{"id":39122,"date":"2018-05-23T08:13:19","date_gmt":"2018-05-23T08:13:19","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2018\/05\/23\/naming-como-denominar-a-tu-marca-o-producto\/"},"modified":"2022-05-08T15:27:59","modified_gmt":"2022-05-08T15:27:59","slug":"naming-como-denominar-a-tu-marca-o-producto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2018\/05\/23\/naming-como-denominar-a-tu-marca-o-producto\/","title":{"rendered":"Naming: C\u00f3mo denominar a tu marca o producto"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18023 size-full\" title=\"naming\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/naming.png\" alt=\"naming\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/naming.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/naming-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/naming-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Todos sabemos lo importante que es un nombre. Seguro que m\u00e1s de una vez has le\u00eddo alg\u00fan art\u00edculo sobre nombres curiosos de diferentes personas. Nombres que parecen una broma al conocer los apellidos que le acompa\u00f1an, o que son casi imposibles de pronunciar.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Si tiene esa importancia para las personas, \u00bfc\u00f3mo no va a ser importante el naming para las empresas? Seguro que no necesitas pensar m\u00e1s de cinco minutos para que se te venga a la cabeza alguna marca cuyo nombre es totalmente desacertado.<\/p>\n<p>O, todav\u00eda peor, \u00bfcu\u00e1ntas marcas has olvidado al poco tiempo de conocerlas? Eso es consecuencia de nombres sin gancho, dif\u00edciles de recordar.<\/p>\n<p><strong>\u201cEl proceso de lo que conocemos como \u201cNaming\u201d persigue el objetivo de buscar ese nombre o esa palabra que va a representar tu negocio, tan b\u00e1sico para el desarrollo de una marca.\u201d <\/strong><\/p>\n<p>Y es que, cambiar la marca es muy costoso econ\u00f3micamente hablando&#8230; \u00bfcu\u00e1nto material tienes con tu marca impresa en \u00e9l? No s\u00f3lo esto, tambi\u00e9n lo es en t\u00e9rminos de tiempo, porque los usuarios tardan en asumir los cambios y se requiere de un periodo de adaptaci\u00f3n en el que ambos nombres (el antiguo y el nuevo) conviven.<\/p>\n<p>Si quieres evitar tener que pasar por todo esto, te animo a que leas y releas este art\u00edculo en el que veremos:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: asterisk\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>Qu\u00e9 es y qu\u00e9 aporta el naming a una empresa, marca o producto.<\/li>\n<li>Tambi\u00e9n qu\u00e9 elementos influyen en la representaci\u00f3n de una <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marca<\/a>.<\/li>\n<li>Cu\u00e1les son los aspectos que caracterizan a un buen naming, qu\u00e9 tipos hay y cu\u00e1les son las mejores t\u00e9cnicas de inspiraci\u00f3n para la creaci\u00f3n de nombres.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/f06Zg4URZag?rel=0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n\n<p><a href=\"https:\/\/promo.mailrelay.com\/email-marketing-gratis\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=alta&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13411 size-full\" title=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" alt=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" width=\"630\" height=\"150\" \/><\/a><\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es y por qu\u00e9 es tan importante el Naming?<\/h2>\n<p>Vamos a empezar definiendo qu\u00e9 es el naming o proceso de creaci\u00f3n de nombres para empresas o productos, ya que es el elemento principal de cualquier identidad corporativa.<\/p>\n<p><strong>\u201cEl Naming hace referencia tanto al proceso como al resultado de buscar un nombre que represente una marca, empresa, producto o servicio. Se trata de la identidad verbal de ese elemento que necesita ser representado.\u201d<\/strong><\/p>\n<p>Cada usuario va a tener sus propias impresiones sobre el naming elegido. Lo valorar\u00e1n en base a sus experiencias vitales, sus expectativas, su uso del vocabulario, etc.<\/p>\n<p>Sin embargo, hay que tratar de buscar el mejor nombre para una empresa o producto y, as\u00ed, poder alcanzar ampliamente a un p\u00fablico objetivo masivo, de manera que no se limiten las posibilidades de una futura diversificaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Piensa que crear un buen naming va a ayudar a tu negocio en diferentes aspectos:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: asterisk\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Brinda acceso a la \u201cshort-list\u201d<\/strong>: Este es el objetivo de todas las empresas respecto a los usuarios, estar en su memoria cuando necesiten uno de tus productos o servicios.<\/li>\n<li><strong>Impulsa a los consumidores en el proceso de decisi\u00f3n de compra<\/strong>: Una buena marca es aquella que atrae a los usuarios a convertirse en clientes (y no al rev\u00e9s).<\/li>\n<li><strong>Brinda a un negocio o empresa oportunidades de diversificarse:<\/strong> Un buen naming permite que un negocio llegue hasta donde quiera, dando la oportunidad de ampliarse bajo el mismo paraguas de la identidad verbal.<\/li>\n<li><strong>Genera cierta impresi\u00f3n positiva:<\/strong> Tanto frente al p\u00fablico como sobre inversores y competidores, se transmiten las fortalezas propias de la marca.<\/li>\n<li><strong>Influye sobre la productividad:<\/strong> Con un buen nombre de empresa se puede crear una comunidad interna que influya en la productividad del equipo interno o de los empleados.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-14889 size-full\" title=\"marca\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/reconocimiento-de-marca.png\" alt=\"marca\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/reconocimiento-de-marca.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/reconocimiento-de-marca-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/reconocimiento-de-marca-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 otros elementos de branding caracterizan a las marcas?<\/h2>\n<p>Hemos empezado hablando de los nombres y de su relaci\u00f3n con las marcas, pero no es el \u00fanico elemento que las representa.<\/p>\n<p>Normalmente, el nombre de una empresa lo encontramos siempre escrito de manera determinada, \u00bfverdad? Claro, estoy hablando del logotipo.<\/p>\n<p>La representaci\u00f3n de una marca o producto se hace a trav\u00e9s de varios elementos que deben trabajar de manera conjunta para lograr hacerse un hueco en la mente del usuario.<\/p>\n<h3>\u25ba Naming o nombre<\/h3>\n<p>El primer elemento es, efectivamente, el naming o nombre. \u00c9ste, debe funcionar en todos los planos posibles (visual, sonoro e incluso escrito). Es decir, puede que sea f\u00e1cil de identificar al leerlo, pero&#8230; \u00bfalguien sabe escribir correctamente Yves Saint Laurent o H\u00e4agen-Dazs sin pensarlo al menos dos veces?<\/p>\n<p>A la hora de pensar en un nombre de marca, hay que barajar una serie de preguntas que har\u00e1n que sea m\u00e1s o menos reconocible:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: asterisk\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>\u00bfEs f\u00e1cil de recordar?<\/li>\n<li>\u00bfLos clientes sabr\u00e1n pronunciarlo?<\/li>\n<li>\u00bfSe puede leer y escribir con facilidad?<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de estos aspectos relacionados m\u00e1s con la gram\u00e1tica, la ortograf\u00eda y la ling\u00fc\u00edstica, hay otras caracter\u00edsticas que tambi\u00e9n debes valorar a la hora de ponerte en marcha con la creaci\u00f3n de tu nombre de marca o empresa:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: asterisk\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Piensa en el p\u00fablico al que te diriges y si hay palabras que puedan crear confusi\u00f3n<\/strong>: Aunque trabajes en espa\u00f1ol, si vas a vender en otros pa\u00edses que tambi\u00e9n hablen este idioma debes asegurarte de conocer bien los usos del lenguaje.<\/li>\n<li><strong>Considera contar con un asesor que pueda orientarte sobre las posibles connotaciones negativas:<\/strong> Una palabra que en Espa\u00f1a consideramos completamente normal, puede que tenga otros significados en otros pa\u00edses (en los que quiz\u00e1s tambi\u00e9n act\u00faes).<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>\u00bfHas pensado en c\u00f3mo funciona el naming de tu marca para el tipo de producto o servicio que ofreces? A veces, una buena idea para una marca no funciona bien con un producto, ya que puede llevar a confusi\u00f3n o producir rechazo en los consumidores; pensemos, por ejemplo, en el gel \u00edntimo Chilly.<\/p>\n<h3>\u25ba Logotipo y otras simbolog\u00edas<\/h3>\n<p>Como ya te he mencionado anteriormente, para representar la identidad verbal o naming de una marca, hay que desarrollar un logotipo o cualquiera de sus diferentes variantes (imagotipo, isotipo, isologo\u2026).<\/p>\n<p>Sea cual sea tu elecci\u00f3n, la imagen debe ir acorde con el valor principal que quieres representar en tu empresa o en sus productos.<\/p>\n<p>Por ejemplo, a nadie se le ocurrir\u00eda poner un logotipo con llamas para un enjuague bucodental, \u00bfverdad? Si quieres transmitir que su sabor es fuerte o que limpia en profundidad, utilizar\u00e1s la menta o el fr\u00edo. Cualquier concepto m\u00e1s adecuado para temas relacionados con la salud bucodental.<\/p>\n<p><strong>\u201cSi eliges un dise\u00f1o de identidad corporativa que no trabaje en la misma direcci\u00f3n que el naming u otros elementos de branding, es muy probable que cause rechazo.\u201d<\/strong><\/p>\n<h3>\u25ba Eslogan<\/h3>\n<p>Se trata ni m\u00e1s ni menos que del mensaje principal de tu marca. La frase con la que quieres atraer a los usuarios y convertirles en clientes de tu empresa.<\/p>\n<p>Por lo tanto, debes hablar en pocas palabras de tu principal caracter\u00edstica o ventaja. Es decir, tu eslogan deber\u00eda responder a la pregunta <em>\u201c\u00bfpor qu\u00e9 los usuarios deber\u00edan consumir mis productos o servicios?\u201d.<\/em><\/p>\n<p>Aunque puedas enfocarlo de diferentes maneras, el resultado siempre dar\u00e1 respuesta a esa pregunta. Aqu\u00ed te dejo algunas tipolog\u00edas:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: asterisk\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Descriptivo<\/strong>: Esl\u00f3ganes que hablan directamente de una cualidad de tu marca (\u201cThe free encyclopedia\u201d de Wikipedia)<\/li>\n<li><strong>Emocional<\/strong>: Apela a los sentimientos del usuario y suele asociarse a productos aspiracionales (\u201cDestapa la felicidad\u201d de Coca Cola)<\/li>\n<li><strong>Directos<\/strong>: Hablan sin tapujos del productos o servicio que se ofrece (\u201cQueremos ser tu banco\u201d de Banco Santander).<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<h3>\u25ba Fuentes y colores<\/h3>\n<p>Las fuentes y colores que utilices para dise\u00f1ar tu logotipo tambi\u00e9n deben trabajar, igual que el naming, para representar los valores de tu marca y de tus productos.<\/p>\n<p>De nada sirve que busques un nombre que transmita calma y paz, si luego dise\u00f1as una imagen en colores rojos o naranjas. Por eso, es necesario buscar las herramientas que ayuden a que el mensaje se pueda percibir en todos los elementos de branding.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si se trata de una marca que vende productos, tambi\u00e9n se debe tener en cuenta el dise\u00f1o de packaging. Piensa que es el envoltorio de tu producto, y lo que van a ver los usuarios en el punto de venta, por lo que debe ser caracter\u00edstico y f\u00e1cilmente identificable (al mismo tiempo que representar lo que hay dentro).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-15884 size-full\" title=\"branding\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/marca-personal.jpg\" alt=\"branding\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/marca-personal.jpg 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/marca-personal-300x162.jpg 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/marca-personal-110x59.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo crear el mejor Naming para tu marca?<\/h2>\n<p>Lograr un buen naming no es tarea f\u00e1cil, pero ya has visto que tiene mucha repercusi\u00f3n en todo tipo de negocios, as\u00ed como en su identidad corporativa.<\/p>\n<p>A la hora de iniciar este proceso, hemos visto la importancia de considerar diferentes aspectos como; la coherencia con los valores o filosof\u00eda de negocio, evitar denominaciones con connotaciones negativas, etc\u2026<\/p>\n<p>Pasando a la pr\u00e1ctica, quiero dar paso a una breve gu\u00eda de consejos y t\u00e9cnicas con la que ayudarte en la creaci\u00f3n del nombre perfecto para tu empresa, marca o producto.<\/p>\n<h3>\u25ba\u00a0Caracter\u00edsticas de un buen nombre de marca o producto<\/h3>\n<p>Lo primero que debes comprender son las caracter\u00edsticas que hacen de un nombre de marca o producto todo un acierto:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: asterisk\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Son legibles y pronunciables<\/strong>: Lo he comentado antes pero aqu\u00ed te hago especial hincapi\u00e9, ya que el nombre debe funcionar en todos los planos.<\/li>\n<li><strong>Son recordables<\/strong>: Si queremos entrar en la \u201cshort-list\u201d, los usuarios tienen que poder recordar el nombre de tu marca f\u00e1cilmente.<\/li>\n<li><strong>Son perdurables<\/strong>: No deben seguir modas pasajeras, sino ser v\u00e1lidos para esa marca hoy y dentro de 100 a\u00f1os. Eso no quiere decir que no vayas a evolucionar (puede que tengas que hacer alg\u00fan un cambio en el futuro), pero esto no debe venir determinado por un nombre con fecha de caducidad.<\/li>\n<li><strong>Son sencillos y entendibles<\/strong>: Hay que evitar que produzcan confusiones con otras palabras o, peor, con otras marcas.<\/li>\n<li><strong>Son atractivos<\/strong>: Los nombres deben tener personalidad propia y destacar de la competencia.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de todo esto, no olvides que un buen naming siempre transmite los valores de marca y trabaja en coherencia con el resto de elementos de la misma.<\/p>\n<h3>\u25ba\u00a0 Tipos de naming<\/h3>\n<p>Igual que hemos visto la clasificaci\u00f3n de los tipos de esl\u00f3ganes, el nombre o naming tambi\u00e9n puede ser de diferentes tipos.<\/p>\n<p>En funci\u00f3n de lo que quieras transmitir con tu marca, deber\u00e1s trabajar una tipolog\u00eda u otra. Tenemos nombres:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: asterisk\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Descriptivos<\/strong>: Es el tipo de naming que describe el producto o servicio al que hace referencia. Suelen ser nombres sencillos y f\u00e1ciles, por ejemplo \u201cZumosol\u201d hace referencia una bebida que es 100% zumo de frutas.<\/li>\n<li><strong>Emocionales<\/strong>: Como en el caso de los esl\u00f3ganes, los nombres tambi\u00e9n apelan a los sentimientos de los usuarios.<\/li>\n<li><strong>Inventados<\/strong>: Palabras que no existen y que de pronto representan a una marca, como por ejemplo \u201cBershka\u201d.<\/li>\n<li><strong>Asociativos<\/strong>: Se asocian a un sentimiento, a una cualidad o a una propiedad de su producto. Es el caso de la cerveza \u201cPoker\u201d.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<h3>\u25ba\u00a0T\u00e9cnicas de creatividad para inspirarte<\/h3>\n<p>A la hora de ponerte manos a la obra con la creaci\u00f3n de tu naming, hay diferentes procesos que puedes emplear para conseguir buenos resultados.<\/p>\n<p>Por ejemplo, es interesante comenzar haciendo una lista de todas las caracter\u00edsticas de tu empresa, de los productos, del tipo de trabajo, etc. Intenta resumir cada caracter\u00edstica en una \u00fanica palabra o el m\u00ednimo posible.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s, puedes hacer un brainstorming o lluvia de ideas con todo lo que te sugiere esa caracter\u00edstica. Rep\u00edtelo con todas aquellas que sean importantes para representar a tu negocio.<\/p>\n<p>Por otro lado, puedes contar con la ayuda de personas externas o, mejor a\u00fan, de ni\u00f1os. \u00c9stos suelen ver la vida mucho m\u00e1s simplificada que nosotros, por lo que te dar\u00e1n las claves de la esencia de tu proyecto.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n funciona muy bien investigar la ra\u00edz de tus productos o de tu negocio. \u00bfDe d\u00f3nde surge todo?, \u00bftiene un pasado en otro pa\u00eds?, \u00bfhay palabras en otro idioma que se utilicen para representar ese producto? Toda esta informaci\u00f3n te aportar\u00e1 muy buenas ideas.<\/p>\n<h2>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>Elegir el naming adecuado no es una tarea sencilla. Son muchos los aspectos que hay que tener en cuenta y, a veces, se pueden pasar por alto consideraciones que son muy relevantes.<\/p>\n<p>Sin embargo, hay algunas tendencias hacia las que va este proceso que determinan qu\u00e9 es lo que gusta a los usuarios y lo que funciona.<\/p>\n<p>Basta con fijarse en grandes marcas para darte cuenta de que cada vez m\u00e1s se utilizan nombres sencillos, se busca la mayor expresividad posible, y cada vez se tiene m\u00e1s fijaci\u00f3n por todo lo relacionado con la tecnolog\u00eda y la innovaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Un buen <a href=\"https:\/\/www.joseargudo.com\/analisis-de-la-competencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">an\u00e1lisis de la competencia<\/a> te ayudar\u00e1 a ver por qu\u00e9 caminos se trabajan las marcas y qu\u00e9 es lo que gusta y lo que no a tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>\u00bfCuentas ya con un nombre de marca o tienes en mente lanzar un nuevo producto al mercado?, <\/strong><br \/>\n<strong>\u00bfqu\u00e9 otros consejos dar\u00edas a quienes nunca se han enfrentado a la creaci\u00f3n de un naming?<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/teresaalba.com\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-12745 size-full\" title=\"Teresa Alba\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/teresa-alba.jpg\" alt=\"Teresa Alba\" width=\"630\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/teresa-alba.jpg 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/teresa-alba-300x119.jpg 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/teresa-alba-110x44.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todos sabemos lo importante que es un nombre. Seguro que m\u00e1s de una vez has le\u00eddo alg\u00fan art\u00edculo sobre nombres curiosos de diferentes personas. 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