p>\n Una de las principales razones por las cuales debes tener instalado el pixel de Facebook en tu web si realizas campa\u00f1as es la medici\u00f3n de los resultados de las mismas. De inicio Facebook Ads te datos valiosos como los clicks o interacciones<\/strong>. El pixel de Facebook te puede dar mucho m\u00e1s.<\/p>\n Por ejemplo, cu\u00e1ntos usuarios han comprado un producto, cu\u00e1ntos leads has conseguido por landing page, cu\u00e1nta gente ha llegado al carrito y no ha comprado\u2026<\/p>\n \u00bfNo son valiosos todos estos datos?<\/p>\n La posibilidad de medir las conversiones tiene una segunda parte. Gracias al pixel de Facebook puedes saber cu\u00e1nto te genera la inversi\u00f3n que realizas en esa campa\u00f1a. Tanto si tu objetivo en esos anuncios es la venta de productos, un registro o la solicitud de un presupuesto.<\/p>\n Cada uno de esos elementos tienen un precio para ti y con el pixel de Facebook Ads puedes saber exactamente cu\u00e1ntos objetivos, cu\u00e1ntas conversiones has conseguido. El resto lo pones t\u00fa, haz cuentas y ver\u00e1s qu\u00e9 campa\u00f1as debes optimizar para obtener un ROI mayor.<\/p>\n Perfecto, puedes medir el ROI de tus campa\u00f1as de Facebook, pero \u00bfsabes que el pixel tambi\u00e9n te permite aumentarlo? Gracias a que puedes crear anuncios m\u00e1s efectivos. <\/strong><\/p>\n Si puedes impactar a usuarios que sabes que ya han estado en tu web, en una p\u00e1gina en concreto como por ejemplo el carrito de compra, podr\u00e1s crear anuncios mejor segmentados. Mostrar un anuncio a usuarios que ya se han interesado por un producto o algunas p\u00e1ginas de tu web siempre estar\u00e1 m\u00e1s dispuesto a interactuar con tus anuncios o a volver a tu web.<\/p>\n Adem\u00e1s, una vez instalado el pixel, Facebook tiende a mostrar tus anuncios a usuarios que pueden estar interesados o tienen m\u00e1s posibilidades de realizar acciones. De esta forma se optimizan tus campa\u00f1as y podr\u00e1s conseguir m\u00e1s resultados con la misma inversi\u00f3n.<\/p>\n Para que puedas aprovechar todo el potencial del pixel de Facebook en tu estrategia de marketing debes instalarlo primero. Puede que, seg\u00fan el sistema, necesites ciertos conocimientos t\u00e9cnicos o debas recurrir a alg\u00fan desarrollado o un perfil especializado. Aunque si sigues los pasos que te voy a contar no debe ser muy complicado.<\/p>\n Lo fundamental es que tengas activa una cuenta de anuncios en Facebook. Si ya has hecho alguna campa\u00f1a ya tendr\u00e1s listo este paso. Si no es as\u00ed, entra aqu\u00ed<\/a> y crea tu cuenta ahora.<\/p>\n Cada cuenta publicitaria en Facebook tiene un pixel \u00fanico asignado. Para instalar correctamente el pixel en tu web debes primero localizar el ID de tu pixel o bien el c\u00f3digo que te da Facebook.<\/p>\n Para ello, bien a trav\u00e9s de Ads Manager o del Business Manager, accede a \u2018Pixeles<\/em>\u2019. Dentro de esta p\u00e1gina ver\u00e1s el identificador del pixel en varios lugares y podr\u00e1s acceder al c\u00f3digo que debes incluir en tu web, en el bot\u00f3n \u2018Configurar<\/em>\u2019.<\/p>\n Ahora entra en la opci\u00f3n \u201cInstalar el c\u00f3digo t\u00fa mismo de forma manual<\/em>\u201d. Dentro de esta opci\u00f3n, el c\u00f3digo html estar\u00e1 en la secci\u00f3n 2.<\/p>\n Ha llegado el momento de instalar el pixel de Facebook en tu web. Dependiendo del tipo de web que tengas y c\u00f3mo est\u00e9 construida, deber\u00e1s usar un m\u00e9todo u otro para poder instalarlo. Aqu\u00ed te dejo las indicaciones de Facebook seg\u00fan el CMS que utilices.<\/p>\n Lo importante es que localices las etiquetas <head> y <\/head><\/strong> de tu web, es decir, la cabecera. El c\u00f3digo que te da Facebook debes introducirlo justo antes de la etiqueta <\/head>, la de cierre de la cabecera.<\/p>\n De esta forma tu pixel ya estar\u00e1 instalado en tu web<\/strong> y empezar\u00e1 a recopilar los datos.<\/p>\n Es importante que sepas que esos valiosos datos que te proporciona el pixel empezar\u00e1n a recopilarse una vez hayas puesto el c\u00f3digo, no funciona de forma retroactiva.<\/strong><\/p>\n Adem\u00e1s del pixel base de Facebook puedes recurrir a otro tipo de pixel para medir de una forma mucho m\u00e1s efectiva todos tus objetivos. El pixel de eventos es fundamental si quieres saber, a trav\u00e9s de Facebook Ads, cu\u00e1ntas conversiones consigues, de distintos tipos. Por ejemplo, compras en tu web, registros, completar formularios, producto a\u00f1adido al carrito, etc.<\/p>\n Imagina que tienes un formulario de contacto y quieres medir cu\u00e1ntos usuarios lo completan tras llegar a tu web. Lo primero que necesitas es una p\u00e1gina que venga despu\u00e9s de ese formulario, a la que s\u00f3lo lleguen los que completan la acci\u00f3n. Hablo de la t\u00edpica p\u00e1gina de \u2018gracias\u2019.<\/p>\n Para a\u00f1adir el pixel de conversi\u00f3n de forma manual, en la p\u00e1gina de tu p\u00edxel en Facebook Ads Manager, ve a \u2018Configuraci\u00f3n\u2019 y si ya has instalado el pixel base, ve a \u2018A\u00f1ade tus eventos\u2019.<\/p>\n Aqu\u00ed podr\u00e1s elegir el tipo de evento que quieres seguir, en este caso ser\u00eda \u2018Completa registro\u2019.<\/p>\n El c\u00f3digo script que te da Facebook lo debes incluir en cada p\u00e1gina en la que quieras medir este tipo de conversiones. Ir\u00eda justo debajo del pixel base, exactamente justo despu\u00e9s de la etiqueta de cierre <\/head>.<\/p>\n As\u00ed:<\/p>\n <!–\u00a0Finalizar c\u00f3digo del p\u00edxel de Facebook\u00a0–><\/strong><\/p>\n <\/head><\/strong><\/p>\n <script>insert_event_code_here;<script><\/strong><\/p>\n La forma de incluir este c\u00f3digo depender\u00e1 del tipo de tu web y el CMS que utilices.<\/span><\/span><\/p>\n En el caso de que tu web est\u00e9 creada en WordPress, puedes a\u00f1adir el pixel de tu web y crear eventos de una forma mucho m\u00e1s sencilla, sin entrar en el c\u00f3digo. Se trata del plugin PixelYourSite.<\/p>\n Cuando has instalado este plugin \u00fanicamente debes incluir el ID de tu pixel en su\u00a0configuraci\u00f3n<\/strong>, de esta forma el c\u00f3digo base ya estar\u00e1 funcionando. As\u00ed de f\u00e1cil.<\/p>\n En el caso de que necesites crear eventos<\/strong>, con PixelYourSite es facil\u00edsimo.<\/p>\n Debes ir a la pesta\u00f1a del plugin \u2018Eventos\u2019. Pulsa en Add New Event y deber\u00e1s incluir la URL sobre la cual quieres medir los eventos.<\/p>\n Si seguimos con el ejemplo de la p\u00e1gina de gracias tras completar un registro, deber\u00edamos incluir esta p\u00e1gina y seleccionar el tipo de evento \u2018CompleteRegistration<\/em>\u2019. Despu\u00e9s, opcionalmente, puedes a\u00f1adir un valor a esta conversi\u00f3n y elegir la moneda. Despu\u00e9s nombra la p\u00e1gina y pulsa\u00a0en \u2018Add Param\u2019.<\/p>\n Una vez hecho esto, guarda la configuraci\u00f3n del plugin y ya tendr\u00e1s tu evento creado. En la parte inferior de la p\u00e1gina podr\u00e1s ver todos los eventos que tienes activos<\/strong>, de esta forma sabr\u00e1s si lo has hecho correctamente.<\/p>\n Aunque hayas hecho todos los pasos anteriores bien, sea cual sea el m\u00e9todo, incluso si has incluido eventos con PixelYourSite, te recomiendo que compruebes si funciona todo.<\/strong><\/p>\n Lo m\u00e1s sencillo es recurrir a una extensi\u00f3n propia de Facebook llamada Facebook Pixel Helper<\/a>. Cuando la tienes instalada te dice si, en la p\u00e1gina en la que est\u00e1s hay un pixel que est\u00e1 recopilando datos e incluso de qu\u00e9 tipo es. Esto \u00faltimo es super \u00fatil para los casos en los que incluyamos eventos.<\/p>\n![\"\u00a1Env\u00eda](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" "\\"\u00a1Env\u00eda")
<\/a><\/p>\nPosibilidades y ventajas del Pixel de Facebook<\/h2>\n
Creaci\u00f3n de p\u00fablicos personalizados en campa\u00f1as de Facebook Ads (remarketing)<\/h3>\n
Superposici\u00f3n de p\u00fablicos<\/h3>\n
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![\"superposici\u00f3n](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/superposicion_publicos_facebook.png\" "\\"superposici\u00f3n")
<\/p>\nMedici\u00f3n de conversiones (compra, carrito, leads, visitas\u2026)<\/h3>\n
Facilidad de medir el ROI<\/h3>\n
Anuncios m\u00e1s efectivos. Costes m\u00e1s bajos, mayor ROI.<\/h3>\n
C\u00f3mo instalar el Pixel de Facebook en una web<\/h2>\n
\u25ba\u00a0 Crea tu cuenta en Ads Manager<\/h3>\n
\u25ba Localiza el ID de tu pixel de Facebook<\/h3>\n
![\"pixel](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/pixel_facebook.jpg\" "\\"pixel"){kind=tracking}
<\/p>\n\u25ba Pon el pixel en tu web<\/h3>\n
\u25ba El pixel de eventos<\/h3>\n
\u25ba Pon el pixel de Facebook en tu web WordPress con PixelYourSite<\/h3>\n
![\"pixelyoursite\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/pixelyoursite_1.png\" "\\"pixelyoursite\\""){kind=tracking}
<\/p>\n![\"pixel](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/pixelyoursite_events.jpg\" "\\"pixel"){kind=tracking}
<\/a><\/p>\nComprueba que el pixel est\u00e1 bien puesto<\/h3>\n
![\"facebook](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/Facebook-pixel-helper.png\" "\\"facebook"){kind=tracking}
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![\"Alex](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/alexserrano.png\" "\\"Alex")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"