{"id":41784,"date":"2016-09-06T06:35:39","date_gmt":"2016-09-06T06:35:39","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2016\/09\/06\/publicidade-no-adwords-desmistificando-os-cliques-em-anuncios\/"},"modified":"2022-05-13T16:48:05","modified_gmt":"2022-05-13T16:48:05","slug":"publicidade-no-adwords-desmistificando-os-cliques-em-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/pt\/blog\/2016\/09\/06\/publicidade-no-adwords-desmistificando-os-cliques-em-anuncios\/","title":{"rendered":"Publicidade no Adwords: desmistificando os cliques em an\u00fancios"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-33745 size-full\" title=\"Publicidad en Adwords: Desmitifica el CTR\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/publicidad-en-adwords-1.png\" alt=\"Publicidad en Adwords: Desmitifica el CTR\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/publicidad-en-adwords-1.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/publicidad-en-adwords-1-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/publicidad-en-adwords-1-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Muitas vezes eu leio na internet sobre a <strong>publicidade no Adwords<\/strong>, vejo que \u00e9 dada maior import\u00e2ncia para que os an\u00fancios tenham a maior CTR poss\u00edvel, ou seja, o n\u00famero de cliques que o ad recebe em rela\u00e7\u00e3o a quantidade de exibi\u00e7\u00f5es, para que seja o mais relevante poss\u00edvel para os usu\u00e1rios.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<p>Neste artigo avan\u00e7ado sobre Adwords vamos desmistificar a taxa de <a href=\"http:\/\/Neste artigo avan\u00e7ado sobre Adwords vamos desmistificar a taxa de CTR que \u00e9 t\u00e3o cobi\u00e7ada pelos marqueteiros. Este \u00e9 apenas um indicador que informa qual ad \u00e9 o mais atraente para os usu\u00e1rios. Este n\u00e3o \u00e9 nada mais do que um objetivo secund\u00e1rio que pode contribuir ou n\u00e3o, uma vez que o objetivo real deve ser sempre aumentar a taxa de convers\u00e3o das suas campanhas.\">CTR<\/a> que \u00e9 t\u00e3o cobi\u00e7ada pelos marqueteiros. Este \u00e9 apenas um indicador\u00a0 que informa qual ad \u00e9 o mais atraente para os usu\u00e1rios. <strong>Este n\u00e3o \u00e9 nada mais do que um objetivo secund\u00e1rio que pode contribuir ou n\u00e3o, uma vez que o objetivo real deve ser sempre aumentar a taxa de convers\u00e3o das suas campanhas.<\/strong><\/p>\n<blockquote><p><em>&#8221;A taxa de convers\u00e3o\u00a0 \u00e9 o indicador que vai dizer se voc\u00ea est\u00e1 conseguindo alcan\u00e7ar os seus objetivos ou n\u00e3o.&#8221;<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>Para ter uma boa taxa de convers\u00e3o em suas campanhas do Google Adwords, ser\u00e1 preciso fazer\u00a0 v\u00e1rias coisas corretamente, como voc\u00ea poder\u00e1 ver <a href=\"http:\/\/neoattack.com\/posicionamiento-sem-claves-mejora\/\">neste artigo<\/a>.<\/p>\n<p>Se investigarmos um pouco e buscarmos informa\u00e7\u00f5es de\u00a0 especialistas em marketing on-line, a taxa de convers\u00e3o m\u00e9dia na Espanha, por exemplo,\u00a0 est\u00e1 entre 1 e 3%, atingindo at\u00e9 4% dependendo dos setores.<\/p>\n<p>Vamos analisar um exemplo gr\u00e1fico de uma campanha bem sucedida real e voc\u00ea ver\u00e1 um dos muitos exemplos em que o Click through rate\u00a0 de forma alguma garante os melhores resultados (todas as campanhas foram lan\u00e7adas no mesmo dia e s\u00e3o dados obtidos em &#8220;igualdade de condi\u00e7\u00f5es).&#8221;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-33759 size-full\" title=\"Ejemplo de gr\u00e1fica de conversiones\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/publicidad-en-adwords-2.png\" alt=\"Ejemplo de gr\u00e1fica de conversiones\" width=\"630\" height=\"186\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/publicidad-en-adwords-2.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/publicidad-en-adwords-2-300x89.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/publicidad-en-adwords-2-110x32.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-33747 size-full\" style=\"display: none !important;\" title=\"Publicidad en AdWords\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/publicidad-en-adwords.png\" alt=\"Publicidad en AdWords\" width=\"630\" height=\"186\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/publicidad-en-adwords.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/publicidad-en-adwords-300x89.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/publicidad-en-adwords-110x32.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Como voc\u00ea pode ver, aqui, duas coisas acontecem:<\/p>\n<ul>\n<li>A campanha com a <strong>maior quantidade de clique \u00e9 a que tem a menor taxa de convers\u00e3o<\/strong><\/li>\n<li>A campanha com a terceira <strong>taxa menor de cliques \u00e9 a que tem a maior taxa de convers\u00e3o<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Voc\u00ea pode pensar: &#8220;Claro, mas veja como todas as taxas de clique s\u00e3o elevadas, isto \u00e9 muito\u00a0 importante. Sim, e \u00e9 verdade, na verdade, existem muitas mais vari\u00e1veis que entram em jogo, mas no final das contas&#8221;:<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\"><strong>Em qual campanha voc\u00ea investiria um or\u00e7amento maior, na que tem CTR maior, ou na que gerou mais convers\u00f5es?<\/strong><\/p>\n<p>A minha posi\u00e7\u00e3o sobre este indicador \u00e9 a seguinte:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>O CTR no\u00a0 Adwords \u00e9 um indicador que mede a relev\u00e2ncia de seus an\u00fancios, ajuda a melhorar a classifica\u00e7\u00e3o do <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/1752122?hl=es\">an\u00fancio<\/a> e aumenta as chances de que cliquem em seu an\u00fancio e visitem o seu site, <strong>mas em nenhum caso assegura aumento na taxa\u00a0 de convers\u00e3o<\/strong>. Portanto, \u00e9 um indicador secund\u00e1rio que n\u00e3o deve ser desprezado, <strong>mas n\u00e3o \u00e9 o mais importante<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Na verdade, podemos ter uma taxa de cliques de 30% em uma campanha que poderia ser um desastre completo. Imagine receber um 30% de cliques e nenhuma convers\u00e3o, todos estes cliques e gastos envolvidos n\u00e3o valeram a pena.<\/p>\n<p>Muitas pessoas entraram em sua loja online,\u00a0 3 em cada 10 usu\u00e1rios visitaram o site e n\u00e3o compraram nada. A \u00fanica coisa positiva, \u00e9 que voc\u00ea sabe fazer bons an\u00fancios.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/neoattack.com\/anuncios-en-adwords-como-crear-redactar-y-optimizarlos\/\">Criar bons an\u00fancios no Google Adwords<\/a> \u00e9 importante para ter mais \u00a0clientes potenciais, mas isso n\u00e3o vai ajudar se voc\u00ea n\u00e3o conseguir alcan\u00e7ar seus objetivos.<\/p>\n<p>Portanto, mesmo se voc\u00ea criar os melhores an\u00fancios da Internet, voc\u00ea deve ter em mente que as pernas da mesa podem ser de a\u00e7o da melhor qualidade, mas se a mesa estiver inst\u00e1vel, os usu\u00e1rios v\u00e3o ir almo\u00e7ar em outro lugar.<\/p>\n<h2>Em outras palavras, quais aspectos s\u00e3o mais importante nos an\u00fancios do Adwords?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-33755 size-full\" title=\"Aspectos importantes a tener en cuenta en la publicidad de Adwords\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/importante-en-publicidad-en-adwords-2.png\" alt=\"Aspectos importantes a tener en cuenta en la publicidad de Adwords\" width=\"630\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/importante-en-publicidad-en-adwords-2.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/importante-en-publicidad-en-adwords-2-300x162.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/importante-en-publicidad-en-adwords-2-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Exceto para um website que tenha por objetivo \u00fanico e conseguir\u00a0 tr\u00e1fego, na maioria dos casos, \u00e9 preciso definir prioridades na seguinte ordem:<\/p>\n<h3>1) A realiza\u00e7\u00e3o de vendas, envios de formul\u00e1rios, reservas, assinaturas&#8230;<\/h3>\n<p>Se voc\u00ea criar an\u00fancios para vender alguma coisa, o indicador mais importante ser\u00e1 o que informa se voc\u00ea est\u00e1 vendendo seus produtos ou n\u00e3o .<\/p>\n<p>Isto traduzindo para o Adwords, seria a informa\u00e7\u00e3o relativa as colunas de:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Convers\u00e3o<\/strong><\/li>\n<li><strong>Taxa de convers\u00e3o<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Para medir essas convers\u00f5es lembre-se que \u00e9 necess\u00e1rio inserir um c\u00f3digo de convers\u00e3o que nos permite medi-las.<\/p>\n<p>Este c\u00f3digo ir\u00e1 variar de acordo com o tipo de empresa que voc\u00ea tem e o tipo de medi\u00e7\u00e3o que voc\u00ea precisa fazer, por isso tome cuidado e analise bem o tipo de convers\u00f5es que voc\u00ea vai medir, para que as estat\u00edsticas exibam os resultados que voc\u00ea deseja analisar.<\/p>\n<h3>2) An\u00e1lise, design e conte\u00fado da p\u00e1gina de destino<\/h3>\n<p>O an\u00fancio direciona os usu\u00e1rios para o que voc\u00ea realmente est\u00e1 oferecendo, que est\u00e1 em sua p\u00e1gina de destino.<\/p>\n<p>Para alcan\u00e7ar os melhores resultados poss\u00edveis, voc\u00ea deve analisar o seu comportamento, o que fazem, onde clicam mais, encontrar padr\u00f5es, superar as suas expectativas, criar um processo simples e confort\u00e1vel etc&#8230; para que queiram voltar.<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode ter o melhor an\u00fancio do mundo, com uma taxa de cliques de 90% mas se os \u00a0usu\u00e1rios encontrar algo que n\u00e3o gostarem,tudo ter\u00e1 sido em v\u00e3o, como os popups que s\u00e3o exibidos 5 segundos ap\u00f3s voc\u00ea entrar no site perguntando se voc\u00ea gostou da p\u00e1gina ou convidando voc\u00ea a assinar a newsletter, quando voc\u00ea ainda nem teve tempo de conhecer o website.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>No Adwords podemos obter indicadores de:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>N\u00edvel de qualidade<\/strong><\/li>\n<li><strong>Experi\u00eancia na p\u00e1gina de destino<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Embora para analisar o comportamento do usu\u00e1rio, eu recomendaria o uso do <a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/web\/\">Google Analytics<\/a>, e se voc\u00ea puder pagar, ferramentas anal\u00edticas pagas podem oferecer-lhe mais op\u00e7\u00f5es como mapas de calor para analisar bem o que acontece dentro de seu website, a fim de encontrar qualquer aspecto que pode ser melhorado, no que se refere a usabilidade e experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n<h3>3) Posi\u00e7\u00e3o m\u00e9dia dos an\u00fancios<\/h3>\n<p>N\u00e3o \u00e9 a mesma coisa receber um click na p\u00e1gina\u00a0 1 que na p\u00e1gina 3, \u00e9 mais f\u00e1cil obter maiores percentuais na primeira p\u00e1gina e nas primeiras posi\u00e7\u00f5es da p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Estudos indicam que a partir da terceira ou quarta p\u00e1gina os usu\u00e1rios dificilmente clicam e tentam buscar de outra maneira.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Ent\u00e3o voc\u00ea precisa lutar para estar nas primeiras p\u00e1ginas, e assim poder\u00e1 focar no CTR.<\/strong><\/p>\n<p>No Adwords isto pode ser visto diretamente na coluna\u00a0<strong> posi\u00e7\u00e3o m\u00e9dia.<\/strong><\/p>\n<p>Aqui tenho de salientar a import\u00e2ncia da programa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios.<\/p>\n<p>Quanto melhor voc\u00ea programar\u00a0 seus an\u00fancios ao longo do tempo, melhores estat\u00edsticas voc\u00ea ter\u00e1. Devemos sempre tentar agendar an\u00fancios para que sejam exibidos nos dias e horas em que seu p\u00fablico-alvo est\u00e1 clicando nos seus links.<\/p>\n<p>Para quem trabalha com o Google Adwords, n\u00e3o \u00e9 aconselh\u00e1vel criar an\u00fancios para que sejam exibidos sem qualquer tipo de programa\u00e7\u00e3o. Em qualquer caso, eu recomendo que voc\u00ea comece com um per\u00edodo maior de horas, e assim, conforme voc\u00ea for obtendo dados estat\u00edsticos sobre as taxas de convers\u00e3o mais elevadas, voc\u00ea poder\u00e1 concentrar seus investimentos nessas horas para melhorar a taxa de convers\u00e3o e melhorar a rentabilidade das suas campanhas.<\/p>\n<h3>4) Click Through Rate em publicidade no Adwords<\/h3>\n<p>Para obter uma melhor posi\u00e7\u00e3o de seu an\u00fancio no Adwords, este deve ser relevante para os usu\u00e1rios. Quanto melhor for este indicador, mais possibilidades voc\u00ea ter\u00e1 de direcionar\u00a0 tr\u00e1fego para o seu website.<\/p>\n<p>Idealmente, voc\u00ea precisa conseguir o m\u00e1ximo de cliques poss\u00edvel, para que seus an\u00fancios estejam competindo nas primeiras p\u00e1ginas e voc\u00ea consiga obter\u00a0 tr\u00e1fego de qualidade, para conseguir converter estes clicks.<\/p>\n<p>Mas voc\u00ea n\u00e3o deve enlouquecer por isso.<\/p>\n<blockquote><p><strong>Com 3-4% ou at\u00e9 menos, voc\u00ea pode obter tr\u00e1fego para seu site e atingir \u00e0s suas metas n\u00e3o significa que o seu an\u00fancio \u00e9 ruim ou voc\u00ea tem que parar e criar outro, assim como ter uma taxa de cliques de 20% ir\u00e1 significar que voc\u00ea conseguir\u00e1 converter mais.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Em muitos casos, os an\u00fancios com a menor CTR s\u00e3o os que tem as maiores taxas de convers\u00e3o.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o lembre-se que a coisa mais importante que voc\u00ea precisa considerar ao desenvolver campanhas de publicidade no AdWords, ou qualquer outro tipo de campanha, \u00e9 que o objetivo deve ser sempre obter visitas de qualidade, ou seja, o n\u00famero de visitas n\u00e3o importa e sim sua qualidade.<\/p>\n<p>Ou seja, o \u00e2ngulo do funil de suas vendas deve ser o mais reto poss\u00edvel, indicando que voc\u00ea est\u00e1 conseguindo converter mais, com menos visitas.<\/p>\n<p>Nesta imagem voc\u00ea pode ver a diferen\u00e7a entre dois funis: um de uma campanha com foco nas visitas e outra com foco nas visitas de qualidade (convers\u00f5es) com an\u00fancios n\u00e3o criados apenas para capturar muitos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-33757 size-full\" title=\"Diferencias entre Funnel enfocado a conversiones y a CTR\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/funnel-publicidad-google-adwords-1.png\" alt=\"Diferencias entre Funnel enfocado a conversiones y a CTR\" width=\"630\" height=\"325\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/funnel-publicidad-google-adwords-1.png 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/funnel-publicidad-google-adwords-1-300x155.png 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/funnel-publicidad-google-adwords-1-110x57.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-33751 size-full\" style=\"display: none !important;\" title=\"Funnel publicidad Google AdWords\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/funnel-publicidad-google-adwords.png\" alt=\"Funnel publicidad Google AdWords\" width=\"630\" height=\"325\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/funnel-publicidad-google-adwords.png 630w, 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todos os dados obtidos, para ajudar a melhorar suas campanhas e identificar aspectos que podem ser melhorados para<strong> aumentar as chances de converter os usu\u00e1rios.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>O importante n\u00e3o \u00e9 o fato de o usu\u00e1rio ver seu an\u00fancio, mas sim que visite seu website.<\/em><\/p>\n<h3>Conclus\u00e3o:<\/h3>\n<p>Para que uma campanha de publicidade no Adwords tenha sucesso, \u00e9 necess\u00e1rio gerir eficazmente todo o processo de aquisi\u00e7\u00e3o do funil de vendas sempre focando esfor\u00e7os no aumento da taxa de convers\u00e3o, que \u00e9 o que ir\u00e1 ajudar voc\u00ea a conseguir seus objetivos.<\/p>\n<p><strong>Eu gostaria de saber a sua experi\u00eancia sobre o uso de publicidade no Adwords, por favor, deixe suas impress\u00f5es nos coment\u00e1rios.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/neoattack.com\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-33753 size-full\" title=\"Mario Fern\u00e1ndez Cort\u00e9s\" src=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/mario-fernandez.jpg\" alt=\"Mario Fern\u00e1ndez Cort\u00e9s\" width=\"630\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/mario-fernandez.jpg 630w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/mario-fernandez-300x119.jpg 300w, https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/mario-fernandez-110x44.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Muitas vezes eu leio na internet sobre a publicidade no Adwords, vejo que \u00e9 dada maior import\u00e2ncia para que os an\u00fancios tenham a maior CTR poss\u00edvel, ou seja, o n\u00famero de cliques que o ad recebe em rela\u00e7\u00e3o a quantidade de exibi\u00e7\u00f5es, para que seja o mais relevante poss\u00edvel para os 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