{"id":39498,"date":"2019-01-16T12:50:38","date_gmt":"2019-01-16T12:50:38","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2019\/01\/16\/guia-de-google-analytics-para-marketing-de-contenidos\/"},"modified":"2022-05-08T15:40:22","modified_gmt":"2022-05-08T15:40:22","slug":"guia-de-google-analytics-para-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2019\/01\/16\/guia-de-google-analytics-para-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda de Google Analytics para marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"

\"Gu\u00eda<\/p>\n

Cuando trabajamos con marketing de contenidos, existen muchos factores que debemos cuidar, no solo podemos depender de una \u00fanica estrategia, ya que Google constantemente se encuentra actualizando sus algoritmos y por lo tanto una estrategia puede funcionar un d\u00eda y al siguiente no.<\/p>\n

Es por ello por lo que es muy importante hacer un seguimiento constante a nuestros proyectos digitales, de esta forma nos aseguramos de que nuestra estrategia est\u00e1 funcionando<\/strong> tal y como lo hab\u00edamos planeado, o si por el contrario va siendo hora de hacer algunos cambios.<\/p>\n

Para nuestra suerte, esto no es tan complicado, y existen muchos m\u00e9todos y herramientas excelentes en Internet para lograr hacer un seguimiento preciso de nuestros sitios web.<\/p>\n

Algunos son premium y por lo tanto requieren un pago, pero para nuestra suerte, existe una herramienta muy confiable que es accesible para todo p\u00fablico de forma gratuita.<\/p>\n

Y lo que es mejor, es proporcionada por el mism\u00edsimo Google; estoy hablando de Google Analytics<\/strong>, la herramienta SEO m\u00e1s conocida y una que debes aprender a manejar s\u00ed o s\u00ed.<\/p>\n

Son muchas las ventajas que Analytics ofrece para nuestros blogs y proyectos digitales, sobre todo en cuando se trata de marketing de contenidos, en d\u00f3nde las anal\u00edticas de un blog nos permiten saber si vamos por buen camino o ya es momento de hacer algunos ajustes.<\/p>\n

Es por ello, por lo que hoy te voy a mostrar una gu\u00eda de Google Analytics<\/strong> para marketing de contenidos en la que aprender\u00e1s a utilizar esta herramienta de mailing gratuita<\/a> para hacer seguimiento a tus estrategias de contenidos.<\/p>\n

Pero antes de ello, primero vamos a lo m\u00e1s b\u00e1sico, ya que, si quieres usar esta herramienta de Google de forma correcta, primero necesitas saber qu\u00e9 es y c\u00f3mo funciona Google Analytics.<\/strong><\/p>\n\n

\"\u00a1Env\u00eda<\/a><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00bfQu\u00e9 es Google Analytics?<\/h2>\n

Si eres nuevo en esto del posicionamiento web o apenas est\u00e1s comenzando con tu primer blog, lo m\u00e1s probable es que no conozcas esta herramienta tan efectiva de Google.<\/p>\n

Y es que Google Analytics<\/strong> es justamente eso, una herramienta de Google que nos permite revisar las anal\u00edticas web de nuestros proyectos digitales<\/strong>, desde la cantidad de visitas \u00fanicas que llegan a nuestra p\u00e1gina hasta cuales son las p\u00e1ginas m\u00e1s visitadas por aquellos que ingresan a nuestro sitio web.<\/p>\n

La principal ventaja que ofrece esta herramienta es que se anexa f\u00e1cilmente a cualquiera de las otras herramientas y servicios que ofrece Google, como puede ser por ejemplo AdWords o Blogger.<\/p>\n

Y en caso de que no trabajes con Blogger, tambi\u00e9n puedes acoplar Google Analytics a WordPress<\/strong> o a cualquier otro gestor de contenidos sin ning\u00fan problema, y as\u00ed obtener en tiempo real todas las estad\u00edsticas de tus sitios web.<\/p>\n

\u00b7 \u00bfQu\u00e9 podemos medir con Google Analytics?<\/h2>\n

Para ser un poco m\u00e1s espec\u00edfico, Analytics de Google permite revisar las siguientes m\u00e9tricas de tus proyectos:<\/strong><\/p>\n

\u25cf\u00a0 N\u00famero de visitas \u00fanicas:<\/strong> Es decir, la cantidad de personas que ingresan a tu sitio web.<\/p>\n

\u25cf N\u00famero de visitas recurrentes:<\/strong> Que cantidad de personas ingresan de forma recurrente a tu web.<\/p>\n

\u25cf P\u00e1ginas visitadas:<\/strong> Te permite saber la cantidad de veces que una p\u00e1gina o secci\u00f3n de tu web ha sido visitada, as\u00ed como tambi\u00e9n saber cual es la que m\u00e1s visitas recibe.<\/p>\n

\u25cf De d\u00f3nde proviene tu tr\u00e1fico:<\/strong> Si es tr\u00e1fico org\u00e1nico, si es trafico de pago, si viene de un buscador o si viene de redes sociales.<\/p>\n

\u25cf De que pa\u00eds o regi\u00f3n geogr\u00e1fica proviene tu tr\u00e1fico:<\/strong> Te permite conocer m\u00e1s a fondo tu p\u00fablico, saber de que parte del mundo te visitan.<\/p>\n

\u25cf Con qu\u00e9 dispositivo visitan tu web:<\/strong> Con Google Analytics es muy f\u00e1cil saber que cantidad de visitantes ingresan a tu p\u00e1gina a trav\u00e9s de un dispositivo m\u00f3vil o desde un escritorio.<\/p>\n

\u25cf Duraci\u00f3n de cada visita:<\/strong> B\u00e1sicamente el tiempo promedio que dura cada visita en tu sitio web.<\/p>\n

\u25cf Tasa de rebote:<\/strong> Te permite saber que porcentaje de visitas ingresan a tu web, pero se van luego de considerar que tu contenido \u201cno es interesante\u201d.<\/p>\n

\u25cf Comportamiento de los visitantes:<\/strong> Este es uno de los puntos m\u00e1s importantes, y es que con Analytics de Google es posible saber cu\u00e1l es el comportamiento de nuestro p\u00fablico e incluso las conversiones que se han conseguido.<\/p>\n

Como pudiste ver, esta poderosa herramienta de Google nos ofrece mucha informaci\u00f3n sobre las m\u00e9tricas de nuestro web y no solo el tr\u00e1fico general que recibe.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es importante esto para el marketing de contenidos?<\/h3>\n

En primer lugar, porque nos permite saber que es lo que est\u00e1 funcionando con nuestra estrategia, cu\u00e1les son los puntos que podemos mejorar, cuales tenemos que cambiar por completo.<\/p>\n

Y, sobre todo, si nuestro contenido est\u00e1 generando las interacciones o conversiones necesarias para considerar como \u201crentable\u201d nuestra inversi\u00f3n, y esto es solo una peque\u00f1a parte, veamos un poco m\u00e1s a fondo para qu\u00e9 sirve Google Analytics y que utilidad tiene para nosotros.<\/p>\n

\"\u00bfPara<\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00bfPara qu\u00e9 puede ser \u00fatil Analytics a un Blogger?<\/h2>\n

Las m\u00e9tricas que mide Google Analytics te permite conocer a fondo toda la informaci\u00f3n de tu web, y como bien sabr\u00e1s, la informaci\u00f3n es poder.<\/p>\n

C\u00f3mo ya te hab\u00eda mencionado antes, con toda la informaci\u00f3n que te ofrece Analytics, puedes aprender muchas cosas sobre tu blog<\/a> y principalmente sobre tu p\u00fablico, esto te puede ser de m\u00e1s utilidad de lo que parece, no solo son simples n\u00fameros y gr\u00e1ficas, y ya te cuento por qu\u00e9.<\/p>\n

\u25cf\u00a0\u00a0\u00a0 Te permite saber en qu\u00e9 pa\u00eds es mejor recibido tu contenido<\/h3>\n

\"Te<\/p>\n

 <\/p>\n

Ahora, cuando tenemos un proyecto web, sobre todo cuando se trata de un eCommerce, la localizaci\u00f3n regional de nuestro p\u00fablico es muy importante.<\/p>\n

Para nuestra suerte, Google Analytics nos permite saber desde que parte del mundo nos est\u00e1n visitando<\/strong>, gracias a lo cual podemos no solo adaptar nuestras estrategias de contenido hacia un pa\u00eds en particular que nos interese, sino que podemos incluso obtener mejores resultados al momento de realizar campa\u00f1as publicitarias o de contenidos, ya que sabremos de antemano en que pa\u00eds tenemos mayor influencia.<\/p>\n

Adem\u00e1s, si necesitas tr\u00e1fico de un pa\u00eds en particular ya que tienes una tienda online que est\u00e1 enfocada a Espa\u00f1a, por ejemplo, pero ves que por alg\u00fan motivo la gran mayor\u00eda de tu tr\u00e1fico proviene de otros pa\u00edses como M\u00e9xico, Colombia o Argentina, es probable que algo est\u00e9 mal con tu estrategia de contenidos, y es posible que tenga que ver con el contenido que subes a tu sitio web.<\/p>\n

\"google<\/p>\n

Por suerte, con Analytics puedes darte cuenta a tiempo de esto y actuar para corregir este peque\u00f1o gran problema<\/strong>, o incluso encontrar nuevos m\u00e9todos para monetizar todo ese tr\u00e1fico proveniente de Latino Am\u00e9rica.<\/p>\n

\u25cf\u00a0\u00a0\u00a0 Conocer cu\u00e1l es el contenido que m\u00e1s atrae a tu p\u00fablico<\/h3>\n

Una de las preguntas que siempre suele surgir cuando se tiene un blog o proyecto digital es \u201cqu\u00e9 contenido es el que le gusta a mi p\u00fablico\u201d.<\/p>\n

Porque hay que saber algo, no siempre es bueno subir contenido a ciegas a un blog, si bien puedes conseguir anexar una mayor cantidad de palabras clave para jalar tr\u00e1fico, no siempre te va a ser efectivo, adem\u00e1s, as\u00ed tampoco sabr\u00e1s si realmente te est\u00e1 funcionando el m\u00e9todo que est\u00e1s utilizando.<\/p>\n

Pero no te preocupes, que aqu\u00ed esta Google Analytics<\/strong> para responder a todas tus dudas.<\/p>\n

A trav\u00e9s de Analytics de Google, puedes conocer cuales son las p\u00e1ginas que m\u00e1s visita tu p\u00fablico, y partiendo de esas p\u00e1ginas puedes hacerte una idea de cu\u00e1l es el tipo de contenido que a tus visitantes les gusta ver.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 puedes hacer ahora con esa informaci\u00f3n? Copiar, experimentar y mejorar.<\/p>\n

As\u00ed es, una de las principales ventajas de esta herramienta de Google es que te permite saber cu\u00e1l es el contenido que m\u00e1s \u00e9xito tiene tu p\u00e1gina<\/strong>, de esta forma puedes analizar el por qu\u00e9 pasa eso, \u00bfser\u00e1 por el tema?<\/p>\n

\u00bfSer\u00e1 la forma en la que est\u00e1 escrito el art\u00edculo? \u00bfAcaso tiene que ver con que en este inclu\u00ed un v\u00eddeo y en los dem\u00e1s no?<\/p>\n

Recopila los puntos resaltantes de ese contenido que tantas visitas atrae y comienza a copiarlo en nuevos contenidos, repite lo que te funciona, luego experimenta agregando nuevas ideas al contenido y repite el proceso para saber si esas nuevas ideas est\u00e1n funcionando, si debes eliminarlas o si simplemente hace falta realizar algunos ajustes.<\/p>\n

\"google<\/p>\n

\u25cf\u00a0\u00a0\u00a0 Te ofrece un punto de referencia para medir si tus estrategias est\u00e1n dando resultado o no<\/h3>\n

En un principio te puede resultar complicado saber si las estrategias que estamos aplicando, ya sea que hablemos marketing de contenidos, campa\u00f1as PPC<\/a> o redes sociales.<\/p>\n

Esto se debe a que cuando aplicamos nuestras estrategias no nos sale un cartelito diciendo \u201c\u00a1Enhorabuena! \u00a1Que tu campa\u00f1a te ha funcionado de maravilla!\u201d; aunque la verdad es que, si hay algo parecido, solo que deber\u00e1s analizarlo por cuenta propia.<\/p>\n

Estoy hablando nada m\u00e1s y nada menos que del Analytics de Google.<\/p>\n

Google Analytics te permite medir el rendimiento de tus campa\u00f1as y estrategias<\/strong>, esto lo consigues gracias a que la gran mayor\u00eda de m\u00e9tricas que se utilizan para medir el \u00e9xito o fracaso de una estrategia de marketing lo ofrece esta herramienta de Google de forma gratuita.<\/p>\n

De esta forma, puedes monitorear tus estrategias, y modificarlas y optimizarlas seg\u00fan consideres necesario.<\/p>\n

\"\u00bfQu\u00e9<\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00bfQu\u00e9 aspectos de mi blog revisar en Analytics?<\/h2>\n

Ahora que ya te puse en contexto con qu\u00e9 es Google Analytics y c\u00f3mo puede convertirse en la mejor herramienta de un Blogger, es hora de hablar de lo que realmente te interesa; una gu\u00eda de Google Analytics para monitorear tus estrategias de marketing de contenidos<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Como ya sabes, las m\u00e9tricas de Analytics<\/strong> para tu sitio web son la forma directa para poder monitorear tus estrategias de marketing de contenido, y a continuaci\u00f3n te voy a ense\u00f1ar que aspectos necesitas revisar de entre toda la informaci\u00f3n que te ofrece esta herramienta.<\/p>\n

\u25cf Tr\u00e1fico general de la p\u00e1gina<\/h3>\n

En un principio, este no es un punto al cual debas prestarle mucha atenci\u00f3n, sin embargo, siempre es bueno tomarlo como referencia.<\/p>\n

As\u00ed, como referencia, ya que a trav\u00e9s del tr\u00e1fico general de la p\u00e1gina te puedes hacer una idea del crecimiento que ha ido teniendo tu sitio web a medida que vas probando nuevas estrategias.<\/p>\n

Por otra parte, esto tambi\u00e9n te ayuda a darte una idea de que tanto tr\u00e1fico<\/a> ha tra\u00eddo tu contenido y tus estrategias de marketing de contenido.<\/p>\n

\u00c9ste y algunos de las siguientes m\u00e9tricas, podr\u00e1s verlas desde \u201cAudiencia<\/strong> > Visi\u00f3n general<\/strong>\u201d.<\/p>\n

\"audiencia<\/p>\n

\u25cf\u00a0\u00a0\u00a0 N\u00famero de visitas \u00fanicas org\u00e1nicas y tasa de rebote<\/h3>\n

Este es el primer punto en el que nos vamos a enfocar, porque si bien el tr\u00e1fico general de la p\u00e1gina nos permite darnos una idea de que tanto ha ido creciendo nuestro proyecto, con el n\u00famero de visitas \u00fanicas org\u00e1nicas podemos hacernos una idea de que tanta tracci\u00f3n est\u00e1 teniendo nuestro contenido.<\/strong><\/p>\n

Recuerda que el n\u00famero de visitas \u00fanicas se refiere al n\u00famero de usuarios que visitan nuestro sitio web, tomando \u00fanicamente en cuenta la primera visita de cada usuario.<\/p>\n

La importancia de basarnos en el n\u00famero de visitas org\u00e1nicas es que por los momentos las visitas de pago no nos ayudan a determinar si el contenido que subimos a nuestra p\u00e1gina est\u00e1 dando resultados y est\u00e1 atrayendo a m\u00e1s usuarios.<\/p>\n

Si queremos tener \u00e9xito con nuestro contenido, lo principal es que este sea capaz de atraer la atenci\u00f3n de los usuarios que ingresan a Internet. <\/strong><\/p>\n

Esto es un objetivo important\u00edsimo que siempre debes plantearte al comenzar con una estrategia de marketing de contenidos, y es que tu contenido debe generar el suficiente inter\u00e9s en los usuarios como para \u201cinvitarlos\u201d a ingresar a tu p\u00e1gina, blog o landing page.<\/p>\n

Y por supuesto, la mejor forma de medir los resultados es a trav\u00e9s del n\u00famero de visitas \u00fanicas org\u00e1nicas que te muestra Google Analytics.<\/strong><\/p>\n

Otro punto importante que hay que tomar en cuenta en este apartado, es el porcentaje o tasa de rebote, ya que este nos permite saber si las personas se interesan en el contenido que mostramos apenas ingresan y si deciden quedarse o si por el contrario no encontraron<\/strong> lo que buscaban o lo que necesitaban y prefieren buscarlo en otro lugar.<\/p>\n

La tasa de rebote es una excelente m\u00e9trica para saber el inter\u00e9s que muestran los usuarios una vez ingresan a nuestra landing page o cualquiera de los art\u00edculos del blog directamente desde los buscadores; ya que, si bien el t\u00edtulo y la descripci\u00f3n que aparece en los buscadores es una forma de captar su atenci\u00f3n, no nos va a ayudar si el contenido de la p\u00e1gina no los atrapa y los mantiene en la web.<\/p>\n

Por lo tanto, si ves que tienes una tasa de rebote muy alta, lo m\u00e1s probable es que algo vaya mal con tus landing page<\/strong> o con el contenido que ven los usuarios apenas ingresan desde el buscador o cualquier otra fuente org\u00e1nica; encuentra que es, y corr\u00edgelo.<\/p>\n

\"N\u00famero<\/p>\n

\u25cf\u00a0\u00a0\u00a0 N\u00famero de visitas recurrentes<\/h3>\n

Segundo punto important\u00edsimo que debes revisar siempre en Google Analytics, las visitas recurrentes que tenga tu sitio web. <\/strong><\/p>\n

Si el n\u00famero de visitas \u00fanicas org\u00e1nicas nos ayuda a saber la tracci\u00f3n que genera nuestro contenido hacia nuestro sitio web, con el n\u00famero de visitas recurrentes podemos hacernos una idea de que tan interesante es nuestro contenido para nuestro p\u00fablico<\/strong> y si es lo suficientemente interesante como para hacer que los usuarios retornen a nuestro sitio web.<\/p>\n

Esta m\u00e9trica nos permite realizar un an\u00e1lisis sobre la calidad de nuestro contenido, ya que, si el usuario se interesa lo suficiente como para regresar, debemos saber por qu\u00e9 sucede, debemos analizar qu\u00e9 es lo que lo hace regresar y si es posible, replicar esa raz\u00f3n en toda la p\u00e1gina.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 p\u00e1ginas visita cuando regresa? \u00bfRealiza alguna interacci\u00f3n?<\/p>\n

Si es as\u00ed, \u00bfqu\u00e9 interacciones hace con la p\u00e1gina? \u00bfGenera conversiones? \u00bfCada que visita la web, visita una p\u00e1gina nueva o visita la misma p\u00e1gina?<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el tipo de contenido que lo hace volver?<\/h4>\n

Todas son preguntas que debes hacerte, ya que probablemente la raz\u00f3n de que tus usuarios regresen a tu p\u00e1gina se encuentre detr\u00e1s de alguna de esas preguntas, y mientras m\u00e1s r\u00e1pido la encuentres, m\u00e1s r\u00e1pido podr\u00e1s replicarla para conseguir mejores resultados.<\/p>\n

Eso s\u00ed, mantente siempre al pendiente de Analytics, y constantemente revisa las visitas recurrentes que te muestra, ya que as\u00ed te dar\u00e1s cuenta de si las nuevas medidas o la nueva estrategia de marketing de contenidos<\/a> que est\u00e1s poniendo en marcha funcionan.<\/strong><\/p>\n

\"p\u00e1ginas<\/p>\n

\u25cf\u00a0\u00a0\u00a0 P\u00e1ginas vistas<\/h3>\n

Este punto en particular se relaciona con los dos anteriores, ya que la m\u00e9trica de p\u00e1ginas vistas lo que mide es cuales son las p\u00e1ginas que se visitan, es decir, la cantidad de veces que una p\u00e1gina o secci\u00f3n individual de nuestra web recibe un visitante.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es importante revisar esta m\u00e9trica?<\/p>\n

Pues, como ya te he mencionado anteriormente, de esta forma te vas a dar cuenta de cu\u00e1les son las p\u00e1ginas que m\u00e1s inter\u00e9s generan en los usuarios<\/strong>, y esto seguramente se debe a alguna raz\u00f3n.<\/p>\n

Si una p\u00e1gina parece m\u00e1s interesante para los usuarios en comparaci\u00f3n a las dem\u00e1s, debes preguntarte el por qu\u00e9 sucede.<\/p>\n

Lo m\u00e1s probable es que el contenido que muestras en esa secci\u00f3n o p\u00e1gina tenga algo que la haga \u00fanica en comparaci\u00f3n al resto de p\u00e1ginas de tu web, necesitas saber qu\u00e9 es, analizarlo y tratar de replicarlo con el resto de las p\u00e1ginas o art\u00edculos de tu proyecto<\/strong>, de esta forma podr\u00e1s elevar las probabilidades de que tus otros art\u00edculos o secciones del blog generen inter\u00e9s entre tus usuarios, y as\u00ed mejorar el tr\u00e1fico general que recibes.<\/p>\n

\"origen<\/p>\n

\u25cf\u00a0\u00a0\u00a0 El origen de las visitas en relaci\u00f3n con el contenido que muestras<\/h3>\n

Hay un error que se suele cometer mucho cuando se empieza en el mundo de los negocios online y es que no se suele segmentar el contenido en funci\u00f3n al p\u00fablico que se recibe, y esto es un grave error; sobre todo cuando el p\u00fablico viene de diferentes fuentes de tr\u00e1fico.<\/p>\n

\"origen<\/p>\n

\u00bfA qu\u00e9 quiero llegar con esto? Qu\u00e9 es importante saber de qu\u00e9 fuente llegan las visitas, ya que seg\u00fan que fuente sea, lo m\u00e1s probable es que el contenido necesite adaptarse.<\/p>\n

Por ejemplo, si una visita llega a un art\u00edculo desde Google y se queda, no significa que lo mismo vaya a pasar si una visita llega desde una p\u00e1gina de Facebook.<\/p>\n

Para ver desde qu\u00e9 fuente te llega el tr\u00e1fico web<\/a>, simplemente desde tu Analytics entra en \u201cAdquisici\u00f3n<\/strong> > Todo el tr\u00e1fico<\/strong> > Canales<\/strong>\u201d.<\/p>\n

Esto se debe a que el objetivo de ambos usuarios siempre va a ser diferente; por lo general, cuando se ingresa desde Google es porque est\u00e1s buscando una informaci\u00f3n en espec\u00edfico o respuestas para tus preguntas.<\/p>\n

\"google<\/p>\n

En cambio, cuando entramos a una p\u00e1gina desde Facebook es porque la p\u00e1gina apareci\u00f3 en nuestro feed y el t\u00edtulo nos llam\u00f3 la atenci\u00f3n brevemente.<\/p>\n

Pero claro, hay que considerar que el usuario promedio de Facebook no se queda en una p\u00e1gina mucho tiempo, por lo que el tipo de informaci\u00f3n que busca es concisa, directo al punto, y que no tome mucho tiempo de leer, o al menos que no se torne mon\u00f3tono.<\/p>\n

Necesitas adaptar tu contenido al tipo de tr\u00e1fico que recibes<\/strong>, y es aqu\u00ed donde entra Google Analytics, despu\u00e9s de todo, necesitas saber desde que fuente recibes visitas, y justamente esta es una de las m\u00e9tricas que mide Analytics.<\/p>\n

Con esta herramienta de Google puedes segmentar las visitas que recibes seg\u00fan la fuente desde donde provengan<\/strong>, y saber si tienes m\u00e1s visitas desde buscadores o desde p\u00e1ginas en redes sociales, ya con esta informaci\u00f3n en mano, puedes comenzar a trabajar en tu estrategia de marketing de contenidos, seleccionando correctamente el tipo de contenido<\/strong> que muestras en tus redes sociales y aquel que est\u00e1 orientado directamente al usuario promedio de los buscadores.<\/p>\n

Adem\u00e1s, otro beneficio de revisar esta m\u00e9trica de Google Analytics es que te permite saber en qu\u00e9 fuentes invertir.<\/strong><\/p>\n

Si ves que tu punto fuerte son las redes sociales, \u00bfpor qu\u00e9 vas a invertir m\u00e1s dinero en otro lugar? Ser\u00eda momento de seguir invirtiendo en un Community Manager<\/a> que pueda continuar generando interacci\u00f3n con la comunidad y, sobre todo, siga trayendo tr\u00e1fico cualificado a nuestra web.<\/p>\n

Aprovecha tus ventajas y optimiza en funci\u00f3n a ellas<\/strong>. Claro, que por otro lado tambi\u00e9n est\u00e1 la opci\u00f3n de enfocarte en los puntos d\u00e9biles de tu web para reforzarlos, pero en un principio esto no te ser\u00e1 rentable, ya que requerir\u00e1 el doble de esfuerzo, tiempo e inversi\u00f3n que si te enfocas directamente en tus puntos fuertes.<\/p>\n

Si vas a invertir en las debilidades de tu web, hazlo luego de que hayas potenciado a\u00fan m\u00e1s tus ventajas<\/strong>; de esta forma puedes controlar el impacto que tiene dicha inversi\u00f3n en tus ganancias u objetivos.<\/p>\n

Estos son los principales puntos a los que debes prestar atenci\u00f3n al momento de analizar tu web en Google Analytics, pero \u00bfc\u00f3mo usar Google Analytics para saber si estoy cumpliendo los objetivos que me he propuesto con mis estrategias de marketing de contenido? <\/strong><\/p>\n

Bueno, esa pregunta te la responder\u00e9 a continuaci\u00f3n, aunque de todas formas ya te he dado algunos datos que de seguro te ser\u00e1n \u00fatiles para medir el \u00e9xito de tu estrategia con la ayuda de Analytics.<\/p>\n

\"objetivos<\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00bfC\u00f3mo ver si se cumplen nuestros objetivos?<\/h2>\n

Lo primero que necesitas saber es que, dependiendo de cu\u00e1l sean tus objetivos, necesitar\u00e1s enfocarte en un punto u otro; es por ello por lo que debes plantearte muy bien tus objetivos antes de comenzar con una nueva estrategia de marketing de contenidos.<\/p>\n

Ahora, si ya sabes perfectamente que es lo que quer\u00edas conseguir a trav\u00e9s de tu estrategia, es momento de ver c\u00f3mo puedes confirmar si los cumpliste o no.<\/p>\n

Consejo: aprovecha la comparaci\u00f3n entre fechas<\/strong><\/p>\n

Antes de pasar directamente al c\u00f3mo puedes comprobar si cumpliste con tus objetivos, primero te quiero comentar que entre las funciones de Google Analytics<\/strong> puedes encontrar una que es m\u00e1s que perfecta para esta tarea, y se trata de la comparaci\u00f3n de fechas.<\/p>\n

Con Analytics, te es posible comparar las m\u00e9tricas de tu sitio web de dos fechas diferentes.<\/p>\n

Es decir, imagina que hoy (a la fecha de escribir este post)<\/em>, a noviembre de 2018, tienes unas m\u00e9tricas espec\u00edficas, en Google Analytics, tienes la posibilidad de comparar esas m\u00e9tricas, que ser\u00edan las actuales, con m\u00e9tricas de hace algunos meses, y as\u00ed ver con mayor precisi\u00f3n los cambios que ha habido entre esa fecha y la actualidad.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es esto \u00fatil? Velo de la siguiente manera, para comprobar si tus objetivos se han cumplido o no, la mejor opci\u00f3n es ver los resultados que has obtenido desde el momento en que comenzaste a utilizar una estrategia de marketing de contenidos, \u00bfo no? <\/strong><\/p>\n

Bueno, con ayuda de esta opci\u00f3n, podr\u00e1s ver mucho m\u00e1s f\u00e1cilmente los cambios que han ido sucediendo, y as\u00ed ver en qu\u00e9 puntos has mejorado, en qu\u00e9 otros puntos has deca\u00eddo, si necesitas cambiar alguna parte de la estrategia o si por el contrario puedes seguir optimizando otros aspectos que ya te est\u00e1n funcionando de maravilla.<\/p>\n

Con esto dicho, ya podemos continuar.<\/p>\n

\"Compara<\/p>\n

\u25cf\u00a0\u00a0\u00a0 Compara tus m\u00e9tricas actuales con las del momento en que hayas comenzado a utilizar una nueva estrategia<\/h3>\n

Este es el m\u00e9todo m\u00e1s directo y quiz\u00e1s el que mejor funciona, ya se puede aplicar para cualquier objetivo que te hayas propuesto; claro, siempre y cuando sea a trav\u00e9s de Google Analytics.<\/p>\n

Para saber si has cumplido alg\u00fan objetivo, solo hace falta mirar las m\u00e9tricas que nos arroja Google Analytics y compararlas con las que arrojaba al momento de comenzar a aplicar una nueva estrategia.<\/p>\n

\"comparar<\/p>\n

Debes repasar punto por punto, e ir comparando. Esto lo puedes hacer desde el panel temporal que ves en la foto, en la esquina superior derecha.<\/p>\n

Pongamos un ejemplo pr\u00e1ctico e imaginemos que mi objetivo es aumentar el inter\u00e9s que genera el contenido de mi blog en los visitantes.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 necesito hacer? Sencillo, lo primero es ir a Google Analytics y revisar principalmente 4 puntos de los que te he mencionado. Estos son:<\/p>\n

[su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n

    \n
  1. Visitas \u00fanicas a la p\u00e1gina<\/li>\n
  2. Tasa de rebote<\/li>\n
  3. Visitas recurrentes<\/li>\n
  4. N\u00famero de p\u00e1ginas vistas<\/li>\n<\/ol>\n

    [\/su_list]<\/p>\n

    En base a estos cuatro puntos, yo puedo saber si mi estrategia de marketing de contenidos ha surgido efecto y me ha permitido cumplir con mi objetivo, que en este caso es el de aumentar el inter\u00e9s que genera el contenido de mi blog en los visitantes.<\/p>\n

    \u00bfQu\u00e9 es lo que necesito revisar? El cambio que ha habido en cada uno de los puntos en unos 4 meses, por ejemplo.<\/p>\n

    El tiempo que utilices depender\u00e1 de ti, puedes hacer un an\u00e1lisis mensual, bimestral, trimestral o como lo veas conveniente.<\/p>\n

    Ejemplo pr\u00e1ctico: Aumentar el inter\u00e9s de los usuarios en el contenido de mi blog en 4 meses<\/strong><\/p>\n

    Si en los cuatro meses, yo confirmo que la cantidad de visitas \u00fanicas ha subido, mientras que la tasa de rebote ha disminuido, ya puedo ir considerando que una parte de mi objetivo est\u00e1 cumplido.<\/p>\n

    Ya que esto significar\u00eda que mi blog ha comenzado a posicionar y cada vez m\u00e1s personas lo encuentran en los buscadores y se interesan por entrar al enlace. Y no solo es eso, sino que, adem\u00e1s, al haber una disminuci\u00f3n en la tasa de rebotes, significa que las personas no solo entran, sino que se quedan a leer el contenido, es decir que les ha gustado, o por lo menos algo de \u00e9l ha captado su atenci\u00f3n lo suficiente como para quedarse.<\/p>\n

    Pero, llegados hasta este punto, a\u00fan no se si mi blog genera el suficiente inter\u00e9s, para ello, voy a necesitar revisar el n\u00famero de visitas recurrentes, es decir, el n\u00famero de personas que deciden regresar.<\/p>\n

    Entonces, voy a Google Analytics y reviso los cambios que han ocurrido en el n\u00famero de visitas recurrentes durante estos 4 meses<\/strong>. Si logro ver un incremento, ya s\u00e9 que mi estrategia ha tenido efecto, y ha logrado hacer que cada vez m\u00e1s personas regresen con cierta regularidad a mi blog.<\/p>\n

    Pero, estas visitas recurrentes, \u00bfson para el blog en general? \u00bfo simplemente para un art\u00edculo en particular?<\/p>\n

    Para responderme esto, solo hace falta revisar el \u00faltimo punto, el n\u00famero de p\u00e1ginas vistas y, para este ejemplo, resulta que el n\u00famero de p\u00e1ginas vistas por visita se sigue manteniendo bajo, en apenas 1 o 2 p\u00e1ginas de media y siempre las mismas 2 p\u00e1ginas, \u00bfqu\u00e9 es lo que puedo concluir de esto? Pues que s\u00ed, en efecto mi estrategia de contenidos ha tenido cierto \u00e9xito, y ha logrado aumentar el tr\u00e1fico de mi web, sin embargo, esto solo es cierto para un par de p\u00e1ginas y a\u00fan no logro que todo el contenido de mi blog genere el inter\u00e9s suficiente para generar tr\u00e1fico de calidad. Siendo as\u00ed \u00bfqu\u00e9 hago?<\/p>\n

    Pues no desistir, el siguiente paso es analizar, replicar, optimizar y experimentar, todo es fallo y error. Si solo son dos p\u00e1ginas las que generan la mayor cantidad del tr\u00e1fico, necesitas descubrir por qu\u00e9, \u00bfQu\u00e9 es lo que tienen esas dos p\u00e1ginas que todos deciden entrar solo en ellas?<\/p>\n

    Encuentra la raz\u00f3n, y repl\u00edcala en todos los dem\u00e1s art\u00edculos, atacando el resto de tus keywords, y de ser posible optimiza a\u00fan m\u00e1s para buscar mejores resultados. Ensayo y error, si algo no te funciona, analiza por qu\u00e9 y sigue intentando mejorarlo, gu\u00edate de cada caso de \u00e9xito que tengas, como en este caso lo son esas 2 p\u00e1ginas que traen la mayor parte del tr\u00e1fico, y prueba nuevamente.<\/p>\n

    \u00b7 Conclusi\u00f3n<\/h2>\n

    Esta es la mejor forma de usar Google Analytics para comprobar que tu estrategia de marketing de contenidos funciona y de saber que es lo que debes hacer.<\/p>\n

    Claro, que los pasos a seguir var\u00edan seg\u00fan tu objetivo, pero es, en general, siempre lo mismo.<\/p>\n

    Escoge los puntos que consideres pertinentes y relevantes para tu objetivo, y analiza cu\u00e1l ha sido su cambio en un periodo dado, y si ves que los resultados que obtuviste son mejores a los de antes de comenzar con tu estrategia, entonces enhorabuena, has logrado tu objetivo, es momento de continuar con los siguientes y seguir mejorando.<\/p>\n

    \"Ismael<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Cuando trabajamos con marketing de contenidos, existen muchos factores que debemos cuidar, no solo podemos depender de una \u00fanica estrategia, ya que Google constantemente se encuentra actualizando sus algoritmos y por lo tanto una estrategia puede funcionar un d\u00eda y al siguiente no. 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