Depois de enviar emails em massa, durante quanto tempo a newsletter será eficaz? da Ou seja, por quanto tempo a campanha irá nos ajudar a conseguir visitas e conversões? Um dia? Dois? Uma semana?
Certamente, a verdadeira resposta pode surpreendê-lo e fazer você mudar de ideia, você pode até deixar de ver o email marketing como uma ação de curta duração para uma campanha imediata.
Na verdade, uma campanha de emails em massa pode tornar-se uma fonte de tráfego duradoura, mesmo meses após seu envio, é claro que nos primeiros dias o volume será mais elevado, mas sua campanha poderá continuar gerando tráfego ao longo do tempo.
Se você não vê uma campanha como algo separado, quando você considerar todas as campanhas o volume certamente será muito mais interessante.
Como analisar uma campanha de emails em massa?
Para realizar esta análise vamos usar o Google Analytics, clicando no menu Aquisição -> todo o tráfego -> fonte / meio
Nesta tela podemos usar o “filtro avançado” para mostrar apenas A fonte email:
Isto irá mostrar uma lista das newsletters que você enviou e os valores relacionados (falamos sobre como usar o Google Analytics e a Mailrelay algum tempo atrás).
Nessa lista você pode clicar na newsletter para ver os detalhes da campanha, por exemplo, veremos a primeira newsletter da imagem anterior:
Se você definiu funis de conversão também poderá ver as informações dos objetivos no gráfico.
Na imagem podemos ver que esta newsletter foi enviada cerca de 6 de julho, observe o pico de tráfego no relatório.
Nos dias seguintes, também gerou uma boa quantidade de tráfego para o nosso website, em seguida, cada vez menos.
As conversões ou realizações de objetivos são mais espaçadas ao longo do tempo. Desde o envio da campanha até agosto.
Um mês
Durante um mês esta newsletter gerou visitas e conversões.
Muitas vezes pensamos que enviamos uma newsletter e a campanha terá efeito durante alguns dias ou uma semana, mas raramente paramos para pensar que o efeito pode durar até um mês.
Também é interessante pensar que para que esta newsletter tenha gerado visitas e conversões, a mensagem precisa ter ficado na caixa de entrada dos assinantes durante esse tempo, por isso é claro que ela manteve o interesse desses assinantes em nosso serviço para gerar a conversão.
O que mais podemos ver nesta campanha de emails em massa?
Um email em massa cujo efeito dura um mês não é comum (ou talvez sim?) Por isso podemos desejar saber o que este email tem de especial.
Se você observar a imagem irá ver na coluna Fonte / meio o nome mailing1714 / email. 1714 é o ID Mailrelay desta campanha, que pode ser encontrado no menu Enviados:
Podemos pesquisar por data ou id. Depois de encontrar a newsletter, podemos ver o assunto, bem como a mensagem, podemos clicar no ID da newsletter para poder visualizar o email:
Neste caso, trata-se de uma newsletter mensal que é enviada para os assinantes da Mailrelay com uma série de artigos.
Faz sentido que os assinantes guardem este email para consultar ao longo do tempo, uma vez que inclui vários links e os assinantes podem ler quando precisarem.
Assim sendo, apenas os emails que incluem uma grande quantidade de conteúdo são eficazes por bastante tempo?
A verdade é que não.
Outro exemplo de email em massa que gerou visitas durante bastante tempo
Por exemplo, este:
Podemos ver conversões de final de abril e meados de junho.
Inacreditável, quem teria pensado que uma newsletter enviado em 28 de abril iria converter em 11 de Junho?
Depois de tanto tempo, é provável que já nos esquecemos que a newsletter foi enviada.
Antes de continuar
Sobre o que você acha que era esta newsletter?
Vamos ver se você consegue adivinhar [:)]
Como antes, vamos clicar no menu enviados para encontrar mais informações:
Bem, é nossa newsletter com o template para o Dia das Mães:
Isso também faz sentido, porque o Dia das Mães cai em diferentes datas, dependendo do país, certamente os assinantes salvaram o email para usar quando necessário.
Quando foi necessário preparar a campanha, o assinante se lembrou deste email e baixou o template, ou decidiu criar uma conta na Mailrelay para aproveitar e enviar uma campanha de emails em massa especial.
Mas, se o fato de que uma newsletter continua a levar tráfego para o seu website um mês após ter sido enviada parece ser normal, veja o seguinte exemplo:
Mais de dois meses gerando tráfego, isso não é uma campanha pontual.
Pode não ser uma quantidade espetacular de tráfego, mas é importante, é uma newsletter normal:
Não é um ótimo artigo, mas é um conteúdo atemporal (Evergreen) que os assinantes podem usar em qualquer momento.
Então, uma newsletter é eficaz durante meses?
Bem, eu não estou tentando chegar a uma conclusão tão categórica, embora algumas newsletters parecem ser capazes de ter um efeito mais duradouro durante o tempo:
- Newsletters com vários artigos
- Newsletters com conteúdo atemporal
- Newsletters com dicas e recursos para eventos
Na maioria das vezes, o maior pico será após o envio da campanha, conforme o tempo for passando, a quantidade de visitas geradas irá diminuindo.
Mas lembre-se também que, embora o efeito seja menor após algum tempo, se você enviou uma série de newsletters, a soma de visitas pode ser interessante.
Pelo menos essa é a minha experiência
Você gostaria de deixar a sua opinião?