{"id":39116,"date":"2017-12-28T07:50:34","date_gmt":"2017-12-28T07:50:34","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2017\/12\/28\/como-puede-tu-email-marketing-sobrevivir-al-nuevo-rgpd\/"},"modified":"2022-05-08T15:27:21","modified_gmt":"2022-05-08T15:27:21","slug":"como-puede-tu-email-marketing-sobrevivir-al-nuevo-rgpd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2017\/12\/28\/como-puede-tu-email-marketing-sobrevivir-al-nuevo-rgpd\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo puede tu email marketing sobrevivir al nuevo RGPD?"},"content":{"rendered":"

\"email<\/p>\n

En 2018 entra en vigor el nuevo Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos, y ya hemos visto c\u00f3mo va a afectar a nuestro email marketing \u00bfqu\u00e9 podemos hacer?<\/p>\n

<\/p>\n

Hoy voy a darte mi opini\u00f3n y algunas impresiones sobre qu\u00e9 es lo que podemos hacer para trabajar acorde al nuevo RGPD y continuar siendo efectivos.<\/p>\n

Uno de los principales cambios se va a dar en cuanto a la captaci\u00f3n de nuevos suscriptores:<\/p>\n

[su_list icon=\u00bbicon: arrow-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n

    \n
  1. Limitando el uso de popups y formularios emergentes<\/li>\n
  2. As\u00ed como la forma en que usamos los lead magnets<\/a><\/li>\n
  3. La forma en la que obtenemos el permiso de los suscriptores<\/li>\n
  4. Y para qu\u00e9 obtenemos el permiso<\/li>\n<\/ol>\n

    [\/su_list]<\/p>\n

    Con todo esto es normal que haya muchas personas preocupadas por el futuro de su email marketing<\/a>, y las estrategias de marketing online que pueden implementar.<\/p>\n

    As\u00ed que intentar\u00e9 en este post comentar el tema y ver qu\u00e9 opciones tenemos.<\/p>\n

    \u00bfTe apuntas?<\/p>\n\n

    \"\u00a1Env\u00eda<\/a><\/p>\n

    \u00b7 \u00bfQu\u00e9 es el nuevo RGPD?<\/h2>\n

    Se trata del nuevo Reglamente General de Protecci\u00f3n de Datos, un reglamento que entrar\u00e1 en vigor en Mayo del 2018 y que busca unificar los diferentes reglamentos de los estados miembros de la Uni\u00f3n Europea. Estableciendo diferentes principios, obligaciones para las empresas y derechos para los ciudadanos.<\/p>\n

    En este art\u00edculo vamos a debatir sobre los efectos que puede tener en nuestro email marketing.<\/p>\n

    Y adem\u00e1s veremos tambi\u00e9n algunas estrategias que podemos aplicar para adaptarnos al mismo.<\/p>\n

    \u00b7 Los formularios de suscripci\u00f3n y el RGPD<\/h2>\n

    De esto ya hemos hablado en un art\u00edculo anterior.<\/p>\n

    Puedes ver un formulario de suscripci\u00f3n de ejemplo aqu\u00ed:<\/p>\n

    \"ejemplo<\/p>\n

    El original lo tienes en la web lexblogger de Marina Brocca<\/a>, una web muy recomendable por cierto.<\/p>\n

    Tenemos dos puntos principales:<\/p>\n

    [su_list icon=\u00bbicon: arrow-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n

      \n
    1. La casilla para marcar la aceptaci\u00f3n de la pol\u00edtica de privacidad<\/li>\n
    2. El texto con toda la informaci\u00f3n necesaria para que el consentimiento sea realmente informado<\/li>\n<\/ol>\n

      [\/su_list]<\/p>\n

      Est\u00e1 claro que esto va a complicar y limitar el uso de popups y ventanas emergentes laterales.\u00a0<\/strong>Simplemente porque es un bloque de texto tan amplio que es dif\u00edcil que encaje en un popup sin hacerlo demasiado grande y romper su est\u00e9tica.<\/p>\n

      Las ventanas emergentes laterales, m\u00e1s de lo mismo, si colocamos dicho texto quedar\u00e1n demasiado grandes e inservibles.<\/p>\n

      \u00bfY los formularios insertados a mitad del texto?<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

      Pues igual, es demasiado texto y cortar\u00eda demasiado el contenido, quedando separado, demasiado en mi opini\u00f3n.<\/p>\n

      \u25ba \u00bfQu\u00e9 opci\u00f3n nos queda entonces para insertar los formularios?<\/h3>\n

      La m\u00e1s l\u00f3gica es situarlos al pie de los art\u00edculos, donde molestan menos y nos es posible colocar todo el texto legal necesario para que sean correctos.<\/p>\n

      Pero esto tiene un pero.<\/p>\n

      \u00bfCu\u00e1l es el problema?<\/strong><\/p>\n

      Que la tasa de suscripci\u00f3n es menos alta en estas posiciones, mucho menor en realidad que si utilizamos un popup.<\/p>\n

      Y quiz\u00e1 no es solo por la ubicaci\u00f3n.<\/em><\/span><\/p>\n

      Yo siempre he pensado que los popups tienen ese efecto de \u00abcompra de impulso\u00bb<\/strong><\/em> donde la persona que est\u00e1 visitando la p\u00e1gina toma la decisi\u00f3n de suscribirse sin meditarlo mucho.<\/p>\n

      Mientras que el formulario al pie de p\u00e1gina lo ve una persona que ha llegado hasta el final del art\u00edculo, y si bien eso demuestra gran cantidad de inter\u00e9s, en teor\u00eda, al llegar al final del art\u00edculo \u00abya ha resuelto la duda que ten\u00eda\u00bb<\/strong><\/em>.<\/p>\n

      Podemos pensar, y no nos equivocar\u00edamos demasiado, que de esta forma obtendr\u00edamos leads de mayor calidad, de personas fuertemente interesadas.<\/p>\n

      A\u00fan as\u00ed estos ser\u00e1n menos, y vamos a tener que adaptar nuestras estrategias.<\/p>\n

      \u25ba Y \u00bfalguna opci\u00f3n para colocar los formularios en puntos clave?<\/h3>\n

      S\u00ed, claro que hay opciones.<\/p>\n

      En lugar de a\u00f1adir directamente el formulario en el lateral, o en el contenido, lo que podemos hacer es a\u00f1adir un banner animando a la suscripci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n

      Y que ese formulario lleve a una landing page donde est\u00e9 disponible el formulario de suscripci\u00f3n con todo lo necesario.<\/p>\n

      S\u00ed, son dos pasos, pero es una opci\u00f3n razonable \u00bfverdad?<\/p>\n

      Incluso puedes tener un popup con un bot\u00f3n que redirija a la landing page.<\/p>\n

      As\u00ed ya no cambian tanto las cosas \u00bfverdad?<\/strong><\/p>\n

      \"lead<\/p>\n

      \u00b7 \u00bfY qu\u00e9 pasa con los lead magnets?<\/h2>\n

      Volvemos a necesitar de nuestra creatividad<\/p>\n

      En el\u00a0RGPD se establece que podemos enviar newsletters<\/a> relacionadas con el permiso obtenido.<\/p>\n

      Es decir, que si yo tengo un formulario de suscripci\u00f3n con el siguiente texto:<\/p>\n

      [su_list icon=\u00bbicon: arrow-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n

        \n
      1. \u00abSuscr\u00edbete para descargarte mi maravilloso ebook\u00bb<\/em><\/li>\n<\/ol>\n

        [\/su_list]<\/p>\n

        Lo \u00fanico<\/strong> que le voy a poder enviar por email al suscriptor es el dicho ebook.<\/p>\n

        \u00a1Mal negocio!<\/em><\/span><\/p>\n

        Sin embargo si ponemos algo como:<\/p>\n

        [su_list icon=\u00bbicon: arrow-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n

          \n
        1. \u00abSuscr\u00edbete para recibir los art\u00edculos del blog y nuestras ofertas y promociones. Como regalo de bienvenida podr\u00e1s descargar mi maravilloso ebook\u00bb<\/em><\/li>\n<\/ol>\n

          [\/su_list]<\/p>\n

          Como ves as\u00ed indicamos todo lo que vamos a poder enviar al email del nuevo suscriptor.<\/p>\n

          S\u00ed, suena menos apetecible quiz\u00e1.<\/strong><\/p>\n

          Pero es la realidad de lo que le vamos a enviar.<\/p>\n

          \u00b7 El marketing de contenidos, m\u00e1s importante todav\u00eda<\/h2>\n

          S\u00ed el marketing de contenidos<\/a> ya era importante para nuestro email marketing<\/a>, en mi opini\u00f3n ahora lo ser\u00e1 todav\u00eda m\u00e1s.<\/p>\n

          \u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n

          Porque como hemos venido comentando es muy posible que a partir de ahora sea m\u00e1s dif\u00edcil conseguir nuevos suscriptores. Y si les decimos algo parecido a:<\/p>\n

          [su_list icon=\u00bbicon: arrow-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n

            \n
          1. \u00abReg\u00edstrate para que pueda mandarte ofertas y emails de venta\u00bb<\/em><\/li>\n<\/ol>\n

            [\/su_list]<\/p>\n

            Igual mucha gente no se anima a esto.<\/strong><\/span><\/p>\n

            Sin embargo si ofrecemos contenidos buenos, material \u00fatil y en general algo que los suscriptores puedan aprovechar, mejor. Esto no solo es para obtener suscriptores, si no para mantener los que tenemos.<\/p>\n

            Es decir, para aumentar la retenci\u00f3n de los suscriptores tenemos que trabajar con una estrategia de email marketing<\/a> que no est\u00e9 solo centrada en la venta.<\/p>\n