{"id":41717,"date":"2015-06-04T06:47:48","date_gmt":"2015-06-04T06:47:48","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2015\/06\/04\/preparacao-tecnica-de-landing-page-e-de-website-para-enviar-campanha-email-marketing\/"},"modified":"2022-05-13T16:44:47","modified_gmt":"2022-05-13T16:44:47","slug":"preparacao-tecnica-de-landing-page-e-de-website-para-enviar-campanha-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/pt\/blog\/2015\/06\/04\/preparacao-tecnica-de-landing-page-e-de-website-para-enviar-campanha-email-marketing\/","title":{"rendered":"Prepara\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica de landing page e de website para enviar campanha email marketing"},"content":{"rendered":"

\"Prepara\u00e7\u00e3o<\/a><\/p>\n

A cria\u00e7\u00e3o de uma landing page deve ser feita com muito cuidado em qualquer campanha de email marketing<\/strong>, especialmente quando procuramos obter registros. Ou seja, quando h\u00e1 grande variedade de aspectos para serem testados, verificados e otimizados detalhadamente: posi\u00e7\u00e3o do formul\u00e1rio, chamadas \u00e0 a\u00e7\u00e3o, testadores de dados inseridos, etc.<\/p>\n

Por desconhecimento, em muitos casos, o aspecto mais importante da estrat\u00e9gia \u00e9 negligenciado: onde est\u00e1 alojada a landing page e quais os servi\u00e7os prestados pela hospedagem. E isso \u00e9 o mais importante porque, se falhar, todo o trabalho ser\u00e1 in\u00fatil, porque tudo o que os usu\u00e1rios ir\u00e3o ver ao clicarem nos links ser\u00e1 uma p\u00e1gina de erro como esta:<\/p>\n

\"fail\"<\/p>\n

Como esta imagem mostra, \u00e9 algo que pode acontecer at\u00e9 com grandes empresas, ent\u00e3o ser\u00e1 preciso planejar bem este aspecto antes de enviar campanha email marketing, principalmente se for um grande volume de emails.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, nesses casos, o custo da campanha ser\u00e1 muito mais elevado. Muitos gerentes de email marketing perderam o emprego quando uma campanha de email marketing fracassou devido a um erro no servidor de hospedagem.<\/p>\n

Existem v\u00e1rios problemas que podem ocorrer no servidor que hospeda a landing page, que vamos ver neste post. Antes vamos analisar por que eles ocorrem e como podemos prever este tipo de incid\u00eancias.<\/p>\n

Basicamente, isto pode ocorrer devido a um aumento acentuado e inesperado no n\u00famero de visitas.\u00a0Acentuado, porque o n\u00famero de visitas ir\u00e1 aumentar muito em pouco tempo, inesperado porque normalmente, ao enviar campanha email marketing o aumento de tr\u00e1fego \u00e9 moderado e n\u00e3o ocasiona nenhum tipo de falhas nos servidores.<\/p>\n

Sabendo isto, \u00e9 f\u00e1cil ver que essas falhas nos servidores ocorrem principalmente quando a empresa precisa enviar uma campanha email marketing especial, a base de dados \u00e9 ampliada rapidamente, quando a velocidade de envio e acelerada\u00a0 significativamente, etc. Tamb\u00e9m ocorrem geralmente quando a primeira campanha \u00e9 enviada, ou seja, quando come\u00e7amos a trabalhar com email marketing\u00a0 e n\u00e3o temos dados emp\u00edricos sobre se o servidor utilizado poder\u00e1\u00a0 suportar o tr\u00e1fego gerado.<\/p>\n

J\u00e1\u00a0 sabemos quais s\u00e3o as causas, mas, como \u00e9 poss\u00edvel prever e evit\u00e1-las?<\/strong><\/p>\n

Geralmente, antes de enviar campanha email marketing para um n\u00famero maior de assinantes do que o normal, \u00e9 recomend\u00e1vel entrar em contato com o webmaster ou gerente de TI de modo que os problemas possam ser evitados, bem como para fazer uma previs\u00e3o de recursos e ajustes necess\u00e1rios para suportar o tr\u00e1fego.<\/p>\n

Podemos at\u00e9 mesmo dar-lhe um valor aproximado com base na velocidade de entrega e as percentagens habituais de taxas de visualiza\u00e7\u00f5es, usando esta f\u00f3rmula simples:<\/p>\n

\n

VISITAS APROX POR HORA<\/strong> = \u00a0 ((N\u00ba emails que ser\u00e3o enviados \/100) * persentagem habitual de clicks) \/ (N\u00ba emails que ser\u00e3o enviados \/ Velocidade de envio por hora\u00a0* Se a metodologia de entrega fizer com que os emails sejam abertos imediatamente por todos os assinantes, (por exemplo quando a campanha \u00e9 enviada durante a madrugada) basta remover a segunda parte da f\u00f3rmula e nesse caso, voc\u00ea precisar\u00e1 informar que as visitas ir\u00e3o ocorrer em um momento espec\u00edfico.<\/p>\n

** Tamb\u00e9m \u00e9 aplic\u00e1vel \u00e0s visualiza\u00e7\u00f5es, em vez de cliques, alterando os dados correspondentes para calcular as chamadas \u00e0 a\u00e7\u00e3o utilizadas nas imagens das newsletters, quando estiverem hospedadas em nossos servidores web.<\/p>\n<\/div>\n

Com estas informa\u00e7\u00f5es o gerente de TI ou webmaster poder\u00e1 tomar as medidas necess\u00e1rias para evitar os seguintes problemas que podem fazer com que o servidor n\u00e3o consiga suportar o tr\u00e1fego gerado pela sua campanha:<\/p>\n

\n
    \n
  1. Que o servidor n\u00e3o consiga suportar todas visitas simult\u00e2neas e falhe, dando um erro para todos os usu\u00e1rios que tentarem acess\u00e1-lo posteriormente.<\/li>\n
  2. Que o limite de tr\u00e1fego mensal seja consumido e um aviso de quota excedida seja exibido.<\/li>\n
  3. Que o espa\u00e7o em disco do hosting seja utilizado devido aos logs que ser\u00e3o gerados.<\/li>\n
  4. Se um formul\u00e1rio for utilizado, quando a empresa estiver usando localhost como smtp, ele geralmente ter\u00e1 um limite por hora e muitos registros podem n\u00e3o chegar. Por exemplo em hostings compartilhados este limite \u00e9 de 100 emails por hora e caso este limite seja superado, nenhum registro ser\u00e1 enviado at\u00e9 a pr\u00f3xima hora).<\/li>\n
  5. o acesso pode ser bloqueado pelo firewall do servidor que poderia interpretar as m\u00faltiplas visitas de centenas de ips simult\u00e2neos como um ataque.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n

    \u00c9 muito importante tamb\u00e9m revisar outros aspectos t\u00e9cnicos relevantes, como por exemplo:<\/p>\n

    \n
      \n
    1. Verificar se o IP do servidor de hospedagem n\u00e3o est\u00e1 em listas negras de spam, pois isto poderia afetar tanto a entrega como os emails de confirma\u00e7\u00e3o caso voc\u00ea utilize um formul\u00e1rio de assinatura.<\/li>\n
    2. Verificar se a landing page \u00e9 compat\u00edvel com todos os dispositivos e navegadores e n\u00e3o utiliza elementos que poderiam ser bloqueados ou n\u00e3o funcionar (como por exemplo Adobe Flash).<\/li>\n
    3. Verificar se o c\u00f3digo do website e da landing age n\u00e3o cont\u00e9m qualquer problema de seguran\u00e7a que poderia fazer com que o antiv\u00edrus exiba um aviso.<\/li>\n
    4. Confirmar se o certificado SSL est\u00e1 atualizado e bem configurado para evitar que qualquer aviso seja exibido.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n

       <\/p>\n

      Lembre-se que, para enviar campanha email marketing para uma base de dados com muito assinantes, \u00e9 recomend\u00e1vel fazer um piloto inicial enviando por exemplo 10 a 15% do total, para detectar potenciais problemas que poderiam afetar sua campanha.<\/p>\n

      Sempre que voc\u00ea estiver preparando uma campanha cr\u00edtica que n\u00e3o possa falhar (por custos ou incapacidade de reenvi\u00e1-la, por exemplo) ser\u00e1 tamb\u00e9m conveniente usar ferramentas de simula\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego para testar os servidores, utilizando ferramentas de detec\u00e7\u00e3o de falhas no website\/ landing page e sistemas de alerta para webmaster para que este seja notificado assim que ocorrer qualquer problemas com o servidor.<\/p>\n

      Aqui est\u00e3o algumas muito \u00fateis:<\/p>\n

      \"loadimpact\"<\/p>\n

      – Loadimpact<\/a>:\u00a0(simulador para testar tr\u00e1fego em websites sob demanda).<\/p>\n

      – Webpagetest<\/a>:\u00a0(servi\u00e7o de revis\u00e3o e detec\u00e7\u00e3o de problemas de websites e dom\u00ednios).<\/p>\n

      – Pingdom<\/a>: :(sistema de monitoramento de servidores, websites e servi\u00e7os com avisos de queda).<\/p>\n

      Estas s\u00e3o algumas das t\u00e9cnicas que voc\u00ea deve utilizar para enviar campanha email marketing sem ter qualquer tipo de problema em todo o processo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      A cria\u00e7\u00e3o de uma landing page deve ser feita com muito cuidado em qualquer campanha de email marketing, especialmente quando procuramos obter registros. 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