{"id":41051,"date":"2020-12-17T08:11:41","date_gmt":"2020-12-17T08:11:41","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2020\/12\/17\/como-mejorar-tu-estrategia-de-email-marketing-en-10-pasos\/"},"modified":"2022-05-08T16:25:09","modified_gmt":"2022-05-08T16:25:09","slug":"como-mejorar-tu-estrategia-de-email-marketing-en-10-pasos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2020\/12\/17\/como-mejorar-tu-estrategia-de-email-marketing-en-10-pasos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo mejorar tu estrategia de email marketing en 10 pasos"},"content":{"rendered":"

\"C\u00f3mo<\/p>\n

Para lograr tus objetivos de marketing digital, necesitas una estrategia de email marketing efectiva. Esto te permitir\u00e1 atraer nuevos clientes, adem\u00e1s de generar engagement con tus suscriptores actuales.<\/p>\n

Crear contenido relevante es vital para el \u00e9xito en cualquier estrategia de marketing digital. Escribir emails puede ser un proceso que requiere mucho tiempo, pero si haces las cosas correctamente, podr\u00e1s obtener un ROI positivo.<\/p>\n

No importa si ya est\u00e1s enviando newsletters, siempre hay margen de mejora. Por lo tanto, hemos preparado una serie de consejos que puedes seguir para actualizar tu estrategia de email marketing:<\/p>\n\n

\"\u00a1Env\u00eda<\/a><\/p>\n

Establezca objetivos claros<\/h2>\n

Enviar emails sin un objetivo intencional consciente es como disparar en la oscuridad: tienes pocas posibilidades de dar en el blanco. Por lo tanto, establecer objetivos antes de comenzar tu campa\u00f1a de email marketing es esencial para el \u00e9xito de tu estrategia.<\/p>\n

Tienes que preguntarte qu\u00e9 esperas lograr con esta estrategia. \u00bfQuieres difundir conocimientos? \u00bfPromocionar tu marca personal? \u00bfFomentar confianza o lealtad? \u00bfTienes alguna oferta especial o planeas lanzar un producto pronto y deseas capturar clientes potenciales?<\/p>\n

Deber\u00e1s establecer metas claras para dise\u00f1ar una planificaci\u00f3n eficaz. Si conoces todos los pasos que dar\u00e1s, tambi\u00e9n puedes establecer benchmarks para medir el \u00e9xito de cada acci\u00f3n, lo que te permite ajustar tu campa\u00f1a de acuerdo con los resultados obtenidos.<\/p>\n

Si env\u00edas una combinaci\u00f3n de contenido comercial, informaci\u00f3n de la industria y promociones, sin ning\u00fan criterio, ser\u00e1 casi imposible tener \u00e9xito en este esfuerzo.<\/p>\n

Agrega m\u00e1s opciones a tu caja de herramientas de marketing<\/h2>\n

Antes de comenzar a enviar emails, aseg\u00farate de tener las herramientas adecuadas para hacer un trabajo eficaz. Si planeas hacer del email marketing una parte sustancial de tu proyecto, tendr\u00e1s que buscar una herramienta de email marketing.<\/p>\n

Hay muchas opciones de servicios de email marketing con diferentes funciones. Algunas son gratuitas, mientras que otras ofrecen funciones avanzadas solo para planes de pago. Pero deber\u00e1s considerar varios factores antes de elegir la mejor opci\u00f3n para tus necesidades.<\/p>\n

Si no sabes qu\u00e9 opciones considerar al elegir un servicio de email marketing, hemos preparado una lista de las caracter\u00edsticas m\u00e1s importantes que debes buscar, aunque como mencionamos anteriormente, tendr\u00e1s que definir tus necesidades antes de comenzar a usar una plataforma de email marketing<\/a>.<\/p>\n

Editor de boletines drag & drop: este es un recurso indispensable, porque si trabajas con un software que no ofrece un editor f\u00e1cil de usar, tendr\u00e1s muchos problemas para crear boletines hermosos.<\/p>\n

Formularios de suscripci\u00f3n: si el servicio de email marketing que has elegido no ofrece una opci\u00f3n para crear formularios, ser\u00e1 imposible crear una lista de emails opt-in.<\/p>\n

Sistema de automatizaci\u00f3n:<\/strong> muchas herramientas de email marketing ofrecen esta opci\u00f3n solo en planes de pago, lo que puede ser un problema cuando reci\u00e9n est\u00e1s comenzando y no tienes dinero para invertir en una plataforma de email marketing. Si no tienes un sistema de automatizaci\u00f3n que te ayudar\u00e1 a programar tus campa\u00f1as, tendr\u00e1s que dedicar mucho tiempo a trabajar en tareas que podr\u00edan automatizarse.<\/p>\n

Hay muchas otras funciones avanzadas que puedes considerar, como servidor SMTP, informes y estad\u00edsticas, soporte t\u00e9cnico profesional, entre otras opciones.<\/p>\n

\"Encuentra<\/p>\n

Encuentra tu audiencia<\/h2>\n

Encontrar tu mercado objetivo es vital para el \u00e9xito de tu estrategia. Si no sabes para qui\u00e9n vas a crear tus campa\u00f1as de marketing, ser\u00e1 casi imposible obtener resultados satisfactorios.<\/p>\n

Para definir tu audiencia, puedes estudiar el mercado y descubrir el perfil de las personas que estar\u00e1n interesadas en lo que ofreces. Una vez que sepas qui\u00e9nes son tus clientes potenciales, deber\u00e1s crear una estrategia para atraer a estos usuarios.<\/p>\n

Otra forma de obtener informaci\u00f3n sobre tu mercado objetivo es investigar a tus competidores para ver qu\u00e9 est\u00e1n haciendo. No tienes que copiar lo que hacen, pero sus acciones te brindar\u00e1n informaci\u00f3n valiosa sobre los pasos que puedes seguir para actualizar tu estrategia.<\/p>\n

Sin saber qui\u00e9n es tu objetivo, ser\u00e1 imposible crear contenido relevante para atraer y retener suscriptores. Tu audiencia definir\u00e1 el tipo de contenido que crear\u00e1s, lo que escribir\u00e1s en tus emails, as\u00ed como la frecuencia de env\u00edo de campa\u00f1as.<\/p>\n

Crea una lista de emails segmentados<\/h2>\n

La mejor opci\u00f3n para crear una lista de email es crear una estrategia para atraer visitantes a tu web e invitarlos a suscribirse a tu lista. Puedes ofrecerles algo a cambio (como un ebook o un curso) o buscar otra forma de convencerlos de que se registren.<\/p>\n

Puedes crear campa\u00f1as publicitarias para atraer visitantes, pero no recomendamos comprar listas de email, ya que esto afectar\u00eda toda tu estrategia de email marketing.<\/p>\n

Tu programa de email marketing limitar\u00e1 la cantidad de emails que puedes enviar seg\u00fan el plan que hayas elegido, por lo que no tiene sentido gastar los l\u00edmites en suscriptores de baja calidad. Puedes utilizar ventanas emergentes para atraer suscriptores, pero algunos usuarios pueden considerar esta estrategia como muy invasiva.<\/p>\n

Como explicamos anteriormente, la mejor opci\u00f3n es ofrecer algo a cambio de la suscripci\u00f3n. No es necesario que ofrezcas un regalo a los nuevos suscriptores; si ofreces contenido relevante o informaci\u00f3n de calidad, puedes atraer clientes potenciales a tu lista de email.<\/p>\n

Utiliza una estrategia similar en todas las plataformas de redes sociales<\/h2>\n

Puedes utilizar el poder de las redes sociales para atraer suscriptores, pero\u00a0debes tener cuidado de crear una estrategia uniforme, sin olvidar las particularidades de cada plataforma.<\/p>\n

Tambi\u00e9n necesitas agrupar sus contactos en diferentes listas, dependiendo de c\u00f3mo\u00a0tu estrategia ha sido planeada. Si, por ejemplo, ya tienes clientes habituales, estos usuarios deber\u00edan recibir otro tipo de campa\u00f1a.<\/p>\n

Tambi\u00e9n puedes separar tu lista de email por necesidades, es decir, lo que cada suscriptor espera recibir de\u00a0tus boletines. Esta es una tarea desafiante y puede llevar un tiempo completarla. Sin embargo, si lo aplicas correctamente, empezar\u00e1s a ver los frutos de tu trabajo poco a poco, ya que ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil convertir leads\u00a0en ventas.<\/p>\n

Otra forma de segmentar tu base de datos es separar a los suscriptores por fase. Es decir, en qu\u00e9 etapa del embudo de ventas se encuentra tu cliente. Puedes crear una secuencia de emails y enviarlos a nuevos clientes. Por ejemplo, si est\u00e1s promocionando un producto que es dif\u00edcil de vender, podr\u00edas crear una serie de emails que se enviar\u00edan a los nuevos suscriptores para guiarlos a trav\u00e9s del proceso de compra.<\/p>\n

\"Dise\u00f1a<\/p>\n

Dise\u00f1a tu plantilla de email<\/h2>\n

Aunque parezca obvio, tenemos que enfatizar que tu template de bolet\u00edn juega un papel vital en el \u00e9xito o fracaso<\/a> de tu campa\u00f1a de email marketing. Independientemente de la plantilla que elijas, tengas en cuenta que los gr\u00e1ficos y las im\u00e1genes son componentes cruciales que se pueden utilizar en la mayor\u00eda de los emails porque captan la atenci\u00f3n del lector.<\/p>\n

No es necesario a\u00f1adir im\u00e1genes en todos los emails. El contenido con palabras espec\u00edficas en negrita, subrayado, cursiva o escrito con una fuente m\u00e1s grande tambi\u00e9n puede resolver el problema y llamar la atenci\u00f3n de los lectores. Utiliza fotograf\u00edas de calidad en tus boletines. Puedes encontrar webs que ofrecen im\u00e1genes descargables, pero tengas cuidado de utilizar im\u00e1genes gratuitas o solicitar autorizaci\u00f3n para a\u00f1adirlas en tus campa\u00f1as.<\/p>\n

La proporci\u00f3n de texto a imagen tambi\u00e9n debe ser correcta, pero puedes realizar pruebas con un 80% de texto y un 20% de im\u00e1genes, aunque este valor puede variar. Lo mejor que puedes hacer es utilizar herramientas como verifier.mailrelay.com para analizar tu campa\u00f1a antes de enviar una newsletter a tu lista de emails.<\/p>\n

Los elementos de dise\u00f1o deben usarse intencionalmente para atraer la atenci\u00f3n de los lectores hacia el contenido cr\u00edtico, como la llamada a la acci\u00f3n (CTA) que has a\u00f1adido para convencer al suscriptor de que act\u00fae. Una plantilla de email eficaz deber\u00eda ayudar a resaltar los puntos principales de tu bolet\u00edn. para llamar la atenci\u00f3n del lector sobre los componentes centrales del contenido, tendr\u00e1s que probar con diferentes dise\u00f1os hasta encontrar uno que funcione para ti.<\/p>\n

Centrarse en contenido de calidad<\/h2>\n

Toda la investigaci\u00f3n, el dise\u00f1o y el software del mundo no ayudar\u00e1n a lograr tus objetivos de email marketing si no ofreces contenido de calidad. Para preparar contenido relevante, tendr\u00e1s que conocer a tu audiencia y la industria, pero principalmente habilidades y experiencia.<\/p>\n

Si sabes que esta no es tu \u00e1rea de especializaci\u00f3n, quiz\u00e1s podr\u00edas contratar un copywriter para que lo haga por ti. El contenido escrito de forma profesional ofrece un mejor retorno de la inversi\u00f3n, aunque requiere una inversi\u00f3n financiera inicial adicional.<\/p>\n

Una parte esencial de un email bien escrito es la l\u00ednea de asunto. Esto es lo primero que ver\u00e1n los destinatarios cuando reciban tu email. Si el asunto no es efectivo o no atrae la atenci\u00f3n de los lectores, pueden borrar el email sin leerlo. Las l\u00edneas de asunto personalizadas con el nombre de los suscriptores pueden generar tasas de apertura m\u00e1s altas.<\/p>\n

Adem\u00e1s, la l\u00ednea de asunto debe proporcionar una indicaci\u00f3n concisa de lo que el lector puede esperar al abrir el email. Una l\u00ednea de asunto vaga puede generar dudas o no ser suficiente
\npara convencer al suscriptor de que abra el mensaje. Si bien lo ideal es que sea breve y agradable,\u00a0aseg\u00farate de que la l\u00ednea de asunto contenga los detalles necesarios, como descuentos, \u00faltimas ofertas\u00a0o la respuesta a un problema que ayudar\u00e1s a resolver.<\/p>\n

\"Programa<\/p>\n

Programa tus emails<\/h2>\n

Enviar el mensaje a tiempo es vital para maximizar los resultados de sus campa\u00f1as. Sin embargo, no existe una soluci\u00f3n m\u00e1gica para determinar las mejores horas o d\u00edas de la semana para enviar campa\u00f1as de email marketing, esto depender\u00e1 de una serie de factores. Nuestra mejor recomendaci\u00f3n es revisar las estad\u00edsticas y probar con diferentes combinaciones para ver cu\u00e1l funciona mejor para tu caso.<\/p>\n

A nadie le gusta recibir emails a las 2 de la ma\u00f1ana cuando no han puesto el tel\u00e9fono en silencio porque pueden recibir una llamada de emergencia. Notificarles de un nuevo email los despertar\u00e1 y asociar\u00e1n tu nombre con la interrupci\u00f3n del sue\u00f1o. Es muy probable que los usuarios insatisfechos cancelen su suscripci\u00f3n, lo que significa que debes hacer todo lo posible para minimizar esta posibilidad.<\/p>\n

Al utilizar un software de email marketing<\/a>, puedes automatizar el env\u00edo de tus boletines. Al programar una campa\u00f1a, piensa en las zonas horarias de tus suscriptores.<\/p>\n

Si trabajas con suscriptores de diferentes zonas horarias, ser\u00e1 vital separar tu base de datos seg\u00fan la ubicaci\u00f3n de los contactos.<\/p>\n

Las personas tienden a abrir los emails que se env\u00edan durante el horario laboral. Muchos trabajadores recurren al tel\u00e9fono para distraerse o durante un descanso para tomar una taza de caf\u00e9.<\/p>\n

Adem\u00e1s, algunos usuarios pueden registrarse utilizando su direcci\u00f3n de email comercial. Puede que sea necesario un poco de tiempo y experimentaci\u00f3n para encontrar el momento ideal.<\/p>\n

Optimiza tus boletines para dispositivos m\u00f3viles<\/h2>\n

A medida que m\u00e1s y m\u00e1s gente compra smartphones, ser\u00e1 necesario optimizar tus emails para estos dispositivos. Menos personas usan computadoras de escritorio, laptops y tabletas para acceder a su email y prefieren usar su celular porque es compacto y m\u00e1s port\u00e1til.<\/p>\n

Sin embargo, nada los frustra m\u00e1s que abrir un email que no pueden leer correctamente. Los destinatarios pueden darse de baja de tu lista de email solo por este motivo. Aseg\u00farate de que el tama\u00f1o de su email se cambie autom\u00e1ticamente a pantallas m\u00e1s peque\u00f1as, incluidos los archivos adjuntos o enlaces.<\/p>\n

El software de email marketing debe solucionar este problema autom\u00e1ticamente con plantillas responsive. Sin embargo, ser\u00e1 mejor enviar un bolet\u00edn de prueba a distintos dispositivos para confirmar que ser\u00e1 mostrado correctamente. Es mejor retrasar el env\u00edo de tu primer bolet\u00edn y tomarse el tiempo para enviar algunos emails de prueba y evitar problemas que\u00a0 podr\u00edan convertir tu campa\u00f1a en un desastre.<\/p>\n

Supervisar y evaluar<\/h2>\n

Al revisar las estad\u00edsticas de tu programa de email marketing, podr\u00e1s acceder a una gran cantidad de datos. Puedes ver cu\u00e1ntos suscriptores han abierto tu email. Con este n\u00famero, podr\u00e1s revisar cu\u00e1ntos de estos usuarios respondieron a tu llamada a la acci\u00f3n y hicieron clic para visitar tu web o blog. Controla cu\u00e1ntas personas han cancelado la suscripci\u00f3n.<\/p>\n

Tambi\u00e9n puedes revisar el motivo de las bajas, ya que esta informaci\u00f3n podr\u00e1 darte datos suficientes para saber los puntos que tendr\u00e1s que mejorar.<\/p>\n

La mejor parte de estos an\u00e1lisis es que puedes acceder a la mayor\u00eda de estas estad\u00edsticas en tiempo real, en lugar de recopilar la informaci\u00f3n manualmente, lo que podr\u00eda llevar d\u00edas o semanas. Cuando detectar una tendencia negativa, como los destinatarios que no pasan por todo el embudo de ventas, podr\u00e1s comenzar a planificar c\u00f3mo cambiar tu enfoque de inmediato.<\/p>\n

Pocas estrategias de email marketing han tenido un gran \u00e9xito desde el principio. Tienes que experimentar para encontrar una combinaci\u00f3n de contenido, dise\u00f1o, tiempo y otros ingredientes para perfeccionar tu receta. La evaluaci\u00f3n continua de tus esfuerzos te permitir\u00e1 ser flexible y realizar cambios para mejorar los resultados.<\/p>\n

Principales conclusiones<\/h2>\n

El email marketing es una estrategia muy eficaz si se utiliza correctamente. Es mejor abordarla con atenci\u00f3n, con decisiones tomadas en cada etapa enfocadas en tu mercado objetivo, lo que quieren o necesitan de ti, y la mejor manera de llegar a tu audiencia. Tus campa\u00f1as de email marketing deben ser persuasivas y atractivas para convencer a tus suscriptores de que tienen que actuar ahora mismo.<\/p>\n

No importa si quieres vender, promocionar tu marca personal o dar a conocer las actividades de una ONG. Sin una estrategia eficaz, no podr\u00e1s alcanzar tus objetivos de marketing.<\/p>\n

<\/h5>\n
Traducido por Micheli.<\/strong><\/em><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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