{"id":39694,"date":"2019-05-21T06:26:56","date_gmt":"2019-05-21T06:26:56","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2019\/05\/21\/el-programa-de-marketing-de-influencia-de-pinterest\/"},"modified":"2022-05-08T15:57:42","modified_gmt":"2022-05-08T15:57:42","slug":"el-programa-de-marketing-de-influencia-de-pinterest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2019\/05\/21\/el-programa-de-marketing-de-influencia-de-pinterest\/","title":{"rendered":"El programa de marketing de influencia de Pinterest"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

Pinterest, la red social de tableros, ha crecido exponencialmente en sus 10 a\u00f1os de vida y ha logrado a unir a 250 millones de personas\/mes en todo el mundo, la mitad de ellas localizadas en los Estados Unidos.<\/p>\n

Esta capacidad de influencia la convierte en una herramienta id\u00f3nea tanto para influencers, que pueden conversar directamente con sus seguidores, como para las marcas, que consiguen una mayor fidelizaci\u00f3n a trav\u00e9s de las im\u00e1genes y sus comentarios.<\/p>\n

Es importante destacar el enorme potencial de Pinterest como herramienta de marketing digital por su alto nivel de especializaci\u00f3n.<\/p>\n

Su capacidad de segmentaci\u00f3n permite a las marcas conseguir elevadas tasas de conversi\u00f3n y mantener elevado el ROI.<\/p>\n

De hecho, los usuarios que utilizan esta plataforma son \u201cm\u00e1s valiosos\u201d en t\u00e9rminos de rentabilidad: poseen el doble de posibilidades de responder efectivamente a los mensajes.<\/p>\n

Este impacto positivo de las campa\u00f1as de marketing se traduce en el siguiente dato proporcionado por la red social en su blog corporativo: el 61% de sus usuarios han descubierto las marcas que se ofertan en Pinterest a trav\u00e9s de pines promocionados.<\/p>\n\n

\"\u00a1Env\u00eda<\/a><\/p>\n

\u00b7\u00a0En 2016 Pinterest lanzaba Pin Collective<\/h2>\n

Un programa basado en la creaci\u00f3n de contenido creativo a trav\u00e9s de artistas influyentes con el que buscaba guiar a las marcas y aumentar sus conversiones.<\/p>\n

En 2017 activaba en algunos pa\u00edses la opci\u00f3n de Pines Promocionados<\/strong> y en septiembre de 2018, daba un paso m\u00e1s all\u00e1 lanzando su programa de marketing de influencia.<\/p>\n

Con este paso, la red social daba la bienvenida a los influencers simplificando su contrataci\u00f3n para las campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n

El programa de marketing de influencia de Pinterest<\/strong> permite a las marcas establecer asociaciones con personas relevantes para conectar con un p\u00fablico determinado y mediar en su decisi\u00f3n final de compra.<\/p>\n

A principios de marzo de 2019 Pinterest salta el charco para habilitar en pa\u00edses como Alemania, Austria, Italia y Espa\u00f1a la opci\u00f3n de contenido patrocinado.<\/strong><\/p>\n

La divisi\u00f3n de comunicaci\u00f3n de la plataforma cuantifica en un total de 11 millones de visitantes \u00fanicos al mes y m\u00e1s de 2 millones de pines guardados al d\u00eda en Espa\u00f1a.<\/p>\n

A pocos d\u00edas de su implantaci\u00f3n, El Corte Ingl\u00e9s ha a\u00f1adido pincodes en sus puntos de venta para compartir en tiempo real ideas decorativas sobre sus productos.<\/p>\n

Este tipo de contenido pagado se puede identificar con una etiqueta en la que figura el nombre de la marca que promociona y abre infinitas posibilidades para las marcas.<\/p>\n

\"C\u00f3mo<\/p>\n

\u00b7\u00a0C\u00f3mo funciona el marketing de influencia en Pinterest<\/h2>\n

El programa de marketing de influencia de Pinterest facilita la colaboraci\u00f3n de las empresas con influencers en t\u00e9rminos de optimizaci\u00f3n, medici\u00f3n y rendimiento.<\/p>\n

Esta funcionalidad habilita a ocho proveedores de soluciones de marketing (OpenInfluence, HYPR, Klear, Influence.co, IZEA, AspireIQ, Mavrck o Obvius.ly)\u00a0<\/strong><\/em>para que puedan acceder a informaci\u00f3n sobre estad\u00edsticas relacionada con el perfil como las visitas, los seguidores\/mes y otras estad\u00edsticas de pines relacionadas con impresiones, pines guardados y visualizaciones.<\/p>\n

El funcionamiento es sencillo: la marca interesada en crear una campa\u00f1a publicitaria con influencers visita el directorio de partners para ampliar informaci\u00f3n al respecto.<\/p>\n

Esta iniciativa es muy interesante si tenemos en cuenta que el verdadero potencial de los pines de Pinterest es que prolongan el engagement durante m\u00e1s de 100 d\u00edas y potencian enormemente el poder de compra de los usuarios, hasta un 78% seg\u00fan la red social de San Francisco.<\/p>\n

El marketing de influencia es una realidad<\/strong> ya en muchas empresas, que utilizan influencers de diferentes categor\u00edas (macro, mega, micro y celebrities) para hacer m\u00e1s efectiva su estrategia comercial.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el programa de Pinterest proporciona nuevas formas de trabajar con anal\u00edticas en tiempo real que optimizan el trabajo de los anunciantes puesto que conocen mejor el comportamiento de sus clientes y pueden desarrollar mejoras de cara a la fidelizaci\u00f3n o el engagement.<\/p>\n

Los nichos de mercado son una excelente opci\u00f3n para Pinterest, la red social caracterizada por la relevancia de su material gr\u00e1fico. Sectores como la artesan\u00eda, la decoraci\u00f3n, la arquitectura, el humor, la ilustraci\u00f3n, el bricolaje, la fotograf\u00eda, la cocina, el arte, el dise\u00f1o, la tecnolog\u00eda, los viajes o la moda funcionan muy bien en ella.<\/p>\n

Adem\u00e1s, su actividad basada en tableros en los que se ubican im\u00e1genes relevantes es un reclamo para las marcas a la hora de desarrollar su estrategia de marketing de influencia.<\/p>\n

Si tu empresa corresponde a alguno de estos nichos de mercado puedes plantearte una estrategia comercial de este tipo en la plataforma de pines.<\/p>\n

\"El<\/p>\n

\u00b7\u00a0El volumen de negocio de Pinterest<\/h2>\n

Las estad\u00edsticas indican que el 81% de los usuarios de Pinterest son mujeres y que el 66% de \u00e9stas tienen edades comprendidas entre los 25 y los 54 a\u00f1os (Adglow).<\/p>\n

La principal raz\u00f3n es que las primeras que descubrieron el potencial de Pinterest en sus inicios fueron las blogueras norteamericanas especializadas en moda, cocina y dise\u00f1o de interiores; aunque con el tiempo se han ido incorporando tem\u00e1ticas atractivas para ambos g\u00e9neros como los viajes, el arte o la familia.<\/p>\n

El sector de la alimentaci\u00f3n es el que m\u00e1s ha crecido (alrededor de un 40%) potenciado gracias al uso del mobile (el 80% de sus usuarios utilizan la app), unido a la tem\u00e1tica financiera y la automoci\u00f3n.<\/p>\n

Los millennials utilizan Pinterest tanto como Instagram (uno de cada dos la usan mensualmente), aunque la edad media del usuario es de 40 a\u00f1os.<\/p>\n

El perfil tipo de usuario de la red social fundada por Ben Silbermann engloba a los hogares con ingresos superiores a 100.00 d\u00f3lares, de alto poder adquisitivo, en los que hay ni\u00f1os peque\u00f1os.<\/p>\n

El n\u00famero de pines publicados alcanza los 175 millones (Omnicore) y cuenta con m\u00e1s de 3 millones de tableros activos.<\/p>\n

La misma fuente cuantifica en 2 millones el n\u00famero de usuarios que realiza sus compras diariamente a trav\u00e9s de pines y tableros.<\/p>\n

La red social de San Francisco ha generado alrededor de 700 millones de d\u00f3lares en 2018 y tiene un valor de m\u00e1s de 11 mil millones de d\u00f3lares, aunque apunta a una OPI (venta de acciones p\u00fablica) con valoraciones de 13 a 15 mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

\"Campa\u00f1as<\/p>\n

\u00b7\u00a0Campa\u00f1as con Influencers en Pinterest<\/h2>\n

Las empresas encuentran m\u00faltiples ventajas al trabajar con influencers en sus iniciativas publicitarias.<\/p>\n

La red social de pines y tableros es cien por cien visual, pero se diferencia tambi\u00e9n porque funciona como un motor de b\u00fasqueda de tem\u00e1ticas concretas que destacan por su popularidad.<\/p>\n

Cuando un usuario se decanta por una imagen que ha publicado otra persona puede a\u00f1adirla en su propio tablero y no s\u00f3lo la comparte sino que la fija en su perfil para hacerla p\u00fablica entre sus seguidores y otros usuarios; \u00e9stos a su vez pueden visualizar la foto para fijarla de nuevo en sus propias pizarras virtuales.<\/p>\n

El verdadero potencial del influencer marketing es que permite llegar a una comunidad de usuarios de producto a trav\u00e9s de la recomendaci\u00f3n.<\/p>\n

El contenido personalizado acerca a las marcas con las personas proporcionando a los productos una funcionalidad real en la vida diaria.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el contenido de las im\u00e1genes de Pinterest es mayoritariamente aspiracional, id\u00edlico, y la gente busca opciones de compra originales y diferentes; no s\u00f3lo con buenas fotos.<\/p>\n

Esto convierte al marketing de influencia en un elemento potencialmente rentable para las relaciones comerciales B2C (Business to Consumer).<\/p>\n

Te enumeramos algunos consejos para marcas interesadas en desarrollar una campa\u00f1a con influencers en la red social fundada por Ben Silbermann:<\/p>\n

\u25ba\u00a0 No te gu\u00edes s\u00f3lo por el n\u00famero de seguidores<\/h3>\n

Y f\u00edjate m\u00e1s en la calidad de las im\u00e1genes y su periodo de publicaci\u00f3n; recuerda que las im\u00e1genes en Pinterest mantienen vigencia en el largo plazo.<\/p>\n

El promedio de vida de un tuit es de 24 segundos, de una publicaci\u00f3n de Facebook es de 90 minutos y de una imagen en Pinterest es de 100 d\u00edas.<\/p>\n

\u25ba Si tu producto es muy espec\u00edfico dec\u00e1ntate por un perfil micro-influencer<\/h3>\n

Que tenga reputaci\u00f3n en tu nicho de mercado en concreto.<\/p>\n

Este perfil micro es muy atractivo para las marcas por su credibilidad y relevancia. Con un nivel de alcance de mil a 50 mil seguidores, el micro-influencer es el que realmente tiene mayor capacidad a la hora de influir en la decisi\u00f3n final de compra.<\/p>\n

\u25ba C\u00e9ntrate en los dispositivos m\u00f3viles<\/h3>\n

Ya que concentran la mayor\u00eda de las ventas en el comercio online (aproximadamente el 80%).<\/p>\n

Buena parte de la actividad de la red social de tableros se realiza desde el smartphone, por ello los contenidos tienen que estar concebidos desde esta premisa.<\/p>\n

\u25ba El influencer puede convertirse en una opci\u00f3n interesante<\/h3>\n

De cara a dar a conocer promociones, eventos y concursos relacionados con tu marca.<\/p>\n

No dejes de lado a los macro-influencers (50 mil a 100 mil seguidores) consagrados para mejorar la exposici\u00f3n de la campa\u00f1a ante audiencias de mayor tama\u00f1o.<\/p>\n

\u25ba Busca a perfiles que puedan referenciarte<\/h3>\n

Y compartir tu contenido publicitario para fidelizarlo y generar engagement hacia tu marca.<\/p>\n

\u25ba Utiliza la cuenta de negocios de Pinterest<\/h3>\n

Para medir tus acciones y ver los pines que mejor han funcionado.<\/p>\n

Las m\u00e9tricas son clave para definir una estrategia, pivotar y acometer cambios.<\/p>\n

No es tan importante el n\u00famero de datos como saber qu\u00e9 m\u00e9tricas tienes que medir como impresiones, clics y contenido guardado.<\/p>\n

\u25ba Optimiza tu site corporativo para Pinterest<\/h3>\n

Y comparte contenido en esta plataforma para dirigir tr\u00e1fico a tu web.<\/p>\n

\u25ba Los tablones colaborativos<\/h3>\n

Son una opci\u00f3n id\u00f3nea para determinados pines porque aglutinan mayores seguidores activos y potencian la viralizaci\u00f3n del contenido.<\/p>\n

\u25ba Cuando selecciones una persona influyente<\/h3>\n

Ten en cuenta aspectos como que \u00e9sta comparta los valores y objetivos de tu empresa o que vaya en la misma direcci\u00f3n. Esc\u00fachala y mot\u00edvala, h\u00e1zla part\u00edcipe en tu proyecto empresarial; conversa con ella e invol\u00facrala en tu cultura corporativa.<\/p>\n

\u25ba Mide la rentabilidad de las campa\u00f1as de marketing con influencer<\/h3>\n

Ten en cuenta que sus seguidores pueden convertirse en tus clientes y, as\u00ed, lograr\u00e1s generar comunidad.<\/p>\n

Con todo esto, habr\u00e1s podido conocer m\u00e1s ampliamente los pros y los contras que tiene contratar un influencer para una estrategia de marketing digital<\/a>.<\/p>\n

De hecho, esta iniciativa se traduce en algo m\u00e1s que n\u00fameros y gr\u00e1ficos porque est\u00e1 relacionada con reputaci\u00f3n, generar contenido de marca, establecer conversaciones con tus clientes y canalizar las decisiones de compra.<\/p>\n

En definitiva, esta campa\u00f1a publicitaria online permite crear un estrecho v\u00ednculo a trav\u00e9s de la conversaci\u00f3n con el que es el destinatario m\u00e1s preciado de cualquier negocio: el cliente.<\/p>\n

\"Las<\/p>\n

\u00b7 Las im\u00e1genes en Pinterest<\/h2>\n

No hace falta que te recordemos que Pinterest es una red social visual llena de im\u00e1genes atractivas y evocadoras que se comparten entre sus usuarios.<\/p>\n

Por todo ello, es de vital importancia cuidar las fotograf\u00edas que se publican en las campa\u00f1as tanto en formato como en proporciones (algunos de los aspectos m\u00e1s utilizados son 2:3 y 1:3.5).<\/p>\n

Los influencers utilizan a menudo la opci\u00f3n de Rich Pin<\/strong> (Pin Enriquecido) para tiendas online en sus distintas modalidades (Aplicaci\u00f3n, Art\u00edculo, Lugar, Pel\u00edcula, Producto y Receta).<\/p>\n

Adem\u00e1s, las im\u00e1genes en Pinterest funcionan de forma similar al motor de b\u00fasqueda de Google y se utilizan tambi\u00e9n las palabras clave y algunos elementos de posicionamiento SEO para el contenido: tienes 200 caracteres para incorporar la descripci\u00f3n de la imagen o a\u00f1adir contenido llamativo que aporte valor y conecte con tus seguidores.<\/p>\n

Aunque los hashtags son relativamente recientes en Pinterest conviene tenerlos en cuenta para facilitar el acceso a los contenidos.<\/p>\n

Algunos consejos sobre publicaciones en Pinterest:<\/p>\n

[su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n

    \n
  1. Cuida la calidad de la foto, las proporciones y la combinaci\u00f3n crom\u00e1tica.<\/li>\n
  2. Recurre a Pines Enriquecidos para mejorar el resultado.<\/li>\n
  3. Utiliza contenido de valor, texto interesante y hashtags.<\/li>\n
  4. Las opciones DIY (Do it Yourself, \u2018h\u00e1zlo t\u00fa mismo\u2019) funcionan muy bien en Pinterest, pero siempre desde la segmentaci\u00f3n y los tablones nicho para audiencias concretas.<\/li>\n
  5. Aprovecha las tendencias m\u00e1s relevantes para generar contenido y ganar en tr\u00e1fico para tu perfil en Pinterest y llevar visitas a tu blog corporativo. La app Pinreach proporciona interesante informaci\u00f3n sobre tendencias e im\u00e1genes top.<\/li>\n
  6. Cuida los tablones, mejor pocos y llenos de material de buena calidad que muchos y vac\u00edos de contenido.<\/li>\n
  7. Optimiza tu site corporativo para Pinterest y comparte contenido en la plataforma social para dirigir tr\u00e1fico a tu web.<\/li>\n
  8. Los tablones colaborativos son una opci\u00f3n id\u00f3nea para determinadas publicaciones porque aglutinan mayores seguidores activos y potencian la viralizaci\u00f3n del contenido.<\/li>\n<\/ol>\n

    [\/su_list]<\/p>\n

    \"Top<\/p>\n

    \u00b7\u00a0Top 10 Influencers en Pinterest<\/h2>\n

    A pesar de que Pinterest tiene una mayor penetraci\u00f3n en Estados Unidos, la red social de im\u00e1genes cuenta ya con algunos referentes de sus tem\u00e1ticas estrella como la decoraci\u00f3n, los paisajes, la arquitectura y la moda. Estos son algunos de ellos:<\/p>\n

    1. Joy Cho<\/a> , m\u00e1s de 12 millones de seguidores de sus propuestas decorativas para el hogar. Sus im\u00e1genes comprenden dise\u00f1o de interiores, cocina, estilo y dem\u00e1s t\u00f3picos relacionados; ha utilizado su \u00e9xito en la red para crear una tienda en l\u00ednea de productos originales para el hogar.<\/p>\n

    2. Maryann Rizzo<\/a>, cerca de 9 millones de seguidores de sus instant\u00e1neas sobre dise\u00f1o de interiores. Sus publicaciones est\u00e1n llenas de elementos inspiradores y un fuerte componente cultural.<\/p>\n

    3. Poppytalk<\/a>, m\u00e1s de 8 millones de seguidores. Un perfil especializado en dise\u00f1o de interiores y cocina dirigido por los creativos Jan Halvarson y Earl Einarson.<\/p>\n

    4. Evan Sharp<\/a>, m\u00e1s de 3 millones de seguidores. El co-fundador de Pinterest publica lo que mejor conoce: la arquitectura, el dise\u00f1o y el urbanismo.<\/p>\n

    5. Carhoots<\/a>, 2,2 millones de visitantes \u00fanicos al mes vinculados por una tem\u00e1tica com\u00fan: la automoci\u00f3n. Coches lujosos, im\u00e1genes de lujo y carreras.<\/p>\n

    6. Maia MacDonald<\/a>, 1,8 millones de seguidores. Im\u00e1genes protagonizadas por ni\u00f1os en las que prima la armon\u00eda crom\u00e1tica, compositiva y lum\u00ednica.<\/p>\n

    7.\u00a0 Andrew \u2018Oyl\u2019 Miller<\/a>, m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de seguidores. La opci\u00f3n masculina de la red social con im\u00e1genes de deportes, videojuegos, arquitectura y moda masculina.<\/p>\n

    8. Natalia Esca\u00f1o<\/a>, m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de seguidores y 2,9 millones de visitantes \u00fanicos al mes. Esta malague\u00f1a combina tableros de decoraci\u00f3n, moda, dise\u00f1o, DIY e ilustraci\u00f3n.<\/p>\n

    9. Lonely Planet<\/a>, 750 mil seguidores y 4,2 millones de visitantes \u00fanicos al mes. Ideas sobre viajes con destinos id\u00edlicos para los momentos de ocio.<\/p>\n

    10. Dulceida<\/a>, 1 mill\u00f3n de seguidores con 7 tableros dedicados a compras, momentos fashion y belleza.<\/p>\n

    \u00b7\u00a0Conclusiones<\/h2>\n

    Con toda esta informaci\u00f3n, habr\u00e1s llegado a la conclusi\u00f3n de que Pinterest es una red social efectiva para mercados nicho y muy segmentados<\/a>.<\/p>\n

    Si es tu caso y est\u00e1s valorando la posibilidad de tener presencia activa en la red de pines y tableros has de desarrollar una estrategia efectiva en la que tiene sentido desarrollar iniciativas de marketing de influencers.<\/p>\n

    El programa de marketing de influencia de Pinterest ha llegado a Espa\u00f1a hace unos meses y ofrece interesantes opciones para las marcas a la hora de contactar con personas influyentes para sus productos y acceder los datos m\u00e1s relevantes para medir la rentabilidad de sus campa\u00f1as.<\/p>\n

    En cualquier caso, la decisi\u00f3n final debe ir de la mano de un nexo com\u00fan que coloque al cliente en el centro y potencie la comunicaci\u00f3n bidireccional con \u00e9l ya sea a trav\u00e9s de im\u00e1genes vistosas, de personas populares o de contenidos relevantes. El verdadero quid de la cuesti\u00f3n es llegar a \u00e9l con una propuesta de valor.<\/p>\n

    \"The<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Pinterest, la red social de tableros, ha crecido exponencialmente en sus 10 a\u00f1os de vida y ha logrado a unir a 250 millones de personas\/mes en todo el mundo, la mitad de ellas localizadas en los Estados Unidos. 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