{"id":40239,"date":"2019-10-08T07:29:24","date_gmt":"2019-10-08T07:29:24","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2019\/10\/08\/conoce-seis-malas-practicas-en-la-creacion-de-contenidos\/"},"modified":"2022-05-08T16:08:59","modified_gmt":"2022-05-08T16:08:59","slug":"conoce-seis-malas-practicas-en-la-creacion-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2019\/10\/08\/conoce-seis-malas-practicas-en-la-creacion-de-contenidos\/","title":{"rendered":"Conoce seis malas pr\u00e1cticas en la creaci\u00f3n de contenidos"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-36903 size-full\" title=\"Conoce seis malas pr\u00e1cticas en la creaci\u00f3n de contenidos\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/malas-practicas-creacion-de-contenidos.png\" alt=\"Conoce seis malas pr\u00e1cticas en la creaci\u00f3n de contenidos\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/malas-practicas-creacion-de-contenidos.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/malas-practicas-creacion-de-contenidos-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/malas-practicas-creacion-de-contenidos-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Las malas pr\u00e1cticas en la creaci\u00f3n de contenidos est\u00e1n en el punto de mira. La proliferaci\u00f3n de los e-commerce y el crecimiento del consumo en el entorno digital han desatado una batalla en la que todo vale para conseguir m\u00e1s tr\u00e1fico y un mejor posicionamiento web.<\/p>\n<p>Pero actuar sin pensar nunca es la opci\u00f3n acertada.<\/p>\n<p><strong>El marketing de contenidos es una herramienta enmarcada dentro de una estrategia de marketing digital m\u00e1s amplia.<\/strong> Consiste en producir textos de diferentes tipos que luego distribuiremos para llegar a una p\u00fablico objetivo determinado.<\/p>\n<p>Por ejemplo, las Redes Sociales o los blogs corporativos nos ayudan a difundir nuestro mensaje.<\/p>\n<p><strong>En Internet los negocios compiten ferozmente<\/strong> por llegar al mayor n\u00famero de usuarios posible. Es ah\u00ed d\u00f3nde entra la necesidad de ofrecer contenido relevante y de inter\u00e9s a los clientes potenciales de una empresa.<\/p>\n<p>Elaborar contenidos propios tiene ventajas innegables como mejorar nuestra visibilidad online, <strong>potenciar nuestra <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">imagen de marca<\/a><\/strong> y en \u00faltima instancia establecer una relaci\u00f3n m\u00e1s estrecha con una comunidad de clientes en expansi\u00f3n que pueden recomendar nuestros productos o servicios.<\/p>\n<p>Sin embargo, <strong>existe la falsa creencia de que la cantidad es mejor que la calidad<\/strong>. En otras palabras, algunas empresas lanzan toneladas de informaci\u00f3n sobre todo lo que ofrecen sin ni siquiera pararse a reflexionar si esos textos aportan un valor a\u00f1adido para el usuario.<\/p>\n<p>Incluso puede darse el caso en el que los encargados del marketing de contenidos no piensen en los usuarios. Se centran en alimentar a los buscadores para as\u00ed aparecer en las primeras posiciones en consultas que pueden o no estar relacionadas con su sector. El volumen de tr\u00e1fico es lo que importa.<\/p>\n<p>Para no caer en las trampas mencionadas arriba veremos algunos errores comunes en la creaci\u00f3n de contenidos. Evitar estos fallos puede suponer la diferencia entre lograr los objetivos de negocio\u00a0 marcados o no hacerlo.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Wdw_y-ntNV0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n\n<p><a href=\"https:\/\/promo.mailrelay.com\/email-marketing-gratis\/?utm_source=blog&amp;utm_campaign=alta&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13411 size-full\" title=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" alt=\"\u00a1Env\u00eda hasta 80.000 emails gratis!\" width=\"630\" height=\"150\" \/><\/a><\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0Carecer de una estrategia global de contenidos<\/h2>\n<p>Antes de lanzarse a ciegas a la generaci\u00f3n de contenidos hay que llevar acabo un an\u00e1lisis en profundidad de la situaci\u00f3n actual del e-commerce en cuesti\u00f3n.<\/p>\n<p>En definitiva, es crucial tener claro el punto de partida as\u00ed como las fortalezas y debilidades del negocio respecto a la competencia.<\/p>\n<p>No tener una estrategia global de contenidos puede conducir al desastre.<\/p>\n<p>En esas circunstancias se estar\u00edan desperdiciando recursos humanos y econ\u00f3micos muy valiosos.<\/p>\n<p><strong>Puede conseguirse un mayor retorno<\/strong> de la inversi\u00f3n con s\u00f3lo establecer una meta concreta y definida en el tiempo as\u00ed como un plan para alcanzarla.<\/p>\n<p>En esta fase hay ciertas preguntas que deben plantearse.<\/p>\n<p>\u25ba \u00bfPara qui\u00e9n escribo?<\/p>\n<p>\u25ba \u00bfCu\u00e1les son las principales caracter\u00edsticas de mis clientes?<\/p>\n<p>\u25ba \u00bfCu\u00e1les son sus preguntas frecuentes?<\/p>\n<p>\u25ba \u00bfQu\u00e9 me hace destacar respecto a la competencia?<\/p>\n<p>\u25ba \u00bfCu\u00e1l es el modo m\u00e1s eficiente de difundir mis contenidos?<\/p>\n<p>\u25ba \u00bfQu\u00e9 informaci\u00f3n es la m\u00e1s consultada en mi web?<\/p>\n<p><strong>Saber de inicio las b\u00fasquedas<\/strong> para las que queremos posicionarnos as\u00ed como aquellas en las que ya aparecemos en el lugar deseado es fundamental.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, es recomendable tener en mente el <a href=\"https:\/\/www.joseargudo.com\/embudo-de-venta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">customer journey<\/a> para elaborar contenidos adaptados a las distintas fases del proceso de compra.<\/p>\n<p>Por ejemplo, los <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2018\/03\/27\/que-es-un-blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">blogs corporativos<\/a> son especialmente populares pero si el objetivo final es aumentar el n\u00famero de ventas ese no es el camino.<\/p>\n<p>Un art\u00edculo de viajes en una web de una cadena hotelera se situar\u00eda m\u00e1s dentro de una fase en la que el usuario busca informarse que en el momento en s\u00ed en el que se decide a realizar una reserva.<\/p>\n<p>En resumen, hay m\u00faltiples alternativas en lo que a la elaboraci\u00f3n de contenidos se refiere pero no todas son v\u00e1lidas para todos los negocios.<\/p>\n<p>Analizar los datos del tr\u00e1fico de nuestro sitio web es de una ayuda inestimable a la hora de entender como se comporta el usuario y cu\u00e1l es el mejor modo de captar su inter\u00e9s.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-34578 size-full\" title=\"No planificar el calendario de contenidos\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/campana-de-marketing-de-contenidos.png\" alt=\"No planificar el calendario de contenidos\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/campana-de-marketing-de-contenidos.png 630w, 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de Reyes ser\u00e1n los protagonistas indiscutibles.<\/p>\n<p>A pesar de que las conclusiones expresadas m\u00e1s arriba parecen fruto del sentido com\u00fan lo cierto es que en un negocio no es posible dejarse guiar por la intuici\u00f3n.<\/p>\n<p>Las decisiones deben apoyarse en datos.<\/p>\n<p>Por esta raz\u00f3n establecer un calendario de contenidos que sirva de gu\u00eda y facilite la medici\u00f3n de resultados de la estrategia de creaci\u00f3n de contenidos es imprescindible. Definir los objetivos y el grado de consecuci\u00f3n alcanzado es clave.<\/p>\n<p>Actualmente, existen en el mercado <strong>numerosas herramientas que te permiten analizar multitud de keywords<\/strong> y determinar cu\u00e1les son importantes para un negocio en un momento dado.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-36905 size-full\" title=\"No planificar el calendario de contenidos\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Planificar-el-calendario-de-contenidos.jpg\" alt=\"No planificar el calendario de contenidos\" width=\"525\" height=\"350\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Planificar-el-calendario-de-contenidos.jpg 525w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Planificar-el-calendario-de-contenidos-300x200.jpg 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Planificar-el-calendario-de-contenidos-110x73.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 525px) 100vw, 525px\" \/><\/p>\n<p>En base a este tipo de estudios se programar\u00e1 un calendario de publicaciones que puede incluir desde entradas de blog hasta la redacci\u00f3n de nuevas categor\u00edas del sitio web.<\/p>\n<p>Todo depende de la finalidad a la que se orienten los contenidos.<\/p>\n<p>En conclusi\u00f3n, tomar como referencia las b\u00fasquedas de los clientes de nuestro negocio online y llevar un registro de las acciones llevadas acabo en materia de redacci\u00f3n de contenidos son los pilares b\u00e1sicos sobre los que hay que apoyarse.<\/p>\n<p>Llevar acabo un an\u00e1lisis del trabajo permitir\u00e1 realizar de forma ordenada y eficiente los cambios oportunos en nuestra estrategia global de contenidos. Y sin perder de vista las acciones que han resultado un \u00e9xito.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-12812 size-full\" title=\"El contenido duplicado y el plagio\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Content-upgrade.png\" alt=\"El contenido duplicado y el plagio\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Content-upgrade.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Content-upgrade-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Content-upgrade-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0El contenido duplicado y el plagio<\/h2>\n<p>El plagio es una de las malas pr\u00e1cticas en la creaci\u00f3n de contenidos m\u00e1s frecuentes.<\/p>\n<p>Sin embargo, en contra de lo que la mayor\u00eda de la gente cree que una web tenga contenidos muy similares a los de la competencia no es algo negativo en s\u00ed mismo.<\/p>\n<p>Por un lado, el hecho de sacar ventaja del trabajo ajeno no es un comportamiento \u00e9tico. Adem\u00e1s, hay un inconveniente de lo m\u00e1s preocupante si copiamos los textos de una p\u00e1gina externa.<\/p>\n<p>En estas situaciones la informaci\u00f3n ofrecida en ese caso no ser\u00e1 considerada relevante desde el punto de vista del buscador.<\/p>\n<p>A mediados de septiembre de este a\u00f1o Google ha dado un giro favoreciendo el posicionamiento de las <a href=\"https:\/\/www.genbeta.com\/actualidad\/google-empieza-a-potenciar-contenido-propio-fuentes-originales-resultados-busqueda\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">noticias originales<\/a> dejando de potenciar a las fuentes que s\u00f3lo se hacen eco de dicha informaci\u00f3n.<\/p>\n<h3><strong>Pero tampoco hay que obsesionarse con la exclusividad de la informaci\u00f3n.<\/strong><\/h3>\n<p>En el caso de los diccionarios online, por ejemplo, queda patente que no incluyen palabras o definiciones radicalmente distintas de las de sus competidores y esto no tiene por qu\u00e9 influir en las posiciones que ocupan en el buscador.<\/p>\n<p>Por otro lado, se suele confundir el plagio con el concepto de <a href=\"https:\/\/waukin.es\/que-es-el-contenido-duplicado-en-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">contenido duplicado<\/a>.<\/p>\n<p>Mientras que el plagio ser\u00eda copiar lo que hacen otras empresas del mismo sector el contenido duplicado se da cu\u00e1ndo los mismos contenidos se repiten muchas veces dentro de una misma p\u00e1gina web.<\/p>\n<h3><strong>Hay que recordar que cada direcci\u00f3n web o URL es \u00fanica.<\/strong><\/h3>\n<p>Por lo tanto, que varias URL hablen de lo mismo no resulta beneficioso en absoluto dado que Google tendr\u00eda varias p\u00e1ginas compitiendo para posicionarse con las mismas palabras clave y no sabr\u00eda cu\u00e1l tendr\u00eda que mostrarle al usuario.<\/p>\n<p>Esto es lo que denomina canibalizaci\u00f3n de keywords.<\/p>\n<p>Para finalizar, hemos de advertir sobre las consecuencias de crear p\u00e1ginas puerta dentro de nuestro negocio online.<\/p>\n<p>Seg\u00fan la ayuda de Google las p\u00e1ginas puerta han sido \u201ccreadas para obtener una buena clasificaci\u00f3n en resultados de b\u00fasqueda concretos\u201d.<\/p>\n<p>Imagina una web especializada en la reserva de veh\u00edculos\u00a0 desde distintos puntos de Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>Si el contenido de todas las p\u00e1ginas es el mismo independientemente de la provincia o ciudad indicada en el t\u00edtulo estar\u00edamos ante p\u00e1ginas puerta que acabar\u00e1n siendo penalizadas tarde o temprano.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-36907 size-full\" title=\"Escribir para los buscadores\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Escribir-para-los-buscadores.jpg\" alt=\"Escribir para los buscadores\" width=\"630\" height=\"350\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Escribir-para-los-buscadores.jpg 630w, 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navide\u00f1as pueden llegar a alquilar un veh\u00edculo.<\/p>\n<p>Sin embargo, parece natural deducir que la gente que\u00a0 navegaba a la caza de las formas m\u00e1s originales de desear felices fiestas a sus familiares y amigos no ten\u00edan en mente reservar un coche.<\/p>\n<p>De hecho, ni tan siquiera deseaban informaci\u00f3n sobre el tema.<\/p>\n<p>La cuesti\u00f3n se reduce a no dejarse seducir por t\u00e1cticas que atraigan mucho tr\u00e1fico a cualquier precio sin importar que \u00e9ste sea de calidad.<\/p>\n<p>Las visitas que recibe un e-commerce no valen de nada si no generan <a href=\"https:\/\/waukin.es\/tipos-de-conversiones-en-google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">conversiones<\/a> ya sean ventas, formularios de contacto, llamadas o cualquier otra acci\u00f3n que sea importante para el buen funcionamiento de la empresa.<\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0El keyword stuffing es el enemigo<\/h2>\n<p>El t\u00e9rmino keyword stuffing hace referencia a una estrategia de Black Hat SEO que consiste en repetir hasta la saciedad dentro de un mismo texto aquellas palabras clave que se quieren posicionar en Google.<\/p>\n<p>Esta clase de medidas no s\u00f3lo resultan poco efectivas sino que adem\u00e1s pueden ser perjudiciales a largo plazo.<\/p>\n<p>No olvides que Google en particular, y los buscadores en general, tienen el objetivo de proporcionar al usuario la informaci\u00f3n m\u00e1s relevante y precisa posible.<\/p>\n<p>Dicho de otro modo, si se elaboran textos poco naturales en los que el vocabulario y la gram\u00e1tica dejan bastante que desear debido a una redacci\u00f3n sobre optimizada para SEO lo m\u00e1s normal es que esos contenidos acaben siendo penalizados bien de forma manual o a trav\u00e9s del Algoritmo Panda.<\/p>\n<p><strong>Panda es una parte del algoritmo de Google ideado para eliminar del buscador las p\u00e1ginas cuyo contenido sea de baja calidad. <\/strong><\/p>\n<p>En esencia hace que baje la posici\u00f3n en las\u00a0 SERPS de esta clase de sitios web.<\/p>\n<p>El impacto de una penalizaci\u00f3n como esta tanto en el tr\u00e1fico como en la cuenta de resultados de un negocio online es enorme.<\/p>\n<p>Y como salir del agujero no es una tarea sencilla lo mejor es procurar hacer las cosas bien desde el principio sin tomar la v\u00eda r\u00e1pida para aumentar nuestro tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/p>\n<p>El \u00faltimo aspecto a considerar dentro del keyword stuffing es la densidad de las palabras clave.<\/p>\n<p>Por desgracia, no hay una regla m\u00e1gica que diga cu\u00e1l es el n\u00famero perfecto de palabras clave dentro de un texto.<\/p>\n<p>Los sin\u00f3nimos pueden ser muy \u00fatiles ya que al hacer referencia a conceptos iguales de forma distinta reforzamos la idea que queremos transmitir al tiempo que no abrumamos al lector con art\u00edculos farragosos y m\u00e1s largos de lo necesario.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-19491 size-full\" title=\"No incluir enlaces externos de calidad\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/linkbuilding.png\" alt=\"No incluir enlaces externos de calidad\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/linkbuilding.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/linkbuilding-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/linkbuilding-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<h2>\u00b7\u00a0No incluir enlaces externos de calidad<\/h2>\n<p>Si nos fijamos atentamente descubriremos que en muchas p\u00e1ginas web los enlaces externos brillan por su ausencia.<\/p>\n<p>Esta tendencia se debe a que la mayor\u00eda de las empresas no est\u00e1n dispuestas a desviar el tr\u00e1fico de su sitio web hacia otras fuentes.\u00a0Esta tendencia tambi\u00e9n se halla dentro de las malas pr\u00e1cticas en la creaci\u00f3n de contenidos que han de desterrarse del d\u00eda a d\u00eda de cualquier departamento de marketing digital.<\/p>\n<p>Incluir enlaces a otros art\u00edculos que puedan clarificar conceptos siempre es una pol\u00edtica acertada. El usuario no vive en una burbuja y sabe que hay cientos de p\u00e1ginas web acerca de un tema.<\/p>\n<p>Y aqu\u00ed termina este repaso por las malas pr\u00e1cticas en la creaci\u00f3n de contenidos m\u00e1s habituales hoy en d\u00eda.<\/p>\n<p>Como has podido comprobar, no cometer estos fallos no es algo complicado. Simplemente se necesita contar con ciertos conocimientos b\u00e1sicos o pedir asesoramiento profesional.<\/p>\n<p><strong>Acabar con las malas pr\u00e1cticas en la creaci\u00f3n de contenidos en tu negocio est\u00e1 a tu alcance.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/waukin.es\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-36909 size-full\" title=\"Mar\u00eda Jes\u00fas Orellana\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/maria-jesus-orellana.png\" alt=\"Mar\u00eda Jes\u00fas Orellana\" width=\"630\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/maria-jesus-orellana.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/maria-jesus-orellana-300x119.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/maria-jesus-orellana-110x44.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las malas pr\u00e1cticas en la creaci\u00f3n de contenidos est\u00e1n en el punto de mira. La proliferaci\u00f3n de los e-commerce y el crecimiento del consumo en el entorno digital han desatado una batalla en la que todo vale para conseguir m\u00e1s tr\u00e1fico y un mejor posicionamiento web. Pero actuar sin pensar nunca es la opci\u00f3n acertada. 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