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<\/p>\n<\/p>\n
Internet y principalmente las redes sociales han cambiado la manera de hacer publicidad (despu\u00e9s de haber cambiado la vida de las personas y su manera de \u201crelacionarse<\/em>\u201d, de \u201cconocer<\/em>\u201d, de \u201cexperimentar el mundo<\/em>\u201d).<\/p>\n <\/p>\n De acuerdo a una encuesta realizada por el Content Marketing Institute a profesionales del marketing digital, Facebook est\u00e1 primero en la lista de medios online con mayor efectividad<\/strong> en t\u00e9rminos de publicidad.<\/p>\n De all\u00ed, el boom de Facebook Ads<\/strong>. Sobre todo, si consideramos que el alcance org\u00e1nico (natural) casi no existe.<\/p>\n Ya no es suficiente con mejorar los contenidos o conocer cuestiones b\u00e1sicas del funcionamiento de la plataforma como la frecuencia de posteos, las mejores horas para publicar en facebook, etc\u00e9tera. Si bien son t\u00e9cnicas de mucho valor y que precisan ser implementadas, para tu estrategia en Facebook sea efectiva hay que PAGAR.<\/p>\n Por eso, en este art\u00edculo he querido construir una especie de Gu\u00eda sobre Facebook Ads con todo aquello que tienes que saber para potenciar tus esfuerzos en esta red social<\/strong>.<\/p>\n He incluido herramientas y recursos<\/strong> muy interesantes (que no se conocen de manera habitual<\/em>) y que est\u00e1n al alcance de la mano.<\/p>\n Voy a comenzar con una peque\u00f1a introducci\u00f3n sobre la publicidad digital con cifras muy interesantes del sector.<\/p>\n Luego, me centrar\u00e9 en los tipos de anuncios<\/strong> que existen hoy en Facebook con informaci\u00f3n completamente actualizada, los pasos para crear una campa\u00f1a de anuncios y la opci\u00f3n de Facebook Leads Ads sincronizada a tu herramienta de email marketing<\/a>.<\/strong><\/p>\n Tambi\u00e9n te ir\u00e9 dando tips, recursos y algunas herramientas para facilitar acciones en Facebook Ads. \u00bfTe parece mucho? No te preocupes. Iremos de la manera m\u00e1s din\u00e1mica posible. \u00a1Acomp\u00e1\u00f1ame!<\/p>\n\n Internet ha redefinido<\/strong> la manera en que todos nosotros operamos en nuestra vida cotidiana<\/strong>. Su uso aumenta en detrimento de los otros medios tradicionales de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n Actualmente, un millenial casi no ve televisi\u00f3n (excepto que sea Netflix). La gran mayor\u00eda de las personas considera a Internet \u201cindispensable para la vida\u201d<\/strong>. Y si la gente est\u00e1 en Internet, \u00bfd\u00f3nde tienen que estar las marcas?<\/strong> La respuesta es obvia.<\/p>\n Si Internet est\u00e1 considerada como algo \u201cindispensable\u201d por una gran cantidad de personas, la publicidad digital tambi\u00e9n es \u201cindispensable\u201d para las marcas.<\/strong><\/p>\n La industria publicitaria<\/strong> ha sufrido cambios trascendentales desde la llegada de \u201clo digital<\/strong>\u201d. Tuvo que adaptarse al universo del Social Media, muy din\u00e1mico y cambiante.<\/p>\n Pero las ventajas son muchas: el bajo costo<\/strong>, la creaci\u00f3n de marca<\/strong>, la segmentaci\u00f3n de p\u00fablicos<\/strong> cada vez m\u00e1s espec\u00edfica, ventas y captaci\u00f3n de leads\/prospectos<\/strong>, etc\u00e9tera.<\/p>\n Seg\u00fan datos de We Are Social, existen 2.80 mil millones de usuarios globales de medios sociales en 2017.<\/p>\n Otras cifras muy interesantes:<\/p>\n [su_list icon=\u00bbicon: asterisk\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n [\/su_list]<\/p>\n Una de las transformaciones m\u00e1s importantes en la Industria publicitaria luego de la revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica es el nuevo lugar que ocupa el consumidor<\/strong>: \u201cYo elijo lo que veo y cuando lo veo<\/em>\u201d. Es un consumidor que est\u00e1 en el centro, que ocupa el trono<\/strong>.<\/p>\n Quiz\u00e1s esta sea la raz\u00f3n por la que Youtube<\/a> no tiene el mismo \u00e9xito que Facebook<\/strong> (sin desprestigiar sus resultados positivos). A nadie le gusta que lo interrumpan mientras est\u00e1 viendo una serie, un v\u00eddeo de m\u00fasica, un tutorial, entre otras tantas cosas. El usuario de hoy admite un tipo de publicidad mucho m\u00e1s natural, m\u00e1s fluida<\/strong>. Eso es lo que intenta hacer Facebook. Y lo hace bastante bien.<\/p>\n En 2014, Facebook influy\u00f3 en el 36% de las compras online y offline de los consumidores. En 2015, ese n\u00famero aument\u00f3 a un 52% (Fuente: The Drum).<\/p>\n Adem\u00e1s, de acuerdo a los datos brindados por el mismo Facebook, m\u00e1s de 50 millones de peque\u00f1os negocios<\/strong> utilizan Facebook para conectarse con sus clientes. Asimismo, 4 millones<\/strong> de esas empresas pagan por la publicidad<\/strong> en Facebook (Fuente: Forbes).<\/p>\n Ahora s\u00ed, los primeros pasos para crear anuncios en Facebook.<\/p>\n Que quede muy claro: si bien se pueden crear anuncios en Facebook sin tener una fanpage, no es para nada recomendable<\/strong>. Un anuncio desde un perfil personal est\u00e1 limitado en la ubicaci\u00f3n del anuncio, el formato y los objetivos. Es decir que, en caso de no tenerla, lo primero que debes hacer es crear la fanpage de tu negocio<\/strong> o transformar el perfil de tu empresa en fanpage<\/a>.<\/p>\n El proceso de creaci\u00f3n de una p\u00e1gina en Facebook es muy simple. No voy a detenerme en eso (en todo caso, busca tutoriales en Internet que hay much\u00edsimos o echa mano de la Ayuda en el mismo Facebook). Pero, por si tienes dudas, ya mismo te enumero los beneficios de tener una fanpage<\/strong>:<\/p>\n [su_list icon=\u00bbicon: asterisk\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n [\/su_list]<\/p>\n Voy a suponer que ya has creado tu p\u00e1gina de Facebook y ahora quieres promocionar tu marca en la plataforma. Ya estamos dentro de Facebook Ads.<\/strong><\/p>\n La primera pregunta que te tienes que hacer es: \u00bfQu\u00e9 quiero lograr con el anuncio? \u00bfCu\u00e1l es el objetivo?<\/strong> Por supuesto, este objetivo tiene que estar alineado a tu objetivo de negocio.<\/p>\n Facebook divide los objetivos de marketing en tres grupos:<\/p>\n Reconocimiento de marca<\/strong> (cuando queremos que m\u00e1s personas conozcan nuestra empresa o negocio)<\/p>\n Alcance<\/strong>: Se utiliza cuando se quiere llegar a las personas que est\u00e1n cerca de tu negocio local o empresa. Es decir que la segmentaci\u00f3n de la audiencia estar\u00e1 enfocada en la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica de la misma. Mientras m\u00e1s cerca est\u00e9n, mejor.<\/p>\n Tr\u00e1fico.<\/strong> Cuando se busca enviar personas al sitio web.<\/p>\n Interacci\u00f3n<\/strong>. Este objetivo tiene que ver con generar \u201cengagement\u201d con la audiencia, con impulsar la interacci\u00f3n con tu anuncio. Hay una NOVEDAD respecto de este tipo de objetivo: Facebook agreg\u00f3 la posibilidad de crear anuncios que promocionen tus eventos. Tambi\u00e9n puedes crear anuncios para conseguir que las personas soliciten tus ofertas, descuentos, promociones.<\/p>\n Instalaciones<\/strong> de la aplicaci\u00f3n. Las descargas de una app.<\/p>\n Reproducciones de\u00a0<\/strong>v\u00eddeo<\/b>. Se busca aumentar la cantidad de reproducciones de un video.<\/p>\n Generaci\u00f3n de clientes potenciales<\/strong>. Por supuesto, esto tiene que ver con el tema que vamos a ver para cerrar este art\u00edculo: Facebook Lead Ads<\/strong>. Son anuncios que buscan recopilar informaci\u00f3n de las personas.<\/p>\n Mensajes<\/strong>. Busca iniciar conversaciones con clientes potenciales.<\/p>\n Conversiones<\/strong>. Se trata de crear anuncios que animen a las personas a visitar el sitio web de tu negocio.<\/p>\n Ventas del cat\u00e1logo de productos<\/strong>. Este objetivo es espec\u00edficamente referido al cat\u00e1logo.<\/p>\n Visitas en el negocio<\/strong>. Se trata de enviar personas a la tienda de ecommerce.<\/p>\n Vamos a suponer que tenemos un local de venta de verduras y frutas org\u00e1nicas ubicado en un barrio de alg\u00fan lugar del mundo. Su nombre es \u201cLa Casa de los Org\u00e1nicos\u201d.<\/p>\n Tenemos abierto el local de Lunes a S\u00e1bado. Nuestro objetivo de negocio es vender m\u00e1s. Si m\u00e1s personas conocen el local, tenemos m\u00e1s chances de lograr este objetivo.<\/p>\n Hice una portada de Facebook ficticia sobre nuestro negocio.<\/p>\n CONSEJO<\/strong>: Siempre que utilices fotos propias (de tu negocio, de tus productos, de tus servicios, de tus clientes) aseg\u00farate de colocar fotos con marca de agua<\/a>. De lo contrario, cualquiera podr\u00e1 descargar tu imagen y utilizarla como quiera.<\/p>\n En funci\u00f3n de este objetivo, vamos a crear un anuncio para atraer m\u00e1s personas que vivan o trabajen cerca del local.<\/strong><\/p>\n Desde la fanpage del negocio, vamos a utilizar el Administrador de Anuncios. <\/strong><\/p>\n ATENCI\u00d3N<\/strong>: Facebook comunic\u00f3 recientemente que fusionar\u00e1 las dos herramientas que estaban vigentes para gestionar los anuncios: el administrador y el Power Editor (este \u00faltimo es muy utilizado por aquellos que ten\u00edan que armar campa\u00f1as para diferentes perfiles y ya ten\u00edan experiencia con Facebook Ads).<\/p>\n Ahora habr\u00e1 una sola herramienta. Solo que todav\u00eda no se ha podido implementar en todas las cuentas. Es probable que tengas que utilizar el Administrador de Anuncios (es m\u00e1s recomendado para quienes reci\u00e9n comienzan).<\/p>\n Lo primero que vamos a hacer es hacer clic en el bot\u00f3n \u201ccrear una campa\u00f1a<\/strong>\u201d. Luego, seleccionamos el objetivo de marketing<\/strong>. Si lo que queremos es llegar a m\u00e1s personas que est\u00e1n cerca del negocio, tenemos que elegir el objetivo de ALCANCE<\/strong>.<\/p>\n Observa bien el recuadro. Hay una opci\u00f3n que dice \u201cCrear prueba A\/B<\/strong>\u201d. Te permite ir probando anuncios para poder elegir el que haya demostrado ser de m\u00e1s inter\u00e9s para tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n Los especialistas en Facebook Ads recomiendan realizar este tipo de tests. Es un RECURSO muy interesante ya que puedes elegir la alternativa de finalizar la prueba antes de tiempo si se encuentra un conjunto de anuncios ganador.<\/p>\n En cualquier caso, elijas o no esta opci\u00f3n, el paso siguiente es crear un CONJUNTO DE ANUNCIOS O VARIOS CONJUNTOS DE ANUNCIOS NUEVOS.<\/p>\n Para ello, tienes que empezar con la SEGMENTACI\u00d3N<\/strong>. Este es el recurso m\u00e1s importante de Facebook Ads<\/strong>. Se trata del proceso que consiste en definir un p\u00fablico para tus anuncios<\/strong>.<\/p>\n En principio, puedes crear un p\u00fablico nuevo o utilizar un p\u00fablico guardado. En nuestro ejemplo, vamos a crear uno nuevo utilizando la opci\u00f3n de \u201clugares<\/strong>\u201d marcando la casilla que dice \u201cusa la ubicaci\u00f3n de tu p\u00e1gina de Facebook para llegar a las personas que est\u00e1n cerca de tu negocio\u201d<\/strong>.<\/p>\n Luego tienes que completar los siguientes datos:<\/p>\n [su_list icon=\u00bbicon: asterisk\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n [\/su_list]<\/p>\n Me interesa remarcar que tambi\u00e9n tienes la posibilidad de utilizar la opci\u00f3n de \u201cCrear p\u00fablicos personalizados<\/strong>\u201d. Son p\u00fablicos compuestos por personas que ya conoces. Es decir, a partir de archivos de clientes, la interacci\u00f3n en Facebook, SDK de Facebook (usuarios de la aplicaci\u00f3n) y el p\u00edxel de Facebook<\/a>.<\/p>\n Te recomiendo que profundices la informaci\u00f3n sobre SEGMENTACI\u00d3N a trav\u00e9s del servicio de ayuda de Facebook.<\/p>\n Luego de segmentar, vas a ver el apartado \u201cUbicaciones<\/strong>\u201d. Es el lugar en el que se va a visualizar tu anuncio y depende del objetivo que hayas elegido.<\/p>\n Algunas opciones son: la edici\u00f3n de la ubicaci\u00f3n (no recomendada), que aparezca en la pesta\u00f1a inicio de la aplicaci\u00f3n de Messenger para celulares y las ubicaciones autom\u00e1ticas<\/strong> (la recomendada de Facebook porque hace una selecci\u00f3n de la ubicaci\u00f3n en funci\u00f3n del rendimiento: puede aparecer en Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger).<\/p>\n Por \u00faltimo, desde esta misma pantalla vas a ver la secci\u00f3n PRESUPUESTO<\/strong>. No voy a entrar en este tema porque necesitar\u00eda un art\u00edculo m\u00e1s para ello. Pero te recomiendo que busques tutoriales y leas mucho antes de fijar un presupuesto. Lo mejor es la prueba y el error para ir ajustando el dinero destinado a Facebook Ads.<\/p>\n Una vez que hayas definido este punto, contin\u00faas con la creaci\u00f3n del conjunto de anuncios. Ahora vas a pasar a las cuestiones de IDENTIDAD DE LA CUENTA, FORMATO y TEXTO.<\/p>\n Estos son los formatos disponibles<\/strong>. Es el momento de elegir las im\u00e1genes<\/strong> de tu anuncio y de colocar el texto, adem\u00e1s de otras cuestiones m\u00e1s avanzadas que Facebook te ir\u00e1 explicando a medida que avances.<\/p>\n RECURSO EXTRA<\/strong>: Quiz\u00e1s ya lo sabes, pero te lo aclaro por las dudas. Ten cuidado con el texto que colocas en la imagen. Si no tiene las proporciones correctas, Facebook no mostrar\u00e1 tu anuncio.<\/p>\n Para no arriesgarte utiliza la herramienta de \u201ccomprobaci\u00f3n del texto de la imagen\u201d<\/strong>. Las im\u00e1genes deben tener poco o ning\u00fan texto. Atenci\u00f3n: Las marcas de agua o logotipos tambi\u00e9n se cuentan como texto.<\/p>\n Estamos llegando al final de la creaci\u00f3n de una campa\u00f1a. Es momento de seleccionar la secci\u00f3n en la que se mostrar\u00e1 el anuncio: secci\u00f3n de noticias de la computadora, noticias de Instagram, secci\u00f3n de noticias del celular, etc\u00e9tera.<\/p>\n Puedes ver una vista previa del anuncio antes de Confirmar. \u00a1Listo! Hemos llegado al final de la creaci\u00f3n de un anuncio y por lo tanto, de una campa\u00f1a. Luego, vas a agregar la cantidad de anuncios que desees.<\/p>\n Si no tienes presupuesto para un dise\u00f1ador gr\u00e1fico, no te preocupes. Existen diferentes herramientas online que pueden ayudarte con ello. Un buen ejemplo es Pozters.<\/p>\n Se trata de un editor de im\u00e1genes online que te permite realizar m\u00faltiples formatos y que cuenta con much\u00edsimas potencialidades.<\/p>\n Por ejemplo, puedes crear la portada y el perfil de Facebook con sus tama\u00f1os adecuados, como as\u00ed tambi\u00e9n un post o un Anuncio de Facebook Ads, entre otras alternativas relacionadas con publicaciones para redes sociales, documentos, im\u00e1genes para blogs<\/a>, etc\u00e9tera.<\/p>\n No pod\u00eda cerrar este art\u00edculo sin repasar este recurso valios\u00edsimo de Facebook Ads. M\u00e1s arriba, enumer\u00e9 los objetivos de Marketing. Entre ellos estaba el de GENERACI\u00d3N DE CLIENTES POTENCIALES.<\/p>\n Este formato de publicidad te permite crear un formulario de contacto dentro del mismo Facebook<\/strong> para que sea completado por aquellos usuarios que tengan inter\u00e9s en tus productos o servicios.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es el funcionamiento de Facebook Leads Ads?<\/em> Tu p\u00fablico objetivo ve tu anuncio y le hace clic si es de su inter\u00e9s. Se le abre un formulario desde el mismo Facebook pidi\u00e9ndole los datos que previamente ha querido entregar. Una vez que completan estos datos, son redirigidos a la p\u00e1gina que t\u00fa quieras (landing pages<\/a>).<\/p>\n VENTAJAS de este tipo de anuncios:<\/p>\n [su_list icon=\u00bbicon: asterisk\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n [\/su_list]<\/p>\n Con Facebook Ads puedes captar leads sin necesidad de utilizar una herramienta externa. Sucede que esos datos estar\u00e1n en tu fanpage solo por 90 d\u00edas y la descarga es manual (lo cual lleva mucho tiempo y lo tendr\u00e1s que hacer t\u00fa mismo).<\/p>\n Utilizando tu herramienta de email marketing<\/a> como mailrelay<\/a>, el env\u00edo de leads es autom\u00e1tico y dura entre 30 segundos y 1 minuto.<\/p>\n El proceso es el siguiente: creas tu campa\u00f1a en Facebook con el objetivo \u201cGeneraci\u00f3n de Clientes Potenciales\u201d.<\/p>\n El funcionamiento es el mismo que recorrimos con el ejemplo (algunos campos var\u00edan porque se trata de otro objetivo).<\/p>\n Conc\u00e9ntrate en la opci\u00f3n que est\u00e1 despu\u00e9s de haber creado el anuncio, \u201cFormulario para clientes potenciales<\/strong>\u201d.<\/p>\n Presiona \u201c+Formulario nuevo\u201d y configura tu formulario. Ahora necesitas s\u00ed o s\u00ed una herramienta para sincronizar tus leads con tu servidor de correos electr\u00f3nicos. Todas las soluciones de este tipo son PAGAS. Puedes probar con dos de ellas que solo sincronizan leads de Facebook: ConnectLeads y LeadsTunnel<\/strong>.<\/p>\n Una vez que tu formulario de Facebook est\u00e9 listo, vas a cualquiera de estas herramientas (la que hayas elegido), eliges tu fanpage y el formulario creado. Posteriormente, seleccionas tu herramienta de email marketing<\/a> y las etiquetas o listas donde ir\u00e1n tus usuarios<\/strong>. \u00a1Listo! Ya tienes tus usuarios segmentados y en espera de recibir tus correos.<\/p>\n Hemos llegado al final de este art\u00edculo. Espero que lo hayas disfrutado y te sea de mucha utilidad. \u00a1Espero tus comentarios y asumo que ya est\u00e1s empezando a crear tus anuncios en Facebook Ads siguiendo esta gu\u00eda! \u00a1Hasta la pr\u00f3xima!<\/p>\n![\"\u00a1Env\u00eda](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" "\\"\u00a1Env\u00eda")
<\/a><\/p>\nEl crecimiento de la publicidad digital en cifras concretas<\/h2>\n
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![\"guia](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/guia-facebook-ads-1.png\" "\\"guia")
<\/p>\nEl nuevo papel del Consumidor y su relaci\u00f3n con el \u00e9xito de Facebook<\/h2>\n
![\"guia](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/guia-facebook-ads-2.png\" "\\"guia")
<\/p>\nLas p\u00e1ginas en Facebook y la creaci\u00f3n de anuncios<\/h2>\n
\n
\u25ba\u00a0DIFUSI\u00d3N. Incluye dos objetivos:<\/h3>\n
\u25ba\u00a0CONSIDERACI\u00d3N. Incluye 6 objetivos:<\/h3>\n
\u25ba CONVERSI\u00d3N. Incluye 3 objetivos.<\/h3>\n
\u00a1Vamos a trabajar con un ejemplo!<\/h2>\n
![\"guia](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/guia-facebook-ads-3.png\" "\\"guia")
<\/p>\n![\"guia](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/guia-facebook-ads-4.png\" "\\"guia")
<\/p>\n![\"guia](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/guia-facebook-ads-5.png\" "\\"guia")
<\/p>\n\n
![\"guia](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/guia-facebook-ads-6.png\" "\\"guia")
<\/p>\nHERRAMIENTAS PARA DISE\u00d1AR<\/h2>\n
![\"guia](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/guia-facebook-ads-7.png\" "\\"guia")
<\/p>\nCaptaci\u00f3n de leads con Facebook (Facebook Leads Ads) y la sincronizaci\u00f3n de esta estrategia con tu herramienta de Email Marketing<\/h2>\n
\n
![\"guia](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/guia-facebook-ads-8.png\" "\\"guia")
<\/p>\n![\"guia](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/guia-facebook-ads-9.png\" "\\"guia")
<\/p>\n
![\"Mar\u00eda](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/maria-eugenia.png\" "\\"Mar\u00eda")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"