{"id":40100,"date":"2019-09-03T06:19:09","date_gmt":"2019-09-03T06:19:09","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2019\/09\/03\/como-hacer-buenos-copys-en-tus-emails-bases-tecnicas-y-fuentes-de-inspiracion\/"},"modified":"2022-05-08T16:06:38","modified_gmt":"2022-05-08T16:06:38","slug":"como-hacer-buenos-copys-en-tus-emails-bases-tecnicas-y-fuentes-de-inspiracion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2019\/09\/03\/como-hacer-buenos-copys-en-tus-emails-bases-tecnicas-y-fuentes-de-inspiracion\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer buenos copys en tus emails: Bases, t\u00e9cnicas y fuentes de inspiraci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-24481 size-full\" title=\"C\u00f3mo hacer buenos copys en tus emails: Bases, t\u00e9cnicas y fuentes de inspiraci\u00f3n\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/buenos-copys.png\" alt=\"C\u00f3mo hacer buenos copys en tus emails: Bases, t\u00e9cnicas y fuentes de inspiraci\u00f3n\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/buenos-copys.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/buenos-copys-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/buenos-copys-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Cualquier marca necesita del arte del copywriting para comunicarse con su audiencia por los diferentes canales.<\/p>\n<p>Pero, adem\u00e1s de la funci\u00f3n comunicativa, requiere de otra a\u00fan m\u00e1s importante como es la de persuadir a su p\u00fablico para incrementar las conversiones.<\/p>\n<p>Algo que debemos aprovechar para multiplicar nuestras ventas en ciertos momentos y fechas se\u00f1aladas como el Black Friday, navidad, rebajas.<\/p>\n<p><strong>Y es que, si hay un canal donde el <a href=\"https:\/\/www.joseargudo.com\/redactar-textos-vendedores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">copy aplicado correctamente<\/a> da resultados excelentes, y que podemos destacar, ese es el email marketing. <\/strong><\/p>\n<p>Lo cierto es que crear un mensaje atractivo que conecte con los suscriptores y los enganche, puede convertirse en todo un reto, \u00a1pero no es imposible!<\/p>\n<p>Para optimizar tus copys en tus emails y conseguir incrementar tus ventas en rebajas, navidad,\u00a0 Black Friday, o cualquier otra \u00e9poca de promoci\u00f3n, quiero invitarte a conocer c\u00f3mo crear el copy perfecto para tus emails. Para ello, vamos a ver:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>4 Fundamentos b\u00e1sicos de copy para email marketing.<\/li>\n<li>6 T\u00e9cnicas para inspirarte a la hora de <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2019\/11\/12\/email-de-bienvenida\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">redactar emails.<\/a><\/li>\n<li>5 Fuentes de inspiraci\u00f3n para escribir con mucho gancho.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ijxqjA7Stjw\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n\n<p><a href=\"https:\/\/promo.mailrelay.com\/email-marketing-gratis\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=alta&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13411 size-full\" title=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" alt=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" width=\"630\" \/><\/a><\/p>\n<h2>\u00b7\u00a04 Fundamentos b\u00e1sicos en Email Copywriting<\/h2>\n<p>Utilizar un copy adecuado y aplicar la redacci\u00f3n persuasiva en email marketing, es una parte fundamental en cualquier campa\u00f1a de email marketing. Sin embargo, muchos profesionales y negocios no siempre le dan toda la importancia que merece cuando llega el momento oportuno.<\/p>\n<p>Si bien es cierto que el dise\u00f1o y los contenidos audiovisuales generan un gran impacto, el poder de la palabra siempre estar\u00e1 ah\u00ed para ayudarnos a conectar con aquellos que nos leen. Y, por supuesto, \u00a1para animarlos a tomar acci\u00f3n!<\/p>\n<p>Por tanto, a la hora de redactar tus copys te recomiendo que tengas en mente aspectos como:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>Las caracter\u00edsticas y necesidades de tu p\u00fablico.<\/li>\n<li>El mensaje general y emociones que quieres transmitir.<\/li>\n<li>Exponer claramente cu\u00e1les son los beneficios que propones.<\/li>\n<li>Cu\u00e1l es tu oferta (si la hay, como por ejemplo en Black Friday).<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-20095 size-full\" title=\"6 T\u00e9cnicas inspiradoras para escribir el email perfecto\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/crear-experiencias.png\" alt=\"6 T\u00e9cnicas inspiradoras para escribir el email perfecto\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/crear-experiencias.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/crear-experiencias-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/crear-experiencias-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7 6 T\u00e9cnicas inspiradoras para escribir el email perfecto<\/h2>\n<p>A continuaci\u00f3n, te desvelo una serie de t\u00e9cnicas que yo misma aplico en los copys de mis emails y que me aportan la inspiraci\u00f3n que necesito para conectar r\u00e1pidamente con los suscriptores.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de inspiraci\u00f3n a la hora de escribir, estas t\u00e9cnicas te facilitar\u00e1n la tarea de darle forma al texto para conseguir un resultado explosivo, e impulsar as\u00ed tus ventas en Black Friday y otras fechas promocionales. \u00a1Vamos a verlas!<\/p>\n<h3>1) Brainstorming<\/h3>\n<p>Siempre es dif\u00edcil arrancar cuando tenemos una hoja en blanco delante nuestra. Por eso, lo primero que siempre recomiendo es hacer una lluvia de ideas relacionada con tu mensaje e ir anot\u00e1ndolas a modo de lista.<\/p>\n<p>Para ello, ap\u00f3yate de las recomendaciones de terceros y otras fuentes de inspiraci\u00f3n que veremos en el siguiente punto de este art\u00edculo.<\/p>\n<p>Ver\u00e1s c\u00f3mo de esas ideas empiezan a surgir otras nuevas ideas, que te servir\u00e1n m\u00e1s adelante para crear un mensaje s\u00f3lido que represente tu propuesta de valor.<\/p>\n<h3>2) Funnel hacking<\/h3>\n<p>Junto a la t\u00e9cnica del brainstorming, hacer funnel hacking se me hace una de las t\u00e9cnicas m\u00e1s interesantes para obtener m\u00e1s y mejores fuentes de inspiraci\u00f3n (como muchas de las que veremos en el siguiente punto).<\/p>\n<p>Si no sabes a qu\u00e9 me refiero exactamente, te cuento que no se trata m\u00e1s que de tener una direcci\u00f3n de correo espec\u00edfica para ello, que no est\u00e9 asociada a ti ni a tu dominio web, con la que poder espiar los copys que tus competidores y colegas del sector est\u00e1n aplicando en sus emails (e inclusive en otros canales).<\/p>\n<h3>3) Hilo conductor<\/h3>\n<p>Otra t\u00e9cnica para fluir mejor con tus copys a la hora de redactar mensajes de marca, es tener siempre una historia o hilo conductor que relacione tus diferentes publicaciones e ideas de contenido.<\/p>\n<p>Para hilar todas tus ideas y utilizarlas para crear un newsletter o promoci\u00f3n v\u00eda email:<\/p>\n<p><strong>1.\u00a0\u00a0\u00a0 Define el objetivo principal de tu mensaje.<\/strong> En primer lugar, deber\u00e1s centrar tu bolet\u00edn en un \u00fanico objetivo, como cerrar nuevas ventas, captar leads o inclusive aumentar tus seguidores en redes sociales.<\/p>\n<p><strong>2.\u00a0\u00a0\u00a0 Concreta una tem\u00e1tica principal.<\/strong> Para lograr el prop\u00f3sito de tu newsletter o campa\u00f1a de <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2019\/06\/20\/envio-masivo-de-correos-en-2019-sigue-funcionando-pero-depende-de-ti\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">email masivo<\/a>, define cu\u00e1l ser\u00e1 el tema destacado que conectar\u00e1 unos contenidos con otros. Por ejemplo, si vas a lanzar un nuevo infoproducto con oferta para Black Friday, podr\u00edas utilizar una noticia relevante con relaci\u00f3n a su contenido como hilo conductor.<\/p>\n<p><strong>3.\u00a0\u00a0\u00a0 Escoge una buena historia para aplicar el stoytelling.<\/strong> Para empatizar y llevar al lector hasta el final de tu email, conecta cada punto de email con una historia real (personal o de tu negocio). Contar historias es una t\u00e9cnica tan inspiradora para el que lee como para el que crea el copy.<\/p>\n<h3>4) Texto en bruto<\/h3>\n<p>Le llamo la t\u00e9cnica del \u201ctexto en bruto\u201d, pues es la que aplicamos una vez ha llegado el momento de dar forma y redactar un copy que a\u00fana todo lo que tenemos en mente.<\/p>\n<p>Por tanto, m\u00e1s que una t\u00e9cnica en s\u00ed, es la fase que toma lugar como resultado de aplicar todo lo que hemos visto hasta ahora; tras habernos inspirado en diversas fuentes, y haber desarrollado un hilo conductor con el que redactar el mensaje final.<\/p>\n<p>Con nuestro objetivo definido, tem\u00e1tica principal e historia para conectar, estaremos preparados para fluir y enfrentarnos al \u201cfolio en blanco\u201d y darle forma a nuestro copy.<\/p>\n<p>No obstante, quiero dejarte unos cuantos tips extra para facilitarte a\u00fan m\u00e1s la redacci\u00f3n de tus emails, y superar esta fase con \u00e9xito:<\/p>\n<p>\u25cf\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Deja el asunto para lo \u00faltimo, en el que incluir\u00e1s las palabras gancho de tu email final.<\/p>\n<p>\u25cf\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Considera aplicar t\u00e9cnicas de persuasi\u00f3n, como personalizar tus textos llamando a cada uno por su nombre.<\/p>\n<p>\u25cf\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Si est\u00e1s de promo, por ejemplo de Black Friday, Navidad, provoca urgencia con descuentos limitados e inclusive un contador de tiempo.<\/p>\n<p>\u25cf\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Haz destacar tus copys con una estructura muy visual, utilizando bullets, links y botones de llamada a la acci\u00f3n.<\/p>\n<p>[su_box title=\u00bb*Importante: \u00bb box_color=\u00bb#27334d\u00bb title_color=\u00bb#38aaf8&#8243;]Recuerda que antes de enviar tu mensaje, debes segmentar muy bien tu base de datos para enviar un mensaje personalizado y que tus copys surtan el efecto deseado.[\/su_box]<\/p>\n<h3>5) Correcci\u00f3n exhaustiva<\/h3>\n<p>Aunque es obvio que cada vez que redactamos debemos hacer una revisi\u00f3n (como m\u00ednimo), aqu\u00ed a lo que realmente me refiero es a hacer de la correcci\u00f3n una t\u00e9cnica para escribir m\u00e1s y mejor.<\/p>\n<p>Para ello, mi t\u00e9cnica consiste en ir m\u00e1s all\u00e1 de la revisi\u00f3n inmediatamente a posteriori, para ir revisando diferentes elementos de newsletters y campa\u00f1as anteriores como:<\/p>\n<p>[su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7&#8243;]<\/p>\n<ol>\n<li>Tipolog\u00eda de asunto.<\/li>\n<li>Definici\u00f3n y exposici\u00f3n de los beneficios.<\/li>\n<li>Extensi\u00f3n de los p\u00e1rrafos y de la totalidad del email.<\/li>\n<li>Solidez de los argumentos expuestos en el cuerpo del mensaje.<\/li>\n<li>Copy utilizado en las llamadas a la acci\u00f3n<\/li>\n<li>Frases destacadas y cierre de despedida.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/su_list]<\/p>\n<p>\u00bfCrees que podr\u00edas mejorar los copys que redactaste en emails anteriores? Ver tu propia evoluci\u00f3n no s\u00f3lo te permitir\u00e1 mejorar, sino tambi\u00e9n retomar ideas de contenido para fluir en pr\u00f3ximos env\u00edos.<\/p>\n<h3>6) An\u00e1lisis estad\u00edstico<\/h3>\n<p>No solo de la intuici\u00f3n puedes basarte para aplicar mejoras y tomar una base para redactar los mejores mensajes. Analizar las estad\u00edsticas de <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2019\/10\/03\/envio-de-emails-masivos-2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">env\u00edo de mails masivos<\/a>, pueden ser una t\u00e9cnica como tal para estar m\u00e1s inspirado a la hora de conectar con tus suscriptores.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si quieres obtener m\u00e1s ventas este a\u00f1o lanzando una promoci\u00f3n de Black Friday, te resultar\u00e1 especialmente \u00fatil apoyarte en datos estad\u00edsticos del a\u00f1o anterior y, en base a ellos, realizar mejoras.<\/p>\n<p>Hacer tests A\/B con aspectos como el asunto o los botones de llamada a la acci\u00f3n, es otra forma de analizar qu\u00e9 tipo de copys te funcionan mejor en tu negocio.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8F-YKr_xUKg\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-20555 size-full\" title=\"5 Fuentes de inspiraci\u00f3n muy potentes para tus copys\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/publicidad-digital.jpg\" alt=\"5 Fuentes de inspiraci\u00f3n muy potentes para tus copys\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/publicidad-digital.jpg 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/publicidad-digital-300x162.jpg 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/publicidad-digital-110x59.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7 5 Fuentes de inspiraci\u00f3n muy potentes para tus copys<\/h2>\n<p>Muchas veces me he encontrado con clientes que dicen que se bloquean a la hora de escribir sus emails, pero siempre les digo lo mismo&#8230;<\/p>\n<p><strong>La inspiraci\u00f3n est\u00e1 en cualquier lugar y viene cuando menos te lo esperas. Pero si hay algo que puedes hacer para que la inspiraci\u00f3n llegue pronto, es no encasillarte en hacer siempre lo mismo.<\/strong><\/p>\n<p>Asimismo, existen muchas fuentes de inspiraci\u00f3n, online y offline, que te ayudar\u00e1n a crear copys creativos y originales que toquen el coraz\u00f3n de tus usuarios en el Black Friday. Te digo cu\u00e1les concretamente me he encontrado por el camino:<\/p>\n<h3>1) Blogs especializados en copy<\/h3>\n<p>Lee blogs de profesionales que est\u00e9n especializados en <a href=\"https:\/\/www.joseargudo.com\/textos-de-venta-mas-efectivos-libro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">copywriting<\/a>, estos bloggers se dedican a ello y seguramente vivan de su pasi\u00f3n, que es escribir. No desperdicies los tips, trucos y herramientas que ofrecen en cada una de sus entradas, porque seguramente te inspirar\u00e1n antes de empezar a redactar tus emails.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si quieres aplicar buenas t\u00e9cnicas de copy en tu campa\u00f1a de email marketing para Black Friday, presta atenci\u00f3n a los tips que dan para hacer cupones de descuentos personalizados.<\/p>\n<h3>2) Medios del sector<\/h3>\n<p>Observa c\u00f3mo crean sus campa\u00f1as de email marketing otras marcas de tu sector (recuerda aqu\u00ed la t\u00e9cnica del funnel hacking). As\u00ed que recuerda suscribirte a sus boletines con anterioridad a fechas promocionales para analizar c\u00f3mo lo hacen.<\/p>\n<p><strong>No se trata de copiar a tu competencia, sino de inspirarte y tomar apuntes sobre qu\u00e9 es lo que les funciona para trabajarlo y hacerlo mejor. <\/strong><\/p>\n<p>Al suscribirte, adem\u00e1s de analizar el copy, te enterar\u00e1s de todas las novedades del sector, de cu\u00e1les son las tendencias del momento o sobre c\u00f3mo enfocan otros sus ofertas; lo que te servir\u00e1 para crear tus propios contenidos.<\/p>\n<h3>3) Blogs y Vlogs que son tendencia<\/h3>\n<p>Me refiero a blogs que no est\u00e1n relacionados con tu tem\u00e1tica, ni se acercan a tu sector (inclusive aunque sea en v\u00eddeo en formato vlog). Pero aunque no tengan nada que ver contigo, estos pueden servirte para darte cuenta de cu\u00e1les son las frases gancho y palabras m\u00e1s atractivas para persuadir.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, esto puede ser clave tambi\u00e9n para reestructurar tu plan de contenidos, incluyendo nuevos formatos en tus emails como el v\u00eddeo, o combinando colores, tipograf\u00eda, galer\u00eda de fotos, im\u00e1genes animadas, figuras geom\u00e9tricas, GIFs&#8230;<\/p>\n<h3>4) La voz de tu audiencia<\/h3>\n<p>Otra forma para inspirarte a encontrar buenas ideas para redactar mejores textos en tus emails, es conocer con tiempo qu\u00e9 opinan tus clientes sobre tu negocio o qu\u00e9 necesidades tienen en determinada fecha (ya sea Black Friday o cualquier otra).<\/p>\n<p>As\u00ed que, an\u00edmate a lanzar encuestas en redes sociales y compartir alguna experiencia con algunos de tus productos generando, as\u00ed, m\u00e1s expectaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>\u201cUn indicador para saber qu\u00e9 les gusta a tus usuarios, es el tipo de contenidos o formatos que comparten de tu timeline, y a partir de ah\u00ed puedes inspirarte para crear textos orientados a sus necesidades.\u201d<\/strong><\/p>\n<h3>5) Google Alerts<\/h3>\n<p>Google Alerts es un servicio que te avisa (v\u00eda email) sobre los contenidos que publica tu competencia. Una manera de obtener las noticias, entradas, v\u00eddeos&#8230;m\u00e1s recientes que se han publicado de las palabras (de tu inter\u00e9s) que has marcado previamente como categor\u00eda.<\/p>\n<p>Es una forma de ahorrar tiempo en la b\u00fasqueda de estos contenidos y dejar que un motor de b\u00fasqueda haga la tarea por ti. Se trata, sin duda, de otra v\u00eda de encontrar ideas chulas para los copys de tus campa\u00f1as del Black Friday y que tus clientes disfruten de esta fecha.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-20170 size-full\" title=\"Conclusiones sobre el copy en Email Marketing\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/problemas-de-marketing.png\" alt=\"Conclusiones sobre el copy en Email Marketing\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/problemas-de-marketing.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/problemas-de-marketing-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/problemas-de-marketing-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7 Conclusiones sobre el copy en Email Marketing<\/h2>\n<p>Muchas marcas se bloquean cuando llegan fechas como el Black Friday o Cyber Monday. No tienen muchas ideas a la hora de redactar textos en sus emails para que sus campa\u00f1as resulten efectivas, sobre todo porque no planifican sus campa\u00f1as con tiempo.<\/p>\n<p>Se enfocan tanto en un dise\u00f1o bonito y en impresionar con im\u00e1genes de alta calidad, que al final dejan sus newsletters sin su ingrediente b\u00e1sico; un copy atractivo que conecte emocionalmente con el usuario para empujarlo a la conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Por eso, en este art\u00edculo hemos visto diferentes fundamentos, t\u00e9cnicas y fuentes para inspirarte a la hora de crear mejores copys para tu emails. Esos que te permitan transmitir un mensaje m\u00e1s s\u00f3lido, a la vez que persuasivo.<\/p>\n<p>\u00bfTienes algo ya pensado para tu pr\u00f3xima campa\u00f1a de <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2020\/05\/19\/que-es-el-email-marketing-2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">email marketing<\/a>?, \u00bfqu\u00e9 aspectos de copywriting se te suelen resistir m\u00e1s? \u00a1Cu\u00e9ntanoslo en los comentarios!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/teresaalba.com\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-12745 size-full\" title=\"Teresa Alba\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/teresa-alba.jpg\" alt=\"Teresa Alba\" width=\"630\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/teresa-alba.jpg 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/teresa-alba-300x119.jpg 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/teresa-alba-110x44.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cualquier marca necesita del arte del copywriting para comunicarse con su audiencia por los diferentes canales. 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