![\"Env\u00edo](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/envio-masivo-de-correos.png\" "\\"Env\u00edo")
<\/p>\n<\/p>\n
En 2021 el\u00a0env\u00edo masivo de correos sigue siendo una herramienta de marketing online plenamente efectiva, y de hecho en auge.<\/p>\n
\u00bfEn auge? \u00bfDe verdad?<\/strong><\/p>\n S\u00ed, sin duda, a pesar de lo que algunos puedan pensar debido al crecimiento de las redes sociales, el mail masivo sigue siendo una herramienta efectiva, y utilizada por grandes y peque\u00f1as empresas de todo el mundo,\u00a0con resultados muy positivos.<\/strong><\/p>\n Estrategias como el env\u00edo de mailings diarios, newsletters informativas, emails con ofertas, mailings masivos de ventas y dem\u00e1s est\u00e1n consiguiendo que el marketing por email sea muy rentable.<\/p>\n De hecho en 2020 con la llegada de la pandemia multitud de empresas encontraron en la comunicaci\u00f3n v\u00eda email marketing la forma perfecta de mantener el contacto con sus clientes de forma efectiva.<\/p>\n Con todo esto vemos un alto inter\u00e9s:<\/strong><\/p>\n \u25c6 Tanto por las empresas que buscan servicios<\/strong> de\u00a0env\u00edo de correos masivos<\/p>\n \u25c6 Como por las empresas que ofrecen dichos servicios<\/strong><\/p>\n Inter\u00e9s<\/strong> debido al elevado retorno de la inversi\u00f3n, en dinero y tiempo, que ofrece el marketing por email, tanto para cerrar ventas B2B como B2C.<\/strong><\/p>\n Sin embargo, debemos de saber, de conocer, qu\u00e9 cosas han cambiado en esta herramienta a lo largo de los a\u00f1os, qu\u00e9 es lo que sigue funcionando bien ahora y en el futuro.<\/strong><\/p>\n Para que consigas sacar el m\u00e1ximo partido y beneficios, comencemos con un punto clave.<\/p>\n La triste realidad es que el SPAM sigue siendo un grave problema a nivel mundial, de hecho, seg\u00fan informes de Cisco los correos leg\u00edtimos representan m\u00e1s o menos 15%<\/a>.<\/p>\n Eso quiere decir que sobre un 85% de todos los correos enviados a nivel mundial,\u00a0son SPAM:<\/strong><\/p>\n Un 84,46% exactamente<\/strong><\/p>\n Mucho m\u00e1s de la mitad.<\/p>\n Sin duda esto es algo molesto y perjudicial para cualquier persona que tenga un email, es decir, para casi todo el mundo.<\/p>\n Pero hay para quien representa un problema a\u00fan mayor. Los ISP como Gmail, Hotmail \/ Outlook, Yahoo! etc.<\/strong><\/p>\n Estos diferentes proveedores desean ofrecer el mejor servicio posible a sus usuarios<\/em>, ya sean personas f\u00edsicas o empresas, el motivo es\u00a0 que al final son esas personas las que ven los anuncios y publicidad que se muestran en estas cuentas.<\/p>\n Y estas empresas venden publicidad.<\/p>\n Por eso no pueden perder usuarios.<\/p>\n Para no perder usuarios deben darle una buena experiencia de uso y eso pasa porque no reciban nada SPAM,\u00a0<\/strong>y solo reciban los emails que desean recibir y les sean \u00fatiles.<\/p>\n Estas empresas desarrollan herramientas y algoritmos, incluso hacen uso de la inteligencia artificial y machine learning para determinar qu\u00e9 es SPAM y qu\u00e9 no es SPAM.<\/p>\n Al final son ellos los que deciden qu\u00e9 llega a la bandeja de entrada.<\/p>\n Estos filtros de email masivo son propios de cada empresa, pero el fin es com\u00fan, dejar el spam fuera de las bandejas de entrada.<\/p>\n Que todos estos proveedores est\u00e9n invirtiendo millones de \u20ac en reducir el impacto del SPAM en sus servicios \u00bfqu\u00e9 representa para los que hacemos uso del\u00a0mail masivo como herramienta de marketing online?<\/strong><\/p>\n \u00bfC\u00f3mo podemos enviar emails masivos sin que acabemos en la bandeja de spam?<\/p>\n Bueno, la respuesta es m\u00e1s sencilla de lo que pueda parecernos a primera vista, te la doy continuaci\u00f3n.<\/p>\n Lo que en su d\u00eda el gran\u00a0Seth Godin\u00a0<\/strong>acu\u00f1o como \u00abmarketing de permiso\u00bb<\/strong>.<\/p>\n Es decir, debemos evitar cosas tan t\u00edpicas como:<\/em><\/p>\n [su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n [\/su_list]<\/p>\n Puede parecernos muy tentador, porque en definitiva podemos pensar que alguno va a responder, y que de una forma u otra tenemos alg\u00fan tipo de relaci\u00f3n con estos contactos.<\/p>\n O que pueden estar interesados.<\/p>\n No vamos a entrar en debates sobre lo apropiado o no de est\u00e1s pr\u00e1cticas.<\/strong><\/p>\n Lo que s\u00ed es cierto es que estos mailings van a carecer de\u00a0engagement,<\/strong>\u00a0<\/em>de participaci\u00f3n por parte de los suscriptores con tu dominio de remitente (el email desde el que env\u00edas<\/em>), o de la mayor\u00eda de ellos.<\/p>\n Por\u00a0<\/strong>fant\u00e1stica<\/b>\u00a0que sea la oferta, si no te conozco y no tengo inter\u00e9s en lo que vendes la considerar\u00e9 SPAM.<\/p>\n Y por supuesto Gmail, Hotmail, y los dem\u00e1s clientes de correo tambi\u00e9n nos van a considerar spam si seguimos estas practicas.<\/p>\n Ya se lo que muchos dir\u00e1n\u00a0\u00bfpero entonces como voy hacer clientes nuevos?<\/strong><\/p>\n Es una pregunta razonable para las peque\u00f1as y medianas empresas.<\/p>\n Al margen de la estrategia para conseguirlo hay algo que est\u00e1 claro:<\/p>\n [su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n [\/su_list]<\/p>\n Volvamos al punto anterior a este para comprenderlo mejor, y poco a poco durante el resto del post vas a ver como hay soluciones y opciones para enviar correos masivos de forma efectiva.<\/strong><\/p>\n El punto clave es el siguiente:<\/p>\n En el mundo actual donde el\u00a0Big Data\u00a0<\/strong>contiene toda nuestra informaci\u00f3n, y los algoritmos y machine learning hacen que sea comprensible y entendible por las empresas, estoy seguro de que Gmail, como usuario suyo que soy me conoce casi mejor que yo mismo:<\/strong><\/p>\n [su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n [\/su_list]<\/p>\n Con toda esta informaci\u00f3n, por lo tanto puede determinar con muy poco margen de error qu\u00e9 emails me pueden interesar y cuales no.<\/strong><\/p>\n Aunque el remitente no me haya enviado nunca antes nada.<\/p>\n Esto es importante, a\u00fan sin ni siquiera conocer el remitente, ni si he recibido anteriormente emails de el.<\/p>\n Gmail puede determinar si me va a interesar o no.<\/p>\n Al otro lado de la balanza,\u00a0cuando somos la empresa que hace uso del env\u00edo masivo de correos, Gmail sabr\u00e1:<\/strong><\/p>\n [su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n [\/su_list]<\/p>\n Con todos estos datos \u00bfves que sea f\u00e1cil enga\u00f1ar a Gmail?<\/strong><\/p>\n No lo es.<\/p>\n Ya no depende de las\u00a0herramientas de email marketing que utilicemos, depende de nuestro historial propio, bueno, del historial del remitente para ser m\u00e1s concretos.<\/p>\n Es por esto que muchas veces despu\u00e9s de que nos hayan listado como SPAMers es tan dif\u00edcil que en el futuro nuestros mailings masivos lleguen a la bandeja de entrada.<\/p>\n Es una de esas cosas en las que es mucho mejor prevenir que curar.<\/p>\n Eso es quiz\u00e1 lo primero que tenemos que pensar cuando nos planteamos utilizar una lista de contactos de dudoso origen, anticuada o que a todas luces contiene emails incorrectos o spamtraps<\/a>.<\/p>\n Aunque necesites conseguir ventas lo antes posible.<\/p>\n \u00bfDe verdad va a servir de algo enviar ese mailing?<\/strong><\/p>\n Mucha gente siempre nos dice:<\/p>\n \u00abPero yo quiero hacer un primer env\u00edo, y as\u00ed quito los emails malos y me quedo con los buenos para los siguientes env\u00edos\u00bb.<\/em><\/p>\n Lo cierto es que eso no funciona exactamente as\u00ed.<\/strong><\/p>\n Hotmail, Gmail, Yahoo! no est\u00e1n ah\u00ed para decirte que correos son buenos y cuales son malos, su misi\u00f3n no es ayudarte a limpiar tu base de datos de emails.<\/p>\n No, esa ni es su funci\u00f3n, ni es su negocio, porque no tenemos que olvidar que, aunque en muchos casos ofrecen sus servicios de forma gratuita, no dejan de ser empresas con un negocio<\/strong>, con intereses econ\u00f3micos detr\u00e1s.<\/p>\n Su funci\u00f3n es ofrecer un cliente de correo que no llene de SPAM las bandejas de entradas de sus usuarios, y, por lo tanto, si env\u00edas a una lista de contactos con muchos errores, dudar\u00e1n de ti.<\/p>\n Si tu tienes una fruter\u00eda, y te llega un repartidor con un cami\u00f3n de manzanas. Pero la mitad est\u00e1n malas \u00bfte fiar\u00edas si te dice \u00aben este env\u00edo me he quitado las malas la semana que viene ya te traigo solo manzanas buenas\u00bb<\/em>?<\/p>\n \u00bfTe generar\u00eda desconfianza no?<\/p>\n A mi s\u00ed la verdad.<\/p>\n No me canso de repetirlo porque es un buen consejo.<\/p>\n Pongamos por ejemplo que tienes una lista de contactos de hace 7 a\u00f1os de los clientes antiguos de otra empresa que ten\u00edas o algo as\u00ed.<\/p>\n Esa base de datos con correos de hace 7 a\u00f1os tal cual est\u00e1 no sirve.<\/strong><\/p>\n Podr\u00edas quedarte como mucho los emails que hayas obtenido los \u00faltimos 6 meses (estamos hablando de un ejemplo en el que no est\u00e1s haciendo mailings de forma habitual).<\/p>\n En serio, no sirve de nada enviar a contactos inactivos, te lo adelanto habiendo visto miles de casos, con los resultados que te podr\u00e1s imaginar.<\/strong><\/p>\n \u00bfEntonces qu\u00e9 hacemos?<\/p>\n Hasta ahora hemos visto c\u00f3mo puedes evitar los problemas de utilizar una lista de contactos dudosa.<\/p>\n Si las ventas de nuestra empresa pasan por una mala racha, comprar una base de datos de emails, crear una newsletter y enviarla es tentador sin embargo es muy posible que\u00a0no sea la soluci\u00f3n a nuestros problemas.<\/strong><\/p>\n Ni siquiera va a ser una soluci\u00f3n temporal.<\/p>\n De hecho, en realidad puede generarnos m\u00e1s problemas:<\/p>\n [su_box title=\u00bbNo ser\u00eda la primera vez\u00bb box_color=\u00bb#27334d\u00bb title_color=\u00bb#38aaf8″]Muchas empresas despu\u00e9s de hacer un mailing a una lista de contactos comprada no han podido enviar emails a sus propios clientes habituales por haber sido incluidos en lista negras (de spammers)[\/su_box]<\/p>\n Entonces si esta opci\u00f3n no es v\u00e1lida \u00bfqu\u00e9 hacemos?<\/strong><\/p>\n En realidad tenemos muchas opciones disponibles:<\/p>\n [su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n [\/su_list]<\/p>\n Estas opciones llevan algo m\u00e1s de tiempo y trabajo, pero cuando empiezan a dar resultados, lo hacen de forma constante y estable.<\/p>\n Y eso es mucho m\u00e1s interesante\u00a0 para la mayor\u00eda de empresas.<\/p>\n Quiz\u00e1 todo esto te parece muy complicado, y piensas que deber\u00eda ser m\u00e1s f\u00e1cil.<\/p>\n Y es posible que pienses que vale la pena dejar de lado el tema del mailing masivo y centrarte en otras estrategias, como Google Ads, el SEO, las redes sociales y el marketing de contenidos.<\/p>\n Puede parecer tentador, pero en realidad no es la mejor soluci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n Desde luego no es la opci\u00f3n m\u00e1s econ\u00f3mica para tu empresa.<\/p>\n De hecho, como hemos dicho hace un momento, lo ideal es que las estrategias de marketing online<\/a>, y las herramientas, trabajen juntas.<\/p>\n Captando suscriptores en los art\u00edculos de nuestro blog, en landing pages con popups de salida, etc.<\/p>\n Recuerda que tu lista de suscriptores est\u00e1 disponible para ti en todo momento, y que los beneficios del\u00a0e-mail marketing son muchos:<\/p>\n [su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n [\/su_list]<\/p>\n Por contra, las redes sociales, los anuncios y el SEO presentan algunas dificultades a\u00f1adidas:<\/p>\n [su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n [\/su_list]<\/p>\n Es decir, empleemos la estrategia que empleemos, no hay un bot\u00f3n m\u00e1gico que haga que todo funcione por si mismo, tenemos que trabajar, as\u00ed que …<\/p>\n En primera instancia, no descartar el email marketing.<\/p>\n Y a la vez intentar que todas estas herramientas trabajen en conjunci\u00f3n, que tengan un objetivo com\u00fan, que deber\u00eda ser:<\/p>\n Para realizar un\u00a0env\u00edo de correo masivo necesitamos contactos a los que realizar dichos env\u00edos.<\/p>\n Esa es la base.<\/p>\n Y ya hemos visto que utilizar\u00a0listas dudosas<\/strong> tampoco es muy efectivo, y en realidad puede ser contraproducente y perjudicarnos bastante.<\/p>\n Por eso tenemos que captar nuevos contactos<\/strong>, que realmente est\u00e9n interesados en nuestros productos y servicios.<\/p>\n Nuevos contactos que al estar interesados tendr\u00e1n un buen engagement con nuestros\u00a0mailings masivos y por lo tanto ser\u00e1n positivos para nuestra reputaci\u00f3n de env\u00edo.<\/p>\n El registro de nuevos contactos lo podemos hacer de m\u00faltiples formas:<\/strong><\/p>\n [su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n [\/su_list]<\/p>\n Es decir, integrando la estrategia de captaci\u00f3n de emails con el resto de acciones de marketing online<\/strong> que vayas realizando.<\/p>\n Que al final no es otra cosa que aprovechar plenamente todas las inversiones que hagamos en marketing. Si creamos contenidos, que sirvan para posicionar y para conseguir contactos, si creamos una landing page a la que enviamos tr\u00e1fico mediante Ads, que sirva para vender, y si no, para captar emails, etc.<\/p>\n Aprovecharemos as\u00ed al m\u00e1ximo toda nuestra inversi\u00f3n.<\/p>\n A medio y largo plazo, establecer un correcto plan de captaci\u00f3n te ser\u00e1 de much\u00edsima m\u00e1s utilidad, que intentar\u00a0enviar email masivos a listas antiguas y desactualizadas.<\/p>\n Aclaremos ahora un concepto que seguramente te encontrar\u00e1s:<\/p>\n Es posible que en alg\u00fan momento escuches estos t\u00e9rminos, as\u00ed que vamos a aclararlos.<\/p>\n El\u00a0opt-in simple<\/strong> representa que un contacto introduce su email en uno de tus formularios de suscripci\u00f3n, y autom\u00e1ticamente queda registrado, de forma directa.<\/p>\n Por contra en el caso del\u00a0doble opt-in\u00a0<\/strong>el contacto antes de quedar registrado completamente recibe un email, con un enlace que al ser pinchado verificar\u00e1:<\/p>\n [su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n [\/su_list]<\/p>\n Gracias a todo esto estaremos generando una lista de contactos de mayor calidad y m\u00e1s activa.<\/p>\n #Mailrelay funciona mediante doble opt-in<\/strong> para garantizar al m\u00e1ximo la calidad de la base de datos, y que no se llena de emails incorrectos, falsos, bots, que puedan perjudicarte.<\/p>\n Si tenemos que invertir m\u00e1s dinero en desarrollar estrategias m\u00e1s costosas, o en pagar en personas que las implementen, lo m\u00e1s probable es que a su vez\u00a0queramos reducir costes donde sea posible.<\/strong><\/p>\n Es de l\u00f3gica y de necesidad para muchas pymes y emprendedores.<\/p>\n En el caso del env\u00edo masivo de correos es posible ahorrar mucho utilizando herramientas como Mailrelay, que ofrecen una cuenta gratuita. De hecho el caso de #Mailrelay es el que m\u00e1s ahorro permite en el mercado:<\/p>\n Con este recurso, esta cuenta gratuita de mailing masivo, es posible ahorrar mucho dinero.<\/strong><\/p>\n Dinero que la empresa puede emplear en otras cosas, te pongo un ejemplo visible y claro:<\/p>\n [su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n [\/su_list]<\/p>\n Es un ejemplo muy simplificado, s\u00ed, pero es posible ver c\u00f3mo un peque\u00f1o ahorro mensual, nos puede servir para sentar las bases de una estrategia mejor, con la que conseguir nuevos leads.<\/p>\n Leads que realmente est\u00e9n interesados en nuestros servicios y lo que les vamos a enviar.<\/p>\n De esa forma podremos venderles nuestro producto o servicio.<\/strong><\/p>\n Lo cierto es que as\u00ed es.<\/p>\n Utilizar un programa de env\u00edo masivo de email como\u00a0Mailrelay\u00a0<\/strong>es mucho m\u00e1s sencillo, para alguien con poca experiencia en marketing online, que implantar y gestionar una campa\u00f1a de Google Ads, por ponerte un ejemplo.<\/p>\n Es m\u00e1s f\u00e1cil, y en principio, menos costoso econ\u00f3micamente.<\/p>\n Las variables son muchas menos, sobre todo si hemos realizado un segmentaci\u00f3n previa de la lista de contactos<\/a> en la fase de captaci\u00f3n.<\/p>\n Lo \u00fanico que necesitamos es:<\/p>\n [su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n![\"\u00a1Env\u00eda](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" "\\"\u00a1Env\u00eda")
<\/a><\/p>\n\n\u00b7 El SPAM sigue siendo un problema que afecta a todos<\/h2>\n
![\"email](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/informe-spam-cisco.jpg\" "\\"email")
<\/a><\/p>\n\u25ba\u00a0 Aqu\u00ed tienes un ejemplo de Gmail y sus herramientas para detectar el SPAM<\/a>:<\/h3>\n
![\"gmail](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/gmail-detecta-aun-mas-spam.jpg\" "\\"gmail")
<\/a><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/publicidad-digital.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u00b7 El env\u00edo masivo de correos\u00a0 debe ser siempre a personas que desean recibir tus correos<\/h2>\n
\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/correos-masivos.png\")
<\/a><\/p>\n\u00b7 Enviar mailing masivo<\/a> es cuesti\u00f3n de reputaci\u00f3n<\/h2>\n
\n
\n
![\"Plant\u00e9ate](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/exportar-contactos-outlook.png\" "\\"Plant\u00e9ate")
<\/p>\n\u00b7 \u00bfDe verdad va a servir de algo enviar a eso emails?<\/h2>\n
– Te pongo un ejemplo absurdo, pero con el que lo vas a ver muy claro:<\/strong><\/h3>\n
\u25ba Segmenta tu base de datos y haz tu correo masivo solo a los contactos \u00abbuenos\u00bb<\/h3>\n
![\"En](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/problemas-de-marketing.png\" "\\"En")
<\/p>\n\u00b7 No hay formulas m\u00e1gicas pero el trabajo sigue dando resultados<\/h2>\n
\n
![\"\u00bfTe](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/lista-de-emails.png\" "\\"\u00bfTe")
<\/p>\n\u00b7 \u00bfTe planteas abandonar el\u00a0mailing masivo y centrarte en otras estrategias? No deber\u00edas<\/h2>\n
\n
\n
\u00bfQu\u00e9 podemos hacer?<\/strong><\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/bases-de-datos-de-email.png\")
<\/a><\/p>\n\u00b7 La captaci\u00f3n de nuevos contactos como base de todas las estrategias de\u00a0env\u00edo masivo de mail<\/h2>\n
\n
\u25ba Opt-in simple y doble opt-in<\/h3>\n
\n
![\"Plataforma](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/errores-email-marketing.jpg\" "\\"Plataforma")
<\/p>\n\u00b7 La plataforma de email marketing\u00a0 gratis<\/h2>\n
<\/a><\/p>\n\n
![\"Mandar](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/email-masivo-2.jpg\" "\\"Mandar")
<\/p>\n\u00b7 Mandar mails masivos es una de las formas de marketing online m\u00e1s sencillas<\/h2>\n
![\"Ejemplo](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/ejemplo-de-newsletter.jpg\" "\\"Ejemplo")
<\/p>\n![\"Ejemplo](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/ejemplo-de-newsletter-2.jpg\" "\\"Ejemplo")
<\/p>\n