{"id":41295,"date":"2021-04-22T07:45:10","date_gmt":"2021-04-22T07:45:10","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2021\/04\/22\/landing-page-guia-basica-con-todo-lo-que-necesitas-saber\/"},"modified":"2022-05-08T16:28:26","modified_gmt":"2022-05-08T16:28:26","slug":"landing-page-guia-basica-con-todo-lo-que-necesitas-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2021\/04\/22\/landing-page-guia-basica-con-todo-lo-que-necesitas-saber\/","title":{"rendered":"Landing Page: Gu\u00eda b\u00e1sica con todo lo que necesitas saber"},"content":{"rendered":"

\"Landing<\/p>\n

La Landing page<\/em> conforma un tipo de estrategia muy conveniente para el crecimiento y posicionamiento de los negocios, ya que invitan al cliente a interactuar con la empresa y llevar a cabo la acci\u00f3n que se les propone por ese medio.<\/p>\n

En el marketing digital este tipo de p\u00e1ginas se utiliza con bastante frecuencia, y es que resulta una fuente de datos primarios muy valiosa. Por medio de los formularios que contienen la mayor\u00eda de estas landing<\/strong>, se invita al usuario a suministrar su informaci\u00f3n con la finalidad de obtener una atenci\u00f3n personalizada.<\/p>\n

Como consecuencia, la empresa puede estructurar posteriores campa\u00f1as mejor segmentadas que en la mayor\u00eda de los casos se orientan al email marketing, adem\u00e1s de conseguir conversiones en el acto.<\/p>\n

\"\u00a1Env\u00eda<\/a><\/p>\n\n

\u00bfQu\u00e9 es una Landing page y para qu\u00e9 se utiliza?<\/h2>\n

Las landing pages<\/strong> son p\u00e1ginas creadas con un objetivo en espec\u00edfico. Por general se estructuran con base en el producto o servicio al que se estima dar visibilidad, en este contexto la estrategia de comunicaci\u00f3n depender\u00e1 del tipo de negocio.<\/p>\n

No obstante, el prop\u00f3sito de estas siempre es el mismo, y es convertir la interacci\u00f3n del usuario en informaci\u00f3n de un cliente potencial.<\/p>\n

\"Landing
Landing page de Spotify (Fuente: Spotify.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Bas\u00e1ndonos en lo anterior, se construye una p\u00e1gina con una particularidad clara, el llamado a la acci\u00f3n<\/strong> (call to action en ingl\u00e9s) sobre la propuesta de valor que se est\u00e1 brindando. Para esto, se genera un formulario que el usuario debe rellenar y al completarlo obtendr\u00e1 el servicio, descuento o informaci\u00f3n descrita en la p\u00e1gina.<\/p>\n

Como consecuencia, la empresa se enfoca en la recopilaci\u00f3n de una base de leads<\/em>, que corresponde a usuarios que suministran sus datos de manera voluntaria a ra\u00edz del inter\u00e9s de lo que promueve la empresa, conform\u00e1ndose finalmente una valiosa fuente de datos primarios.<\/p>\n

\"Formulario
Formulario de landing page de Spotify (Fuente: Spotify.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Asimismo, cabe destacar que una landing page<\/em> no es la misma p\u00e1gina que deber\u00edas construir para promocionar tu cat\u00e1logo de productos o servicios, al contrario, estas se caracterizan por contener menos informaci\u00f3n y estar enfocadas directamente en la conversi\u00f3n de una acci\u00f3n.<\/p>\n

Diferencia entre una Landing page y una p\u00e1gina web<\/h3>\n

Una de las dudas m\u00e1s comunes que se te pueden cruzar por la mente al hablar sobre una landing page<\/em>, es en qu\u00e9 se diferencia de una p\u00e1gina web tradicional, y es que si bien, ambas son un tipo de portal en internet, sus prop\u00f3sitos son distintos.<\/p>\n

Por consiguiente, las p\u00e1ginas web se crean con una gran cantidad de elementos, en este sentido, contienen todos los servicios de la empresa y a trav\u00e9s de ellas se puede comprar y realizar otro tipo de acciones como consultar la secci\u00f3n de preguntas frecuentes o explorar el contenido de im\u00e1genes, videos y descripciones espec\u00edficas de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

\"P\u00e1gina
P\u00e1gina web de Unsplash (Fuente: Desola: xvcdAmbXcOI \/ Unsplash.com)<\/figcaption><\/figure>\n

En cambio, las landing pages<\/em> son portales bastante concretos, los cuales se estructuran con la misi\u00f3n de obtener los datos de diferentes usuarios interesados en lo que observaron en esa web, para la generaci\u00f3n de posteriores acciones orientadas a la fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n

Si bien, las p\u00e1ginas de aterrizaje pueden contener la descripci\u00f3n y beneficio de alg\u00fan producto o servicio para generar visibilidad, inter\u00e9s y captar la atenci\u00f3n del usuario, no se extienden tanto en informaci\u00f3n como las p\u00e1ginas web.<\/p>\n

Para los casos en donde se desee dar visibilidad a varios productos o servicios, lo que se recomienda es crear una landing page para cada uno y lograr la conversi\u00f3n y segmentaci\u00f3n del usuario interesado en ello.<\/p>\n

Beneficios de las landing pages<\/h3>\n

Tal como hac\u00edamos referencia al inicio de la publicaci\u00f3n, las landing pages son muy positivas para obtener leads, sin embargo, sus beneficios alcanzan niveles mucho m\u00e1s amplios, entre ellos:<\/p>\n

\u00b7\u00a0Si se ofrece una propuesta de valor atractiva, la posibilidad de conversi\u00f3n es alta.<\/p>\n

\u00b7\u00a0Puede traer ventajas a nivel SEO porque permitir\u00e1 posicionar tu marca con palabras claves distintas a la de tu web principal.<\/p>\n

\u00b7\u00a0Es un tipo de p\u00e1gina mucho m\u00e1s amigable y r\u00e1pida de acceder que la web principal, ya que el dise\u00f1o tiende a ser m\u00e1s sencillo y no suele tener demasiadas im\u00e1genes o contenido pesado.<\/p>\n

\u00b7\u00a0Permite elaborar estad\u00edsticas m\u00e1s fiables sobre el contenido o la acci\u00f3n para la cual est\u00e1 destinada esa p\u00e1gina.<\/p>\n

\u00b7\u00a0Permite segmentar mejor al usuario seg\u00fan sea su inter\u00e9s, por lo que contar con varias landing pages de servicios o productos distintos puede aportar informaci\u00f3n valiosa, para estructurar campa\u00f1as de remarketing exitosas.<\/p>\n

\u00b7\u00a0Se pueden resaltar las bondades del producto o servicio estrella de la empresa o incluso alguna oferta importante y atractiva.<\/p>\n

\u00b7\u00a0El mismo modelo de la landing page se puede utilizar con prop\u00f3sitos distintos, solo necesitas cambiar la informaci\u00f3n. Esta versatilidad en el dise\u00f1o te puede ahorrar costos y esfuerzos para la estructuraci\u00f3n de este tipo de p\u00e1ginas.<\/p>\n

Qu\u00e9 elementos debe contener una landing page<\/h3>\n

Para que tu landing page sea eficiente y produzca una buena tasa de conversi\u00f3n, es necesario que cumpla una serie de criterios b\u00e1sicos. Aunado a esto se encuentra la vistosidad y creatividad que le puede dar cada dise\u00f1ador a la p\u00e1gina.<\/p>\n

La estructura clave que debe contener se conforma de la siguiente manera:<\/p>\n

T\u00edtulos llamativos<\/strong><\/p>\n

Enf\u00f3cate en resaltar tu propuesta de valor con t\u00edtulos claros y llamativos, adem\u00e1s aseg\u00farate de que tu p\u00e1gina establezca claramente el objetivo por el cual ese usuario debe estar ah\u00ed.<\/p>\n

Por lo general, en las p\u00e1ginas de aterrizaje se marcan t\u00edtulos mucho m\u00e1s grandes y llamativos que en los portales web tradicionales.<\/p>\n

Im\u00e1genes<\/strong><\/p>\n

Sabemos que el sistema humano m\u00e1s estimulado en el contacto con el ordenador o m\u00f3vil es el sistema visual, por lo tanto, debemos asegurarnos de que nuestra landing contenga algunas im\u00e1genes o videos relacionados con la propuesta.<\/p>\n

En este caso, resulta interesante y ventajoso implicar la emocionalidad del usuario, este es el punto que puede marcar la diferencia en cuanto a la experiencia del cliente y en su decisi\u00f3n de acci\u00f3n.<\/p>\n

Bas\u00e1ndonos en lo anterior, cuanto mayor sea el impacto emocional que cause el dise\u00f1o de la p\u00e1gina de aterrizaje en el usuario, mayor ser\u00e1 la tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n

Formulario<\/strong><\/p>\n

Es bastante frecuente y necesario que las p\u00e1ginas de aterrizaje contengan un formulario, esto se hace con el fin de intercambiar informaci\u00f3n con el usuario y que finalmente pueda obtener el servicio u oferta establecido.<\/p>\n

Es muy importante que los formularios sean acordes al servicio que se est\u00e1 ofreciendo. De igual forma, se debe estructurar un formulario resumido, en donde se solicite la informaci\u00f3n meramente necesaria y relevante para la empresa.<\/p>\n

Activar un cuestionario con muchos apartados a completar, y que probablemente no necesites para tus estrategias, solo ahuyentar\u00e1 a potenciales clientes y se convertir\u00e1 en una p\u00e1gina ineficiente. Por ejemplo, si tu foco es el email marketing y no necesitas el n\u00famero de m\u00f3vil, elimina este punto y c\u00e9ntrate en lo esencial.<\/p>\n

Call to action (CTA)<\/strong><\/p>\n

Bot\u00f3n de llamado a la acci\u00f3n o como es com\u00fanmente conocido en ingl\u00e9s call to action<\/em>, resulta el elemento protagonista de una landing page. Este bot\u00f3n es el encargado de dirigir al usuario al formulario de donde se extraen los leads.<\/p>\n

Para que tu bot\u00f3n de CTA sea exitoso y los usuarios lo presionen, es necesario que el bot\u00f3n est\u00e9 se\u00f1alado con un mensaje claro y ajustado a lo que est\u00e1s ofreciendo.<\/p>\n

Adem\u00e1s, aseg\u00farate de ubicarlo en la posici\u00f3n adecuada. Para esto es necesario probar qu\u00e9 lugar en la p\u00e1gina permite que este bot\u00f3n resalte y que a su vez sea accesible para el usuario sin dejar a un lado la informaci\u00f3n que deber\u00eda mirar antes de presionarlo.<\/p>\n

A\/B Testing para landing pages<\/strong><\/p>\n

Para asegurarte de cu\u00e1l es el mensaje m\u00e1s apropiado para tus usuarios, con el dise\u00f1o m\u00e1s llamativo y la posici\u00f3n adecuada del bot\u00f3n CTA, las pruebas A\/B pueden resultar la estrategia ideal.<\/p>\n

Este tipo de prueba consiste en estructurar dos versiones de la misma p\u00e1gina, una denominada la versi\u00f3n A y otra como la versi\u00f3n B, que, a pesar de tener el mismo prop\u00f3sito e informaci\u00f3n, su dise\u00f1o y estructura diferir\u00e1n en relaci\u00f3n con ciertos elementos.<\/p>\n

Esto se hace con la finalidad de conocer cu\u00e1l de las dos versiones convierte mejor, es decir, qu\u00e9 versi\u00f3n es m\u00e1s llamativa para el usuario y lo impulsa a llevar a cabo la acci\u00f3n deseada.<\/p>\n

\"Pruebas
Pruebas A\/B para mejorar la tasa de conversi\u00f3n de la p\u00e1gina de aterrizaje (Fuente: Materialesdefabrica.com)<\/figcaption><\/figure>\n

En este contexto, a la versi\u00f3n A se le deriva al 50% del tr\u00e1fico y a la versi\u00f3n B el otro 50% restante, de esta forma en el transcurso de un tiempo determinado se estudia el rendimiento de cada una de las versiones con la finalidad de elegir la que mejor conversi\u00f3n genera.<\/p>\n

Para este estudio te funcionar\u00e1n herramientas como Google Optimize, que cuenta con la posibilidad de hacer pruebas A\/B enlazadas a Google Analytics para poder medir todas las variables que influyen en cada versi\u00f3n, al igual que Google Ads donde podr\u00e1s personalizar tus campa\u00f1as para cada caso.<\/p>\n

Otra opci\u00f3n bastante pr\u00e1ctica para llevar a cabo los A\/B test en el caso de utilizar WordPress, son los plug-ins especializados para este tipo de acci\u00f3n, lo cuales resultan muy \u00fatiles y pueden ayudarte a elegir la mejor versi\u00f3n de tu p\u00e1gina.<\/p>\n

Conclusi\u00f3n<\/h2>\n

Para concluir, se puede decir que las p\u00e1ginas de aterrizaje pueden conformar una estrategia muy valiosa para cualquier tipo de negocio, generando bases de datos de primera mano, adem\u00e1s de conseguir potenciales clientes.<\/p>\n

Es necesario contar con un objetivo claro para que las conversiones de estas landing sean positivas, y permitir el an\u00e1lisis y flexibilidad en el proceso para elegir la estrategia que mejor se adapte a los intereses de los usuarios y a las metas de tu empresa.<\/p>\n

\"Michelle<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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