{"id":41560,"date":"2021-10-07T07:13:58","date_gmt":"2021-10-07T07:13:58","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2021\/10\/07\/4-aspectos-que-no-debes-ignorar-al-aplicar-el-copywriting-en-tu-estrategia-de-marketing-por-email\/"},"modified":"2022-05-08T16:33:36","modified_gmt":"2022-05-08T16:33:36","slug":"4-aspectos-que-no-debes-ignorar-al-aplicar-el-copywriting-en-tu-estrategia-de-marketing-por-email","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/es\/blog\/2021\/10\/07\/4-aspectos-que-no-debes-ignorar-al-aplicar-el-copywriting-en-tu-estrategia-de-marketing-por-email\/","title":{"rendered":"4 aspectos que no debes ignorar al aplicar el copywriting en tu estrategia de marketing por email"},"content":{"rendered":"

\"4<\/p>\n

Como especialista en marketing por email, no tienes que adivinar con qu\u00e9 quiere interactuar tu audiencia en su bandeja de entrada.<\/p>\n

Eso es porque los tests A\/B te permiten hacer una comparaci\u00f3n lado a lado de dos versiones del mismo bolet\u00edn.<\/p>\n

De esa forma, puedes comparar las tasas de apertura, las tasas de clics<\/strong> y otros aspectos para saber qu\u00e9 campa\u00f1a obtendr\u00e1 el mayor nivel de interacciones con tus suscriptores.<\/p>\n

A partir de estos datos, puedes realizar cambios informados en tu estrategia de copywriting para crear campa\u00f1as de marketing por email m\u00e1s efectivas.<\/p>\n

En este art\u00edculo, compartiremos las cuatro cosas que no debes ignorar al revisar tu estrategia de copywriting de marketing por email.<\/p>\n

\"\u00a1Env\u00eda<\/a><\/p>\n\n

1. Estrategia de contenido de otros expertos en email marketing<\/h2>\n

Es f\u00e1cil acostumbrarse a escribir el mismo tipo de texto que sol\u00edas enviar hace a\u00f1os en tus boletines.<\/p>\n

Y eso se debe a que nadie quiere abandonar las pr\u00e1cticas anteriores que funcionaron.<\/p>\n

Pero cuando planificas campa\u00f1as de marketing multicanal, debes adaptar y optimizar constantemente tu estrategia de contenido para lograr el \u00e9xito a largo plazo.<\/p>\n

El uso de software de marketing por email como Mailrelay te ayudar\u00e1 a agilizar<\/strong> las comunicaciones, pero a\u00fan debes trabajar duro para seguir mejorando el copy de los emails.<\/p>\n

De ah\u00ed nuestro enfoque en revisar estas t\u00e9cnicas.<\/p>\n

Esto nos lleva a lo primero que no deber\u00edas ignorar al revisar tu estrategia de copywriting: no olvides comprobar lo que est\u00e1n haciendo los dem\u00e1s en sus boletines.<\/strong><\/p>\n

Si te preguntas por qu\u00e9 deber\u00edas revisar el trabajo de otros especialistas en marketing por email antes de comenzar a revisar el tuyo, todo se reduce a una raz\u00f3n muy simple:<\/p>\n

\u00b7 Siempre es mejor disponer de diferentes perspectivas, o formas de hacer las cosas<\/em><\/p>\n

Todos tenemos nuestros propios h\u00e1bitos y estilos de escritura preferidos, lo que puede dificultarnos la apertura a diferentes formas de hacer las cosas.<\/p>\n

Una forma de mejorar tus habilidades de redacci\u00f3n de textos publicitarios<\/strong> (copywriting) para tu estrategia de email marketing es aprender de los errores y los \u00e9xitos de otros profesionales de marketing.<\/p>\n

Si bien el an\u00e1lisis competitivo siempre es una opci\u00f3n, te recomendamos que prestes m\u00e1s atenci\u00f3n a las listas de email a las que ya te has suscrito.<\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00bfQu\u00e9 has notado sobre la estrategia de copywriting usada en los emails de tu competencia?<\/p>\n

\u00b7 \u00bfC\u00f3mo y d\u00f3nde est\u00e1n usando llamadas a la acci\u00f3n?<\/p>\n

\u00b7 C\u00f3mo t\u00fa, como destinatario, te sientes animado a actuar (es decir, comprar un producto, suscribirse al servicio, etc.)<\/p>\n

\u00b7 \u00bfTe sientes animado a responder con este tipo de mensaje?<\/p>\n

Echemos un vistazo al siguiente ejemplo y reflexionemos sobre estas mismas preguntas:<\/p>\n

\"an\u00e1lisis<\/p>\n

Podemos decir que este es un email de producto destinado a que los suscriptores compren etiquetas.<\/p>\n

\"an\u00e1lisis<\/p>\n

Y como puedes ver en la imagen de arriba, los expertos en marketing por email incluyen varios botones de CTA que dirigen a los lectores a diferentes opciones. Esto hace posible examinar todos los productos\u00a0 f\u00e1cilmente.<\/p>\n

Al revisar la estrategia de copywriting para este email y otros, puedes mantenerte actualizado sobre c\u00f3mo las diferentes empresas comercializan sus servicios por email y, al mismo tiempo, ajustar tu propia estrategia.<\/p>\n

2. El nivel de inter\u00e9s de tu audiencia<\/h2>\n

\u00bfAlguna vez has recibido un email y al abrirlo, te has dado cuenta de inmediato de que este mensaje no estaba destinado a ti?<\/p>\n

Tal vez la l\u00ednea de asunto incluya una frase como \u00abAprovecha tu prueba gratuita hoy\u00bb, pero ya est\u00e1s suscrito como miembro hace meses.<\/p>\n

Este es un ejemplo obvio de confusi\u00f3n en la segmentaci\u00f3n del email, pero tambi\u00e9n ocurre todos los d\u00edas de formas m\u00e1s sutiles.<\/p>\n

La raz\u00f3n por la que ocurre este tipo de problema<\/strong> es que el mensaje no se ha personalizado correctamente o se est\u00e1 enviando a los suscriptores incorrectos.<\/p>\n

Al escribir y revisar el contenido de tus boletines, debes asegurarte de que est\u00e1s dirigiendo el mensaje con precisi\u00f3n; dependiendo de lo que est\u00e1s promocionando, tendr\u00e1s suscriptores con diferentes intereses en tu lista de email.<\/p>\n

Para personalizar incluso los emails m\u00e1s fr\u00edos, tambi\u00e9n deber\u00edas conocer y comprender los intereses, debilidades, etc. de cada segmento de audiencia.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, se muestran algunas estad\u00edsticas para demostrar por qu\u00e9 esto es importante desde el punto de vista de la participaci\u00f3n y las conversiones:<\/p>\n

\u00b7\u00a0Los emails personalizados pueden generar 6 veces m\u00e1s transacciones que los emails gen\u00e9ricos fr\u00edos.<\/strong><\/p>\n

\u00b7\u00a0Las campa\u00f1as de email dirigidas pueden generar tasas de apertura un 14.37% m\u00e1s altas y clics un 64.78% m\u00e1s altos.<\/strong><\/p>\n

Una excelente manera de recopilar este tipo de informaci\u00f3n sobre tu audiencia es incorporar la encuesta de Voz del cliente (VoC o Voice-of-Customer) como parte de tu an\u00e1lisis de comportamiento del cliente.<\/p>\n

Al investigar diferentes grupos de audiencia, puedes tener una mejor idea de c\u00f3mo satisfacer sus necesidades. Y luego podr\u00e1s incluir las propias palabras de los participantes en el contenido de sus boletines.<\/p>\n

Por lo tanto, si los usuarios describen tu empresa como una \u00abempresa de confianza\u00bb con una \u00abp\u00e1gina de precios de f\u00e1cil navegaci\u00f3n\u00bb, puedes revisar el texto de tu email para incluir estas frases espec\u00edficas.<\/p>\n

Cuando comprendes los intereses de tu audiencia, puedes atraerlos directamente y alentarlos de manera m\u00e1s eficaz.<\/p>\n

3. L\u00edneas de asunto<\/h2>\n

Una m\u00e9trica clave a la que todo profesional de marketing por email presta mucha atenci\u00f3n es la tasa de visualizaciones.<\/p>\n

Y seg\u00fan un estudio de HubSpot, la tasa de apertura de email promedia en todas las industrias es del 20,94%.<\/p>\n

Cuando se trata de tasas de apertura m\u00e1s altas, las l\u00edneas de asunto son fundamentales.<\/p>\n

Si la l\u00ednea de asunto<\/a> no est\u00e1 correctamente formateada u optimizada, o si realmente no se relaciona con el contenido del email, esto puede ser un gran obst\u00e1culo en tu plan de marketing por email.<\/p>\n

Puedes optimizar el resto de la campa\u00f1a, pero si la l\u00ednea de asunto no ayuda a mejorar las visualizaciones, tu newsletter puede permanecer cerrada o ser borrada instant\u00e1neamente por los suscriptores.<\/p>\n

Si bien puedes y debes usar tests A\/B en las l\u00edneas de asunto, tambi\u00e9n deber\u00edas revisar las campa\u00f1as anteriores para ver qu\u00e9 titulares generaron los resultados m\u00e1s positivos.<\/p>\n

Para proporcionar m\u00e1s contexto sobre c\u00f3mo esto podr\u00eda afectar tus resultados, echemos un vistazo a este email de la empresa de SaaS Animalz:<\/p>\n

\"ejemplos<\/p>\n

La l\u00ednea de asunto \u201c💬 C\u00f3mo convertir opiniones salvajes en tr\u00e1fico, backlinks y prueba social\u00bb tiene todos los ingredientes para una l\u00ednea de asunto exitosa y aqu\u00ed est\u00e1 el por qu\u00e9.<\/p>\n

1) La l\u00ednea de asunto es clara, concisa y anima al suscriptor a abrir el email inmediatamente<\/p>\n

Los profesionales del email marketing de Animalz saben lo que impulsa a su p\u00fablico y posicionan este email como un centro de informaci\u00f3n sobre tr\u00e1fico, backlinks y prueba social<\/p>\n

2) Incluir un emoji en la l\u00ednea de asunto es estrat\u00e9gico<\/p>\n

Seg\u00fan lo citado por Forbes, el 56% de las marcas ven un aumento en las tasas de apertura cuando usan un emoji en las l\u00edneas de asunto de sus emails.<\/p>\n

3) La l\u00ednea de asunto se clasifica bien en las herramientas de clasificaci\u00f3n de palabras clave.<\/p>\n

Seg\u00fan el idioma de tu campa\u00f1a, podr\u00edas usar herramientas de revisi\u00f3n de palabras clave para mejorar los resultados. Si no puedes utilizar este tipo de software, puedes crear tus propios informes basados en boletines anteriores.<\/p>\n

Al revisar tu estrategia de copywriting en email marketing, debes considerar usar algunas alternativas de l\u00ednea de asunto diferentes. Ser\u00e1 necesario hacer pruebas con varias opciones\u00a0 antes de decidirse por una.<\/p>\n

4. Optimiza el contenido de tus campa\u00f1as de marketing por email para dispositivos m\u00f3viles (no solo en pantallas grandes)<\/h1>\n

Esto les ha sucedido a muchos de los mejores profesionales. Optimizan su contenido para navegadores de escritorio y asumen que el email aparecer\u00e1 igual para los usuarios de dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n

De hecho, no siempre sucede.<\/p>\n

Tomemos la l\u00ednea de asunto del email como ejemplo.<\/strong> Cuando un suscriptor recibe un email a trav\u00e9s de una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil o un navegador, solo ver\u00e1 los primeros 30 caracteres de la l\u00ednea de asunto: incluso cuando el mensaje ha sido abierto en un navegador de escritorio.<\/p>\n

Este tipo de problema de visibilidad puede ocurrir con im\u00e1genes, v\u00eddeos y otros elementos visuales, por lo que es importante verificar que el formato sea consistente distintos tama\u00f1os de pantalla antes\u00a0 de enviar una newsletter.<\/p>\n

Si tienes en cuenta estos cuatro aspectos, podr\u00e1s disfrutar de un proceso de revisi\u00f3n m\u00e1s \u00e1gil y asegurarse de que la estrategia de copywriting de tus campa\u00f1as de marketing por email tenga las mejores posibilidades de atraer la atenci\u00f3n de los destinatarios y alentar a tus clientes a actuar de inmediato.<\/p>\n

 <\/p>\n

Traducido por Micheli.<\/em><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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