{"id":41721,"date":"2015-07-08T08:56:18","date_gmt":"2015-07-08T08:56:18","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2015\/07\/08\/como-criar-uma-newsletter-que-supere-o-melhor-antispam-5-porques\/"},"modified":"2022-05-13T16:45:07","modified_gmt":"2022-05-13T16:45:07","slug":"como-criar-uma-newsletter-que-supere-o-melhor-antispam-5-porques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/pt\/blog\/2015\/07\/08\/como-criar-uma-newsletter-que-supere-o-melhor-antispam-5-porques\/","title":{"rendered":"Como criar uma newsletter que supere o melhor antispam? 5 porqu\u00eas"},"content":{"rendered":"

\"Como<\/a><\/p>\n

Hoje vamos ver um truque simples que ir\u00e1 ajud\u00e1-lo a verificar se a sua newsletter seria aprovada pelo melhor antispam.<\/p>\n

Qual \u00e9 o melhor anti-spam?<\/strong><\/p>\n

Seu assinante, Claro!<\/p>\n

O assinante \u00e9 quem decide em \u00faltima inst\u00e2ncia se um email \u00e9 \u00fatil ou n\u00e3o.<\/p>\n

Se ele deveria estar recebendo esta mensagem ou n\u00e3o.<\/p>\n

Se \u00e9 spam ou n\u00e3o.<\/p>\n

A dificuldade que temos para criar e enviar uma newsletter, \u00e9 que quando visto pela nossa perspectiva, nem sempre \u00e9 f\u00e1cil avaliar isto mais ou menos objetiva.<\/p>\n

\u00c9 normal.<\/p>\n

Vou te dar um exemplo, um usu\u00e1rio cria uma newsletter t\u00edpica com um desconto, para garantir que todos os assinantes tenham a oportunidade de aproveitar a oportunidade, ele envia v\u00e1rias vezes o email, pensando que \u00e9 imposs\u00edvel incomodar algum usu\u00e1rio, porque \u00e9 uma oferta muito boa! Como o assinante n\u00e3o estar\u00e1 interessado?<\/strong><\/p>\n

Voc\u00ea j\u00e1 deve ter visto isto alguma vez, n\u00e3o?<\/strong><\/p>\n

\u00c9 bastante comum pensar que nossas newsletters sempre s\u00e3o interessantes, pois est\u00e3o divulgando nossos produtos e servi\u00e7os e nos esfor\u00e7amos para oferecer o melhor para nossos clientes.<\/p>\n

Mas, ser\u00e1 que estes emails ser\u00e3o \u00fateis para os clientes?<\/strong><\/p>\n

Eu vou te mostrar um truque simples.<\/p>\n

Os 5 Por qu\u00eas?<\/strong><\/p>\n

A Wikipedia define esta t\u00e9cnica como os 5 Por qu\u00ea? Esta t\u00e9cnica \u00e9 utilizada para perguntas iterativas para explorar as rela\u00e7\u00f5es entre causa e efeito subjacente sobre um problema particular, voc\u00ea pode ler mais no artigo da Wikip\u00e9dia.<\/a><\/p>\n

Embora \u00e0 primeira vista pode parecer uma t\u00e9cnica mais apropriada para resolver problemas t\u00e9cnicos, \u00e9 aplic\u00e1vel a outras situa\u00e7\u00f5es, eu j\u00e1 vi esta t\u00e9cnica ser utilizada para storytelling, por exemplo.<\/p>\n

A base \u00e9 perguntar 5 vezes por que?<\/strong> at\u00e9 poder encontrar a causa do problema, ou, no nosso caso, a raz\u00e3o pela qual um assinante gostaria de receber a sua newsletter.<\/p>\n

Acho que ser\u00e1 melhor entender o conceito com um exemplo.<\/p>\n

1)<\/strong> Vou usar a newsletter que enviamos para o artigo Prepara\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica de landing pages e websites para campanhas de email marketing<\/a><\/p>\n

\"5<\/p>\n

Para saber se esta newsletter pode ser interessante, \u00fatil para os assinantes, vamos verificar se ap\u00f3s perguntar-nos 5 vezes Porqu\u00ea? Ser\u00e1 poss\u00edvel confirmar que poderemos resolver\u00a0 uma necessidade b\u00e1sica dos nossos clientes ou assinantes.<\/p>\n

Vamos come\u00e7ar<\/strong><\/p>\n

-Este artigo ser\u00e1 \u00fatil para nossos assinantes?<\/em><\/p>\n

\n
<\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
\"pregunta\"<\/div>\n

Por qu\u00ea?<\/strong> Ele explica como verificar o bom funcionamento de uma landing page antes de enviar grandes volumes de emails<\/p>\n

\"pregunta\"Por qu\u00ea?<\/strong> Campanhas de email marketing podem gerar picos de tr\u00e1fego<\/p>\n

\"pregunta\"Por qu\u00ea?<\/strong> Em muitos casos, s\u00e3o enviados descontos ou a\u00e7\u00f5es de marketing espec\u00edficas<\/p>\n

\"pregunta\"Por qu\u00ea?<\/strong> Estas campanhas s\u00e3o utilizadas para aumentar o volume de vendas<\/p>\n

\"pregunta\"Por qu\u00ea?<\/strong> Os clientes querem maximizar a rentabilidade das campanhas e aumentar seus lucros<\/p>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Podemos concluir que, a an\u00e1lise mostrou que o artigo pode oferecer informa\u00e7\u00f5es importantes para qualquer empresa, para melhorar o seu desempenho econ\u00f4mico.<\/p>\n

\u00c9 um conte\u00fado que muito provavelmente ser\u00e1 \u00fatil, interessante, para os clientes da nossa ferramenta de email marketing.<\/p>\n

2) Outro exemplo<\/strong><\/p>\n

Imagine que estamos enviando uma newsletter com 20% de desconto em sapatos femininos para festas e eventos. Usaremos esta t\u00e9cnica para analisar por que um cliente gostaria de receber esta newsletter:<\/p>\n

\n
\"pregunta\"<\/div>\n

Por qu\u00ea?<\/strong> Porque as mulheres gostam de ir a festas e eventos com sapatos elegantes e estar sempre na moda<\/p>\n

\"pregunta\"Por qu\u00ea?<\/strong> Existem regras de protocolo e etiqueta<\/p>\n

\"pregunta\"Por qu\u00ea?<\/strong> Normalmente, todos os participantes de eventos sociais devem estar trajados de uma forma pr\u00e9-estabelecida pelos \u00a0anfitri\u00f5es<\/p>\n

\"pregunta\"Por qu\u00ea?<\/strong> Ningu\u00e9m gostaria de ir a uma festa com sapatos que n\u00e3o est\u00e3o dentro do que foi estabelecido no convite<\/p>\n

\"pregunta\"Por qu\u00ea?<\/strong> Isto poderia fazer com que a participante sinta-se embara\u00e7ada.<\/p>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Chegamos a um interesse comum, os seres humanos querem estar inseridos na sociedade, a maioria das pessoas gostam de se sentir integradas, serem aceitos dentro de um grupo, a vestimenta pode desempenhar um papel importante, especialmente em eventos.<\/p>\n

Este conhecimento pode ser utilizado na cria\u00e7\u00e3o de email marketing, por exemplo com um assunto como este:<\/p>\n

\n

1)<\/strong> -20% em sapatos de festa, o seu look perfeito \u00a02)<\/strong> Voc\u00ea gostaria de ser criticada?<\/p>\n<\/div>\n

Obviamente a cria\u00e7\u00e3o de email marketing requer outros pontos, mas esta t\u00e9cnica j\u00e1 oferece um ponto forte de partida (aceita\u00e7\u00e3o social), por isso a campanha pode ser mais eficaz. J\u00e1 n\u00e3o estamos falando sobre a economia de um pouco de dinheiro, mas de valores sociais, o que pode chamar mais a aten\u00e7\u00e3o do cliente.<\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel usar os 5 Por qu\u00ea? Para an\u00e1lise posterior<\/h3>\n

\u00c9 claro que ao ser uma ferramenta concebida para solucionar problemas, tamb\u00e9m pode ser utilizada posteriormente, ap\u00f3s a cria\u00e7\u00e3o de email marketing, para entender qual foi o problema, caso os resultados n\u00e3o tenham sido os esperados.<\/p>\n

Voltando ao exemplo de 20% de desconto em sapatos.<\/p>\n

Vamos imaginar que esta campanha foi enviada, e, infelizmente, n\u00e3o<\/p>\n

Funcionou muito bem:<\/p>\n

\n
\"pregunta\"<\/div>\n

Por Qu\u00ea?<\/strong> O n\u00famero de vendas foi muito baixo<\/p>\n

\"pregunta\"Por Qu\u00ea?<\/strong> Poucos assinantes abriram a campanha<\/p>\n

\"pregunta\"Por Qu\u00ea? <\/strong>Pode n\u00e3o ter sido t\u00e3o interessante para os assinantes<\/p>\n

\"pregunta\"Por Qu\u00ea?<\/strong> A lista de assinantes inclui clientes com baixo interesse (homens, etc.)<\/p>\n

\"pregunta\"Por Qu\u00ea?<\/strong> A segmenta\u00e7\u00e3o n\u00e3o foi feita corretamente<\/p>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 uma an\u00e1lise perfeita, mas pode ajudar…<\/p>\n

Definitivamente<\/h3>\n

N\u00e3o \u00e9 uma an\u00e1lise t\u00e9cnica perfeita, \u00e9 sim uma ferramenta que pode ajudar-nos a pensar, para se concentrar no objetivo que queremos alcan\u00e7ar.<\/p>\n

Parece-me interessante, \u00e9 claro<\/p>\n

E voc\u00ea, j\u00e1 utilizou esta t\u00e9cnica?<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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