{"id":40054,"date":"2019-07-18T06:31:43","date_gmt":"2019-07-18T06:31:43","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2019\/07\/18\/que-marcas-lo-estan-haciendo-bien-con-inbound-marketing\/"},"modified":"2022-05-08T16:05:36","modified_gmt":"2022-05-08T16:05:36","slug":"que-marcas-lo-estan-haciendo-bien-con-inbound-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2019\/07\/18\/que-marcas-lo-estan-haciendo-bien-con-inbound-marketing\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 marcas lo est\u00e1n haciendo bien con Inbound Marketing"},"content":{"rendered":"

\"Qu\u00e9<\/p>\n

El Inbound Marketing<\/a> es una metodolog\u00eda que lleg\u00f3 para quedarse, pues el tiempo confirma que las audiencias de hoy son consumidores de contenidos que no esperan que las marcas los bombardeen con mensajes que realmente no pidieron recibir.<\/p>\n

Imagina que es tu p\u00fablico objetivo el que se acerca a ti para preguntarte sobre ofertas, precios, colores y otros atributos que pueda tener tu marca para realizar una compra: \u00a1as\u00ed de m\u00e1gico es el Inbound Marketing!<\/p>\n

Sin embargo, no se trata de magia sino de un trabajo arduo para llegar a conocer los atributos de los productos de una marca que llamar\u00e1n la atenci\u00f3n de los Leads; es decir, el valor a\u00f1adido frente a la competencia, as\u00ed como conocer tan bien a la audiencia que se pueda casi intuir el contenido que necesitan recibir.<\/p>\n

Una agencia de Inbound Marketing<\/a> puede darte asesor\u00eda al respecto; no se puede entregar a la audiencia contenidos al azar.<\/p>\n

Este contenido deber\u00eda estar alineado con el ciclo de compra del Buyer Persona o Buyer Journey<\/strong>, para de esta manera causar un impacto en las etapas de descubrimiento, consideraci\u00f3n y decisi\u00f3n, que llevan a estas personas a la compra.<\/p>\n

Pese a esto, todos los esfuerzos de Marketing Digital deben estar pensados en que Internet es muy grande; millones de personas se encuentran en \u00e9l y miles de marcas est\u00e1n ofreciendo lo que quiz\u00e1 t\u00fa apenas est\u00e1s pensando en ofrecer.<\/p>\n

Atraer a las personas ideales por medio de los canales ideales no es imposible, pero s\u00ed requiere de algo de inspiraci\u00f3n para lograr dar ese valor diferencial que har\u00e1 que tus audiencias se queden con tu marca y no miren para los lados.<\/p>\n

Por ello, a continuaci\u00f3n se muestran ejemplos de marcas que han llevado el Inbound Marketing<\/strong> a otro nivel con campa\u00f1as que les han permitido convertir a grandes cantidades de sus audiencias objetivo.<\/p>\n

Presta atenci\u00f3n a cada una de ellas y toma nota de lo que pueda servirte para tu propia estrategia.<\/p>\n\n

\"\u00a1Env\u00eda<\/a><\/p>\n

\u00b7\u00a0Columbia<\/h2>\n

S\u00ed, estamos hablando del instituto; como marca, detectaron que sus leads o aspirantes a ser sus estudiantes sol\u00edan tener confusiones acerca de a qu\u00e9 dedicarse, cu\u00e1les eran sus aspiraciones y qu\u00e9 ofrec\u00eda cada carrera.<\/p>\n

Para ayudarlos a tomar una decisi\u00f3n, realizaron un eBook especializado descargable en su web en el que se habl\u00f3 de cada profesi\u00f3n ofrecida en el instituto, adem\u00e1s de un estudio sobre lo que ofrece el mercado para cada profesional.<\/strong><\/p>\n

Ayudando a resolver esta duda sobre su real vocaci\u00f3n, Columbia ayud\u00f3 a sus estudiantes a tomar una decisi\u00f3n basada en informaci\u00f3n que ellos necesitaban, adem\u00e1s de aumentar su ratio de conversi\u00f3n en 27%.<\/p>\n

Por \u00faltimo, aument\u00f3 el n\u00famero de leads o estudiantes interesados en estudiar en este instituto.<\/p>\n

\u00b7\u00a0Starbucks<\/h2>\n

Las redes sociales de esta famosa cadena de caf\u00e9 a escala mundial apelan a las emociones de sus seguidores vendiendo, en lugar de solo caf\u00e9, un estilo de vida en el que la paz se encuentra despu\u00e9s de un sorbo del producto.<\/p>\n

Adem\u00e1s, parte de su estrategia se ha basado en usar contenido generado por el usuario para as\u00ed mencionarlos y que sus fotograf\u00edas salgan en el timeline de la marca.<\/p>\n

Otra cosa que les ha funcionado es usar las tazas para colocar los nombres de sus consumidores con mensajes positivos; esto promueve que m\u00e1s contenido sea compartido en redes sociales y que la marca sea una Lovemark<\/strong>.<\/p>\n

Se ha logrado crear una comunidad interactiva que est\u00e1 en pro del disfrute de la vida al tomar un caf\u00e9 en los espacios de Starbucks.<\/p>\n

\u00b7\u00a0GoPro<\/h2>\n

\"GoPro\"<\/p>\n

Esta conocida compa\u00f1\u00eda estadounidense que se dedica a la producci\u00f3n de c\u00e1maras fotogr\u00e1ficas profesionales de alta definici\u00f3n no tiene un canal de YouTube solo dedicado a vender y mostrar el producto<\/a>.<\/p>\n

Lo que m\u00e1s importa de una c\u00e1mara fotogr\u00e1fica es el resultado en las fotograf\u00edas, y GoPro supo reconocer que su p\u00fablico est\u00e1 conformado por aficionados a esta actividad que pueden admirar el trabajo de otros.<\/p>\n

As\u00ed que este canal est\u00e1 repleto de v\u00eddeos de deportes extremos y paisajes incre\u00edbles que han sido compartido por los usuarios que usan esta c\u00e1mara profesional, de manera que otros querr\u00e1n adquirir este producto por sus incre\u00edbles resultados.<\/p>\n

Adem\u00e1s, otras personas querr\u00e1n que sus trabajos de v\u00eddeo salgan en este canal para ganar m\u00e1s exposici\u00f3n, as\u00ed que en gran parte es un ganar-ganar.<\/p>\n

\u00b7\u00a0Spotify<\/h2>\n

Este acceso inmediato a millones de canciones en forma de servicio online tiene un plan de email marketing personalizado que ha sabido ganar la fidelidad de los usuarios de esta plataforma.<\/p>\n

Antes de enviar un email, Spotify se asegura de conocer los gustos e intereses del usuario. Despu\u00e9s le env\u00eda un mensaje con su nombre, anunciando noticias sobre sus canciones, bandas o cantantes favoritos.<\/p>\n

Mientras m\u00e1s personalizados sean tus newsletters<\/a> ofreci\u00e9ndoles a tus usuarios lo que necesitan y desean en ese momento, mayor \u00e9xito tendr\u00e1 tu campa\u00f1a.<\/p>\n

\u00b7\u00a0American Express<\/h2>\n

Esta compa\u00f1\u00eda ha creado un blog que tiene como funci\u00f3n ser un foro llama OPEN Forum<\/strong> en el que se ha creado una comunidad interactiva que busca compartir contenido de necesidad.<\/p>\n

Es la personalizaci\u00f3n de los contenidos los que le han dado a este blog un toque \u00fanico que se orienta a informaci\u00f3n especial para el triunfo de pymes.<\/p>\n

\u00b7\u00a0Adidas<\/h2>\n

\"Adidas\"<\/p>\n

Adidas es una marca que no necesita presentaci\u00f3n pero que lo ha estado haciendo muy bien con su estrategia de Inbound Marketing.<\/p>\n

Adem\u00e1s de ofrecer un blog<\/a> con toda la informaci\u00f3n que necesitan sus Buyer Personas acerca de deportes y temas por el estilo, tambi\u00e9n ofrece una app con entrenamientos<\/strong> especiales la cual funge como un coach personal en el momento y lugar que se desee utilizar.<\/p>\n

Poco a poco, ha logrado crear una comunidad interactiva con intereses deportivos en com\u00fan, lo que ha llegado a que m\u00e1s personas se acerquen a esta marca.<\/p>\n

\u00b7\u00a0Always<\/h2>\n

Esta marca sabe c\u00f3mo hablarle a su p\u00fablico de la manera m\u00e1s efectiva porque lo conoce a la perfecci\u00f3n.<\/p>\n

No solo cuenta con campa\u00f1as pol\u00e9micas sobre el empoderamiento femenino como lo fue \u201cLike a girl\u201d<\/strong>, sino que tambi\u00e9n cuenta con un canal de YouTube<\/strong> lleno de tips y recomendaciones para mujeres durante su ciclo menstrual.<\/p>\n

Adem\u00e1s, en su p\u00e1gina web hay una calculadora para que cada chica pueda calcular en cu\u00e1nto tiempo tendr\u00e1 su ciclo junto con otros contenidos de estilo de vida que les resulta de enorme utilidad en su cotidianidad.<\/p>\n

\u00b7\u00a0Coca Cola<\/h2>\n

Esta marca ha demostrado desde sus anuncios en medios tradicionales su poder para posicionar su marca, ganando as\u00ed el coraz\u00f3n de los consumidores.<\/p>\n

Dejaron el eslogan \u201cDestapa la felicidad\u201d<\/strong> y lo reemplazaron por el ahora famoso \u201cTaste the Feeling\u201d<\/strong> o \u201cSiente el sabor\u201d<\/strong> con un tema musical reinterpretado por Conrad Sewell.<\/p>\n

Con esto la compa\u00f1\u00eda ha buscado colocar a la palestra los insights de los propios consumidores apelando de esta manera a sus sentimientos, y haci\u00e9ndolos recordar momentos junto a la refrescante bebida.<\/p>\n

Al igual que Starbucks, se desea vender un estilo de vida y dar a entender el compromiso que tiene la marca con sus audiencias.<\/p>\n

\u00b7\u00a0Home Depot<\/h2>\n

Esta famosa marca de productos para el hogar es un claro ejemplo del contenido que se ajusta a la marca.<\/p>\n

En su canal de YouTube se pueden apreciar tutoriales de \u201cHow to\u201d<\/strong> o \u201cC\u00f3mo hacer\u201d<\/strong>, de manera que las personas pueden aprender de cosas que pueden realizar en la comodidad de sus hogares.<\/p>\n

Adem\u00e1s, su blog ofrece consejos de, por ejemplo, c\u00f3mo hacer un asado en familia, entre otros contenidos que tienen mucho que ver con los productos que se ofrecen y que enganchan a las audiencias de inmediato.<\/p>\n

En conclusi\u00f3n, las marcas que lo est\u00e1n haciendo bien son aquellas que conocen no solo los datos demogr\u00e1ficos de sus audiencias, sino tambi\u00e9n sus h\u00e1bitos y comportamientos.<\/p>\n

Reconocen su valor diferencial y lo explotan en forma de contenido para atraer a m\u00e1s audiencias y sus conversiones. \u00bfCu\u00e1l fue tu favorita?<\/strong><\/p>\n

\"Emanuel<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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