{"id":39143,"date":"2017-12-26T07:35:02","date_gmt":"2017-12-26T07:35:02","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2017\/12\/26\/tendencias-de-email-marketing-para-2018-mis-predicciones\/"},"modified":"2022-05-08T15:29:08","modified_gmt":"2022-05-08T15:29:08","slug":"tendencias-de-email-marketing-para-2018-mis-predicciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2017\/12\/26\/tendencias-de-email-marketing-para-2018-mis-predicciones\/","title":{"rendered":"Tendencias de email marketing para 2018, mis predicciones"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18440 size-full\" title=\"tendencias de email marketing\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/tendencias-de-email-marketing.png\" alt=\"tendencias de email marketing\" width=\"630\" height=\"340\" \/><\/p>\n<p>No soy muy fan de los posts de tendencias, porque las tendencias de email marketing pueden cambiar de un d\u00eda para otro. Sin embargo s\u00ed me gustan los debates, as\u00ed que espero que este post lo podamos utilizar como un debate sobre lo que nos depara el futuro del email marketing este 2018.<\/p>\n<p>He intentado reunir las tendencias, o cambios, que sean m\u00e1s factibles.<\/p>\n<p>Es decir, las cosas que s\u00ed que vamos a poder ver y percibir, y no conceptos extra\u00f1os e improbables<\/p>\n<p>\u00bfComenzamos?<\/p>\n\n<p><a href=\"https:\/\/promo.mailrelay.com\/email-marketing-gratis\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=alta&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13411 size-full\" title=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" alt=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" width=\"630\" height=\"150\" \/><\/a><\/p>\n<h2>\u00b7 Menos promociones y\u00a0 m\u00e1s emails \u00fatiles<\/h2>\n<p>Esta quiz\u00e1 sea una de mis predicciones m\u00e1s controvertidas, pero yo creo firmemente en la misma.<\/p>\n<p>Aunque haya mucha gente empe\u00f1ada en pronosticar el fin del email marketing, lo cierto es que cada a\u00f1o el volumen de env\u00edo sigue aumentando, algo normal viendo como cada vez hay m\u00e1s <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/11\/06\/envio-de-emails-masivos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fechas promocionales<\/a> (<em>black friday, cyber monday, etc.<\/em>) o que estas fechas promocionales se ampl\u00edan (<em>el black friday de Amazon fue de una semana o m\u00e1s<\/em>).<\/p>\n<p><strong>Este es un dato positivo.<\/strong><\/p>\n<p>Significa que las empresas siguen teniendo un <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/10\/26\/medir-el-roi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">retorno positivo de su inversi\u00f3n<\/a>, y por lo tanto, aumentan su confianza y el uso que hacen del email marketing.<\/p>\n<p>Sin embargo hay que tener cuidado.<\/p>\n<p>Hemos de pensar que este aumento del n\u00famero de emails no viene solo de nuestra parte, y que los suscriptores estar\u00e1n recibiendo un elevado n\u00famero de emails.<\/p>\n<p><strong>Tenemos que aportarles utilidad.<\/strong><\/p>\n<p>De forma que deseen seguir recibiendo, y abriendo, nuestros emails en el futuro.<\/p>\n<p>As\u00ed en nuestra estrategia de email iremos combinando emails en los que tratemos temas de inter\u00e9s, de ayuda, etc. Con otros emails que sean m\u00e1s puramente de venta.<\/p>\n<p>Como es un tema delicado, lo trat\u00e9 en este v\u00eddeo:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XPK7K-pJeQQ?rel=0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>\u00b7 Aumento de las herramientas de comunicaci\u00f3n personal y corporativa<\/h2>\n<p>Con el incremento de tecnolog\u00edas de comunicaci\u00f3n personal (y corporativa) como Whatsapp, Telegram y similares se est\u00e1 abandonando el uso del email para temas personales, y en muchos casos tambi\u00e9n para la comunicaci\u00f3n corporativa.<\/p>\n<p>Esto puede ser beneficioso para los <a href=\"https:\/\/www.rafasospedra.com\/marketing-online-en-valencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">encargados de marketing<\/a> que utilicen el email marketing, pues se reduce el n\u00famero de emails en la bandeja de entrada de los suscriptores.<\/p>\n<p>Menos emails resultan en m\u00e1s posibilidades de apertura para los que enviamos.<\/p>\n<p><strong>Eso s\u00ed.<\/strong><\/p>\n<p>Tal y como coment\u00e1bamos en el apartado anterior,\u00a0<strong>vamos a tener que ganarnos a nuestra audiencia<\/strong>, ofreci\u00e9ndoles emails que les resulten de inter\u00e9s.<\/p>\n<p>Va a ser importante estar al tanto de nuestros resultados.<\/p>\n<p>Y como siempre introducir los cambios y optimizaciones que sean necesarios.<\/p>\n<p>En resumen, puede que pase como con las\u00a0<strong>redes sociales<\/strong>, que se pronostic\u00f3 que hundir\u00edan el email marketing, y al final resultaron ser una herramienta muy \u00fatil para utilizar en conjunci\u00f3n con el marketing por email.<\/p>\n<h2>\u00b7 Emails breves, claros y con dise\u00f1os sencillos<\/h2>\n<p>Esta es una tendencia que hemos visto progresar a\u00f1o tras a\u00f1o.<\/p>\n<p>Si bien hace a\u00f1os los emails eran muy complejos con gran cantidad de contenido y opciones lo que mejor funciona ahora mismo es una <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/05\/09\/como-hacer-una-newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">newsletter<\/a> como la que podemos ver en la siguiente <a href=\"https:\/\/jcdaganzo.es\/bancos-de-imagenes-de-alta-calidad-gratuitos-uso-personal-y-comercial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">imagen<\/a>:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18430 size-full\" title=\"ejemplo de newsletter sencilla\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/ejemplo-de-newsletter.png\" alt=\"ejemplo de newsletter sencilla\" width=\"630\" height=\"750\" \/><\/p>\n<p>Como ves hay muy pocos elementos.<\/p>\n<p><strong>Las personas estamos cada vez m\u00e1s ocupadas.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Y tenemos poco tiempo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Por eso es importante transmitir el mensaje a los suscriptores de forma clara y directa.<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a1Sin olvidarnos de la llamada a la acci\u00f3n!<\/strong><\/p>\n<p>Es una tendencia\u00a0de email marketing que adem\u00e1s reduce nuestra carga de trabajo, porque no tenemos que complicarnos en dise\u00f1ar newsletter muy complejas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-17372 size-full\" title=\"v\u00eddeo email marketing\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/video-marketing.png\" alt=\"v\u00eddeo email marketing\" width=\"630\" height=\"340\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7 V\u00eddeo email marketing<\/h2>\n<p>Poco a poco parece que los clientes de correo van soportando m\u00e1s formatos y elementos de HTML (<em>por ejemplo\u00a0iOS parece que soporta o soportar\u00e1 v\u00eddeo en HTML5).<\/em><\/p>\n<p>Esto a priori parece que nos vaya a ofrecer m\u00e1s opciones de dise\u00f1o.<\/p>\n<p><strong>Pero hay que tener cuidado.<\/strong><\/p>\n<p>Muchos usuarios siguen utilizando versiones antiguas de los clientes de correo, y esto va a continuar limit\u00e1ndonos si no tenemos muy en cuenta nuestra lista de suscriptores, y los clientes de correo que utilizan.<\/p>\n<p>Como soluci\u00f3n podemos utilizar herramientas como Viwomail que pueden generar formatos m\u00e1s compatibles, como explic\u00e1bamos en este <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2015\/11\/25\/como-enviar-un-video-de-youtube-que-se-reproduce-automaticamente-en-el-email-con-mailrelay\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">post<\/a>.<\/p>\n<h2>\u00b7 Retenci\u00f3n de clientes y creaci\u00f3n de embajadores de marca<\/h2>\n<p>Poco a poco las empresas ir\u00e1n profundizando en unas estrategias orientadas a la retenci\u00f3n de clientes, y convertirlos en embajadores de la marca.<\/p>\n<p>Para eso ser\u00e1 necesario que transformemos la idea del <a href=\"https:\/\/www.joseargudo.com\/embudo-de-venta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">embudo de venta<\/a> tradicional que presentar\u00eda estos pasos (<em>m\u00e1s o menos):<\/em><\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>Detectar la necesidad<\/li>\n<li>B\u00fasqueda de\u00a0alternativas<\/li>\n<li>Comparaci\u00f3n de alternativas<\/li>\n<li>Compra<\/li>\n<li>Comportamiento posterior a la compra<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>O visto desde el punto de vista de la empresa:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>Descubrimiento<\/li>\n<li>Engagement<\/li>\n<li>Compra<\/li>\n<li>Retenci\u00f3n<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>Esto esta muy resumido claro, no quiero entrar en detalles en este punto ahora.<\/p>\n<p>En cualquier caso tenemos que ver una evoluci\u00f3n hacia algo como esto:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>Descubrimiento<\/li>\n<li>Interacci\u00f3n<\/li>\n<li>Suscripci\u00f3n<\/li>\n<li>Conversi\u00f3n<\/li>\n<li>Encantar<\/li>\n<li>Ascender<\/li>\n<li>Abogar, adeptos<\/li>\n<li>Promover<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>Esto es lo que nos interesa como empresa, como negocio, clientes que promuevan nuestros propios productos.<\/p>\n<p>Es una mentalidad centrada en el cliente (<em>customer centric<\/em>)<\/p>\n<p><strong>Para ello no solo tendremos que tener un buen producto.<\/strong><\/p>\n<p>Si no que tendremos que entender bien qu\u00e9 es lo que quieren nuestros clientes.<\/p>\n<p>Y crear una comunicaci\u00f3n constante y continua con nuestros clientes.<\/p>\n<p><strong>Que tengan cosas que compartir.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Si no es imposible.<\/strong><\/p>\n<p>El <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2016\/07\/26\/email-marketing-definicion-acerca-de-que-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">email marketing<\/a> nos ayudar\u00e1 mucho a conseguir eso.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-34769 size-full\" title=\"entregabilidad\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/microsoft.png\" alt=\"entregabilidad\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/microsoft.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/microsoft-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/microsoft-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7 Cambios en los filtros de SPAM y leyes<\/h2>\n<p>Esto es una constante.<\/p>\n<p>Pero al igual que Google va realizando cambios en su algoritmo, los diferentes ISP van realizando cambios en sus filtros de SPAM.<\/p>\n<p>Lo vimos no hace mucho en el caso de los <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/12\/11\/microsoft-endurece-las-metricas-de-reputacion-de-remitentes-en-hotmail-y-outlook\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cambios en el filtro de Outlook<\/a>.<\/p>\n<p>Eso nos llevar\u00e1 a estar pendientes de la entregabilidad.<\/p>\n<p>Y de nuestras pr\u00e1cticas de email marketing.<\/p>\n<p>Aunque esto pueda parecernos que no es una tendencia, lo cierto es que los ISP (yahoo, outlook, gmail) cuentan cada vez con algoritmos m\u00e1s complejos para detectar los emails no deseados.<\/p>\n<p>Esto unido a los <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/12\/07\/preparate-para-las-nuevas-leyes-de-anti-spam-y-gdpr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cambios legislativos en cuanto al email marketing<\/a> va a requerir que estemos muy pendientes de nuestras pr\u00e1cticas.<\/p>\n<h2>\u00b7 Automatizaci\u00f3n del email marketing<\/h2>\n<p>Iremos viendo c\u00f3mo evoluciona la automatizaci\u00f3n del email marketing.<\/p>\n<p>Si tendremos complejas interacciones basadas en m\u00faltiples filtros, o nos quedaremos en sencillos <a href=\"https:\/\/www.joseargudo.com\/autorespondedor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">autoresponders<\/a> que nos den la bienvenida a la lista y poco m\u00e1s.<\/p>\n<p>Yo ya coment\u00e9 mi opini\u00f3n al respecto en este <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/03\/21\/automatizacion-de-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">post<\/a>.<\/p>\n<p>Y lo cierto es que los emails automatizados que he seguid recibiendo, parecen cada vez m\u00e1s SPAM.<\/p>\n<p>Cuando no respondo a un email, me llegan 5 m\u00e1s preguntando el motivo.<\/p>\n<p><strong>Eso no creo que sea efectivo.<\/strong><\/p>\n<h2>\u00b7 Reducci\u00f3n en el uso de popups<\/h2>\n<p>Parece que (<em>con un poco de suerte)\u00a0<\/em>pronto podremos ir viendo una reducci\u00f3n en el uso de popups para captar suscriptores.<\/p>\n<p>Hay dos motivos inconexos.<\/p>\n<p>El primero a\u00fan\u00a0 no est\u00e1 muy claro, pero parece que Google va a incorporar en Chrome su propio bloqueador de publicidad, hasta que tengamos m\u00e1s informaci\u00f3n no sabremos si esto afectar\u00e1 a popups que sea agresivos o no.<\/p>\n<p>Y por otro lado, los cambios que trae el GDPR tambi\u00e9n limitar\u00e1n el uso que podremos hacer de popups, como se ven\u00eda haciendo hasta ahora.<\/p>\n<p>En cualquier caso, esto no tiene por qu\u00e9 ser algo negativo.<\/p>\n<p>Puede que obtengamos menos suscriptores, pero los obtengamos seguramente tendr\u00e1n un mayor inter\u00e9s.<\/p>\n<p>Iremos viendo como se desarrolla esta tendencia, y si surgen nuevas formas de captar suscriptores.<\/p>\n<p>Como por ejemplo<\/p>\n<h2>\u00b7 El uso de chatbots para recopilar emails<\/h2>\n<p>Los chatbots han venido siendo tendencia en 2017.<\/p>\n<p>Pero no solo no son un nuevo sustituto del email marketing, si no que pueden ayudarnos a incrementar nuestra lista de suscriptores.<\/p>\n<p>Ya que podemos solicitar el email de las personas interesadas directamente desde el chatbot.<\/p>\n<h2>En definitiva<\/h2>\n<p>No solo no veremos el final del email marketing, si no que tendremos nuevas oportunidades, nuevas herramientas para mejorar nuestro marketing por email.<\/p>\n<p>Y como no, nuevos retos tambi\u00e9n.<\/p>\n<p>Pero desde el blog de Mailrelay estaremos aqu\u00ed para ayudaros en todo lo posible.<\/p>\n<p><strong>\u00a1No olvides dejarnos tu opini\u00f3n!<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.joseargudo.com\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13871\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/jose-argudo-1.jpg\" alt=\"jose-argudo\" width=\"630\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/jose-argudo-1.jpg 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/jose-argudo-1-300x119.jpg 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/jose-argudo-1-110x44.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No soy muy fan de los posts de tendencias, porque las tendencias de email marketing pueden cambiar de un d\u00eda para otro. 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