![\"tendencias](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/tendencias-seo.png\" "\\"tendencias")
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Hablar de tendencias en marketing es una cuesti\u00f3n delicada, porque pr\u00e1cticamente cada semana vemos algo nuevo en las redes que nos hace cuestionar lo que durante determinado tiempo hab\u00eda sido para nosotros una t\u00e9cnica efectiva para conseguir visibilidad y, sobre todo, m\u00e1s clientes.<\/p>\n
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Si nos llevamos esta idea a las estrategias que aplicamos cada a\u00f1o para posicionarnos en buscadores, es a\u00fan m\u00e1s remarcable el concepto de que lo que funcionaba ayer puede dejar de funcionarnos hoy. Y es que, aqu\u00ed Google tiene mucho que ver (y en cambio, poco que decirnos)<\/em>.<\/p>\n No obstante, cada finales de a\u00f1o me gusta hacer un par\u00f3n y echar la mirada atr\u00e1s para analizar la evoluci\u00f3n que ha habido en los proyectos web de mis diferentes clientes y, as\u00ed, sacar conclusiones sobre las t\u00e9cnicas SEO que han funcionado y siempre lo har\u00e1n, aquellas que han pasado a estar en desuso y, \u00bfpor qu\u00e9 no?, esas que podr\u00edamos estimar muy potentes para los pr\u00f3ximos meses.<\/strong><\/p>\n De la experiencia podemos aprender muchas cosas, y las estad\u00edsticas hablan por s\u00ed solas, por eso en este art\u00edculo he decidido compartir contigo algunas afirmaciones sobre las tendencias que pegar\u00e1n fuerte en el 2018, as\u00ed como las que se asientan y siempre estar\u00e1n ah\u00ed para ayudarnos a captar m\u00e1s y mejor tr\u00e1fico a nuestros sitios web.<\/p>\n \u00bfLas vemos? Si te interesa este tema de verdad, \u00a1sigue leyendo!<\/p>\n\n Como te ven\u00eda diciendo, cuando hablamos de tendencias, no todo es pensar en cosas 100% nuevas, sino que ya desde los \u00faltimos meses del a\u00f1o empezamos a ver cierta evoluci\u00f3n que nos lleva a sacar conclusiones respecto a lo que podemos esperar durante el a\u00f1o entrante (o, al menos, durante parte de \u00e9l).<\/p>\n Aunque hay otras muchas conclusiones bastante s\u00f3lidas respecto a factores SEO<\/a>, en este primer punto te dejo con 3 que para m\u00ed han llegado a ser determinantes en 2017 y a\u00fan lo ser\u00e1n m\u00e1s en 2018:<\/p>\n Aqu\u00ed me refiero a p\u00e1ginas web que, en lugar de estar desarrolladas en un tan mencionado dise\u00f1o responsive, cuentan con una segunda versi\u00f3n para dispositivos m\u00f3viles. Por tanto, en este sentido tambi\u00e9n cumplen con el requisito de adaptabilidad que tanto nos demandan los usuarios y, evidentemente, nuestro amigo Google<\/a>.<\/p>\n Aunque no se ha demostrado t\u00e9cnicamente que los sitios web dise\u00f1ados en dos versiones o AMP ayuden a posicionar en los motores de b\u00fasqueda, s\u00ed que podemos afirmar que es mejor tener una web de este tipo (en defecto de un dise\u00f1o responsive) que no tenerlo.<\/p>\n La wpo o velocidad de carga<\/a> ha sido un fuerte factor SEO para posicionar durante 2017 y se espera que para 2018 lo siga siendo de la misma forma.<\/p>\n Mi afirmaci\u00f3n sobre este aspecto es rotunda, ya que una de las primeras para mejorar la experiencia del usuario al navegar por nuestra web es disminuir lo m\u00e1ximo posible los tiempos de carga.<\/p>\n \u00bfTe imaginas que tras realizar una b\u00fasqueda los resultados en primeras posiciones te llevaran a una p\u00e1gina de destino que, lejos de dar respuesta a tu consulta, te hiciera esperar interminables mil\u00e9simas de segundo? Por muy mil\u00e9simas que sean, esto no hace sentir a gusto a nadie. Y eso, Google lo sabe y no lo pasa por alto (ni lo pasar\u00e1).<\/p>\n Aunque la misma palabra lo dice, siempre que menciono un t\u00e9rmino relacionado con cualquier aspecto del posicionamiento web me gusta aclarar bien a qu\u00e9 me refiero.<\/p>\n Aqu\u00ed, no hago m\u00e1s que referencia a una m\u00e1s que \u201ctradicional\u201d tendencia (por aquello de que nos acompa\u00f1a desde muy cerca desde 2016) a dar un gran peso al tr\u00e1fico de visitantes procedentes de las redes sociales dentro de una estrategia SEO.<\/p>\n Piensa que si tu p\u00fablico objetivo est\u00e1 en redes sociales y le gusta tus contenidos web<\/a>, tambi\u00e9n le gustar\u00e1 tu p\u00e1gina web y, por ende, a Google tambi\u00e9n. Todos contentos \ud83d\ude09<\/p>\n En segundo lugar, y antes de hablar de aspectos algo m\u00e1s novedosos en el \u00e1rea del posicionamiento en motores de b\u00fasqueda, quiero que hagamos un repaso general a todas esas tendencias que, aunque puedan resultar algo vistas, nunca terminan por pasar de moda.<\/p>\n Entre ellas, podemos destacar 3 pr\u00e1cticas SEO que si bien no son \u00fanicas de este 2017, para 2018 no dejar\u00e1n de ser muy bien consideradas:<\/p>\n Sobre link building hay poco que no haya contado ya en mi blog y en otros guest post. Y esto se debe a que, sencillamente, se trata de una t\u00e9cnica que salvo que las cosas cambien radicalmente, no va a pasar \u201cde moda\u201d tan f\u00e1cilmente.<\/p>\n A pesar de los innumerables intentos de Google por evitar t\u00e9cnicas artificiales o, si lo prefieres, antinaturales para mejorar las posiciones en las SERPs, el link building es una de esas pr\u00e1cticas por las que yo (personalmente) seguir\u00e9 apostando.<\/p>\n Una p\u00e1gina web bien organizada, con una estructura coherente y l\u00f3gica, ayuda al bot de Google a rastrear y comprender toda la informaci\u00f3n (adem\u00e1s de al usuario), lo que por supuesto favorece al posicionamiento.<\/p>\n Por otro lado, un sitemap.xml bien estructurado y coherente con la arquitectura de la informaci\u00f3n, ayudar\u00e1 a Google a entender e interpretar bien nuestros contenidos, nuestra web y la manera en la que la hemos organizado<\/p>\n Adem\u00e1s del tr\u00e1fico social, existen otras muchas fuentes para atraer visitantes como el de email marketing<\/a>, la publicidad de pago<\/a> o el tr\u00e1fico directo. \u00c9ste \u00faltimo es el que procede de, precisamente, b\u00fasquedas directas tras escribir la URL en un buscador o seleccionarla en nuestra lista de marcadores.<\/p>\n Todos estos siempre han ayudado a mejorar el tr\u00e1fico global porque ayudan a Google a entender que un sitio web es relevante y tiene, por ello, merece estar mejor posicionado que los sitios de la competencia.<\/p>\n Por otro lado, ten en cuenta que una web que cuenta con un mayor tr\u00e1fico tiene, por norma general, mejores m\u00e9tricas en t\u00e9rminos de tiempos de estancia, porcentajes de rebote, etc. Todo ello indica que, casi con total seguridad, estaremos hablando sobre una p\u00e1gina con una buena experiencia de usuario.<\/p>\n Por \u00faltimo, y por supuesto no menos importante, \u00a0te dejo con nada m\u00e1s y nada menos 4 factores que, si todav\u00eda no hemos denotado una tendencia clara en los \u00faltimos meses, para 2018 tendremos que poner especial hincapi\u00e9 si queremos hacer las cosas bien.<\/p>\n \u00a1Aqu\u00ed te los dejo!<\/p>\n Aunque la frecuencia de rastreo siempre ha sido un factor de posicionamiento en buscadores, he decidido mencionarlo como novedad para 2018 dado que todo indica que Google va a dar cada vez m\u00e1s autoridad al bot a la hora de valorar la relevancia que posee una web.<\/p>\n En otras palabras, el bot se encarga de determinar c\u00f3mo de potente es un site mediante la interpretaci\u00f3n del n\u00famero de p\u00e1ginas internas que se consideran relevantes.<\/p>\n Aqu\u00ed, la clave est\u00e1 en s\u00f3lo dar acceso al bot a las URLs que realmente queremos que se indexen en Google, ya que permitir que GoogleBot rastree URLs sin necesidad, har\u00e1 que disminuya el crawler buyer de nuestro dominio. Con ello, disminuir\u00e1 la frecuencia de rastreo, lo que conllevar\u00e1 a una disminuci\u00f3n de visibilidad org\u00e1nica.<\/p>\n Otro factor importante para aumentar la frecuencia de rastreo es la velocidad de descarga web, que no es lo mismo que la velocidad de carga.<\/p>\n La velocidad de descarga web es el tiempo que tarda GoogleBot en descargar el contenido HTML de una p\u00e1gina web, y se mide en milisegundos. La clave est\u00e1 en disminuir esa velocidad de descarga por debajo de los 500 milisegundos.<\/p>\n La experiencia de usuario tiene que ver con reacci\u00f3n emocional que se produce en el usuario al navegar por un sitio web. Para que esta experiencia sea positiva ha de ser f\u00e1cil de usar (usable), ser pr\u00e1cticamente \u00fatil y, adem\u00e1s, generar cierta sensaci\u00f3n de deseo a trav\u00e9s de un dise\u00f1o atractivo.<\/p>\n Con esta definici\u00f3n, no puede caber lugar a dudas en que Google cada vez va a valorar m\u00e1s este tipo de cuestiones, las que adem\u00e1s generan valores muy positivos en el resto de m\u00e9tricas, como el tiempo en p\u00e1gina o las p\u00e1ginas por sesi\u00f3n.<\/p>\n El objetivo de Google aqu\u00ed no es otro que el de mantener al usuario contento, \u00a1as\u00ed que tenlo muy en cuenta!<\/p>\n Gracias a Google Analytics y a otras m\u00e9tricas y m\u00e9todos, Google tiene la capacidad de \u201cmedir\u201d la experiencia de los usuarios en las p\u00e1ginas web.<\/p>\n Ya no solo se trata de que Google est\u00e9 capacitado para ello. En realidad nuestra misi\u00f3n es ofrecer el mejor contenido posible a nuestros visitantes, organizados de la mejor forma posible y estructurados correctamente.<\/p>\n Con ello, no solo conseguiremos un mejor posicionamiento web, sino que adem\u00e1s aumentaremos los porcentajes de conversi\u00f3n (la meta de todo negocio digital).<\/p>\n Aqu\u00ed, me refiero a un aspecto que tiene que ver con el blogging o la publicaci\u00f3n de contenidos frecuente dentro de una web. Algo muy positivo para posicionar como seguramente ya sabr\u00e1s.<\/p>\n En este sentido, no te desvelo nada nuevo, pero lo que quiz\u00e1s no hab\u00edas tenido en cuenta hasta ahora, y que en cambio Google no lo va a pasar por alto, es que la frecuencia y la hora de publicaci\u00f3n tambi\u00e9n tienen su importancia (y cada vez m\u00e1s).<\/p>\n Para 2018 va a ser tan importante que se publique con cierta frecuencia, como que se haga de forma constante; no vale publicar 10 veces en un mes y luego no publicar nada.<\/p>\n Adem\u00e1s, deber\u00e1s tratar de publicar siempre el mismo d\u00eda y a la misma hora, porque esto ayuda al bot en su proceso de rastreo. Y si Google bot se hace nuestro \u201camiguito\u201d, tambi\u00e9n aumentar\u00e1 la frecuencia de rastreo.<\/p>\n Como tendencias SEO pasadas, te he hablado de diferentes fuentes de tr\u00e1fico que mejoran el panorama de una web de cara a posicionar en c\u00f3mputo global.<\/p>\n Pues no s\u00f3lo es importante el origen del que proceden nuestros visitantes, tambi\u00e9n lo es tipo de contenido que han realizado para llegar hasta nosotros. Por ejemplo, la visitas pueden haberse generado por b\u00fasquedas de ubicaciones, im\u00e1genes, v\u00eddeos y otros formatos multimedia.<\/p>\n Por este motivo, Google se est\u00e1 adaptando a este nuevo comportamiento del usuario y premiar\u00e1 a los sitios web que generen contenido optimizado en diferentes formatos.<\/p>\n No debemos desaprovechar todas las oportunidades que se nos planteen. La cuesti\u00f3n es salir de la zona de confort en busca de tr\u00e1fico por otro tipo de formatos.<\/p>\n \u00bfA qu\u00e9 esperas para actualizar tu web para distintos formatos?<\/p>\n Como \u00faltimo punto a\u00f1adimos un v\u00eddeo que espero que os resulte de utilidad por su relaci\u00f3n el tema, trata sobre como elegir una empresa o consultor SEO<\/a> de forma adecuada:<\/p>\n![\"\u00a1Env\u00eda](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" "\\"\u00a1Env\u00eda")
<\/a><\/p>\nTendencias SEO que se consolidar\u00e1n en 2018<\/h2>\n
\u25ba\u00a0 El dise\u00f1o web AMP<\/h3>\n
\u25ba La velocidad de carga<\/h3>\n
\u25ba El tr\u00e1fico social<\/h3>\n
![\"SEO\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/SEO.png\" "\\"SEO\\"")
<\/p>\nT\u00e9cnicas SEO de pasado, presente y futuro<\/h2>\n
\u25ba T\u00e9cnicas Off-Page de link building<\/h3>\n
\u25ba\u00a0Desarrollo de la arquitectura web (IA)<\/h3>\n
\u25ba\u00a0Atracci\u00f3n de tr\u00e1fico global<\/h3>\n
![\"seo\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/campana-seo.png\" "\\"seo\\"")
<\/p>\nNuevas tendencias que esperamos en SEO para 2018<\/h2>\n
\u25ba\u00a0La frecuencia de rastreo<\/h3>\n
\u25ba La experiencia de usuario (UX)<\/h3>\n
\u25ba La frecuencia y el timing de publicaci\u00f3n<\/h3>\n
\u25ba SEO universal<\/h3>\n
C\u00f3mo elegir una empresa SEO<\/h2>\n