{"id":39271,"date":"2018-05-02T07:38:17","date_gmt":"2018-05-02T07:38:17","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2018\/05\/02\/que-son-los-esports-y-que-oportunidades-de-marketing-podemos-encontrar\/"},"modified":"2022-05-08T15:33:36","modified_gmt":"2022-05-08T15:33:36","slug":"que-son-los-esports-y-que-oportunidades-de-marketing-podemos-encontrar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2018\/05\/02\/que-son-los-esports-y-que-oportunidades-de-marketing-podemos-encontrar\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son los eSports y qu\u00e9 oportunidades de marketing podemos encontrar?"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-19425 size-full\" title=\"esports\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/esports.png\" alt=\"esports\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/esports.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/esports-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/esports-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Los eSports son un fen\u00f3meno social mundial que est\u00e1 tomando cada vez m\u00e1s relevancia. Hoy en d\u00eda, los juegos electr\u00f3nicos son una pieza fundamental en la cultura de los j\u00f3venes\u2026 y de los no tan j\u00f3venes.<\/p>\n<p>\u00bfConoces qu\u00e9 son?<\/p>\n<p>\u00bfSabes c\u00f3mo puede aprovecharlos tu empresa?<\/p>\n<p>De eso es lo que trata el art\u00edculo de hoy<\/p>\n<p><strong>\u00a1Comenzamos!<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/R2ktf3ByYnc?rel=0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n\n<p><a href=\"https:\/\/promo.mailrelay.com\/email-marketing-gratis\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=alta&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13411 size-full\" title=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" alt=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" width=\"630\" \/><\/a><\/p>\n<h2>\u00b7 Qu\u00e9 son los eSports<\/h2>\n<p>El t\u00e9rmino eSports naci\u00f3 a finales de la d\u00e9cada de los 90, pero, quiz\u00e1s, uno de los momentos claves para este tipo de deportes fue el a\u00f1o 1999. Mat Bettington, en un comunicado para la prensa de Online Gamer Association (OGA), compar\u00f3 los eSports con los deportes tradicionales.<\/p>\n<p>Pero vamos al l\u00edo<\/p>\n<h2>\u00b7 \u00bfQu\u00e9 es un eSport?<\/h2>\n<p>Respuesta simple: videojuegos. As\u00ed de sencillo, <strong>los eSports son competiciones de videojuegos online. <\/strong><\/p>\n<p>Tal y como ocurre con los deportes tradicionales hay muchos niveles, desde el amateur hasta el profesional, donde tambi\u00e9n existen patrocinadores, sueldos e incluso casos de dopaje.<\/p>\n<p>Mientras la pregunta sobre si <strong>son un deporte o no sigue siendo el gran tema de debate<\/strong> (el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional ya lo trata como \u201cactividad deportiva\u201d), lo que est\u00e1 claro es que es un fen\u00f3meno social cuyo techo es incalculable.<\/p>\n<p>Dependiendo de la cultura, podemos decir que <strong>los eSports tuvieron una explosi\u00f3n diferente en cada parte del mundo. En EEUU y Europa<\/strong>, el fen\u00f3meno arranca con los denominados shooter (juegos de disparos en primera persona) como el Doom (1993) y Quake (1996).<\/p>\n<p>Fue entonces cuando se empezaron a crear los denominados \u201cequipos\u201d, apareciendo algunas ligas semiprofesionales de juegos on-line como <a href=\"http:\/\/thecpl.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cyberathlete Professional League<\/a> (<strong>CPL<\/strong>), que hoy en d\u00eda sigue celebr\u00e1ndose. Hasta entonces, todo giraba entorno a Quake, pero la compa\u00f1\u00eda Valve mejor\u00f3 Half-Life y cre\u00f3 <strong>Counter Strike, uno de los juegos que todav\u00eda sigue siendo rey de reyes.<\/strong><\/p>\n<p><strong>En la cultura asi\u00e1tica, el fen\u00f3meno de los eSports tuvo su germen en Corea. <\/strong><\/p>\n<p>En este pa\u00eds, a mediados de los 90, el uso de una gran parte de la banda ancha estaba restringido, un hueco que deb\u00eda de rellenarse con programas de TV y videojuegos. Sin embargo, en oriente no triunfaron los shooters (salvo excepciones como Real Time Strategy Games -1998-), <strong>sino los de rol multijugador como Lineage (1998). <\/strong><\/p>\n<p>Los coreanos han dominado siempre el mercado de juegos de rol y estrategia multiusuario con firmas tan conocidas como StartCraft (1998) o su antecesor, WarCraft (1994).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18872 size-full\" title=\"eSports\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/chatbots.png\" alt=\"eSports\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/chatbots.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/chatbots-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/chatbots-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7 Importancia eSports a nivel mundial<\/h2>\n<p>Es un hecho: <strong>los deportes electr\u00f3nicos est\u00e1n en auge<\/strong>. En su informe Newzoo Global Growth of eSports Report 2016, Nielsen prev\u00e9 que los deportes electr\u00f3nicos crecer\u00e1n un 231% en 2019, pasando de los 373 millones de euros facturados a nivel global en 2016 a los <strong>865 millones previstos para el a\u00f1o que viene. Las diferencias por pa\u00edses son todav\u00eda muy notables, con regiones como Corea del Sur y Jap\u00f3n a gran distancia de lo que mueve el sector en pa\u00edses europeos, como Espa\u00f1a. <\/strong><\/p>\n<h3>Pero, \u00bfcu\u00e1les son las fuentes de ingresos del sector?<\/h3>\n<p>Fundamentalmente, tres:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>Publicidad directa (anuncios y patrocinios copar\u00e1n el 77% de los <strong>694 millones de euros que las marcas invertir\u00e1n en promocionar eSports<\/strong>)<\/li>\n<li>Derechos de licencias y medios (161 millones)<\/li>\n<li>Y por \u00faltimo venta de entradas (96 millones).<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>En l\u00ednea con lo anterior, <strong>Jurre Pannekeet<\/strong>, analista de Newzoo, espera que esta industria alcance los 1.400 millones de d\u00f3lares en 2020. Incluso, aventura que crecer\u00e1 a\u00fan m\u00e1s la audiencia global. Para Pannekeet, <strong>2018 ser\u00e1 fundamental para saber a qu\u00e9 ritmo van a crecer los deportes electr\u00f3nicos como negocio. <\/strong><\/p>\n<p>Por \u00faltimo, <strong>Peter Warman, CEO de Newzoo<\/strong>, asegura que el fen\u00f3meno de consumo en los deportes electr\u00f3nicos contin\u00faa creciendo. Poquito a poco, como negocio, <strong>los eSports est\u00e1n entrando en una etapa de madurez<\/strong>, con grandes inversiones, nuevos <a href=\"https:\/\/www.joseargudo.com\/presupuesto-marketing-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">presupuestos<\/a> de patrocinio e infraestructuras para las ligas, y mayor cobertura medi\u00e1tica. As\u00ed mismo, el propio Warman afirma que los salarios de los jugadores son mucho mayores que hace unos a\u00f1os, pero que <strong>todo el ecosistema de los eSports a\u00fan depende de equipos elitistas o franquicias de juegos<\/strong>.<\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0Crecimiento de los eSports en Espa\u00f1a<\/h2>\n<p>En Espa\u00f1a, el crecimiento de eSports va de la mano de <strong>Movistar<\/strong>: la multinacional introdujo hace un a\u00f1o las competiciones de videojuegos en Espa\u00f1a con la creaci\u00f3n de un canal tem\u00e1tico, al tiempo que se lanzaba a la piscina presentando su propio equipo para este tipo de deportes y alcanzaba un acuerdo con el diario deportivo <strong>As para ofrecer una mayor cobertura de este fen\u00f3meno en explosi\u00f3n, con contenido exclusivo a sus clientes<\/strong>.<\/p>\n<p>Espa\u00f1a se posicion\u00f3 como uno de los pa\u00edses europeos con mayor tir\u00f3n con 24,1 millones de jugadores y casi un 9% de la poblaci\u00f3n siguiendo los campeonatos, seg\u00fan datos de la agencia Newzoo. El acuerdo entre Movistar Esports y As ayudar\u00e1, m\u00e1s todav\u00eda, a los deportes electr\u00f3nicos con el objetivo com\u00fan de convertirlos en un <strong>deporte de masas<\/strong>.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a, la mayor organizadora de torneos es la <a href=\"http:\/\/www.lvp.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Liga de Videojuegos Profesional<\/a>. En 2016 fue comprada por Mediapro. Aunque sus streamings de la <a href=\"http:\/\/www.lvp.es\/superliga\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Superliga Orange<\/a> siguen estando por debajo de lo esperado, las recientes incorporaciones de <a href=\"http:\/\/www.laliga.es\/noticias\/laliga-se-adentra-en-el-universo-esports\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LaLiga<\/a> y el <a href=\"https:\/\/www.fcbarcelona.es\/club\/noticias\/2017-2018\/fc-barcelona-jugara-competicion-esports\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FC Barcelona<\/a> han insuflado nuevos \u00e1nimos al sector.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18789 size-full\" title=\"Perfil de aficionado y profesional del eSports\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/busquedas-por-voz.png\" alt=\"Perfil de aficionado y profesional del eSports\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/busquedas-por-voz.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/busquedas-por-voz-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/busquedas-por-voz-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0Perfil de aficionado y profesional del eSports<\/h2>\n<p>Una de las grandes diferencias en los eSports la encontramos en los perfiles. Sabemos de sobra que no es lo mismo jugar que ver jugar, pero en nuestro pa\u00eds al <strong>90% de la audiencia le interesan las dos cosas<\/strong>. Es importante se\u00f1alar que cualquier videojuego no puede ser considerado eSports: si no es posible comprender todo lo que est\u00e1 pasando en el juego, no se puede considerar eSport.<\/p>\n<p><strong>Espa\u00f1a cuenta con una audiencia potencial de 3,7 millones de personas<\/strong>, y tras un <strong>estudio realizado por ESL y Movistar<\/strong>, podemos decir que el perfil medio del consumidor de este tipo de videojuegos es un <strong>hombre de 24 a\u00f1os<\/strong>, aficionado a las redes sociales y que invierte m\u00e1s de <strong>cinco horas diarias en navegar por internet<\/strong>.<\/p>\n<h3>El 97% de los jugadores de los eSports son hombres, tan solo el 3% son mujeres.<\/h3>\n<p>Hay que destacar que la edad media de estos jugadores ha subido dos a\u00f1os respecto al estudio anterior, y ahora se encuentra en una media de 24.<\/p>\n<p>La franja de jugadores entre 20 y 24 a\u00f1os se mantiene estable; en cambio, la franja de edad entre los 25 y los 34 ha aumentado un 7%. La principal raz\u00f3n de este fen\u00f3meno es que la <strong>industria de los videojuegos evoluciona de la mano de los consumidores.<\/strong><\/p>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os, <strong>el uso del dispositivo m\u00f3vil para consumir eSports ha aumentado una gran cantidad<\/strong>. Sin embargo, es el ordenador el que se impone y con diferencia sobre el resto de dispositivos. Esto se debe a que los videojuegos preferidos por la audiencia, como Counter Strike, LOL u Overwatch, se juegan desde gaming PCs.<\/p>\n<p>Tres de cada cuatro entrevistados para este estudio afirman que utilizan tanto <strong>Twitch y Youtube para seguir las competiciones<\/strong>, y que la red social favorita <strong>para comentar es Twitter<\/strong>. En esta red social charlan sobre jugadores, partidos, ligas, si un videojuego podr\u00eda llegar a eSport o no, si los eSports tendr\u00edan que ser ol\u00edmpicos o no\u2026 Todo es objeto de debate.<\/p>\n<h2>\u00b7 Publicidad en eSports<\/h2>\n<p>\u00bfTienes una empresa y te est\u00e1n dando ganas de apostar por los eSports? <strong>Existen muchas razones por las que tirarse a la piscina<\/strong> e incorporar los eSports en tu estrategia de publicidad.<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>Como ya hemos dicho antes, seg\u00fan Newzoo,<strong> los eventos relacionados generan anualmente 900 millones de d\u00f3lares<\/strong>, aunque cada a\u00f1o crece exponencialmente este n\u00famero. Parece que los eSports no tienen l\u00edmites.<\/li>\n<li>La <strong>audiencia potencial<\/strong> actual para este tipo de deportes es de <strong>250 millones de espectadores<\/strong>. Lo maravilloso es que en 2020 este n\u00famero vaya a alcanzar los 400 millones.<\/li>\n<li><strong>Las finales del League of Legends son igual de seguidas que las finales de la NBA<\/strong>. \u00bfTe imaginas tener ese alcance?<\/li>\n<li>Esta publicidad esta <strong>enfocada tanto virtualmente como a eventos presenciales<\/strong> a los que acuden miles de personas.<\/li>\n<li>Cada vez surgen <strong>m\u00e1s opciones de inversi\u00f3n<\/strong> en los eSports. Todo evoluciona y todo crece, seguro que encuentras tu nicho perfecto.<\/li>\n<li>Y por \u00faltimo, <strong>la inversi\u00f3n tiene muy poco riesgo<\/strong> debido al ritmo vertiginoso al que crece esta industria.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>Como hemos dicho antes, la audiencia es internacional, dif\u00edcil de predecir, joven, masculina y de ingresos altos. Sus estilos de vida favorecen una baja capacidad persuasiva de la publicidad en medios tradicionales. Muestran un gran inter\u00e9s en la tecnolog\u00eda, m\u00fasica, cine, internet\u2026<\/p>\n<p>Y <strong>tienen una actitud m\u00e1s positiva que la del resto de poblaci\u00f3n en la compra de ciertos productos<\/strong>. Sin duda, llegar a este perfil de p\u00fablico es la gran raz\u00f3n por la que incorporar la publicidad en eSports.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el <strong>\u201ceSports Report\u201d de Arena Media<\/strong>, las oportunidades publicitarias van m\u00e1s all\u00e1 del sector tecnol\u00f3gico. <strong>Los eSports no son muy exquisitos y se abren a cualquier tipo de patrocinador<\/strong>. Las marcas tecnol\u00f3gicas ser\u00edan el anunciante id\u00f3neo, pero el resto de marca y sectores tambi\u00e9n tienen una gran oportunidad.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-19387 size-full\" title=\"\u00bfCu\u00e1nto podr\u00eda costar invertir en eSports?\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/como-vender-por-internet.png\" alt=\"\u00bfCu\u00e1nto podr\u00eda costar invertir en eSports?\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/como-vender-por-internet.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/como-vender-por-internet-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/como-vender-por-internet-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7 \u00bfCu\u00e1nto podr\u00eda costar invertir en eSports?<\/h2>\n<p>I\u00f1igo de Luis Rodr\u00edguez, Director de Proyectos de Estrategia en Arena Media, explica que el precio var\u00eda mucho.<\/p>\n<p>No es lo mismo apostar por patrocinar a un equipo que a una liga o torneo.<\/p>\n<p>Lo que De Luis Rodr\u00edguez tiene claro es que <strong>este tipo de publicidad puede suponer una mejora de entre dos y cuatro veces el coste por impacto en el p\u00fablico joven en comparaci\u00f3n con el coste de alcanzar a ese p\u00fablico por TV. <\/strong><\/p>\n<p>Es posible, como afirman varios estudios, que la publicidad en este tipo de plataformas <strong>aumente en un 64% la familiaridad con la marca<\/strong> y que \u00abgracias a estas plataformas obtienen una comunicaci\u00f3n directa garantizada a un p\u00fablico muy concreto y de dif\u00edcil acceso\u00bb, afirma Mariano Ganduxer, cofundador de <strong>OnlineChampion<\/strong>.<\/p>\n<h2>\u00b7 Marcas, empresas y sectores que ya est\u00e1n invirtiendo en eSports<\/h2>\n<p>A tenor de los datos, no es de extra\u00f1ar que algunos sectores hayan decidido invertir dentro de los eSports: entre los productos electr\u00f3nicos sobresalen <strong>Logitech, Dell o Eizo<\/strong>.<\/p>\n<p>El primero de estos ofrece ratones a los profesionales para que jueguen con ellos. Dell adquiri\u00f3 Alienware en 2006 para controlar el mundo del gaming. Y Eizo se dedica, exclusivamente, a vender pantallas para los eSports.<\/p>\n<p>Las bebidas energ\u00e9ticas tambi\u00e9n invierten en este mundo.<\/p>\n<p><strong>Monster<\/strong> es el gran patrocinador de muchos de los mejores jugadores del mundo, y adem\u00e1s, en sus latas aparecen im\u00e1genes del <strong>Call of Duty<\/strong> para hacer publicidad del videojuego.<\/p>\n<p>Otras bebidas como Redbull y Coca-Cola son sponsors de las grandes competiciones, e incluso, el primero organiza eventos y torneos.<\/p>\n<p>El merchandising del mundo eSports ha crecido de manera sobrenatural. Alguno de los que se dedicaban a desarrollar y vender videojuegos como <strong>Blizzard<\/strong> se ha lanzado a vender accesorios y art\u00edculos del mundo gaming. <strong>Gaming Series y NeedforSeat<\/strong> tambi\u00e9n fabrican productos para el disfruto de los fan\u00e1ticos de los eSports.<\/p>\n<p>Los casos del mundo del f\u00fatbol son mucho m\u00e1s conocidos. Algunos clubes como <strong>Villareal CF, Real Betis, Sevilla FC o Legan\u00e9s CD<\/strong> ya poseen secciones en eSports. Y m\u00e1s curioso es el caso de Gerard Piqu\u00e9, que anunci\u00f3 un acuerdo con Konami para crear un torneo de PES 2018.<\/p>\n<p>Desde otros sectores tambi\u00e9n han dado el salto a los eSports.<\/p>\n<p><strong>Hawkers y San Miguel<\/strong> presentaron hace unos meses su patrocinio con equipos importantes, como x6tence y Team Heretics.<\/p>\n<p><strong>Puleva y KFC<\/strong> son los \u00faltimos en atreverse con el mundo de los deportes electr\u00f3nicos. Hace unos d\u00edas, Puleva lleg\u00f3 a un acuerdo con el equipo Arctic Gaming, y KFC organizar\u00e1 un torneo con la ayuda de ESforce.<\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0Comunicaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de redes sociales: el uso del email marketing en eSports<\/h2>\n<p>Como veis, dentro de nuestro mundo del <strong>email marketing<\/strong>, los eSports no andan muy espabilados. Ya conoc\u00e9is las <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/11\/29\/beneficios-del-email-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ventajas del email marketing<\/a>, y es algo que la industria de los videojuegos no termina de aprovechar. \u00bfQu\u00e9 significa esto? \u00a1Que el potencial est\u00e1 ah\u00ed, libre para aquel que quiera ocuparlo!<\/p>\n<p><strong>Existe cierta dificultad en encontrar newsletters en p\u00e1ginas de eSports en castellano<\/strong>, aunque es cierto que al darte de alta en alguno de los juegos eSports recibes una serie de emails con informaci\u00f3n del juego.<\/p>\n<p>Dentro del mundo de los videojuegos, son las tiendas f\u00edsicas y virtuales las que m\u00e1s informaci\u00f3n ofrecen a trav\u00e9s de este canal, enmarcadas siempre en campa\u00f1as de venta de nuevas promociones, ofertas o lanzamientos.<\/p>\n<p>Sin embargo, medios como As, uno de los principales motores de eSports, <strong>no informan exclusivamente de este sector mediante boletines informativos<\/strong>. Tampoco lo hacen otros players del mercado como son los equipos, los propios juegos o los foros.<\/p>\n<p>Si tu mercado guarda relaci\u00f3n con los eSports deber\u00edas saber que <strong>a\u00f1adir el email marketing a tu estrategia puede otorgarte grandes beneficios<\/strong>. El que destacamos para la ocasi\u00f3n es la fidealizaci\u00f3n de los clientes, en este caso, jugadores o seguidores de distintos videojuegos. Te ofrecemos cinco posibilidades que nos otorga el email marketing en este \u00e1mbito:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Informaci\u00f3n relevante como jugador<\/strong>. Este puede recibir correos electr\u00f3nicos que le den la bienvenida o que le informen acerca de posibles penalizaciones (en caso de ser sancionado).<\/li>\n<li><strong>V\u00eda de entrada al <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2018\/03\/27\/que-es-un-blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">blog<\/a> o noticias corporativas<\/strong>. Si adem\u00e1s el videojuego o el equipo cuenta con un apartado oficial de noticias, el email marketing puede ser una v\u00eda de entrada m\u00e1s a estas con tan solo un clic. No solo aumentar\u00e1s las visitas a la web, sino que, a trav\u00e9s del contenido que muestres, podr\u00e1s jugar a favor de distintos objetivos marcados, como las ventas o las conversiones.<\/li>\n<li><strong>Reforzar <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">imagen de marca<\/a><\/strong>. En el caso de tiendas del sector puede ser muy \u00fatil para \u201chumanizar\u201d la imagen corporativa y ser accesible tambi\u00e9n mediante este canal.<\/li>\n<li><strong>Estrategia de recuperaci\u00f3n de clientes<\/strong>. Imag\u00ednate que un jugador lleva mucho tiempo sin entrar en su cuenta o que un cliente habitual de videojuegos ya no compra los \u00faltimos lanzamientos como antes. Gracias a la segmentaci\u00f3n del <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2016\/07\/26\/email-marketing-definicion-acerca-de-que-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">email marketing<\/a> puedes cruzar estos datos con la finalidad de recuperar p\u00fablico, seguidores, clientes o jugadores que parec\u00edan haberse olvidado de los eSports.<\/li>\n<li><strong>Mera personalizaci\u00f3n<\/strong>. La comunicaci\u00f3n por redes sociales est\u00e1 muy bien, pero hay ciertos mensajes que no los podr\u00e1s personalizar tanto hasta convertirse en individuales. Imag\u00ednate poder felicitarle el cumplea\u00f1os a uno de tus clientes como si lo hiciese su jugador de equipo favorito o desde el protagonista de tu videojuego. Es un ejemplo b\u00e1sico para hacerte ver que ser\u00e1 siendo producto de tu imaginaci\u00f3n si solo utilizas las redes sociales, pero puedes hacerlo realidad gracias a una campa\u00f1a de email marketing. \u00a1Y recuerda que en la personalizaci\u00f3n est\u00e1 la clave!<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Y-Pp8mVccf8?rel=0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/thesocialmediafamily.com\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-15693 size-full\" title=\"The Social Media Family\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/thesocialmediafamily.jpg\" alt=\"The Social Media Family\" width=\"630\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/thesocialmediafamily.jpg 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/thesocialmediafamily-300x119.jpg 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/thesocialmediafamily-110x44.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los eSports son un fen\u00f3meno social mundial que est\u00e1 tomando cada vez m\u00e1s relevancia. 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