{"id":39181,"date":"2018-03-08T08:20:54","date_gmt":"2018-03-08T08:20:54","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2018\/03\/08\/seo-por-voz-la-busqueda-por-voz-y-su-influencia-en-posicionamiento\/"},"modified":"2022-05-08T15:30:29","modified_gmt":"2022-05-08T15:30:29","slug":"seo-por-voz-la-busqueda-por-voz-y-su-influencia-en-posicionamiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2018\/03\/08\/seo-por-voz-la-busqueda-por-voz-y-su-influencia-en-posicionamiento\/","title":{"rendered":"SEO por voz, la b\u00fasqueda por voz y su influencia en posicionamiento"},"content":{"rendered":"

\"busqueda<\/p>\n

La voz, una de las m\u00e1s importantes herramientas que tenemos las personas para sobrevivir, comunicarnos y relacionarnos con los dem\u00e1s, no da la posibilidad de comunicarnos entre nosotros y es, por tanto, el principal precursor de nuestra evoluci\u00f3n como especie.<\/p>\n

As\u00ed lo entiende Google e, independientemente a las b\u00fasquedas contextuales, ha decidido implementar desde hace tiempo la b\u00fasqueda por voz en su buscador.<\/p>\n

Por lo tanto, el paradigma de las consultores SEO (o personas encargadas de posicionar sitios web) ha cambiado; ahora ya no s\u00f3lo toca implementar SEO<\/a> para usuarios que usan texto, sino que tambi\u00e9n tenemos que fijarnos en los usuarios que usan la voz para encontrar informaci\u00f3n, servicios o productos (y otras tantas b\u00fasquedas) en Google.<\/p>\n

Por este motivo, he desarrollado este art\u00edculo con el que podr\u00e1s optimizar tus contenidos de cara a este tipo de consultas. As\u00ed pues, \u00a1vayamos a ello!<\/p>\n\n

\"\u00a1Env\u00eda<\/a><\/p>\n

\u00b7 \u00bfC\u00f3mo funciona la b\u00fasqueda por voz de Google?<\/h2>\n

En primer lugar, debemos de entender c\u00f3mo funciona la b\u00fasqueda por voz para, posteriormente, exprimir al m\u00e1ximo sus patrones.<\/p>\n

Esto no es algo sencillo, sino que es un procedimiento muy complejo en el que, en base a un programa inform\u00e1tico con tecnolog\u00eda de inteligencia artificial, una computadora y un humano pueden comunicarse mediante lenguaje oral.<\/p>\n

Todo esto se vuelve a\u00fan m\u00e1s complejo por diferentes causas:<\/p>\n

[su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n

    \n
  1. La ac\u00fastica de cada persona es diferente y \u00fanica.<\/li>\n
  2. La fon\u00e9tica o pronunciaci\u00f3n puede variar en un mismo idioma dependiendo de la zona d\u00f3nde haya aprendido a hablar o viva el individuo en s\u00ed.<\/li>\n
  3. Existen problemas y fallos gramaticales, sem\u00e1nticos y l\u00e9xicos con los que los algoritmos tienen que lidiar.<\/li>\n<\/ol>\n

    [\/su_list]<\/p>\n

    Visto todo esto, y algunas causas m\u00e1s que escapan al entendimiento de todo aquel que no est\u00e9 especializado en el desarrollo de esta tipolog\u00eda de algoritmos, podemos decir que este campo est\u00e1 bastante avanzado, y que Google es una de las compa\u00f1\u00edas que m\u00e1s trabajan en el desarrollo del mismo.<\/p>\n

    Por todo ello, debemos de ser m\u00e1s que conscientes y aplicar las t\u00e9cnicas necesarias para aparecer por las b\u00fasquedas de voz de Google.<\/p>\n

    \"factores<\/p>\n

    \u00b7 Factores SEO de la b\u00fasqueda por voz<\/h2>\n

    Ahora toca saber cu\u00e1les son los factores que caracterizan a las b\u00fasquedas por voz y c\u00f3mo aplicar SEO respecto a esta tipolog\u00eda de consultas.<\/p>\n

    Veamos los principales patrones en los que se basa el algoritmo de Google:<\/p>\n

    \u25ba\u00a0B\u00fasquedas de car\u00e1cter local<\/h3>\n

    En primer lugar, debemos tener en cuenta que este tipo de b\u00fasquedas suelen ser con car\u00e1cter local del tipo; \u201cmejor restaurante de la zona\u201d, \u201cgasolinera cerca de aqu\u00ed\u201d, \u201cel tiempo en Madrid\u201d, c\u00f3mo llegar a \u2018X\u2019 sitio\u201d, etc.<\/p>\n

    Por lo tanto, si queremos aparecer en este tipo de b\u00fasqueda debemos:<\/p>\n

    [su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n

      \n
    1. Realizar una optimizaci\u00f3n geolocalizada.<\/li>\n
    2. Basar la arquitectura de la informaci\u00f3n con URLs de car\u00e1cter local.<\/li>\n
    3. Implementar las palabras clave debidamente, de nuevo, con car\u00e1cter local.<\/li>\n<\/ol>\n

      [\/su_list]<\/p>\n

      Ello no quiere decir que no debamos utilizar palabras clave o t\u00e9rminos de b\u00fasqueda gen\u00e9ricos o globales en nuestra arquitectura de la informaci\u00f3n, sino que, adem\u00e1s de ello, debemos ampliar la informaci\u00f3n con estos patrones de b\u00fasqueda.<\/p>\n

      \u25ba\u00a0WPO como factor principal<\/h3>\n

      La velocidad de carga<\/a> es un factor gen\u00e9rico del SEO, pero en el SEO por voz lo es a\u00fan m\u00e1s. La latencia o tiempo de respuesta de la web ser\u00e1 muy relevante, ya que la mayor\u00eda de b\u00fasquedas por voz ser\u00e1n realizadas por dispositivos m\u00f3viles, sobre todo por Smartphones.<\/p>\n

      Por tanto, Google considera que el usuario debe recibir la informaci\u00f3n en el menor tiempo posible, para lo que es necesario tener en cuenta algunos aspectos de optimizaci\u00f3n web de cara a las b\u00fasquedas por voz:<\/p>\n

      [su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n

        \n
      1. Utilizar versiones AMP.<\/li>\n
      2. Estar alojados en servidores r\u00e1pidos y de calidad (con disco duro ssd, ancho de banda amplio, etc.).<\/li>\n
      3. Un c\u00f3digo html, css, php y java script limpio.<\/li>\n
      4. Activaci\u00f3n y configuraci\u00f3n \u00f3ptima de la cach\u00e9.<\/li>\n
      5. Activaci\u00f3n y configuraci\u00f3n \u00f3ptima de la compresi\u00f3n gzip.<\/li>\n
      6. Optimizaci\u00f3n de im\u00e1genes<\/a> (entre otros elementos).<\/li>\n<\/ol>\n

        [\/su_list]<\/p>\n

        \"SEO\"<\/p>\n

        \u25ba Long Tail Keywords o palabras clave de cola larga<\/h3>\n

        Las b\u00fasquedas por voz suelen ser muy concretas. Es decir, suelen realizarse para obtener informaci\u00f3n sobre dudas, servicios, productos o localizaciones muy concretas.<\/p>\n

        Por lo tanto, debemos implementar en nuestra estrategia SEO palabras clave<\/a> de cola larga del tipo \u201ccomo regar mis plantas de interior en verano\u201d o \u201ccomo conectarse a internet desde un wifi p\u00fablico.<\/p>\n

        Aqu\u00ed podemos actuar de diferentes formas:<\/p>\n

        1. Podemos incluir estas palabras clave de cola larga en un contenido m\u00e1s amplio.<\/strong> Es decir, incluirlas en contenidos que utilicen palabras claves principales del tipo \u201cc\u00f3mo regar las plantas\u201d o \u201cconectarse a Internet\u201d.<\/p>\n

        2. Podemos utilizar otro tipo de estrategia segmentada para afinar m\u00e1s.<\/strong> Para ello, debemos crear contenidos para cada una de las long tail, en vez de incluir a \u00e9stas en contenido que ya utilicen palabras clave m\u00e1s amplias. El problema de esto es que conlleva mucho m\u00e1s trabajo, pero los resultados son espectaculares.<\/p>\n

        \u25ba La LSI, la sem\u00e1ntica al poder<\/h3>\n

        La LSI o indexaci\u00f3n sem\u00e1ntica latente es un programa especial del algoritmo de Google que est\u00e1 capacitado para detectar los miembros de una familia de palabras, como por ejemplo \u201ccasa, caser\u00edo, caseta, casilla\u201d o del tipo \u201ccrear, hacer, fabricar\u201d.<\/p>\n

        Explic\u00e1ndolo de otro modo, si nosotros creamos un contenido y utilizamos la palabra clave \u201cc\u00f3mo crear un blog<\/a>\u201d, es muy probable que aparezcamos tambi\u00e9n para consultas del tipo \u201cc\u00f3mo hacer un blog\u201d.<\/p>\n

        El problema de ello, seg\u00fan mis conocimientos y experiencia, es que esa parte del algoritmo todav\u00eda no est\u00e1 muy desarrollada, y por lo tanto la LSI s\u00f3lo favorece a los grandes blogs y p\u00e1ginas web con una alta autoridad org\u00e1nica.<\/p>\n

        Por ello, debemos de ser listos e implementar nosotros mismos esa sem\u00e1ntica en el contenido<\/strong>; si estuvi\u00e9ramos hablando de SEO a nivel gen\u00e9rico, te recomendar\u00eda lo anteriormente dicho, pero ahora que estamos hablando del SEO a nivel espec\u00edfico (como son las b\u00fasquedas por voz), m\u00e1s bien te lo impondr\u00eda.<\/p>\n

        Las b\u00fasquedas pro voz, al ser tan espec\u00edficas, embeben de sem\u00e1ntica constantemente. Por lo tanto, es totalmente necesario implementar palabras clave de la misma familia en nuestros contenidos.<\/p>\n

        Con ello, estaremos aumentando considerablemente las posibilidades de aparecer en unas altas posiciones cuando los usuarios realicen b\u00fasquedas por voz.<\/p>\n

        \u25ba Datos estructurados<\/h3>\n

        Los datos estructurados son datos, valga la redundancia, que ayudan a entender a los algoritmos la informaci\u00f3n que muestra la URL. Esto nos ayuda a indexar m\u00e1s r\u00e1pido y mejor.<\/p>\n

        Mant\u00e9n tus datos estructurados debidamente actualizados y ordenados para aumentar considerablemente las posibilidades de aparecer en las b\u00fasquedas por voz.<\/p>\n

        \"seo\"<\/p>\n

        \u00b7 \u00bfDebes considerar el SEO por voz en tu sector?<\/h2>\n

        Est\u00e1 muy bien implementar todos estos factores y patrones en nuestra web para tener m\u00e1s posibilidades de aparecer por las b\u00fasquedas de voz, pero si no nuestro p\u00fablico objetivo o segmento de mercado no suele tener este comportamiento, de nada nos servir\u00e1.<\/p>\n

        Para saber si las personas que est\u00e1n en tu mercado utilizan la b\u00fasqueda por voz, hazte las siguientes preguntas sobre tu\u00a0 site:<\/p>\n

        [su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n

          \n
        1. \u00bfOfrezco localizaciones de sitios f\u00edsicos (ajenos o propios)?<\/li>\n
        2. \u00bfNecesito o quiero ofrecer informaci\u00f3n muy concreta sobre cualquier tema?<\/li>\n
        3. \u00bfOfrezco informaci\u00f3n meteorol\u00f3gica o de \u00edndole similar?<\/li>\n<\/ol>\n

          [\/su_list]<\/p>\n

          Si en todas las preguntas respondes que s\u00ed, es que obligatoriamente debes de implementar las t\u00e9cnicas necesarias para obtener las mayores posibilidades de aparecer en posiciones altas para las b\u00fasquedas por voz.<\/p>\n

          Eso no quiere decir que, si contestaste \u201cno\u201d a todas o a algunas de las preguntas, no debas optimizar tu web para las consultas pro voz. Y d\u00e9jame explicarte por qu\u00e9:<\/p>\n

          [su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n

            \n
          1. Cada d\u00eda, los usuarios de Internet utilizamos m\u00e1s y m\u00e1s los dispositivos m\u00f3viles. En 2017 m\u00e1s del 50% de los usuarios que se conectaron a la red lo hicieron a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles.<\/li>\n
          2. Al ser esto as\u00ed, cada vez estar\u00e1n mejor optimizados los algoritmos que se encargan de entender la voz humana y, por lo tanto, cada vez ser\u00e1 m\u00e1s importante enfocarse en ello.<\/li>\n<\/ol>\n

            [\/su_list]<\/p>\n

            As\u00ed que, sea del modo que sea, prepara tu web para aparecer en los resultados de b\u00fasquedas por voz de Google.<\/p>\n

            Adem\u00e1s, uno de los aspectos fundamentales en marketing (tanto online como offline), es el an\u00e1lisis de los resultados.<\/p>\n

            Por lo tanto, esta ocasi\u00f3n no deber\u00eda ser una excepci\u00f3n; debemos realizar varios an\u00e1lisis de nuestra web y comprobar varias m\u00e9tricas para conocer datos como el volumen de visitas que proceden de m\u00f3vil.<\/p>\n

            \u25ba\u00a0\u00bfQu\u00e9 % de usuarios accede a tu web desde m\u00f3vil?<\/strong><\/h3>\n

            Debemos entender qu\u00e9 dimensi\u00f3n cobra en nuestra web el tr\u00e1fico m\u00f3vil. Para ello, tenemos Google Analytics, que nos ayudar\u00e1 a obtener estos datos.<\/p>\n

            Debemos dirigirnos hacia \u201cAudiencia<\/strong>\u201d \u2013 \u201cDispositivos M\u00f3viles<\/strong>\u201d \u2013 \u201cVisi\u00f3n General<\/strong>\u201d.<\/p>\n

            \"seo<\/p>\n

            Como vemos en la imagen superior, en este caso el tr\u00e1fico m\u00f3vil de esta web representa el 32,78 %.<\/p>\n

            Hay que tener en cuenta que cada mercado es diferente, y los usuarios se comportan de manera diferente.<\/p>\n

            Ahora tenemos que valorar el comportamiento de ese tipo de usuario en la propia web. Es decir, el porcentaje de rebote, el tiempo por sesi\u00f3n y las p\u00e1ginas por sesi\u00f3n de los usuarios por \u201cmobile\u201d.<\/p>\n

            \"tr\u00e1fico<\/p>\n

            Veamos cada una de las m\u00e9tricas en este caso:<\/p>\n

            Porcentaje de rebote<\/h4>\n

            El porcentaje de rebote<\/a> es el porcentaje de personas que han abandonado la p\u00e1gina sin realizar ninguna interacci\u00f3n con ella.<\/p>\n

            En este caso, el porcentaje de rebote por tr\u00e1fico mobile es del 44,73 %. Es decir, aproximadamente 4 de cada 10 personas que han entrado en esta web a trav\u00e9s del m\u00f3vil la ha abandonado sin realizar ninguna interacci\u00f3n.<\/p>\n

            Aunque no es una m\u00e9trica mala, podr\u00eda mejorarse bastante en este sentido. Un buen porcentaje de rebote debe estar por debajo del 30%.<\/p>\n

            P\u00e1ginas por sesi\u00f3n<\/h4>\n

            Las p\u00e1ginas por sesi\u00f3n es la media de p\u00e1ginas que visualizan los usuarios por cada sesi\u00f3n.<\/p>\n

            En el caso pr\u00e1ctico que hemos expuesto, la media de p\u00e1ginas por sesi\u00f3n a trav\u00e9s de m\u00f3vil es de 4,84, lo que no est\u00e1 nada mal.<\/p>\n

            Aunque si analizamos las p\u00e1ginas por sesi\u00f3n desde escritorio y Tablet, nos da a entender que es posible mejorar estas m\u00e9tricas en Mobile<\/a>.<\/p>\n

            Duraci\u00f3n media de la sesi\u00f3n<\/h4>\n

            La duraci\u00f3n media de la sesi\u00f3n es el tiempo medio medido en minutos y segundos que un usuario permanece en la web por sesi\u00f3n.<\/p>\n

            En el caso que contemplamos, ocurre algo similar al tiempo por sesi\u00f3n.<\/p>\n

            Es decir, podemos decir que un tiempo medio en p\u00e1gina de 2 minutos y 43 segundos no est\u00e1 nada mal, pero si apreciamos el tiempo medio en escritorio y Tablet, nos alentar\u00e1 a mejorar el de Mobile.<\/p>\n

            Hablamos del presente, pero \u00bfqu\u00e9 nos deparar\u00e1 el futuro respecto a las b\u00fasquedas por voz?<\/p>\n

            \"seo\"<\/p>\n

            Conclusiones sobre el futuro del SEO por voz<\/h2>\n

            La historia de la evoluci\u00f3n humana, animal y vegetal, nos ha ense\u00f1ado que sobrevive el que mejor se adapta e, incluso, el que se prepara para el futuro.<\/p>\n

            Esto es precisamente lo que pretendo con \u00e9ste \u00faltimo apartado conclusivo; que te prepares para el futuro y todo lo que depara el algoritmo de b\u00fasqueda por voz de Google.<\/p>\n

            \u25ba El tono<\/h3>\n

            Pronto, no sabemos cu\u00e1ndo, el algoritmo estar\u00e1 preparado para detectar los diferentes estados de \u00e1nimo de las personas a trav\u00e9s de la voz.<\/p>\n

            Cuando eso pase, podemos estar seguros de que aparecer\u00e1 alguna tecnolog\u00eda web que nos ayudar\u00e1 a implementar elementos que vayan de la mano de \u00e9sta mejora del algoritmo.<\/p>\n

            \u25ba WPO<\/h3>\n

            De nuevo, s\u00ed. La velocidad de carga cada vez cobrar\u00e1 m\u00e1s relevancia. Diversos estudios dejan muy claro que el usuario cada vez tiene menos paciencia.<\/p>\n

            Google entiende esto muy bien, y cada vez le dar\u00e1 m\u00e1s y m\u00e1s relevancia a la velocidad que carga nuestra web a la hora de incluirla en los resultados de b\u00fasqueda por voz.<\/p>\n

            \u25ba Sem\u00e1ntica<\/h3>\n

            La LSI ser\u00e1 cada vez m\u00e1s eficaz. Si hoy d\u00eda resulta fundamental adaptar nuestros contenidos a este aspecto del algoritmo de Google, en el futuro ser\u00e1 de crucial importancia.<\/p>\n

            Y hasta aqu\u00ed mi art\u00edculo de hoy, que espero te resulte de mucha ayuda para mejorar el posicionamiento de tu web y lograr aparecer en los resultados de b\u00fasqueda por voz de Google.<\/p>\n

            \u00bfQu\u00e9 opinas t\u00fa al respecto?, \u00bfsueles realizar este tipo de b\u00fasquedas?<\/strong><\/p>\n

            \"Daniel<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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