{"id":39888,"date":"2019-06-06T06:44:05","date_gmt":"2019-06-06T06:44:05","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2019\/06\/06\/tipos-de-publicidad-en-internet-publicidad-digital\/"},"modified":"2022-05-08T16:01:57","modified_gmt":"2022-05-08T16:01:57","slug":"tipos-de-publicidad-en-internet-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2019\/06\/06\/tipos-de-publicidad-en-internet-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Tipos de publicidad en internet, publicidad digital"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-22812 size-full\" title=\"Tipos de publicidad en internet, publicidad digital\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/tipos-publicidad.png\" alt=\"Tipos de publicidad en internet, publicidad digital\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/tipos-publicidad.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/tipos-publicidad-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/tipos-publicidad-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>La publicidad digital se ha convertido en una de las principales v\u00edas de ingresos para cualquier negocio.<\/p>\n<p>A diferencia de la publicidad tradicional, <a href=\"https:\/\/www.joseargudo.com\/redactar-textos-vendedores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">anunciarse por internet<\/a> es algo asequible para cualquier empresa -puedes llegar a m\u00e1s gente con menos dinero- y m\u00e1s efectiva ya que permite establecer una relaci\u00f3n m\u00e1s cercana entre empresa y consumidores.<\/p>\n<p>Cualquiera puede publicar anuncios en internet, no hace falta contar con mucho dinero para hacer marketing digital, muchas veces basta con tener una web o un ecommerce y desarrollar una presencia activa en redes sociales.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, la publicidad en internet utiliza soportes distintos con los que una marca se relaciona con el cliente. Algunos de ellos son los ordenadores, las tablets, los port\u00e1tiles, los smartphones y la televisi\u00f3n interactiva. En estos canales pueden desarrollarse nuevos formatos publicitarios que pasan por mejorar la experiencia del consumidor (customer journey) y abrazan los \u00faltimos desarrollos tecnol\u00f3gicos como la inteligencia artificial, el internet de las cosas y el iCloud.<\/p>\n<p>En este post vamos a explicarte un poco m\u00e1s sobre los distintos formatos de <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2020\/06\/16\/publicidad-en-internet-guia-definitiva-para-principiantes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicidad en internet<\/a>, el volumen de negocio publicitario y las \u00faltimas tendencias en marketing digital. Igual si tienes todo esto claro puedes animarte a desarrollar tus primeras campa\u00f1as.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ulO7mr3SMEQ\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><br \/>\n<a href=\"https:\/\/promo.mailrelay.com\/email-marketing-gratis\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=alta&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13411 size-full\" title=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" alt=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" width=\"630\" \/><\/a><\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0\u00bfQu\u00e9 es la publicidad en Internet?<\/h2>\n<p>La publicidad digital (otro de los nombres que recibe la publicidad en Internet) b\u00e1sicamente consiste en la difusi\u00f3n de anuncios o contenido publicitario por parte de los anunciantes a trav\u00e9s de dispositivos digitales en medios de comunicaci\u00f3n (peri\u00f3dicos o revistas digitales, blogs, v\u00eddeo o apps) y redes sociales con el objetivo de impactar en sus clientes potenciales.<\/p>\n<p>La finalidad de una campa\u00f1a publicitaria var\u00eda dependiendo de sus objetivos:<\/p>\n<p><strong>\u00b7 Branding:<\/strong> generar marca, buscar visibilidad y reconocimiento; que la empresa figure en el imaginario del consumidor.<\/p>\n<p><strong>\u00b7 Captar leads:<\/strong> conseguir los datos de los usuarios para almacenarlos en una base y poder desarrollar <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/01\/17\/como-hacer-mailing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campa\u00f1as de mailing<\/a>, por ejemplo.<\/p>\n<p><strong>\u00b7 Ganar clics:<\/strong> la rentabilidad de muchas campa\u00f1as se mide en funci\u00f3n de los clics obtenidos y la tasa de interacci\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n<p><strong>\u00b7 Ventas directas o adquisiciones:<\/strong> El objetivo final de cualquier estrategia es comercializar un producto o servicio, por lo que poco m\u00e1s se puede decir al respecto.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VE5boG8QjnI\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/roi.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16967\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/roi.png\" alt=\"\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/roi.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/roi-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/roi-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0Rentabilidad de la publicidad Internet<\/h2>\n<p>Monetizar un blog o sitio web s\u00f3lo con publicidad online es bastante complicado -aunque hayas elegido un mercado nicho con poca competencia- porque para rentabilizarlo necesitas un volumen de tr\u00e1fico considerable -miles de visitas diarias a la web-, tiempo y mucho trabajo SEO interno.<\/p>\n<p>A pesar de todo esto, si cuidas algunos aspectos relativos a la jerarquizaci\u00f3n en la estructura y requisitos t\u00e9cnicos b\u00e1sicos puedes alcanzar buenas cifras con la ayuda de los anuncios publicitarios.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n puedes conseguir ingresos pasivos derivados de las visitas a la web si publicas contenido de forma frecuente y te conviertes en relevante para los algoritmos de Google o recurres a los programas de afiliados.<\/p>\n<p>Con todo ello, la publicidad org\u00e1nica no es la panacea porque al confiar la parte econ\u00f3mica de tu proyecto a unos actores externos (compa\u00f1\u00edas como Google o Facebook Ads) te conviertes en vulnerable a los cambios que estos gigantes tecnol\u00f3gicos puedan establecer en sus pol\u00edticas empresariales.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, en este mercado de pujas y subastas las organizaciones grandes son las que triunfan debido a sus cifras de facturaci\u00f3n y volumen de visitas. Aqu\u00ed es muy dif\u00edcil competir en igualdad de condiciones, aunque es mejor ir escalando nivel a nivel y compararte con los que se encuentran en tu mismo escal\u00f3n.<\/p>\n<p>En el engranaje publicitario de internet participan dos agentes principales.<\/p>\n<p>Por un lado tenemos a los anunciantes, interesados en vender su producto\/servicio; por el otro, los clientes o compradores que navegan por internet y son el p\u00fablico objetivo de las campa\u00f1as creadas por los anunciantes. En el medio de estos dos se encuentran:<\/p>\n<p>\u00b7 <strong>Las agencias creativas<\/strong>, cuyo papel tiene sentido para crear el anuncio y hacerlo m\u00e1s atractivo, que consiga enganchar<\/p>\n<p>\u00b7 <strong>Las agencias de medios<\/strong> que optimizan la difusi\u00f3n de los anuncios creados por las primeras<\/p>\n<p>\u00b7\u00a0<strong>Los editores y creadores de contenido<\/strong> (p\u00e1ginas web, blogs o medios de difusi\u00f3n) que muestran los anuncios provenientes de distintas v\u00edas, una de ellas son las redes publicitarias encargadas de comprar y vender espacios publicitarios desde distintas plataformas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-20555 size-full\" title=\"Tipos de publicidad online\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/publicidad-digital.jpg\" alt=\"Tipos de publicidad online\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/publicidad-digital.jpg 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/publicidad-digital-300x162.jpg 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/publicidad-digital-110x59.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0Tipos de publicidad online<\/h2>\n<p>La publicidad digital se puede realizar de diferentes maneras y formas. Algunas de las m\u00e1s utilizadas son las siguientes:<\/p>\n<h3>\u00b7 Publicidad en la red de b\u00fasqueda:<\/h3>\n<p>Anuncios que aparecen de forma predeterminada al realizar cualquier tipo de b\u00fasqueda en buscadores como Google. Se utiliza para generar tr\u00e1fico y conversiones y funciona a trav\u00e9s de palabras clave.<\/p>\n<h3>\u00b7 Publicidad de la red de Display:<\/h3>\n<p>Son los anuncios de Google Ads o V\u00eddeo Ads. Estas iniciativas comerciales permiten acotar y segmentar al buyer persona (por filtros como ubicaci\u00f3n, edad, intereses, g\u00e9nero, etc) y crear anuncios a trav\u00e9s de un sencillo editor desde el que se modifica formato, mensaje y segmento en funci\u00f3n de un presupuesto. Un ejemplo exitoso de este son los v\u00eddeos promocionales de YouTube que enganchan muy bien por su contenido audiovisual.<\/p>\n<h3>\u00b7 Social Ads (publicidad en redes sociales -RRSS-):<\/h3>\n<p>Las redes sociales son id\u00f3neas para las marcas ya que pueden aprender de sus consumidores ofreci\u00e9ndoles contenidos espec\u00edficos especialmente creados para satisfacer sus gustos y necesidades. Adem\u00e1s, esta iniciativa ofrece valiosa informaci\u00f3n sobre las entradas que funcionan mejor y no requieren un gran coste econ\u00f3mico. Las redes sociales cuentan, adem\u00e1s, con una gran capacidad de segmentaci\u00f3n y favorecen enormemente la fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Facebook Ads, Twitter Ads, Instagram Ads o LinkedIn Ads son ejemplos de plataformas con anuncios. Pr\u00e1cticamente todas las redes sociales incorporan publicidad pagada aunque no todas las plataformas son v\u00e1lidas para todas las iniciativas publicitarias. Un consejo: elige la herramienta que mejor se adec\u00faa a tu mensaje; ten en cuenta que el v\u00eddeo gana posiciones (sobre todo en directo) e incluye contenidos de valor con storytelling incluido.<\/p>\n<h3>\u00b7 <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2020\/05\/19\/que-es-el-email-marketing-2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El email marketing<\/a>:<\/h3>\n<p>esta t\u00e9cnica publicitaria es muy eficaz porque gracias a ella puedes segmentar tus contactos y <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2020\/06\/23\/plantillas-de-copy-listas-para-email-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enviar mensajes comerciales<\/a> personalizados con los que generar engagement y cercan\u00eda con tus clientes. En Mailrelay somos expertos en emailing y hemos desarrollado una novedosa plataforma de env\u00edos, Mailrelay v3, para optimizar las relaciones con tus suscriptores. La herramienta, de dise\u00f1o mejorado, optimiza la segmentaci\u00f3n de datos y aporta un plus diferencial en creaci\u00f3n de campa\u00f1as y anal\u00edticas.<\/p>\n<h3>\u00b7 El remarketing:<\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n conocido como retargeting, consiste en realizar campa\u00f1as a trav\u00e9s de anuncios personalizados dirigidos a usuarios que ya han visitado la web y no terminaron de realizar ninguna acci\u00f3n esperada (suscripci\u00f3n, compra, recomendaci\u00f3n, etc). Para realizarlo son muy \u00fatiles herramientas como Facebook o Google Ads.<\/p>\n<h3>\u00b7 La publicidad nativa:<\/h3>\n<p>Mensajes promocionales pagados en formato contextual (art\u00edculos relacionados, patrocinados y publirreportajes) o visual (banners, widgets, gifs o pop ups).<\/p>\n<h3>\u00b7 Mobile Ads:<\/h3>\n<p>Publicidad dirigida a smartphones y m\u00f3viles en sus diferentes tama\u00f1os y formas (texto, fotos, v\u00eddeos o audios por ejemplo). Incluye botones con llamadas a la acci\u00f3n y ubicaciones estrat\u00e9gicas para llamar la atenci\u00f3n. Una de las herramientas m\u00e1s utilizadas es Google Ads.<\/p>\n<h3>\u00b7 El marketing de contenidos:<\/h3>\n<p>Puedes colaborar con blogs de medios relacionados con tu sector y llevar p\u00fablico a tu site a trav\u00e9s de una red de webs (previamente elegida y analizada) que colabore en la publicaci\u00f3n de contenido sobre tus productos y servicios. Tambi\u00e9n puedes utilizar el content marketing para ofrecer descuentos, poner en valor tu empresa y organizar concursos o promociones especiales.<\/p>\n<h3>\u00b7 Google Shopping (tambi\u00e9n conocido como Google Merchant):<\/h3>\n<p>Esta herramienta integra un motor de comparaci\u00f3n de precios al que se accede a trav\u00e9s de un formulario HTML. El usuario escribe el producto que le interesa y el comparador desarrolla un listado de vendedores que lo comercializan, su informaci\u00f3n y precio. El acceso es libre para cualquier compa\u00f1\u00eda e incluye la posibilidad de integrar anuncios Ads como el resto de espacios de la red de Google.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vROlNpKprJ8\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18328 size-full\" title=\"Estad\u00edsticas y volumen de negocio de la publicidad en internet\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/guia-google-analytics.png\" alt=\"Estad\u00edsticas y volumen de negocio de la publicidad en internet\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/guia-google-analytics.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/guia-google-analytics-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/guia-google-analytics-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0Estad\u00edsticas y volumen de negocio de la publicidad en internet<\/h2>\n<p>La inversi\u00f3n publicitaria online a nivel internacional alcanz\u00f3 los 209.000 millones de d\u00f3lares en 2017, superando por primera vez a la televisi\u00f3n (180.000 millones de d\u00f3lares) (Fuente Magna Global). Con estas cifras, la misma fuente esperaba superar en 2018 los 237.000 millones de euros.<\/p>\n<p>A nivel nacional, la IAB cuantificaba en 2017 una inversi\u00f3n de 1.565,6 millones de euros y el informe i2P de Arce Media aporta la cifra de 240,5 millones de euros la inversi\u00f3n en redes sociales en Espa\u00f1a en 2017 con un crecimiento del 6% en 2018. Con esta previsi\u00f3n, la inversi\u00f3n publicitaria en redes sociales podr\u00eda alcanzar un valor de 270 millones de euros.<\/p>\n<p><strong>Merca 20<\/strong> ofrece datos relativos a este a\u00f1o en el que se invertir\u00e1n 642.86 mil millones de d\u00f3lares en publicidad en todo el mundo. Los recursos se repartir\u00e1n entre medios digitales principalmente, pero tambi\u00e9n entre medios masivos como la televisi\u00f3n y la radio. De esta misma fuente se extraen datos como que la cuota de marketing digital global crecer\u00eda al 42 % en 2018; previsi\u00f3n que indica la tendencia positiva de la publicidad por internet. Con estas variables establece una previsi\u00f3n: entre los a\u00f1os 2017 y 2020 se espera que Europa del Este y Asia Central se conviertan en los mercados de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento publicitario en todo el mundo, con un promedio de 8.9 % al a\u00f1o.<\/p>\n<p>El Observatorio de la Publicidad en Espa\u00f1a, impulsado por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes, desvela interesantes datos de 2017. Ese mismo a\u00f1o se contabilizaban 38.463 empresas dedicadas al sector publicitario con un crecimiento de m\u00e1s del 2% respecto al a\u00f1o anterior. Esta cifra se traduce en una aportaci\u00f3n al PIB nacional del 1,07%.<\/p>\n<p>Seg\u00fan Infoadex el medio que m\u00e1s inversi\u00f3n publicitaria recibi\u00f3 en Espa\u00f1a fue la televisi\u00f3n (2.143 millones de euros) seguido de internet con 1.548 millones de euros. Adem\u00e1s, la industria publicitaria genera m\u00e1s de 6 millones de puestos trabajo en la Uni\u00f3n Europea (2,5% de empleo de la zona y que cada euro invertido en publicidad revierte en 7 euros para la econom\u00eda europea (aproximadamente el 4,6% del PIB europeo).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-16951 size-full\" title=\"Ventajas de hacer publicidad por internet\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/publicidad-por-correo.png\" alt=\"Ventajas de hacer publicidad por internet\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/publicidad-por-correo.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/publicidad-por-correo-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/publicidad-por-correo-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0Ventajas de hacer publicidad por internet<\/h2>\n<p>A pesar de que todav\u00eda queda mucho por avanzar en privacidad de datos, conexiones, agilizaci\u00f3n en las formas de pago y falta de confianza entre los usuarios, la publicidad digital tiene muchas ventajas fundamentadas en su difusi\u00f3n masiva y su alcance. A continuaci\u00f3n enumeramos algunas de ellas:<\/p>\n<h3>\u00b7 El coste, la publicidad online es m\u00e1s accesible:<\/h3>\n<p>La publicidad offline es m\u00e1s cara que la online y tambi\u00e9n requiere menos intermediarios y soportes o espacios f\u00edsicos (impresi\u00f3n, espacio publicitario, carteler\u00eda, etc). Adem\u00e1s, la proporci\u00f3n entre la inversi\u00f3n y el beneficio tambi\u00e9n es m\u00e1s elevada.<\/p>\n<h3>\u00b7 Es m\u00e1s \u201cdemocr\u00e1tica\u201d:<\/h3>\n<p>Mucho m\u00e1s accesible para todo tipo de p\u00fablico: grandes y peque\u00f1os (agencias, grandes corporaciones o peque\u00f1os empresarios y emprendedores) utilizan las mismas herramientas para tener presencia digital.<\/p>\n<h3>\u00b7 Inmediatez e instantaneidad:<\/h3>\n<p>El contacto con el cliente es mucho m\u00e1s directo y r\u00e1pido. Las relaciones son m\u00e1s fluidas y el v\u00ednculo entre la marca y el consumidor se estrecha.<\/p>\n<h3>\u00b7 La individualidad:<\/h3>\n<p>La publicidad online permite segmentar al p\u00fablico y ofrecer personajes espec\u00edficos muy dirigidos. Incluso se utiliza para fidelizar y la relaci\u00f3n entre marca y cliente no acaba con la adquisici\u00f3n del producto, se prolonga despu\u00e9s.<\/p>\n<h3>\u00b7 La finalidad:<\/h3>\n<p>La publicidad tradicional se mide con unos par\u00e1metros y est\u00e1 orientada en la compra. La publicidad digital trata de situar al producto\/servicio en la mente del consumidor (compra recurrente o engagement por ejemplo).<\/p>\n<h3>\u00b7 Las m\u00e9tricas:<\/h3>\n<p>Hasta ahora era muy dif\u00edcil medir el impacto de una determinada campa\u00f1a (clicks, impresiones, CPC, CRT,\u2026), pero la publicidad digital ofrece m\u00e9tricas exhaustivas y datos de verdadero valor para las firmas, que pueden tomar decisiones a partir de ellos. Medios convencionales como televisi\u00f3n, radio o prensa son m\u00e1s dif\u00edciles de medir en t\u00e9rminos de conversi\u00f3n; el conocimiento del dato y la inteligencia artificial favorecen la eficacia de las empresas.<\/p>\n<h3>\u00b7 Publicidad y entretenimiento, unidos:<\/h3>\n<p>Los nuevos soportes como el v\u00eddeo acercan la originalidad a las campa\u00f1as con los formatos que m\u00e1s \u00e9xito tienen entre los usuarios. Algunas iniciativas publicitarias s\u00f3lo tienen sentido en YouTube, por ejemplo, porque el target espec\u00edfico del producto as\u00ed lo requiere.<\/p>\n<h3>\u00b7 Alcance global:<\/h3>\n<p>La alta penetraci\u00f3n de internet hace que llegue a una amplia comunidad de usuarios repartidos por todo el mundo. Este efecto multiplicador es una ventaja para las campa\u00f1as.<\/p>\n<h3>\u00b7 La inmediatez, rapidez y eficacia van unidos a la publicidad de internet:<\/h3>\n<p>Al contar con los datos y estad\u00edsticas pr\u00e1cticamente en tiempo real se pueden obtener todos los detalles de las iniciativas y hacer un seguimiento del ROI mucho m\u00e1s eficaz.<\/p>\n<h3>\u00b7 La flexibilidad; posibilidad de introducir cambios:<\/h3>\n<p>El conocimiento de las <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2017\/04\/19\/metricas-email-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">m\u00e9tricas y el an\u00e1lisis de las campa\u00f1as<\/a> permiten introducir modificaciones que pueden ser de vital importancia; incluso gestionar las \u2018crisis\u2019 con mayor eficacia.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-17056 size-full\" title=\"C\u00f3mo dise\u00f1ar una campa\u00f1a de publicidad online\u00a0\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/campana-de-marketing-de-contenidos.png\" alt=\"C\u00f3mo dise\u00f1ar una campa\u00f1a de publicidad online\u00a0\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/campana-de-marketing-de-contenidos.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/campana-de-marketing-de-contenidos-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/campana-de-marketing-de-contenidos-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0C\u00f3mo dise\u00f1ar una campa\u00f1a de publicidad online<\/h2>\n<p>Con todo lo que hemos visto hasta ahora, esperamos haberte animado a desarrollar tu propia campa\u00f1a de publicidad digital.<\/p>\n<p>No es ning\u00fan secreto que lo importante es tener un mensaje atractivo, una propuesta de valor y un producto diferencial que encaje en las necesidades de un p\u00fablico muy espec\u00edfico.<\/p>\n<p>En un entorno saturado como el digital, lleno de llamadas de atenci\u00f3n y reclamos publicitarios, a simple vista parece dif\u00edcil diferenciarse. Por ello, puede resultar m\u00e1s interesante (y tambi\u00e9n m\u00e1s inteligente) dirigirse a mercados nicho, poco explotados en los que existe poca competencia y el rendimiento puede ser m\u00e1s \u00f3ptimo.<\/p>\n<p><strong>Tras al an\u00e1lisis del mercado y del producto que quieres ofrecer<\/strong>, es importante analizar el target al que te diriges, segmentarlo y diferenciar los mensajes para cada los grupos que hayas definido.<\/p>\n<p>Los objetivos de la campa\u00f1a publicitaria digital no siempre tienen que ser la venta, tambi\u00e9n pueden ser la captaci\u00f3n de leads, la participaci\u00f3n en un concurso, la suscripci\u00f3n a un newsletter, etc. Un consejo, antes de pasar a la acci\u00f3n, t\u00f3mate un tiempo en definir todo esto.<\/p>\n<p><strong>La segunda etapa consiste en definir un soporte al que enviar el tr\u00e1fico interesado en tu campa\u00f1a<\/strong>: una p\u00e1gina web, un blog, un <em>ecommerce<\/em> o una <em>landing page<\/em>. Si ya cuentas con alguno de ellos puedes optimizar su organizaci\u00f3n y estructura para que posicionen bien en los buscadores. Tambi\u00e9n deber\u00edas tener en cuenta el dise\u00f1o <em>responsive<\/em> para visionado desde dispositivos m\u00f3viles. Muy importante este dato si tenemos en cuenta que la m\u00e1s de la mitad de los usuarios de internet acceden a la red a trav\u00e9s del m\u00f3vil.<\/p>\n<p><strong>El siguiente paso es elegir entre publicidad org\u00e1nica, pagada, <em>banners<\/em>, <em>display<\/em>, contenido promocionado o publicidad redes sociales para llegar al p\u00fablico que m\u00e1s te interesa.<\/strong> Cuando elijas el dise\u00f1o de un anuncio ten en cuenta la segmentaci\u00f3n y realiza distintas versiones en funci\u00f3n del p\u00fablico destinatario. En cualquier caso, huye de los mensajes complejos y utiliza expresiones frescas, llamadas de atenci\u00f3n, im\u00e1genes sugerentes, frases cortas y simplificadas. No aproveches el impacto para saturar de informaci\u00f3n porque puedes encontrarte con el efecto no deseado (intenta no convertirte en <em>spam<\/em>).<\/p>\n<p>La capacidad de atenci\u00f3n media del ser humano es de 8 segundos. Pensando en este instante fugaz es de vital importancia facilitar el <em>customer journey<\/em> colocando el anuncio en un lugar estrat\u00e9gico de la p\u00e1gina para optimizar el resultado de la campa\u00f1a y recurrir a los mapas de calor. Tambi\u00e9n has de pensar en no ser intrusivo ni interrumpir la lectura.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-19367 size-full\" title=\"Conclusiones\u00a0\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/servicio-de-email-marketing-externo.png\" alt=\"Conclusiones\u00a0\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/servicio-de-email-marketing-externo.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/servicio-de-email-marketing-externo-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/servicio-de-email-marketing-externo-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7 Conclusiones<\/h2>\n<p>La publicidad digital es muy eficaz para llegar exitosamente a un consumidor que est\u00e1 repartido por todo el mundo. Este efecto multiplicador encuentra un caldo de cultivo id\u00f3neo en el smartphone, cada d\u00eda m\u00e1s utilizado por los consumidores. Con todo ello, es importante establecer una estrategia previa y dar la bienvenida a los avances tecnol\u00f3gicos ya que cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil enamorar a un p\u00fablico saturado de informaci\u00f3n y de mensajes comerciales.<\/p>\n<p>Lo bueno que tiene la publicidad por internet es que puedes cuantificar, rectificar y pulir errores adem\u00e1s de establecer mejoras pr\u00e1cticamente en tiempo real. Gracias a la anal\u00edtica de datos las marcas testean y experimentan con la audiencia y se adaptan mejor a unas necesidades cambiantes.<\/p>\n<p>En este marco, el email marketing mantiene su vigencia en publicidad web y se desmarca por su capacidad de llegar al p\u00fablico objetivo. Adem\u00e1s, sus opciones de seguimiento y medici\u00f3n lo convierten en una alternativa top en publicidad digital. Comprueba t\u00fa mismo su eficacia visitando la web de Mailrelay.<\/p>\n<p><strong>Photo by\u00a0rawpixel.com\u00a0from\u00a0Pexels<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/thesocialmediafamily.com\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-15693 size-full\" title=\"The Social Media Family\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/thesocialmediafamily.jpg\" alt=\"The Social Media Family\" width=\"630\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/thesocialmediafamily.jpg 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/thesocialmediafamily-300x119.jpg 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/thesocialmediafamily-110x44.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad digital se ha convertido en una de las principales v\u00edas de ingresos para cualquier negocio. 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