{"id":39497,"date":"2019-01-31T09:12:32","date_gmt":"2019-01-31T09:12:32","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2019\/01\/31\/que-es-el-redaccion-persuasiva-y-como-aplicarla-en-email-marketing\/"},"modified":"2022-05-08T15:40:16","modified_gmt":"2022-05-08T15:40:16","slug":"que-es-el-redaccion-persuasiva-y-como-aplicarla-en-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2019\/01\/31\/que-es-el-redaccion-persuasiva-y-como-aplicarla-en-email-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el redacci\u00f3n persuasiva y c\u00f3mo aplicarla en Email Marketing?"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-14702 size-full\" title=\"redacci\u00f3n persuasiva\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/herramientas-para-crear-un-blog.png\" alt=\"redacci\u00f3n persuasiva\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/herramientas-para-crear-un-blog.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/herramientas-para-crear-un-blog-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/herramientas-para-crear-un-blog-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Del mismo modo que cuando redactas un art\u00edculo buscas que el lector realice una acci\u00f3n concreta (que visite una p\u00e1gina, se suscriba o deje un comentario), cuando realizas una campa\u00f1a de email marketing tambi\u00e9n debes fijar objetivos, como pueden ser vender, generar confianza o informar a tus lectores, entre otros.<\/p>\n<p>Y es que una <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/01\/17\/como-hacer-mailing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrategia de mailing<\/a> es indiscutiblemente una v\u00eda muy eficaz para impulsar las ventas de un negocio. Sin embargo, muchas empresas no prestan atenci\u00f3n a un factor importante; la redacci\u00f3n persuasiva en sus mensajes.<\/p>\n<p><strong>Para seguir una estrategia de email marketing precisa, hay que dar un paso m\u00e1s y cuidar el estilo de redacci\u00f3n, pues el copy influye en la percepci\u00f3n del receptor y su manera de responder ante est\u00edmulos comerciales.<\/strong><\/p>\n<p>Por ello, en este art\u00edculo me gustar\u00eda hablarte de la redacci\u00f3n persuasiva como una de mis t\u00e9cnicas de copywriting favoritas para generar una imagen de marca m\u00e1s s\u00f3lida y, con ello, multiplicar exponencialmente las posibilidades de vender m\u00e1s.<\/p>\n<p>Concretamente, te contar\u00e9:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>C\u00f3mo se define el concepto de redacci\u00f3n persuasiva y en qu\u00e9 radica su potencial en t\u00e9rminos comerciales.<\/li>\n<li>Tips pr\u00e1cticos para aplicar esta t\u00e9cnica en email marketing o, lo que es lo mismo, c\u00f3mo hacer \u201cemail copywriting\u201d.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pXbNYhxNch0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n\n<p><a href=\"https:\/\/promo.mailrelay.com\/email-marketing-gratis\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=alta&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13411 size-full\" title=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" alt=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" width=\"630\" \/><\/a><\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0Redacci\u00f3n persuasiva: Definici\u00f3n y potencial<\/h2>\n<p>Seguramente te hayas preguntado muchas veces c\u00f3mo captar la atenci\u00f3n de tus seguidores y lectores, para conseguir de ellos X acci\u00f3n concreta.<\/p>\n<p>Y es que, si lo piensas un momento&#8230;<\/p>\n<p><strong>Cuando aplicas la redacci\u00f3n persuasiva a tus mensajes de marca, no solo est\u00e1s m\u00e1s cerca de conseguir resultados en emailing, sino tambi\u00e9n en otros canales online como las redes sociales, el v\u00eddeo blog o tu propia web.<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfSabes en qu\u00e9 consiste la persuasi\u00f3n como t\u00e9cnica de copywriting? \u00a1Vamos a verlo!<\/p>\n<h3>\u25ba\u00a0 \u00bfQu\u00e9 es la redacci\u00f3n persuasiva?<\/h3>\n<p>La <span style=\"text-decoration: underline;\">redacci\u00f3n persuasiva<\/span> como t\u00e9cnica de copywriting consiste en escribir pensando en los objetivos que queremos conseguir y en las caracter\u00edstica espec\u00edficas de nuestro p\u00fablico objetivo. Lo que implica:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>Dirigirse al p\u00fablico objetivo de t\u00fa a t\u00fa (o usted).<\/li>\n<li>Utilizar un tono cercano.<\/li>\n<li>Compartir puntos en com\u00fan para generar empat\u00eda.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>Por otro lado, el email copywriting es la t\u00e9cnica que te ayuda mediante la redacci\u00f3n persuasiva a obtener campa\u00f1as de email marketing m\u00e1s efectivas. Y esto se consigue gracias a la combinaci\u00f3n de t\u00e9cnicas psicol\u00f3gicas y la correcta inclusi\u00f3n de cada uno de los elementos textuales del email (m\u00e1s adelante veremos cu\u00e1les).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18030 size-full\" title=\"\u00bfCu\u00e1l es el beneficio potencial de aplicar la persuasi\u00f3n?\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/escucha-activa.png\" alt=\"\u00bfCu\u00e1l es el beneficio potencial de aplicar la persuasi\u00f3n?\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/escucha-activa.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/escucha-activa-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/escucha-activa-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h3>\u25ba\u00a0\u00bfCu\u00e1l es el beneficio potencial de aplicar la persuasi\u00f3n?<\/h3>\n<p>Cualquier <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2018\/09\/20\/marketing-b2b-que-es-tipos-y-ejemplos-de-modelos-de-negocio\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">negocio<\/a> con presencia en Internet debe ser consciente de la importancia que tiene la redacci\u00f3n persuasiva a la hora de aumentar los porcentajes de conversi\u00f3n de una campa\u00f1a de marketing.<\/p>\n<p><strong>Gracias a la persuasi\u00f3n podemos conseguir casi cualquier objetivo que nos propongamos, desde que un lector pinche en un enlace, hasta que llegue a finalizar un proceso de compra.<\/strong><\/p>\n<p>Si a\u00fan tienes dudas de por qu\u00e9 es importante dar este toque en todos y cada uno de tus mensajes de marca, te invito a que leas cu\u00e1les son las principales ventajas que tiene la redacci\u00f3n persuasiva en una estrategia de contenidos, ya sea a trav\u00e9s de email o cualquier otro canal:<\/p>\n<h4>\u25cf\u00a0\u00a0Suscitar\u00e1s un mayor inter\u00e9s y expectaci\u00f3n<\/h4>\n<p>En otras palabras, la persuasi\u00f3n incita a que tu cliente potencial siga avanzando a trav\u00e9s del funnel de ventas (lo que se conoce como el customer journey).<\/p>\n<h4>\u25cf Destacar\u00e1s por tu creatividad<\/h4>\n<p>Escribir de forma persuasiva te permitir\u00e1 hacer <a href=\"https:\/\/www.joseargudo.com\/publicidad-efectiva\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campa\u00f1as de publicidad<\/a> mucho m\u00e1s creativas e impactantes, que no s\u00f3lo generar\u00e1n curiosidad y deseo en tu p\u00fablico, sino que adem\u00e1s te destacar\u00e1n del resto.<\/p>\n<h4>\u25cf Evitar\u00e1s que tus publicaciones sean ignoradas<\/h4>\n<p>Por ejemplo, esto es muy importante en <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2016\/07\/26\/email-marketing-definicion-acerca-de-que-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">email marketing<\/a>, pues cuantos m\u00e1s clics y aperturas reciban tus emails, mejor reputaci\u00f3n obtendr\u00e1s en tus estrategias de emailing (evitando as\u00ed el odiado SPAM).<\/p>\n<h4>\u25cf Emocionar\u00e1s y <a href=\"https:\/\/www.joseargudo.com\/fidelizacion-de-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fidelizar\u00e1s a tus clientes<\/a><\/h4>\n<p>La implicaci\u00f3n en los textos de tus campa\u00f1as de email transmitir\u00e1 una mayor confianza a los lectores, con informaci\u00f3n que les identifica y les aporta valor.<\/p>\n<h4>\u25cf Mejorar\u00e1s tus m\u00e9tricas.<\/h4>\n<p>En definitiva, si tu contenido es bueno, y lo presentas con las palabras adecuadas, tus campa\u00f1as obtendr\u00e1n mejores resultados.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-15637 size-full\" title=\"La redacci\u00f3n persuasiva en Mailing: Email Copywriting\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/publicidad-subliminal.jpg\" alt=\"La redacci\u00f3n persuasiva en Mailing: Email Copywriting\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/publicidad-subliminal.jpg 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/publicidad-subliminal-300x162.jpg 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/publicidad-subliminal-110x59.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7 La redacci\u00f3n persuasiva en Mailing: Email Copywriting<\/h2>\n<p>Es probable que tus esfuerzos se hayan enfocado en dise\u00f1ar una newsletter bonita, que impacte. Pero, \u00bfeso es suficiente? \u00a1En absoluto! Se trata de dar una buena imagen, pero tambi\u00e9n de transmitirla con palabras.<\/p>\n<p>Llegados a este punto, es hora de llevar los conceptos aprendidos a la pr\u00e1ctica y analizar cu\u00e1les son los componentes principales que debemos tener en cuenta para redactar un email persuasivo para alcanzar tus objetivos, ya sean econ\u00f3micos, de branding o de confianza.<\/p>\n<p><strong>Si quieres llamar la atenci\u00f3n, suscitar inter\u00e9s y despertar el deseo en tus suscriptores por realizar determinada acci\u00f3n, no podemos pasar de largo sin hablar del copywriting aplicado en el email marketing.<\/strong><\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0Tips para aplicar la persuasi\u00f3n en tus emails<\/h2>\n<p>Para conseguir resultados no puedes limitarte a lanzar<a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2019\/06\/20\/envio-masivo-de-correos-en-2019-sigue-funcionando-pero-depende-de-ti\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> campa\u00f1as de mailing masivo<\/a> s\u00faper intrusivas, mostrando las ventajas de una oferta con el mero fin de aumentar las ventas. Ni siquiera ser\u00e1 suficiente con conocer t\u00e9cnicas de copywriting tradicionales como:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>Resumir las ideas en frases cortas.<\/li>\n<li>No cometer faltas de ortograf\u00eda o gram\u00e1tica.<\/li>\n<li>Usar un l\u00e9xico amplio.<\/li>\n<li>Persuadir sin ser demasiado directo.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>Todo esto puede estar bien, sin embargo se trata de ir m\u00e1s all\u00e1 (pues existe mucha mala praxis en email marketing), y redactar los mejores textos que generen deseo en todos y cada uno de los elementos de un email.<\/p>\n<h3>\u25ba Segmentaci\u00f3n de la base de datos<\/h3>\n<p>Antes de ponerte manos a la obra con la <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2020\/02\/11\/potencia-tus-envios-masivos-de-emails-con-estas-10-claves-de-redaccion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">redacci\u00f3n de tus campa\u00f1as de email<\/a>, debes estudiar bien a tu p\u00fablico y segmentar la base de datos de acuerdo a sus intereses y tus propios criterios comerciales <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2020\/06\/23\/plantillas-de-copy-listas-para-email-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">(puedes ver algunos ejemplos de emails de venta aqu\u00ed)<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Ten en cuenta que en la fase de captaci\u00f3n de suscriptores debes haber utilizado formularios con campos espec\u00edficos en funci\u00f3n a los datos que quieras recabar (por ejemplo actividad profesional o intereses concretos).<\/strong><\/p>\n<p>De esta forma, conociendo los gustos de cada uno, sus preocupaciones, sus miedos o sus deseos, podr\u00e1s dirigirte a cada usuario de forma personalizada, con un mensaje directo enfocado a esas necesidades concretas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-14950 size-full\" title=\"Identificaci\u00f3n de elementos textuales de un email\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/crear-textos-email.png\" alt=\"Identificaci\u00f3n de elementos textuales de un email\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/crear-textos-email.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/crear-textos-email-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/crear-textos-email-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h3>\u25ba Identificaci\u00f3n de elementos textuales de un email<\/h3>\n<p>Puestos en situaci\u00f3n, llega el momento de ver cu\u00e1les son todos los elementos textuales que se incluyen en un email, como podr\u00edan ser el asunto, el cuerpo y la llamada a la acci\u00f3n para guiar al usuario a una acci\u00f3n concreta (entre otros).<\/p>\n<p>Presta atenci\u00f3n a cada una de ellos, porque del conjunto de todos estos elementos depender\u00e1 que tus campa\u00f1as obtengan unas mejores m\u00e9tricas:<\/p>\n<h4>&#8211; Asunto y descripci\u00f3n<\/h4>\n<p>Es lo que primero leer\u00e1 el receptor. Por tanto, si a \u00e9ste no le impacta, no har\u00e1 clic para leer el email completo, y todo tu trabajo y esfuerzo no habr\u00e1 valido de nada.<\/p>\n<p>Por eso, te aconsejo que elijas una frase corta, sencilla e impactante que provoque curiosidad por lo que ofreces.<\/p>\n<p>En la descripci\u00f3n, tambi\u00e9n debes ser muy preciso y claro, sobre todo en la primera frase, ya que \u00e9sta suele aparecer visible en el gestor de email antes de abrir el correo, junto con el asunto.<\/p>\n<p>En cuesti\u00f3n de mil\u00e9simas segundos, el usuario decidir\u00e1 si abrir o no tu correo, dependiendo si el asunto y la descripci\u00f3n le ha suscitado alg\u00fan inter\u00e9s y si puede aportarle alg\u00fan valor. Asimismo, te recomiendo lo siguiente:<\/p>\n<p>\u25cf Personaliza al m\u00e1ximo, incluyendo el nombre de la persona a la que te diriges; \u201cMar\u00eda, hemo sacado un nuevo producto\u2026\u201d.<\/p>\n<p>\u25cf Incluye una frase que genere intriga o una pregunta a modo de reflexi\u00f3n; \u201cPierde 2,35 kilos en 5 d\u00edas y sin pasar hambre\u201d.<\/p>\n<p>\u25cf Transmite sensaci\u00f3n de urgencia con el tiempo, del tipo \u201cquedan 48 horas para que acabe esta oferta\u201d o \u201ccompra antes del lunes y el env\u00edo ser\u00e1 gratuito\u201d.<\/p>\n<p>\u25cf Exp\u00f3n bien claro los beneficios que conseguir\u00e1 el usuario al hacer clic en el enlace, con frases concretas como \u201caumentar\u00e1s tus ventas un 20 % m\u00e1s\u201d o \u201cpierde 8 kilos en 30 d\u00edas\u201d.<\/p>\n<h4>&#8211; Imagen<\/h4>\n<p>Un email con una imagen va a suscitar m\u00e1s inter\u00e9s que otro email que no la lleve.<\/p>\n<p>Pero si adem\u00e1s a esa imagen se le a\u00f1ade un texto impactante, seguramente consigas generar m\u00e1s intriga en el lector y que \u00e9ste quiera seguir leyendo e interes\u00e1ndose por lo que ofreces.<\/p>\n<p>No obstante, ten en cuenta que a veces las im\u00e1genes dan problemas de visualizaci\u00f3n en algunos gestores de correo, por lo que no abuses de ellas. Y si se trata de un banner con informaci\u00f3n fundamental, facilita un enlace hacia la versi\u00f3n visible en navegador.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-20223 size-full\" title=\"Cuerpo del mensaje\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/email-hacking.png\" alt=\"Cuerpo del mensaje\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/email-hacking.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/email-hacking-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/email-hacking-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h4>&#8211; Cuerpo del mensaje<\/h4>\n<p>Aqu\u00ed es donde debemos prestar especial atenci\u00f3n a la redacci\u00f3n persuasiva y aplicar cuando lo consideres oportuno t\u00e9cnicas como el storytelling, incluyendo alguna prueba social, estad\u00edsticas y emoci\u00f3n para empatizar con el lector.<\/p>\n<p>No olvides que el mensaje debe de ser claro. Y con esto quiero decir que el lector debe ser capaz de reconocer y comprender a un golpe de vista lo m\u00e1s importante. Para ello, debes incorporar:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>P\u00e1rrafos no demasiado extensos o complicados de leer.<\/li>\n<li>Subt\u00edtulos descriptivos con un elemento gancho.<\/li>\n<li>Palabras o frases importantes en negritas.<\/li>\n<li>Listados con bullets o numeraci\u00f3n para sintetizar ideas.<\/li>\n<li>Combinaci\u00f3n de texto e im\u00e1genes (sin abusar de ellas porque adem\u00e1s a veces pueden ser el origen del SPAM).<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, recuerda hacer una prueba y visualizar desde distintos dispositivos y gestores de correo. Sobre todo desde m\u00f3vil, pues generalmente m\u00e1s del 50% de los emails que se env\u00edan a diario se abren desde estos dispositivos (salvo que, por ejemplo, tus env\u00edos lleven un mensaje corporativo dentro de horario de trabajo).<\/p>\n<h4>&#8211; Call to action y botones<\/h4>\n<p>El copy que elijas para tus botones, tambi\u00e9n deben provocar un efecto positivo en tus clientes potenciales. Te dejo 3 tips en este sentido:<\/p>\n<p>\u25cf Los textos de las llamada a la acci\u00f3n deben ser muy directos y utilizar expresiones que gu\u00eden a la acci\u00f3n concreta; \u201ccompra aqu\u00ed\u201d, \u201creg\u00edstrate ahora\u201d, \u201csuscr\u00edbete hoy\u201d.<\/p>\n<p>\u25cf\u00a0 Por otro lado, no cometas el error de que si alguien quisiera realizar la acci\u00f3n (como hacer clic para visitar tu web o realizar una compra), no pudiera encontrar d\u00f3nde est\u00e1 el bot\u00f3n. Coloca el <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/08\/15\/llamadas-a-la-accion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">call to action<\/a> en un sitio visible.<\/p>\n<p>\u25cf Y por \u00faltimo, recuerda que debes dejar claro la opci\u00f3n para darse de baja, pues no hacerlo puede ser otro de los motivos por los que los usuarios te podr\u00edan marcar comos SPAM.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-19491 size-full\" title=\"Anchor texts (o textos anclas)\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/linkbuilding.png\" alt=\"Anchor texts (o textos anclas)\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/linkbuilding.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/linkbuilding-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/linkbuilding-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h4>&#8211; Anchor texts (o textos anclas)<\/h4>\n<p>El lector debe identificar r\u00e1pidamente el texto del enlace. Para eso, utiliza un color diferente, o incluso negrita, y aseg\u00farate que dirige al sitio que deseas. Distrib\u00fayelos de forma coherente a lo largo del texto e intenta que no quede demasiado publicitario.<\/p>\n<p>Mi recomendaci\u00f3n es que, en la parte inicial, coloques los enlaces que aporten m\u00e1s valor (que informen sobre algo relacionado con lo que ofreces), y al final los enlaces m\u00e1s comerciales, que dirijan a un producto concreto, a una oferta o promoci\u00f3n.<\/p>\n<h4>&#8211; Banners<\/h4>\n<p>Otra alternativa para exprimir al m\u00e1ximo las <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2019\/07\/04\/mailing-online\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campa\u00f1as de mailing<\/a> y obtener resultados positivos, es la inclusi\u00f3n de banners acompa\u00f1ados por un texto persuasivo.<\/p>\n<p>En lugar de un enlace, puedes colocar un banner atractivo en tu email y conseguir as\u00ed, a trav\u00e9s del redireccionamiento de tr\u00e1fico, un incremento de la tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/HZf-SNKpycg\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0Conclusiones sobre la redacci\u00f3n persuasiva<\/h2>\n<p>Lo complicado de seguir una estrategia de contenidos o email marketing, especialmente en determinados sectores muy competidos, est\u00e1 en saber c\u00f3mo aplicar la redacci\u00f3n persuasiva de manera que nuestra marca conecte desde el minuto cero con la audiencia.<\/p>\n<p>Por eso, siempre recomiendo dar mucha importancia a los textos y aplicar t\u00e9cnicas de copywriting para jugar con la persuasi\u00f3n.<\/p>\n<p>Esto implica conocer al detalle las caracter\u00edsticas del p\u00fablico objetivo para atacar directamente sobre sus problemas y necesidades. La \u00fanica forma 100% efectiva de mejorar las m\u00e9tricas, como la tasa de aperturas de tus emails o el ratio de conversi\u00f3n en cualquier acci\u00f3n de marketing.<\/p>\n<p>Recuerda que si, por ejemplo, decides hacer email copywriting, lo ideal es que lances tus campa\u00f1as prestando especial atenci\u00f3n a cada elemento textual que las componen, as\u00ed como a las t\u00e9cnicas psicol\u00f3gicas encargadas de generar empat\u00eda, deseo y curiosidad.<\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo definir\u00edas t\u00fa el concepto de redacci\u00f3n persuasiva?, \u00bfalguna vez has recibido un email que destaque por su originalidad? \u00a1Cu\u00e9ntanos tu experiencia!<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/teresaalba.com\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-12745 size-full\" title=\"Teresa Alba\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/teresa-alba.jpg\" alt=\"Teresa Alba\" width=\"630\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/teresa-alba.jpg 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/teresa-alba-300x119.jpg 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/teresa-alba-110x44.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Del mismo modo que cuando redactas un art\u00edculo buscas que el lector realice una acci\u00f3n concreta (que visite una p\u00e1gina, se suscriba o deje un comentario), cuando realizas una campa\u00f1a de email marketing tambi\u00e9n debes fijar objetivos, como pueden ser vender, generar confianza o informar a tus lectores, entre otros. 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