{"id":54498,"date":"2026-08-17T18:43:19","date_gmt":"2026-08-17T18:43:19","guid":{"rendered":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/glossary\/utm\/"},"modified":"2026-08-17T18:43:22","modified_gmt":"2026-08-17T18:43:22","slug":"utm","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/pt\/glossary\/utm\/","title":{"rendered":"UTM"},"content":{"rendered":"\n

<\/p>\n\n

UTM \u00e9, basicamente, uma s\u00e9rie de c\u00f3digos inclu\u00eddos no final das URLs para poder rastrear a origem do tr\u00e1fego que chega a um site.<\/p>\n\n

S\u00e3o pequenos fragmentos de vital import\u00e2ncia para a an\u00e1lise da web, j\u00e1 que permitem ao Google Analytics<\/a> oferecer uma rastreabilidade completa das campanhas das quais o tr\u00e1fego chega at\u00e9 n\u00f3s.<\/p>\n\n

1. Origens dos UTM<\/h2>\n\n

UTM \u00e9 o acr\u00f4nimo do termo Urchin Traffic Monitor<\/em> (M\u00f3dulo de Monitoramento da Urchin). A empresa Urchin desenvolveu um software de medi\u00e7\u00e3o com o mesmo nome, que chamaram da mesma forma. <\/p>\n\n

No ano de 2005, ela foi comprada pelo Google, e isso serviu para criar o que todos agora conhecemos como Google Analytics.<\/p>\n\n

2. Tipos de c\u00f3digos UTM<\/h2>\n\n

Dependendo da informa\u00e7\u00e3o que voc\u00ea deseja coletar no Google Analytics, deve-se usar um tipo de c\u00f3digo ou par\u00e2metro UTM diferente, cada um dos quais \u00e9 utilizado para identificar cada tipo de informa\u00e7\u00e3o. Os mais comuns s\u00e3o: <\/p>\n\n

UTM campanha: utm_campaign<\/h3>\n\n

\u00c9 utilizado para saber por meio de qual campanha os clientes chegam; o normal \u00e9 colocar o nome da campanha de marketing para uma f\u00e1cil identifica\u00e7\u00e3o dela.<\/p>\n\n

Por exemplo:utm_campaign=navidad_2023<\/code> (chegou pela campanha de Natal)<\/p>\n\n

UTM meio: utm_medium<\/h3>\n\n

Este UTM \u00e9 usado para saber o meio ou a forma pela qual as pessoas chegaram ao seu site. Casos de banners, pagamento por clique (PPC), custo por clique (CPC), emails, redes sociais (social), etc. <\/p>\n\n

Por exemplo:utm_medium=social<\/code> (o usu\u00e1rio chegou por uma rede social).<\/p>\n\n

UTM conte\u00fado: utm_content<\/h3>\n\n

\u00c9 usado para saber o conte\u00fado que leva mais visitas a um site. Assim, \u00e9 um par\u00e2metro vital para realizar testes A\/B. \u00c9 opcional, mas seu uso \u00e9 habitual. <\/p>\n\n

Por exemplo:utm_content=asunto_con_CTA<\/code> eutm_content=asunto_sin_CTA_largo<\/code> . Isso permite saber qual das duas leva mais tr\u00e1fego e assim continuar usando a que oferece melhor desempenho. <\/p>\n\n

UTM termo: utm_term<\/h3>\n\n

Este par\u00e2metro opcional, que n\u00e3o precisa ser usado sempre, serve para coletar a keyword que as pessoas usaram para localizar voc\u00ea. \u00c9 de grande utilidade para saber quais palavras voc\u00ea posiciona melhor e muito \u00fatil para campanhas de SEM. <\/p>\n\n

Por exemplo:utm_term=glosario_marketing<\/code> .<\/p>\n\n

UTM fonte: utm_source<\/h3>\n\n

Neste caso, \u00e9 utilizado para saber a fonte atrav\u00e9s da qual o usu\u00e1rio chegou. Essa fonte poderia ser um mecanismo de busca, rede social, email ou uma indica\u00e7\u00e3o de outro site. <\/p>\n\n

Por exemplo:utm_source=twitter<\/code> (permite saber que o usu\u00e1rio chegou pelo twitter).<\/p>\n\n

3. Como criar uma UTM?<\/h2>\n\n

J\u00e1 conhecemos os diferentes tipos de c\u00f3digos UTM; agora vamos dar um exemplo de uma URL onde sejam usados todos os mostrados anteriormente.<\/p>\n\n

Essa URL consta da pr\u00f3pria URL do nosso site, meio da campanha, nome da campanha, fonte da campanha, termos da campanha e conte\u00fado da campanha.<\/p>\n\n

<\/p>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-54498","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"\nUTM - Mailrelay<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"UTM - Mailrelay\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"UTM \u00e9, basicamente, uma s\u00e9rie de c\u00f3digos inclu\u00eddos no final das URLs para poder rastrear a origem do tr\u00e1fego que chega a um site. S\u00e3o pequenos fragmentos de vital import\u00e2ncia para a an\u00e1lise da web, j\u00e1 que permitem ao Google Analytics oferecer uma rastreabilidade completa das campanhas das quais o tr\u00e1fego chega at\u00e9 n\u00f3s. 1. 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