{"id":41742,"date":"2015-11-03T07:20:27","date_gmt":"2015-11-03T07:20:27","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2015\/11\/03\/qual-e-a-data-de-validade-de-uma-campanha-de-emails-em-massa\/"},"modified":"2022-05-13T16:46:18","modified_gmt":"2022-05-13T16:46:18","slug":"qual-e-a-data-de-validade-de-uma-campanha-de-emails-em-massa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/pt\/blog\/2015\/11\/03\/qual-e-a-data-de-validade-de-uma-campanha-de-emails-em-massa\/","title":{"rendered":"Qual \u00e9 a data de validade de uma campanha de emails em massa?"},"content":{"rendered":"

\"Qual<\/a><\/p>\n

Depois de enviar emails em massa, durante quanto tempo a newsletter ser\u00e1 eficaz? da Ou seja, por quanto tempo a campanha ir\u00e1 nos ajudar a conseguir visitas e convers\u00f5es? Um dia? Dois? Uma semana?<\/strong><\/p>\n

Certamente, a verdadeira resposta pode surpreend\u00ea-lo e fazer voc\u00ea mudar de ideia, voc\u00ea pode at\u00e9 deixar de ver o email marketing como uma a\u00e7\u00e3o de\u00a0 curta dura\u00e7\u00e3o para uma campanha imediata.<\/p>\n

Na verdade, uma campanha de emails em massa pode tornar-se uma fonte de tr\u00e1fego duradoura, mesmo\u00a0 meses ap\u00f3s seu envio, \u00e9 claro que nos primeiros dias o volume ser\u00e1 mais elevado, mas sua campanha poder\u00e1 continuar gerando tr\u00e1fego ao longo do tempo.<\/p>\n

Se voc\u00ea n\u00e3o v\u00ea uma campanha como algo separado, quando voc\u00ea considerar todas as campanhas o volume certamente ser\u00e1 muito mais interessante.<\/p>\n

Como analisar uma campanha de emails em massa?<\/strong><\/p>\n

Para realizar esta an\u00e1lise vamos usar o Google Analytics, c<\/em>licando no menu Aquisi\u00e7\u00e3o<\/em> -> todo o tr\u00e1fego -> fonte \/ meio<\/em><\/p>\n

Nesta tela podemos usar o “filtro avan\u00e7ado”<\/strong> <\/em>para mostrar apenas A fonte email:<\/strong><\/p>\n

\"envio<\/p>\n

Isto ir\u00e1 mostrar uma lista das newsletters que voc\u00ea enviou e os valores relacionados (falamos sobre como usar o Google Analytics e a Mailrelay algum tempo atr\u00e1s).<\/a><\/p>\n

Nessa lista voc\u00ea pode clicar na newsletter para ver os detalhes da campanha, por exemplo, veremos a primeira newsletter da imagem anterior:<\/p>\n

\"envio<\/p>\n

Se voc\u00ea definiu funis de convers\u00e3o<\/a> tamb\u00e9m poder\u00e1 ver as informa\u00e7\u00f5es dos objetivos no gr\u00e1fico.<\/p>\n

Na imagem podemos ver que esta newsletter foi enviada cerca de 6 de julho, observe o pico de tr\u00e1fego no relat\u00f3rio.<\/p>\n

Nos dias seguintes, tamb\u00e9m gerou uma boa quantidade de tr\u00e1fego para o nosso website, em seguida, cada vez menos.<\/p>\n

As convers\u00f5es ou realiza\u00e7\u00f5es de objetivos s\u00e3o mais espa\u00e7adas ao longo do tempo. Desde o envio da campanha at\u00e9 agosto.<\/p>\n

Um m\u00eas<\/strong><\/p>\n

Durante um m\u00eas esta newsletter gerou visitas e convers\u00f5es.<\/p>\n

Muitas vezes pensamos que enviamos uma newsletter e a campanha ter\u00e1\u00a0 efeito durante alguns dias ou uma semana, mas raramente paramos para pensar que o efeito pode durar at\u00e9 um m\u00eas.<\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 interessante pensar que para que esta newsletter tenha gerado visitas e convers\u00f5es, a mensagem precisa ter ficado na caixa de entrada dos assinantes durante esse tempo, por isso \u00e9 claro que ela manteve o interesse desses assinantes em nosso servi\u00e7o para gerar a convers\u00e3o.<\/p>\n

O que mais podemos ver nesta campanha de emails em massa?<\/strong><\/p>\n

Um email em massa cujo efeito dura um m\u00eas n\u00e3o \u00e9 comum (ou talvez sim?) Por isso podemos desejar saber o que este email tem de especial.<\/p>\n

Se voc\u00ea observar a imagem ir\u00e1 ver na coluna Fonte \/ meio o nome mailing1714 \/ email.<\/strong> 1714 \u00e9 o ID Mailrelay desta campanha, que pode ser encontrado no menu Enviados:<\/strong><\/p>\n

\"envio<\/p>\n

Podemos pesquisar por data ou id. Depois de encontrar a newsletter,\u00a0 podemos ver o assunto, bem como a mensagem, podemos clicar no ID da newsletter para poder visualizar o email:<\/p>\n

\"envio<\/p>\n

Neste caso, trata-se de uma newsletter mensal que \u00e9 enviada para os assinantes da Mailrelay com uma s\u00e9rie de artigos.<\/p>\n

Faz sentido que os assinantes guardem este email para consultar ao longo do tempo, uma vez que inclui v\u00e1rios links e os assinantes podem ler quando precisarem.<\/p>\n

Assim sendo, apenas os emails que incluem uma grande quantidade de conte\u00fado s\u00e3o eficazes por bastante tempo?<\/p>\n

A verdade \u00e9 que n\u00e3o.<\/p>\n

Outro exemplo de email em massa que gerou visitas durante bastante tempo<\/strong><\/p>\n

Por exemplo, este:<\/p>\n

\"envio<\/p>\n

Podemos ver convers\u00f5es de final de abril e meados de junho.<\/p>\n

Inacredit\u00e1vel, quem teria pensado que uma newsletter enviado em 28 de abril iria converter em 11 de Junho?<\/p>\n

Depois de tanto tempo, \u00e9 prov\u00e1vel que j\u00e1 nos esquecemos que a newsletter foi enviada.<\/p>\n

Antes de continuar<\/p>\n

Sobre o que voc\u00ea acha que era esta newsletter?<\/strong><\/p>\n

Vamos ver se voc\u00ea consegue adivinhar [:)]<\/p>\n

Como antes, vamos clicar no menu\u00a0 enviados para encontrar mais informa\u00e7\u00f5es:<\/p>\n

\"envio<\/p>\n

Bem, \u00e9 nossa newsletter com o template para o Dia das M\u00e3es:<\/p>\n

\"envio<\/p>\n

Isso tamb\u00e9m faz sentido, porque o Dia das M\u00e3es cai em diferentes datas, dependendo do pa\u00eds, certamente os assinantes salvaram\u00a0 o email para usar quando necess\u00e1rio.<\/p>\n

Quando foi necess\u00e1rio preparar a campanha, o assinante se lembrou deste email e baixou o template, ou decidiu criar uma conta na Mailrelay para aproveitar e enviar uma campanha de emails em massa especial.<\/p>\n

Mas, se o fato de que uma newsletter continua a levar tr\u00e1fego para o seu website um m\u00eas ap\u00f3s ter sido enviada parece ser normal, veja o seguinte exemplo:<\/p>\n

\"envio<\/p>\n

Mais de dois meses gerando tr\u00e1fego, isso n\u00e3o \u00e9 uma campanha pontual.<\/p>\n

Pode n\u00e3o ser uma quantidade espetacular de tr\u00e1fego, mas \u00e9 importante, \u00e9 uma newsletter normal:<\/p>\n

\"analisis-newsletter-tiempo-9\"<\/p>\n

Crie templates diferentes<\/a><\/strong><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 um \u00f3timo artigo, mas \u00e9 um conte\u00fado atemporal (Evergreen) que os assinantes podem usar em qualquer momento.<\/p>\n

Ent\u00e3o, uma newsletter \u00e9 eficaz durante meses?<\/p>\n

Bem, eu n\u00e3o estou tentando chegar a uma conclus\u00e3o t\u00e3o categ\u00f3rica, embora algumas newsletters parecem ser capazes de ter um efeito mais duradouro durante o tempo:<\/p>\n