{"id":40786,"date":"2020-05-07T06:53:15","date_gmt":"2020-05-07T06:53:15","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2020\/05\/07\/click-through-ratio-que-es-y-por-que-es-importante-en-las-campanas-360\/"},"modified":"2022-05-08T16:19:39","modified_gmt":"2022-05-08T16:19:39","slug":"click-through-ratio-que-es-y-por-que-es-importante-en-las-campanas-360","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2020\/05\/07\/click-through-ratio-que-es-y-por-que-es-importante-en-las-campanas-360\/","title":{"rendered":"Click Through Ratio: \u00bfQu\u00e9 es y por qu\u00e9 es importante en las campa\u00f1as 360?"},"content":{"rendered":"

\"Click<\/p>\n

Tu negocio comienza a hacer publicidad online pero no est\u00e1s 100% seguro de leer los reportes adecuadamente. \u00bfClick Through Ratio (CTR)?<\/strong> \u00bfConversion Rate? \u00bfCost per Click (CPC)?<\/p>\n

Seremos honestos. Medir la efectividad de tus campa\u00f1as publicitarias es cada d\u00eda m\u00e1s importante. B\u00e1sicamente permite conocer a ciencia cierta qu\u00e9 tanto disfrutan tus consumidores o clientes potenciales de tus anuncios, qu\u00e9 relevancia le dan entre la selva de contenido que d\u00eda a d\u00eda absorben.<\/p>\n

Y por eso surgieron los KPI (indicadores de performance clave, seg\u00fan sus siglas en ingl\u00e9s). Una de estas m\u00e9tricas cruciales es el CTR. Por eso es que hoy te ense\u00f1aremos qu\u00e9 es y cu\u00e1l es su importancia dentro de las campa\u00f1as 360.<\/p>\n

Refresquemos un poco antes de avanzar con el Click Through Ratio.<\/strong><\/p>\n

Las campa\u00f1as 360 son aquellas que se lanzan a trav\u00e9s de los distintos medios a los que se expone tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

De ah\u00ed que conocer a tu p\u00fablico objetivo (o como lo conocemos en el mundo marketinero buyer persona<\/em>) sea clave antes de arrancar cualquier publicidad en Internet.<\/p>\n

Tal y como indica su nombre, se trata de rodear al consumidor a 360 grados para que tu mensaje le llegue de una forma eficaz, evitando, eso s\u00ed, cualquier saturaci\u00f3n y cumpliendo con tus objetivos en el proceso.<\/p>\n

Ahora s\u00ed, \u00bfQu\u00e9 es el Click Through Rate (CTR) y por qu\u00e9 es importante para los medios verticales?<\/strong><\/p>\n

El Click Through Rate o CTR es un \u00edndice que muestra la proporci\u00f3n de la cantidad de veces que tus espectadores hicieron clic sobre un enlace que compartiste.<\/p>\n

Esta resulta fundamental para evaluar el rendimiento de una campa\u00f1a de marketing digital, pues a mayor porcentaje, mayor posibilidad de generar grandes ingresos.<\/p>\n

Para realizar este c\u00e1lculo se debe dividir el n\u00famero de usuarios que ha hecho clic en el enlace entre el n\u00famero de impresiones<\/strong> de dicho anuncio.<\/p>\n

Recordemos, adem\u00e1s, que las impresiones son la cantidad de veces que un anuncio se muestra. Claro, si en impresiones dice 50.000, eso no quiere decir que lo hayan visto ese n\u00famero de personas, sino que se mostr\u00f3 ese n\u00famero de veces.<\/p>\n

Dicho de otra manera, una persona puede ver un anuncio publicitario m\u00e1s de una vez. Lo m\u00e1s probable es que s\u00f3lo haga click una de ellas.<\/p>\n\n

\"\u00a1Env\u00eda<\/a><\/p>\n

\u00b7\u00a0El prop\u00f3sito del Click Through Ratio<\/h2>\n

Su prop\u00f3sito es medir la efectividad de tu publicidad para atraer leads a tu sitio web<\/strong>, puesto que la idea es hacer un llamado a la acci\u00f3n para comprar un producto, ver un art\u00edculo, video musical y casi cualquier cosa que pueda hacerse en Internet.<\/p>\n

Pero \u00bfcu\u00e1n bueno debe ser tu CTR?<\/p>\n

Existen diversos estudios que detallan benchmarks por industria, pero en definitiva el benchmark depender\u00e1 de muchos factores.<\/p>\n

De hecho, podemos decir que adem\u00e1s de industria<\/strong> existen otros dos factores que inciden directamente sobre el CTR de tu anuncio:<\/p>\n

[su_list icon=\u00bbicon: caret-right\u00bb icon_color=\u00bb#008af7″]<\/p>\n

    \n
  1. Conjunto de palabras claves por las que puja tu negocio<\/li>\n
  2. Campa\u00f1a individuales dentro de una cuenta PPC.<\/li>\n<\/ol>\n

    [\/su_list]<\/p>\n

    En campa\u00f1as de Google Ads, por ejemplo, la clave es la palabra clave que activa un anuncio. Luego dicho texto debe cumplir exactamente con las expectativas de quien lo busc\u00f3.<\/p>\n

    Mientras tanto, en Facebook, depender\u00e1 de qu\u00e9 tan llamativa sea la imagen que se utilice junto al p\u00fablico que se haya hecho target. Esto \u00faltimo se mide con la puntuaci\u00f3n de relevancia, que va del 1 al 10<\/strong>. Mientras m\u00e1s se acerque al techo, ser\u00e1 porque tu p\u00fablico es m\u00e1s receptivo a tu publicidad<\/a>.<\/p>\n

    Dicho de otro modo, cuando un usuario recurre a un motor de b\u00fasqueda, como Google, tiene una pregunta y busca una respuesta. Expresa as\u00ed una necesidad.<\/p>\n

    Aclaremos algo: la posici\u00f3n m\u00e1s alta no va para quien pague m\u00e1s.<\/p>\n

    El anunciante con mayor rango obtiene el primer puesto<\/strong> y el CTR es uno de los factores para alcanzar dicho lugar, m\u00e1s no el decisivo.<\/p>\n

    Por todo esto resulta fundamental para tu medio vertical, puesto que te permite saber a cu\u00e1ntas personas llegaste en la red de manera exacta, cuesti\u00f3n que se vuelve complicado en la televisi\u00f3n.<\/p>\n

    S\u00ed, tambi\u00e9n hablamos de publicidad offline cuando mencionamos campa\u00f1as 360.<\/p>\n

    A pesar de que es casi imposible cuantificar si la reacci\u00f3n fue positiva o no, esta tasa es fundamental para tu medio, pues te permite saber la proporci\u00f3n de usuarios que se interes\u00f3 en tu contenido.<\/p>\n

    As\u00ed puedes personalizar cada vez m\u00e1s la experiencia del usuario y brindarle la posibilidad de consumir solo el contenido que est\u00e1 dispuesto a ver.<\/strong><\/p>\n

    \"El<\/p>\n

    \u00b7 El Click Through Rate en campa\u00f1as de marketing 360<\/h2>\n

    El CTR es un factor fundamental en las campa\u00f1as de marketing 360, pues, debido a que este utiliza todas las herramientas que existen para llegar al consumidor, medir su impacto es fundamental.<\/p>\n

    El objetivo de esta estrategia es aprovechar todos y cada uno de los beneficios de las herramientas de marketing que lo componen, con el fin de optimizar sus resultados, los cuales dependen, en gran medida, de la tasa de Click Through Rate, pues la mayor\u00eda de ellas trabaja online.<\/p>\n

    De esta manera, tu alcance ser\u00e1 exponencialmente mayor al habitual, pues mezclar\u00e1s una serie de estrategias, que ser\u00e1n medidas con exactitud y precisi\u00f3n<\/strong>, lo que te permitir\u00e1 llegar al consumidor de manera eficaz y personalizada.<\/p>\n

    As\u00ed reafirmar\u00e1s la presencia y la imagen de tu marca, estando presente en distintos canales, cuyo \u00e9xito recae en el empleo de una ecuaci\u00f3n.<\/p>\n

    En consecuencia, al ampliar tu ratio y tu nivel de acci\u00f3n ser\u00e1 mayor tu probabilidad de captar clientes nuevos, mejorar la experiencia de los que ya tienes y fidelizar a cada uno de ellos, lo cual reforzar\u00e1 la reputaci\u00f3n de tus art\u00edculos, gracias a una amplia difusi\u00f3n determinada y controlada.<\/p>\n

    Y todo esto a un mejor precio, debido a que se trata de una de las optimizaciones que todo marketer persigue<\/strong> como objetivo al lanzar una campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n

    \"\u00bfC\u00f3mo<\/p>\n

    \u00b7 \u00bfC\u00f3mo conseguir una buena tasa CTR?<\/h2>\n

    Se considera que un CTR tiene una buena tasa cuando esta supera el 1%. Sin embargo, no es posible establecer un valor concreto y exacto, ya que todo depender\u00e1 de tu anuncio.<\/p>\n

    A grosso modo, las campa\u00f1as con display de Google Ads no deben superar el 1%, aquellas enfocadas en la red de b\u00fasqueda deben ir entre 1 y 2%, y aquellas que generan anuncios din\u00e1micamente, sobre el 5%.<\/strong><\/p>\n

    Por eso, cuando en una campa\u00f1a de b\u00fasqueda vemos un click through rate que supera el 20%, decimos que se trata de un caso excepcional en el que claramente hemos dado en el clavo.<\/p>\n

    Y hay una excepci\u00f3n m\u00e1s. Si usas como palabra clave el nombre de tu negocio en una campa\u00f1a de Google Ads es muy probable que el CTR alcance cifras por encima del 50% debido a que el usuario tiene una alt\u00edsima intencionalidad<\/strong> en comparaci\u00f3n con quien reci\u00e9n est\u00e1 buscando algo en la fase de aprendizaje.<\/p>\n

    \u00bfPublicidad online y offline?<\/h3>\n

    Para lograr estos \u00edndices, hacer sincronizaciones de publicidad online y offline es uno de los pasos a realizar m\u00e1s importantes.<\/p>\n

    As\u00ed, a trav\u00e9s del TVSync, podr\u00e1s publicitarte en m\u00faltiples pantallas, ofrecerle una experiencia binaria a tus espectadores y capturar a todo tipo de usuarios a trav\u00e9s de llamados de acci\u00f3n que se concretan en dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n

    Esto mejorar\u00e1 el recuerdo del espectador sobre tu marca, multiplicar\u00e1 tu tr\u00e1fico en l\u00ednea y posicionar\u00e1 correctamente tu CTR.<\/strong><\/p>\n

    Lograr esto es posible con InfoAd TvSync<\/a>, una herramienta que, adem\u00e1s de sincronizar ambas pantallas, aumentando tus m\u00e9tricas, te permite hacer estrategias de refuerzo, con comerciales propios y estrategias de contraataque para medir el CTR, y otros factores de tu competencia, con el fin de captar su tr\u00e1fico online.<\/p>\n

    Asimismo, tu publicidad puede ser segmentada por medio, soporte, comercial y regi\u00f3n, al igual que puede ser integrada en plataformas como Google, Facebook, Twitter y medios de RTB.<\/p>\n

    En definitiva, el CTR es una medida importante para saber la efectividad de tu publicidad.<\/strong><\/p>\n

    Para conocerla, solo hace falta aplicar una simple ecuaci\u00f3n. Luego, herramientas como el TvSynch sirven para potenciar su efectividad en publicidad.<\/p>\n

    \"Alexandra<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Tu negocio comienza a hacer publicidad online pero no est\u00e1s 100% seguro de leer los reportes adecuadamente. \u00bfClick Through Ratio (CTR)? \u00bfConversion Rate? \u00bfCost per Click (CPC)? Seremos honestos. Medir la efectividad de tus campa\u00f1as publicitarias es cada d\u00eda m\u00e1s importante. 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