{"id":39637,"date":"2019-02-21T07:14:55","date_gmt":"2019-02-21T07:14:55","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2019\/02\/21\/beneficios-del-email-marketing-para-el-sector-publicidad-comunicacion-y-prensa\/"},"modified":"2022-05-08T15:44:45","modified_gmt":"2022-05-08T15:44:45","slug":"beneficios-del-email-marketing-para-el-sector-publicidad-comunicacion-y-prensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2019\/02\/21\/beneficios-del-email-marketing-para-el-sector-publicidad-comunicacion-y-prensa\/","title":{"rendered":"Beneficios del email marketing para el sector publicidad, comunicaci\u00f3n y prensa"},"content":{"rendered":"

\"Beneficios<\/p>\n

Presentamos la tercera entrega de la colecci\u00f3n de post dedicados a revisar de forma sectorial las ventajas del email marketing<\/a> en el \u00e1mbito empresarial.<\/p>\n

Como siempre, con un repaso a una selecci\u00f3n de casos pr\u00e1cticos de proyectos que hemos llevado a cabo para compa\u00f1\u00edas l\u00edderes del sector y un an\u00e1lisis de los puntos clave y beneficios que aporta una buena estrategia de email marketing aplicada a estos sectores y sus respectivas necesidades:<\/p>\n

[su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n

    \n
  1. Ocio y turismo. (ver aqu\u00ed<\/a>)<\/li>\n
  2. Industria y automoci\u00f3n. (ver aqu\u00ed<\/a>)<\/li>\n
  3. Publicidad, comunicaci\u00f3n y prensa. <\/strong><\/li>\n
  4. Sector p\u00fablico y c\u00e1maras de comercio.<\/li>\n
  5. Finanzas, banca y seguros.<\/li>\n
  6. Inmobiliarias, alquiler y vivienda online.<\/li>\n
  7. Sanidad, ONG y fundaciones.<\/li>\n
  8. Formaci\u00f3n, cultura y deporte.<\/li>\n
  9. HoReCa, alimentaci\u00f3n y moda.<\/li>\n
  10. Transporte, log\u00edstica y paqueter\u00eda.<\/li>\n
  11. Inform\u00e1tica y tecnolog\u00eda.<\/li>\n
  12. Venta y servicios online.<\/li>\n<\/ol>\n

    [\/su_list]<\/p>\n\n

    \"\u00a1Env\u00eda<\/a><\/p>\n

    \u00b7 Sector de publicidad, comunicaci\u00f3n y prensa<\/h2>\n

    Estamos ante uno de los premios gordos en lo que ha uso de email marketing sectorial se refiere. Si hici\u00e9ramos un DAFO ser\u00eda, probablemente, el que tendr\u00eda m\u00e1s fortalezas y oportunidades gracias su horizontalidad y demanda de env\u00edos. Esta caracter\u00edstica le hace tambi\u00e9n presentar una importante debilidad: la enorme competencia<\/strong> que veremos m\u00e1s adelante en alg\u00fan caso pr\u00e1ctico.<\/p>\n

    Antes de entrar en materia con la idiosincrasia y necesidades vamos a definir un poco que tipo de empresas engloba esta horquilla sectorial.<\/p>\n

    Con publicidad nos referimos a agencias especializadas en env\u00edo de boletines comerciales v\u00eda email, tanto a B2C como a B2B<\/a> tanto generalistas con ofertas para todo tipo de anunciante anunciantes que buscan acuerdos CPL, CPM o CPA como algunas m\u00e1s verticales especializadas en una tem\u00e1tica en concreto.<\/p>\n

    En esta modalidad podr\u00edamos englobar tambi\u00e9n el apartado de prensa, ya que env\u00edan, a las BBDD de suscriptores de su medio, ofertas de terceros normalmente como ventajas negociadas u ofertas de colaboradores.<\/p>\n

    Por \u00faltimo, aunque difiere un poco, hemos englobado tambi\u00e9n a las agencias de comunicaci\u00f3n que env\u00eda por email las novedades de sus representados.<\/p>\n

    En este caso suelen ser env\u00edos B2B al canal de distribuci\u00f3n de turno.<\/p>\n

    Una vez efectuadas las presentaciones vamos que necesidades concretas tienen estos sectores en cuanto a email marketing:<\/p>\n

    \u25ba Motor de env\u00edos masivos de alto rendimiento<\/a><\/h3>\n

    Las agencias publicitarias y los medios de comunicaci\u00f3n suelen contar con BBDD enormes.<\/p>\n

    Adem\u00e1s se suma que suelen necesitar lanzar las campa\u00f1as en un tiempo concreto que no suele ser demasiado amplio, sobre todo si son ofertas nuevas ya que la competencia es amplia y el que antes llegue obtiene m\u00e1s leads y ventas.<\/p>\n

    Por tanto contar con un motor de env\u00edo l\u00edder como (Power MTA que permite alcanzar velocidades de hasta 400.000 mails por hora)<\/strong> es fundamental.<\/p>\n

    \u25ba Rangos de IPs<\/h3>\n

    Relacionado con el punto anterior, sobre todo en env\u00edos B2C a ISP p\u00fablicos como Hotmail, Gmail, Yahoo, etc.<\/p>\n

    Para poder mandar un gran volumen a estos operadores es necesario contar con rangos de Ips completos ya el ratio de mails admitido por hora en cada una no suele dar suficiente margen para completar env\u00edos masivos en el tiempo requerido.<\/p>\n

    En este sentido, Mailrelay parte con ventaja ya que, adem\u00e1s de plataforma de env\u00edo, somos un ISP miembro de RIPE y propietarios con control de rangos de ips completos<\/strong> que podemos configurar a voluntad y balancear para los env\u00edos de este tipo.<\/p>\n

    \u25ba Programaci\u00f3n y automatizaci\u00f3n de campa\u00f1as<\/h3>\n

    Fundamental para este sector ya que deben hacer numerosas campa\u00f1as para varios clientes, donde cada uno desea que sea enviada en una franja horaria.<\/p>\n

    Poder programar los env\u00edos con antelaci\u00f3n les permite tenerlas preparadas y no tener que ir con prisas lanzandolas todas a la vez.<\/p>\n

    La automatizaci\u00f3n y remarketing tambi\u00e9n es importante aunque m\u00e1s para prensa y comunicaci\u00f3n que para las agencias publicitarias.<\/p>\n

    \u25ba Sistemas de registro y bajas fiables, enlazables y que cumplan la normativa<\/h3>\n

    B\u00e1sicamente es un requisito com\u00fan a cualquier sector horizontal con mucha audiencia potencial y alto volumen de suscriptores.<\/p>\n

    Necesitar\u00e1n sistemas fiables de altas y bajas que soporten mucho tr\u00e1fico, que cumplan los requisitos de las normativas como CAN-SPAM y RGPD y que puedan enlazarse con los CRM y BBDD locales del cliente.<\/p>\n

    \u25ba Consultor\u00eda y soporte de entregabilidad<\/h3>\n

    La coletilla de entregabilidad es aposta.<\/p>\n

    Los usuarios de este sector tienen mucha experiencia en email marketing, en el uso de los paneles de las plataformas de env\u00edo y en la interpretaci\u00f3n y an\u00e1lisis de los datos y estad\u00edsticas.<\/p>\n

    No necesitan por tanto asesor\u00eda por lo general en estos aspectos pero s\u00ed en los temas t\u00e9cnicos que afectan a la entregabilidad. Esto se debe a dos factores fundamentalmente.<\/p>\n

    El primero que los remitentes, asuntos y dise\u00f1os de boletines suelen venir impuestos por lo anunciantes y no siempre est\u00e1n bien configurados o respetan las normas para no caer en spam. El segundo que tienen mucho volumen de env\u00edos muy distintos con poco tiempo para revisar sumado a que los encargados de los mismo suelen ser perfiles m\u00e1s orientado a marketing.<\/p>\n

    \u25ba Warnings y avisos t\u00e9cnicos y de fallos con remitentes o spamscore<\/h3>\n

    Es muy \u00fatil para cualquier sector en los que los env\u00edos sean a BBDD grandes. Que la plataforma de email avise de cualquier problema complementa la ayuda del soporte humano del consultor para que no se echen a perder env\u00edos voluminosos y por tanto para ahorrar costes.<\/p>\n

    Un sistema que avise de problemas con el SPF, si el dise\u00f1o hace saltar alguna regla de spam scores, que revise los links etc, ayudar\u00e1 en este sentido.<\/p>\n

    \"Proyectos<\/p>\n

    \u00b7 Proyectos reales y casos de \u00e9xito<\/h2>\n

    Vamos a repasar a continuaci\u00f3n una selecci\u00f3n de proyectos reales llevados a cabo usando Mailrelay para agencias publicitarias y de comunicaci\u00f3n y portales de prensa.<\/p>\n

    \u25ba Best Relations<\/a><\/h3>\n

    Una de las agencias y consultoras de comunicaci\u00f3n y medios m\u00e1s relevantes del sector.<\/p>\n

    Llegaron con un par de problemas importantes, primero necesitaban poder automatizar y mejorar sus flujos de trabajo y segundo, no ten\u00edan un sistema de registro que cumpliera la normativa legal vigente y adem\u00e1s el que usaban saturaba sus servidores.<\/p>\n

    La plataforma les solucion\u00f3 ambos aunque necesitaron apoyo del departo de desarrollo para llevar a cabo las integraciones en su CRM<\/a> para solventar ambos problemas.<\/p>\n

    Tambi\u00e9n pudieron gracias a la velocidad de env\u00edo entregar las campa\u00f1as antes que la competencia, ya que b\u00e1sicamente los anunciantes entregan las mismas creatividades a todas y el que antes lanza obtiene mayor ROI, As\u00ed nos lo cuenta su Director de Marketing:<\/p>\n

    \u201cSe han minimizado los problemas que siempre surgen con los sistemas de seguridad que deben superar los correos. Hemos liberado de carga nuestros propios servidores y, adem\u00e1s, estamos pudiendo hacer un mejor mantenimiento de los contactos, as\u00ed como del seguimiento de las acciones de marketing por e-mail gracias a los sistemas de anal\u00edtica\u201d<\/em><\/p>\n

    \u25ba Lassart Media Group<\/a><\/h3>\n

    Otra importante agencia de publicidad y comunicaci\u00f3n orientada a realidad aumentada, desarrollo de aplicaciones m\u00f3viles y publicidad para empresas<\/a>.<\/p>\n

    El claro ejemplo de una compa\u00f1\u00eda que intentaba realizar internamente los env\u00edos masivos de comunicados y estaban atascados con los problemas t\u00edpicos que esto provoca.<\/p>\n

    Bloqueos por mandar todo desde una sola IP, lagunas importantes en la capacidad de recabar datos de las campa\u00f1as, saturaci\u00f3n de sus servidores, etc. Estos proyectos son sencillos ya que todo se resuelve r\u00e1pido en cuanto empiezan a usar una plataforma corporativa de email marketing como Mailrelay, que resuelve estos problemas. As\u00ed lo explica su Directo IT:<\/p>\n

    \u201cGracias al cambio a Mailrelay, hemos conseguido ganar tiempo en la creaci\u00f3n y env\u00edo de las campa\u00f1as de newsletter as\u00ed como un control m\u00e1s detallado de los informes generados por el sistema. Adem\u00e1s de todo esto, al ser un sistema online, podemos lanzar las campa\u00f1as de email marketing desde cualquier lado e incluso programarlas.\u201d<\/em><\/p>\n

    \u25ba Cadena SER<\/a><\/h3>\n

    Este proyecto se benefici\u00f3 principalmente de poder enviar los boletines con la velocidad suficiente para cumplir las peticiones de los anunciantes y evitar la saturaci\u00f3n de sus servidores, ya que hasta que empezaron a trabajar con Mailrelay lo hac\u00edan internamente y era un quebradero de cabeza para su Dpto IT:<\/p>\n

    \u201cMailrelay es un servicio de email marketing<\/a> f\u00e1cil y eficaz que nos ha permitido ahorrar mucho tiempo, as\u00ed como gran cantidad de los recursos propios que consum\u00edamos de nuestro departamento comercial y de TI\u201d<\/em><\/p>\n

    \u25ba Mediaset <\/a><\/h3>\n

    Pudieron solventar los problemas de entregabilidad que ten\u00edan al enviar con sus SMTP internos logrando adem\u00e1s disponer de estad\u00edsticas para los env\u00edos aunque se hac\u00edan de uno en uno con los comunicados y notificaciones de su divisi\u00f3n de Premier Casino para los usuarios y visitantes.<\/p>\n

    \u201cEn Premier Casino gestionamos todas las comunicaciones v\u00eda env\u00edo masivo de emails de forma efic\u00e1z y pr\u00e1cticamente desatendida, con el motor SMTP de Mailrelay y sus IPs certificadas\u201d<\/em><\/p>\n

    [su_box title=\u00bbSaber m\u00e1s sobre alg\u00fan proyecto\u00bb box_color=\u00bb#27334d\u00bb title_color=\u00bb#38aaf8″]Si desea conocer m\u00e1s sobre como Mailrelay a ayudado a empresas como la suya y nuestra experiencia en su sector o que le ampliemos informaci\u00f3n sobre alg\u00fan proyecto o caso de \u00e9xito en concreto no dude en contactarnos. Analizaremos sus necesidades y le explicaremos que medidas tomadas y ventajas de nuestro sistema han ayudado a mejorar sus comunicados y ventas a negocios similares al suyo.[\/su_box]<\/p>\n

    \"No\u00e9<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Presentamos la tercera entrega de la colecci\u00f3n de post dedicados a revisar de forma sectorial las ventajas del email marketing en el \u00e1mbito empresarial. 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