{"id":39494,"date":"2018-11-29T07:30:47","date_gmt":"2018-11-29T07:30:47","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2018\/11\/29\/teasers-publicitarios-jugando-con-la-audiencia-para-un-branding-exquisito\/"},"modified":"2022-05-08T15:40:12","modified_gmt":"2022-05-08T15:40:12","slug":"teasers-publicitarios-jugando-con-la-audiencia-para-un-branding-exquisito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2018\/11\/29\/teasers-publicitarios-jugando-con-la-audiencia-para-un-branding-exquisito\/","title":{"rendered":"Teasers publicitarios: jugando con la audiencia para un branding exquisito"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-17372 size-full\" title=\"teasers publicitarios\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/video-marketing.png\" alt=\"teasers publicitarios\" width=\"630\" height=\"340\" \/><\/p>\n<p>El concepto de teaser no es exclusivo del cine o de la producci\u00f3n audiovisual propia para medios tradicionales.<\/p>\n<p>De hecho, se ha utilizado muchas m\u00e1s veces de lo que piensas en el mundo de la publicidad.<\/p>\n<p>M\u00e1s a\u00fan ahora que en lo digital el formato de v\u00eddeo est\u00e1 en auge y destaca como el preferido por parte de la mayor parte de los usuarios. As\u00ed que hoy hablamos precisamente de teasers publicitarios y c\u00f3mo incorporarlos en una estrategia espec\u00edfica de marketing digital.<\/p>\n<p>Para aquellos que no tengan demasiado claro el concepto y quieran profundizar un poco m\u00e1s sobre su historia, te recomendamos echar un vistazo a este art\u00edculo en el que se le da un mayor <strong>enfoque de an\u00e1lisis de la evoluci\u00f3n del t\u00e9rmino<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.laescaleradecolor.es\/que-es-un-teaser-y-como-puede-ayudar-en-la-estrategia-de-tu-negocio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">qu\u00e9 es un teaser<\/a>.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dYhhdVeKXuI\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n\n<p><a href=\"https:\/\/promo.mailrelay.com\/email-marketing-gratis\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=alta&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13411 size-full\" title=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" alt=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" width=\"630\" height=\"150\" \/><\/a><\/p>\n<h2>\u00b7 Teasers publicitarios: has visto m\u00e1s de los que pensabas<\/h2>\n<p>As\u00ed, de primeras, aunque tengas claro cu\u00e1l es el <strong>concepto de teaser<\/strong>, seguramente pienses que has visto muy pocos relacionados con el sector de la <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2018\/11\/15\/publicidad-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicidad<\/a>.<\/p>\n<p>Se te ocurrir\u00e1n probablemente muchos m\u00e1s asociados al mundo del cine.<\/p>\n<p>As\u00ed que creemos que es un buen punto de partida comenzar por nombrar un par de campa\u00f1as que aparecieron con este formato y que obtuvieron un \u00e9xito bastante notable.<\/p>\n<h3><strong>Tezenis aprovechando la imagen de Rita Ora<\/strong><\/h3>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ADozFEwqdBA\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>En realidad, el v\u00eddeo que acabas de ver es realmente corto (caracter\u00edstica de los teaser), apenas muestra detalles del producto que se est\u00e1 anunciando, y no hace gran referencia a valores habitualmente destacados en la publicidad como el precio, calidad, colores, estilo de vida.<\/p>\n<p>En este caso, solo utiliza el reclamo de la famosa para dejar al p\u00fablico a medio camino entre la sorpresa y la expectaci\u00f3n por conocer qu\u00e9 va a lanzar la marca. Ya se han ganado, al menos, que la firma les ronde la cabeza y sea capaz de ponerles una fecha destacada en su calendario.<\/p>\n<h3><strong>Mercedes y el teaser con el que comenz\u00f3 la conquista del mercado joven<\/strong><\/h3>\n<p>Si bien el v\u00eddeo ya no est\u00e1 disponible en la red, estoy convencida que recuerdas esta campa\u00f1a.<\/p>\n<p>En ella, no hab\u00eda <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/06\/13\/competir-e-mail-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">rastro corporativo de la marca<\/a>, y aunque el tema de conversaci\u00f3n era un coche, nunca se dijo cu\u00e1l era.<\/p>\n<p>El di\u00e1logo entre dos j\u00f3venes, uno de ellos dando envidia al otro del coche m\u00e1s so\u00f1ado ser\u00eda solo el punto de partida para que las siguientes acciones convenciesen a los j\u00f3venes de que Mercedes no era una marca de abuelos.<\/p>\n<p>Es verdad que no solo lo lograron con el teaser, pero fue una puerta abierta a ese cambio de concepto que la devolvi\u00f3 al \u00e9xito.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-16951 size-full\" title=\"Estrategia b\u00e1sica para planificar un teaser publicitario\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/publicidad-por-correo.png\" alt=\"Estrategia b\u00e1sica para planificar un teaser publicitario\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/publicidad-por-correo.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/publicidad-por-correo-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/publicidad-por-correo-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7 Estrategia b\u00e1sica para planificar un teaser publicitario<\/h2>\n<p>Antes de comenzar una <strong>estrategia de teaser publicitario<\/strong> conviene preguntarse sobre dos cuestiones b\u00e1sicas.<\/p>\n<p>La primera de ellas es si realmente es el producto\/servicio adecuado para este soporte, as\u00ed como cu\u00e1l va a ser el m\u00e9todo de comunicaci\u00f3n que consiga transmitir esa novedad, expectaci\u00f3n y sorpresa en la audiencia.<\/p>\n<p>La segunda est\u00e1 m\u00e1s relacionada con los medios de producci\u00f3n espec\u00edficos.<\/p>\n<p>\u00bfTienes ya un equipo? \u00bfHas pensado en una <a href=\"https:\/\/www.laescaleradecolor.es\/servicios\/produccion-audiovisual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">productora audiovisual<\/a> externa que se encargar\u00e1 del proyecto? Si ya lo tienes claro, pasemos entonces a la estrategia por pasos.<\/p>\n<h3>\u25cf Definici\u00f3n del objetivo de la campa\u00f1a y del mensaje<\/h3>\n<p>Por un lado hay que establecer qu\u00e9 se quiere conseguir (venta directa, fidelizaci\u00f3n, <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2018\/01\/02\/personal-branding\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">branding<\/a>,&#8230;). Por otro, cu\u00e1l es el objetivo del mensaje que se dise\u00f1ar\u00e1 (convencer, hacer reflexionar, posicionamiento de marca en la mente del consumidor entre opciones,\u2026)<\/p>\n<h3>\u25cf Dise\u00f1o del mensaje<\/h3>\n<p>Bajo la pauta anterior, hay que dise\u00f1ar primero a grandes rasgos el mensaje. Luego, a partir de \u00e9l, junto con los especialistas en audiovisuales, el guion del teaser. No se debe olvidar el formato que se est\u00e1 creando y todas sus caracter\u00edsticas.<\/p>\n<h3>\u25cf Selecci\u00f3n de canales<\/h3>\n<p>Si bien el teaser es siempre un <strong>v\u00eddeo corto<\/strong>, los canales en los que se puede difundir son infinitos, m\u00e1s a\u00fan si se suman los de los medios tradicionales e Internet. Elegir los m\u00e1s adecuados debe estar acorde con los objetivos y, por supuesto, con el presupuesto.<\/p>\n<h3>\u25cf Fechas y timing<\/h3>\n<p>Antes de ponerte a hacer nada, una vez tienes la estrategia m\u00e1s o menos dise\u00f1ada, hay que a\u00f1adir fechas a cada una de las fases en las que se va a trabajar. Por supuesto, luego tendr\u00e1s que comprometerte con ellas para que el proyecto no se retrase.<\/p>\n<h3>\u25cf Campa\u00f1a complementaria<\/h3>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 del lanzamiento del teaser en los canales elegidos es recomendable dise\u00f1ar una campa\u00f1a complementaria de apoyo que ayude a su difusi\u00f3n y potencie la viralidad. Se puede ejecutar con acciones de <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/12\/20\/que-es-el-seo-o-posicionamiento-web-en-motores-de-busqueda\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO<\/a>, SEM, Content Marketing, relaciones con la prensa tradicional,&#8230;<\/p>\n<h3>\u25cf Medici\u00f3n de resultados<\/h3>\n<p>Aunque un teaser se pueda utilizar como pieza audiovisual en medios tradicionales y online, nada exime de medir los resultados.<\/p>\n<p>De hecho, es una de las claves m\u00e1s importantes para saber c\u00f3mo lo has hecho, qu\u00e9 se puede mejorar y qu\u00e9 ha sido un \u00e9xito rotundo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-12961 size-full\" title=\"teasers de productos y servicios\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/publicidad-en-adwords-1.png\" alt=\"teasers de productos y servicios\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/publicidad-en-adwords-1.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/publicidad-en-adwords-1-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/publicidad-en-adwords-1-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0\u00bfPor qu\u00e9 Internet es el lugar perfecto para la revoluci\u00f3n de los teasers de productos y servicios?<\/h2>\n<p>Seguramente llegados a este punto, la pregunta o duda que te surge tenga que ver con el medio en el que lanzar un teaser publicitario.<\/p>\n<p>\u00bfTodav\u00eda no est\u00e1s convencido de que Internet sea el lugar adecuado?<\/p>\n<p><strong>Probablemente las siguientes cifras te hagan cambiar de idea:<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-20707 size-full\" title=\"datos sobre el v\u00eddeo en internet\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/cifras-sobre-el-video.png\" alt=\"datos sobre el v\u00eddeo en internet\" width=\"630\" height=\"807\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/cifras-sobre-el-video.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/cifras-sobre-el-video-234x300.png 234w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/cifras-sobre-el-video-110x141.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Si todav\u00eda tienes dudas, esta gu\u00eda sobre el videomarketing completamente gratis puede ayudarte a resolverla. Adem\u00e1s, recuerda que los teaser pueden utilizarse de manera complementaria con otras acciones de marketing digital, como por ejemplo el mail marketing para conseguir un rendimiento de r\u00e9cord. \u00a1Nos vemos por las redes!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/cristina-torres-21405927\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-17076 size-full\" title=\"Cristina Torres\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/cristina-torres.png\" alt=\"Cristina Torres\" width=\"630\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/cristina-torres.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/cristina-torres-300x119.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/cristina-torres-110x44.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El concepto de teaser no es exclusivo del cine o de la producci\u00f3n audiovisual propia para medios tradicionales. 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