![\"\u00bfC\u00f3mo](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/\u00bfComo-sera-el-Marketing-Digital-sin-cookies.png\" "\\"\u00bfC\u00f3mo")
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En los \u00faltimos a\u00f1os las empresas han hecho uso de la informaci\u00f3n que le proporcionan los usuarios a trav\u00e9s de las cookies<\/strong>, las cuales fueron creadas en el a\u00f1o 1994 y han sido una herramienta fundamental para crear anuncios y lanzar campa\u00f1as publicitarias. Por lo que avanzar hacia un Marketing Digital sin cookies es un tema de gran preocupaci\u00f3n para muchas de estas.<\/p>\n Y no solo se ven afectadas las empresas, muchos usuarios d\u00eda a d\u00eda se ven m\u00e1s preocupados y molestos<\/strong> por la invasi\u00f3n de la privacidad que les causa el uso de este tipo de cookies (cookies de terceros)<\/strong> por lo que en este art\u00edculo vamos a profundizar en el concepto de las cookies y lo que conlleva la eliminaci\u00f3n de estas en el \u00e1mbito digital.<\/p>\n \u00bfHas escuchado lo que es el Marketing Digital sin cookies? Sigue leyendo para conocer todos los detalles de esta nueva iniciativa.<\/p>\n Una cookie<\/strong> es un archivo de texto que una p\u00e1gina web manda al navegador de tu ordenador o m\u00f3vil cuando entras y visitas las misma, es decir, es un fichero de datos que sirve para almacenar gran cantidad de informaci\u00f3n importante.<\/p>\n Tienen la finalidad de mejorar la calidad del servicio ofrecido y, sobre todo, la experiencia del usuario. Esta se utiliza en pr\u00e1cticamente todos los sitios web y forma parte del d\u00eda a d\u00eda de la persona que navega en Internet hoy por hoy.<\/p>\n La intenci\u00f3n de las cookies<\/strong> es la de almacenar los movimientos que realiza el usuario en su navegador para acceder a ciertas p\u00e1ginas web, as\u00ed como la de recordar el acceso realizado<\/strong> (ya sean contrase\u00f1as, cuestionarios, b\u00fasquedas, etc.) e identificar cu\u00e1les son las p\u00e1ginas que acostumbra a visitar con m\u00e1s frecuencia.<\/p>\n De esta forma, los sitios web reconocen al usuario que ha entrado en estos y recuerdan autom\u00e1ticamente de qui\u00e9n se trata, cu\u00e1ndo fue la \u00faltima vez que ingres\u00f3 y qu\u00e9 estuvo haciendo dentro de las mismas.<\/p>\n Por esto se puede decir que las cookies ayudan<\/strong> a que la carga de las p\u00e1ginas web sean m\u00e1s r\u00e1pidas y a que los resultados se amolden con mayor precisi\u00f3n a los gustos y necesidades del usuario, permiti\u00e9ndole al mismo mantenerse conectado sin tener la necesidad de estar iniciando sesi\u00f3n o registr\u00e1ndose cada vez que quiera acceder a un sitio web.<\/p>\n El uso de cookies<\/strong> cuenta con distintas finalidades que pretenden ayudar y facilitar la navegaci\u00f3n del usuario, la problem\u00e1tica de estas se encuentra en el mal uso que se le dan y en la invasi\u00f3n de la privacidad del usuario.<\/p>\n No obstante, la importancia que tienen en el Marketing Digital<\/strong> es relevante ya que buscan perfeccionar la experiencia del usuario y a su vez mejorar el contenido y los anuncios dirigidos a este.<\/p>\n Para explicar mejor la relevancia y las caracter\u00edsticas de estas, en el siguiente apartado vamos a dividirlas por los diferentes tipos de cookies que existen.<\/p>\n Existen distintos tipos de cookies<\/strong> seg\u00fan el consentimiento que da el usuario, si se tratas de propias o de terceros y el prop\u00f3sito de estas.<\/p>\n – Cookies exceptuadas<\/strong><\/p>\n Se tratan de las cookies de sesi\u00f3n<\/strong> y entrada del usuario, es decir, de aquellas cookies que no necesitan el consentimiento expreso de este para que sean aceptadas. Este tipo de cookies mejoran el funcionamiento de la web por lo que como hemos dicho antes pueden usarse sin el consentimiento previo del usuario.<\/p>\n – Cookies no exceptuadas<\/strong><\/p>\n Las dem\u00e1s cookies<\/strong> que se encuentran en la web son las no exceptuadas<\/strong>, las cuales necesitan el expreso consentimiento de los usuarios para que puedan ser usadas por lo que deben ser notificadas al usuario y este tiene la opci\u00f3n de aceptarlas o no de una manera clara y directa.<\/p>\n Seg\u00fan el dominio o el servidor al que van dirigidas las cookies, es decir, seg\u00fan la corporaci\u00f3n que las administre y maneje los datos e informaci\u00f3n de estas nos encontramos con dos tipos diferentes:<\/p>\n – Cookies de origen<\/strong><\/p>\n Tambi\u00e9n conocidas como cookies propias<\/strong>.<\/p>\n Como su nombre indica son las cookies que se generan por la propia p\u00e1gina web que visita el usuario, las cuales tienen la intenci\u00f3n de mejorar el funcionamiento de esta y mejorar la experiencia del usuario dentro de ella.<\/p>\n Estas se utilizan con la finalidad de calcular el tr\u00e1fico del dominio<\/strong>, el n\u00famero de p\u00e1ginas que se visitan, el n\u00famero de usuarios, etc. Adem\u00e1s, los encargados de las cookies de origen las utilizan para realizar campa\u00f1as y anuncios<\/strong> dirigidos a su p\u00fablico objetivo y lo hacen como, por ejemplo, a trav\u00e9s de la herramienta de Google Analytics.<\/strong><\/p>\n – Cookies de terceros<\/strong><\/p>\n Las cookies de terceros<\/strong> son aquellas que no se generan por la propia p\u00e1gina web, sino que pertenecen a servidores o proveedores externos del dominio. Estas hacen referencia a los anuncios que el usuario puede encontrarse cuando entra a cierta p\u00e1gina web y pueden ser bloqueadas por este sin ning\u00fan tipo de problema.<\/p>\n No obstante, si son aceptadas estas se encargan de rastrear y guardar informaci\u00f3n del usuario para luego lanzarles anuncios m\u00e1s personalizados y eficaces.<\/strong><\/p>\n Las cookies tambi\u00e9n pueden clasificarse seg\u00fan el prop\u00f3sito con el que consiguen la informaci\u00f3n del usuario, pueden ser:<\/p>\n – Cookies t\u00e9cnicas o estrictamente necesarias<\/strong><\/p>\n Son aquellas que posibilitan al usuario navegar por las p\u00e1ginas web a las que accede y de esta forma, seleccionar las distintas opciones y usar los diversos servicios que estas ofrecen como, por ejemplo, identificar el inicio de sesi\u00f3n de un usuario, recordar los productos que este a\u00f1adi\u00f3 al carrito en una sesi\u00f3n anterior, etc.<\/p>\n – Cookies de personalizaci\u00f3n o funcionales<\/strong><\/p>\n Se tratan de las cookies encargadas de recopilar las prioridades de la experiencia del usuario en la web, especificando y personalizando algunas caracter\u00edsticas de esta como, por ejemplo, la elecci\u00f3n del idioma, el tipo de navegador a usar, etc.<\/p>\n – Cookies de medici\u00f3n o rendimiento<\/strong><\/p>\n Tambi\u00e9n conocidas como las cookies de an\u00e1lisis o anal\u00edticas<\/strong> las cuales se usan para realizar un seguimiento y un an\u00e1lisis del comportamiento del usuario en la p\u00e1gina web a medida que va navegando.<\/p>\n El motivo principal<\/strong> por el cual las cookies, en esencia, las cookies de terceros se est\u00e1n volviendo un tema de gran preocupaci\u00f3n y molestia para los usuarios se centra en la invasi\u00f3n excesiva de su privacidad.<\/strong><\/p>\n A lo largo de estos \u00faltimos a\u00f1os todos los usuarios hemos sentido como los anuncios publicitarios nos persiguen e invaden para incitarnos a la compra de ciertos productos hasta el punto de hartarnos y de no querer aceptar nunca esas cookies invasoras y molestas.<\/p>\n Por este motivo, Google comenz\u00f3 una iniciativa para eliminarlas llamada \u201cPrivacy Sandbox\u201d<\/strong> con la cual se ir\u00e1n eliminando las cookies de terceros y se va buscando proteger la privacidad del usuario, as\u00ed como encontrar nuevas formas de gestionar la publicidad para que se dirija espec\u00edficamente al usuario que desee recibirla.<\/p>\n Como ya mencionamos anteriormente, cada d\u00eda existe una mayor preocupaci\u00f3n de los usuarios por cuidar de su privacidad por lo que al eliminar las cookies de terceros se garantizar\u00e1 una mayor seguridad y protecci\u00f3n de los datos de los usuarios, haciendo que estos se sientan m\u00e1s c\u00f3modos al navegar por la web.<\/p>\n De esta manera tambi\u00e9n se acabar\u00e1 con la posibilidad o riesgo de que las empresas vendan la informaci\u00f3n que obtienen de los usuarios a otras entidades sin el consentimiento de estos.<\/p>\n Por estas razones Google y otros buscadores<\/strong> se han comprometido en eliminar las cookies de terceros para crear una web en la que lo m\u00e1s importante sea cuidar de la privacidad del usuario, transformando a su vez la manera actual de publicitar en el mundo del Marketing Digital.<\/p>\n Una vez que ya hemos hablado sobre qu\u00e9 son las cookies, los tipos que hay y los motivos para que sean eliminadas ahora viene la siguiente cuesti\u00f3n, \u00bfCu\u00e1les van a ser las opciones alternas<\/strong> para la evoluci\u00f3n de un Marketing Digital sin cookies?<\/p>\n Las propuestas con las que ha emprendido Google Chrome como alternativas a un futuro en el que no haya cookies con las siguientes:<\/p>\n – Privacy Sandbox<\/strong><\/p>\n Como ya lo mencionamos con anterioridad, Privacy Sandbox<\/strong> se trata de una iniciativa que agrupa un conjunto de par\u00e1metros para la web con la finalidad de garantizarle al usuario un correcto cuidado de su privacidad.<\/p>\n – Federated Learning of Cohorts<\/strong><\/p>\n El algoritmo FLoC<\/strong> se trata de un tipo de tecnolog\u00eda que junta o segmenta a los usuarios en varios grupos, mejor conocidos como \u201ccohortes\u201d<\/strong>, en los que compartan los mismos gustos y h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n y de esta forma, gestionar y dirigir de manera correcta (no invasora) los anuncios publicitarios al p\u00fablico objetivo espec\u00edfico.<\/p>\n – Uso de datos propios<\/strong><\/p>\n En el \u00e1mbito del Marketing Digital, fortalecer el uso de los datos propios permite establecer relaciones m\u00e1s cercanas con los usuarios lo que a su misma vez tambi\u00e9n aumenta la confianza del usuario y hace que se fidelice con la marca.<\/p>\n Adem\u00e1s, hacer uso de los datos propios permite que el Customer Journey<\/strong> sea m\u00e1s atractivo e interesante, es decir, hace que el proceso de compra del cliente sea m\u00e1s personal, divertido y entretenido.<\/p>\n Fomentar la privacidad del usuario<\/strong> supone un desaf\u00edo para las empresas del mundo del Marketing Digital, tanto para anunciarse como para realizar estrategias de posicionamiento como SEO o SEM.<\/p>\n La estrategia de posicionamiento SEO<\/a> consiste en dirigirse a los usuarios de forma natural y org\u00e1nica, utilizando herramientas como Google Analytics<\/strong> para identificar las palabras clave y ver el posicionamiento de la empresa, por lo que al eliminar las cookies de terceros esta estrategia se podr\u00eda ver perjudicada.<\/p>\n El desaf\u00edo en un futuro en el que no haya cookies<\/strong> se centra en encontrar la forma de rastrear de forma eficaz los datos e informaci\u00f3n de los usuarios, por lo que los efectos que esto provocar\u00e1 en el Marketing Digital son tales como:<\/p>\n – Buscar alternativas para lanzar las campa\u00f1as y anuncios de retargeting y c\u00f3mo medirlos. El uso de los datos propios, del cual ya hablamos en el aparatado anterior, ser\u00eda una buena opci\u00f3n.<\/p>\n – Para realizar campa\u00f1as de pago las empresas deber\u00e1n recurrir a las cookies propias.<\/p>\n – Las cookies de origen tambi\u00e9n tomar\u00e1n un papel importante a la hora de crear anuncios que sean relevantes para el p\u00fablico objetivo al que van dirigidos.<\/p>\n Adem\u00e1s de los desaf\u00edos que les suponen a las empresas un futuro sin cookies<\/strong>, esta evoluci\u00f3n o cambio tambi\u00e9n les hace adaptarse a la nueva normalidad por lo que las pautasque guiar\u00e1n su comportamiento se centrar\u00e1n en:<\/p>\n Algunas formas efectivas de obtener estos datos<\/strong> son a trav\u00e9s de realizar encuestas y formularios ya sea obtener informaci\u00f3n general o conocer el nivel de satisfacci\u00f3n de los usuarios. Con esto se garantiza la privacidad de los usuarios y se crea una relaci\u00f3n m\u00e1s cercana con ellos.<\/p>\n![\"\u00a1Env\u00eda](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Envia-tu-newsletter-gratis.png\" "\\"\u00a1Env\u00eda")
<\/a><\/p>\n\n\u00bfQu\u00e9 son las cookies?<\/h2>\n
![\"\u00bfCu\u00e1l](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Politica-de-cookies.png\" "\\"\u00bfCu\u00e1l")
<\/p>\n\u00bfCu\u00e1l es la importancia de las cookies en el Marketing Digital?<\/h2>\n
Tipos de cookies<\/h2>\n
\u00b7 El consentimiento:<\/h3>\n
\u00b7 La entidad que las gestiona:<\/h3>\n
\u00b7 Su prop\u00f3sito:<\/h3>\n
![\"\u00bfCu\u00e1l](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/analitica-web.png\" "\\"\u00bfCu\u00e1l")
<\/p>\n\u00bfCu\u00e1l es el motivo de preocupaci\u00f3n por las cookies?<\/h2>\n
![\"por](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Un-futuro-sin-cookies.png\" "\\"por")
<\/p>\n\u00bfPor qu\u00e9 se pondr\u00e1 fin a las cookies?<\/h3>\n
\u00bfCu\u00e1les son las alternativas a las cookies?<\/h2>\n
![\"marketing](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Marketing-Digital-sin-cookies.png\" "\\"marketing")
<\/p>\n\u00bfC\u00f3mo se comportar\u00e1n las empresas en un Marketing Digital sin cookies?<\/h2>\n
– Obtener datos que provienen directamente de los usuarios<\/h3>\n
– Fomentar las conversiones de los usuarios<\/h3>\n
![\"Camila](\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/camila-restrepo.png\" "\\"Camila")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"