{"id":39613,"date":"2019-01-29T08:28:13","date_gmt":"2019-01-29T08:28:13","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2019\/01\/29\/como-hacer-una-introduccion-atractiva-5-ejemplos-de-periodistas-y-marketeros\/"},"modified":"2022-05-08T15:42:44","modified_gmt":"2022-05-08T15:42:44","slug":"como-hacer-una-introduccion-atractiva-5-ejemplos-de-periodistas-y-marketeros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2019\/01\/29\/como-hacer-una-introduccion-atractiva-5-ejemplos-de-periodistas-y-marketeros\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer una introducci\u00f3n atractiva. 5 ejemplos de periodistas y marketeros"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Como-hacer-una-introduccion.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-35224\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Como-hacer-una-introduccion.jpg\" alt=\"\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Como-hacer-una-introduccion.jpg 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Como-hacer-una-introduccion-300x162.jpg 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Como-hacer-una-introduccion-110x59.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>John E Powers<\/strong>, padre de la publicidad creativa moderna,\u00a0 dijo en una entrevista que: <strong>\u201cLo primero es tener la atenci\u00f3n del lector. Eso significa ser interesante\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00bfQuieres saber c\u00f3mo hacer una <strong>introducci\u00f3n atractiva de un texto<\/strong>? \u00bfY c\u00f3mo atraer el inter\u00e9s del lector para que lea tus posts o vea tus v\u00eddeos?<\/p>\n<p>Para mostr\u00e1rtelo he analizado las introducciones que hacen en sus art\u00edculos los periodistas de los principales diarios espa\u00f1oles y algunos de los marketeros m\u00e1s relevantes:<\/p>\n<p>Espero que te inspiren y, sobre todo, despierten tu inter\u00e9s!<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mPuduhfwm7A\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n\n<p><a href=\"https:\/\/promo.mailrelay.com\/email-marketing-gratis\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=alta&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13411 size-full\" title=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" alt=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" width=\"630\" height=\"150\" \/><\/a><\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0C\u00f3mo hacer una buena introducci\u00f3n<\/h2>\n<h3>1) Utiliza una cita, una frase atrevida o una idea llamativa.<\/h3>\n<p>Puedes comenzar tu art\u00edculo con una cita, con una idea interesante, con una frase provocativa o con un dato controvertido, que sorprenda al lector y le apremie a leer m\u00e1s para averiguar la respuesta. Si esta cita o frase condensan la idea principal del texto, te servir\u00e1 de introducci\u00f3n a lo que vas a explicar.<\/p>\n<p>Observa c\u00f3mo el periodista John M\u00fcller, en el art\u00edculo <strong>\u2018Empresas: morir a los 12 a\u00f1os\u2019<\/strong> publicado en El Mundo, utiliza una cita controvertida para llamar la atenci\u00f3n del lector. La declaraci\u00f3n condensa, adem\u00e1s, la esencia del art\u00edculo.<\/p>\n<p><em>\u00abVaticino que alg\u00fan d\u00eda Amazon caer\u00e1\u00bb, dijo Jeff Bezos a sus colaboradores la semana pasada cuando le preguntaron por la bancarrota de Sears. Muchos temieron que fuera v\u00edctima de la epidemia de excentricidades que ha afectado a Elon Musk, el creador de Tesla, pero no, Bezos debe tener un esclavo que le musita al o\u00eddo aquello que les dec\u00edan a los c\u00e9sares de Roma: \u00abRecuerda que eres mortal\u00bb. Y, sobre todo, recuerda que tu negocio lo es.<\/em><\/p>\n<p><strong>Enlace: <\/strong><\/p>\n<p>https:\/\/www.elmundo.es\/economia\/2018\/11\/19\/5bf1ac0d468aeb463d8b466d.html<\/p>\n<h3><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-35132 size-full\" title=\" Cuenta una historia o una an\u00e9cdota personal\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/herramientas-de-difusion-de-contenidos.png\" alt=\" Cuenta una historia o una an\u00e9cdota personal\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/herramientas-de-difusion-de-contenidos.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/herramientas-de-difusion-de-contenidos-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/herramientas-de-difusion-de-contenidos-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/h3>\n<h3>2) Cuenta una historia o una an\u00e9cdota personal<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2015\/06\/25\/storytelling-para-tu-estrategia-de-email-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Las historias cautivan<\/a>, son f\u00e1ciles de comprender y las retenemos con facilidad en nuestra memoria. Por eso, el storytelling es una t\u00e9cnica muy utilizada en marketing y, tambi\u00e9n, en periodismo.<\/p>\n<p>Puedes aprovechar la fuerza de las historias para comenzar con energ\u00eda tus textos. Utiliza un relato o una an\u00e9cdota personal tuya.\u00a0 Cualquiera de estas opciones atraer\u00e1n la atenci\u00f3n de tu lector y te mostrar\u00e1n m\u00e1s cercano.<\/p>\n<p>[su_box title=\u00bbEn este ejemplo, Henneke Duitsermaat utiliza para comenzar su art\u00edculo una historia que atrapa al lector:\u00bb box_color=\u00bb#27334d\u00bb title_color=\u00bb#38aaf8&#8243;]Crec\u00ed en el campo holand\u00e9s, que se jacta de no jactarse.<\/p>\n<p>Se supone que no debes hablar de tus logros y el \u00e9xito parece una mala palabra.<\/p>\n<p>Por lo tanto, parece extra\u00f1a la idea de escribir mi propia historia de \u00e9xito.<\/p>\n<p>Sin embargo, he descubierto que una historia honesta sobre el \u00e9xito modesto puede inspirar a los lectores e impulsar su negocio.<\/p>\n<p>Es m\u00e1s, puedes escribir una historia de ese tipo sin jactarte y sin sentir timidez. Puedes ser humilde y mostrar tu \u00e9xito. \u00bfTe muestro c\u00f3mo? [\/su_box]<\/p>\n<p><strong>Enlace: <\/strong><\/p>\n<p>https:\/\/www.enchantingmarketing.com\/write-an-inspirational-success-story\/<\/p>\n<p><strong>Conoce m\u00e1s sobre c\u00f3mo crear un storytelling brillante<\/strong> para tu negocio aqu\u00ed y sobre marketing emocional aqu\u00ed.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.carmencerezuela.com\/como-crear-un-storytelling-brillante-y-conectar-con-tus-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.carmencerezuela.com\/como-crear-un-storytelling-brillante-y-conectar-con-tus-clientes\/<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/03\/23\/marketing-emocional-emociones\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/03\/23\/marketing-emocional-emociones<\/a><\/p>\n<h3><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-13350 size-full\" title=\"Describe un problema con el que el lector pueda verse reflejado\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/problemas-con-keyword-research-tradicionales.png\" alt=\"Describe un problema con el que el lector pueda verse reflejado\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/problemas-con-keyword-research-tradicionales.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/problemas-con-keyword-research-tradicionales-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/problemas-con-keyword-research-tradicionales-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/h3>\n<h3>3) Describe un problema con el que el lector pueda verse reflejado<\/h3>\n<p>Observa c\u00f3mo lo hace Carlos Bravo, de <strong>MarketingGuerrilla<\/strong>, en este post: <strong>\u2018Por qu\u00e9 tu e-comerce y el m\u00edo no est\u00e1n creciendo como deber\u00edan\u2019<\/strong>.<\/p>\n<p><em>Nada m\u00e1s acabar el desayuno me he dado cuenta de una cosa. En poco tiempo me he vuelto c\u00f3modo. He abandonado durante casi 2 semanas una rutina diaria de subida de productos a marketplaces como Facebook y Wallapop. La raz\u00f3n es muy sencilla. Estamos teniendo resultados buenos a trav\u00e9s de otros canales por lo que todo lo que se hab\u00eda descubierto, creado, establecido, etc. anteriormente pierde en importancia.<\/em><\/p>\n<p><em>Para hacer crecer un negocio y en especial un e-commerce hay que buscar nuevas formas de crecimiento pero no olvidarse de lo que ya tienes.\u00a0El trabajo de pico y pala. D\u00eda s\u00ed y d\u00eda tambi\u00e9n. Son estas labores de base las que crean pilares que con el tiempo son dif\u00edciles de derrumbar. Si no sigues con su construcci\u00f3n te puede ir bien durante un tiempo pero el riesgo de caer es m\u00e1s elevado.<\/em><\/p>\n<p><strong>Enlace:\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>http:\/\/www.marketingguerrilla.es\/por-que-tu-e-commerce-y-el-mio-no-estan-creciendo-como-deberian\/<\/p>\n<h3><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-35153 size-full\" title=\"Establece un escenario\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Influencer.jpg\" alt=\"Establece un escenario\" width=\"630\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Influencer.jpg 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Influencer-300x238.jpg 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Influencer-110x87.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/h3>\n<h3>4) Establece un escenario<\/h3>\n<p>Puedes establecer un escenario que sit\u00fae a tu lector y lo traslade al lugar.\u00a0 O tambi\u00e9n relatar un contexto que reconozca.<\/p>\n<p>En este <strong>art\u00edculo de El Mundo, la periodista Teresa Guerrero<\/strong> lo hace muy bien:<\/p>\n<p><em>Ser\u00e1n siete minutos de infarto -o de terror, como dice la NASA- los que transcurran desde que la sonda entre en la atm\u00f3sfera marciana a 20.000 kil\u00f3metros por hora hasta que reduzca su velocidad hasta los ocho kil\u00f3metros por hora para poder desplegar sus tres patas y\u00a0aterrizar\u00a0a dos metros por segundo\u00a0en una regi\u00f3n llamada Elysium Planitia.<\/em><\/p>\n<h3>5) Realiza una pregunta<\/h3>\n<p>Los redactores de Think with Google Espa\u00f1a ofrecen buenos ejemplos de c\u00f3mo empezar una pieza informativa con una pregunta. En el art\u00edculo \u2018Tres l\u00edderes del marketing explican c\u00f3mo destacar con anuncios bumper de seis segundos\u2019, los <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2019\/01\/03\/que-cualidades-caracterizan-a-un-experto-en-email-marketing-y-cual-es-su-rol\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">responsables de email marketing<\/a> de la empresa enviaron por correo la siguiente introducci\u00f3n:<\/p>\n<p><em>\u00bfQuieres descubrir c\u00f3mo se puede captar la atenci\u00f3n de alguien en cuesti\u00f3n de instantes? \u00bfQuieres que te contemos cu\u00e1l es el secreto del <a href=\"https:\/\/www.joseargudo.com\/incluir-videos-en-tu-estrategia-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00e9xito de los v\u00eddeos de publicidad<\/a> de solo 6 segundos de duraci\u00f3n? Para dar respuestas a estas preguntas, hemos hablado con tres l\u00edderes del sector que intervinieron en la creaci\u00f3n de algunos de los anuncios bumper de seis segundos m\u00e1s exitosos del mercado. Las claves a continuaci\u00f3n&#8230;<\/em><\/p>\n<p><strong>Enlace: <\/strong><\/p>\n<p>https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/es-es\/canales-de-publicidad\/video\/tres-lideres-del-marketing-explican-como-destacar-con-anuncios-bumper-de-seis-segundos\/<\/p>\n<p>Es una t\u00e9cnica efectiva si es utilizada con naturalidad y cuando la informaci\u00f3n que le sigue es de inter\u00e9s. Pero ten cuidado con el abuso de esta pr\u00e1ctica porque corres el peligro de parecer un vendedor de teletienda. No cruces la l\u00ednea que existe entre la informaci\u00f3n y la venta.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-35226 size-full\" title=\"Un buen comienzo te invita a una fiesta\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Como-escribir-una-introduccion-atractiva.jpg\" alt=\"Un buen comienzo te invita a una fiesta\" width=\"630\" height=\"353\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Como-escribir-una-introduccion-atractiva.jpg 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Como-escribir-una-introduccion-atractiva-300x168.jpg 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Como-escribir-una-introduccion-atractiva-110x62.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0Un buen comienzo te invita a una fiesta<\/h2>\n<p>La introducci\u00f3n del post, <strong>conocido como entradilla o lead en periodismo<\/strong>, es la parte m\u00e1s importante del texto.<\/p>\n<p>Como explica Matthew Stibbe, de Articulate Marketing, <strong>\u201cun buen comienzo te invita a una fiesta\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p>Y un buen comienzo establece el tono de tu escritura y deja al lector con ganas de m\u00e1s.<\/p>\n<p>Por eso, en el lead, los redactores profesionales juegan sus\u00a0 mejores bazas como incluir datos interesantes, an\u00e9cdotas o alguna declaraci\u00f3n pol\u00e9mica.<\/p>\n<p>No olvides que el objetivo de una buena introducci\u00f3n es despertar el inter\u00e9s del lector.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.carmencerezuela.com\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-19616 size-full\" title=\"Carmen Cerezuela\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/carmen-cerezuela.png\" alt=\"Carmen Cerezuela\" width=\"630\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/carmen-cerezuela.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/carmen-cerezuela-300x119.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/carmen-cerezuela-110x44.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>John E Powers, padre de la publicidad creativa moderna,\u00a0 dijo en una entrevista que: \u201cLo primero es tener la atenci\u00f3n del lector. 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