{"id":41839,"date":"2017-07-12T07:05:34","date_gmt":"2017-07-12T07:05:34","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2017\/07\/12\/como-aplicar-fontes-criativamente-sem-danificar-sua-reputacao-online\/"},"modified":"2022-05-13T16:51:33","modified_gmt":"2022-05-13T16:51:33","slug":"como-aplicar-fontes-criativamente-sem-danificar-sua-reputacao-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/pt\/blog\/2017\/07\/12\/como-aplicar-fontes-criativamente-sem-danificar-sua-reputacao-online\/","title":{"rendered":"Como aplicar fontes criativamente sem danificar sua reputa\u00e7\u00e3o online?"},"content":{"rendered":"

\"tipografias\"<\/p>\n

Muitas vezes falamos sobre a imagem corporativa<\/a> e como ela deve ser aplicada de forma consistente e uniforme em todos os canais de marketing utilizados pela sua empresa.<\/p>\n

<\/p>\n

Entre os elementos que comp\u00f5em a identidade de uma marca, est\u00e3o as fontes. Saber us\u00e1-las corretamente \u00e9 fundamental para criar e manter sua identidade corporativa.<\/p>\n

Usar fontes n\u00e3o significa apenas escolher a que representa a marca e saber como aplic\u00e1-la para cada elemento (logotipo, textos do website, correspond\u00eancia em papel, etc.) \u00c9 muito mais! Voc\u00ea precisa saber o que funciona melhor em cada ambiente e quais s\u00e3o as suas limita\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

\u201cSaber selecionar as fontes apropriadas \u00e9 muito importante no que se refere a legibilidade e representatividade, especialmente no mundo online, onde a criatividade desempenha um papel t\u00e3o fundamental \u201d.<\/strong><\/p>\n

Caracteres tipogr\u00e1ficos s\u00e3o um dos elementos distintivos de marcas, \u00e9 claro, mas abusar da criatividade neste aspecto e esquecer da legibilidade acaba por afetar negativamente a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e, portanto, a navega\u00e7\u00e3o online.<\/p>\n

Em muitos casos, se a fonte escolhida n\u00e3o for a melhor op\u00e7\u00e3o para a m\u00eddia usada, a mensagem pode ficar confusa ou ileg\u00edvel, perdendo sua efic\u00e1cia,\u00a0 deixando assim uma m\u00e1 impress\u00e3o para o usu\u00e1rio (mais tarde vou falar sobre um caso real relacionado com o tema do email marketing).<\/p>\n

Pense nisso. Por muito criativa e diferente que seja o estilo de sua marca, para o consumo de conte\u00fado atrav\u00e9s de dispositivos digitais, \u00e9 necess\u00e1rio que o texto seja leg\u00edvel, que o plano de fundo n\u00e3o seja intrusivo e o tamanho da fonte seja apropriado.<\/p>\n

Portanto, neste post quero falar sobre quest\u00f5es relacionadas com o uso adequado de fontes.<\/p>\n

Especificamente:<\/p>\n\n

Como funciona o uso de fontes\u00a0 no mundo online e qual sua influ\u00eancia sobre a percep\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios?<\/h2>\n

Alguns dizem que o uso adequado das fontes \u00e9 uma arte de articula\u00e7\u00e3o de uma marca (ou brand articulation<\/a>) cada fonte pode transmitir diferentes conceitos, mas saber us\u00e1-los em diferentes canais ir\u00e1 impactar no resultado final das a\u00e7\u00f5es de marketing da empresa.<\/p>\n

A priori, parece banal dedicar tempo a este aspecto, que pode parecer t\u00e3o pequeno no desenvolvimento de uma identidade corporativa. No entanto, este elemento \u00e9 o que vai incentivar a leitura de seu conte\u00fado, por isso: \u00c9 super importante!<\/p>\n

Conhecer todas as fontes que existem e seus significados \u00e9 imposs\u00edvel (al\u00e9m disso, constantemente surgem novas), mas voc\u00ea pode aprender a distinguir as classifica\u00e7\u00f5es que existem e suas caracter\u00edsticas gerais:<\/p>\n

Fontes:<\/strong><\/p>\n

[su_list icon=”icon: check-square” icon_color=”#38aaf8″]<\/p>\n

    \n
  1. Serif:<\/strong> s\u00e3o fontes com ornamentos. T\u00eam uma grande influ\u00eancia na antiga caligrafia artesanal, e surgiu com a cria\u00e7\u00e3o da imprensa. Podem ter mais ou menos ornamentos, dependendo de quando foi criada, mas se caracterizam sempre por tra\u00e7os complicados e muito elaborados.<\/li>\n
  2. Sans Serif:<\/strong> Pr\u00f3prias da revolu\u00e7\u00e3o industrial, s\u00e3o muito mais simples do que as anteriores. N\u00e3o t\u00eam “serifs”, ou seja altera\u00e7\u00f5es em suas extremidades. O exemplo mais comum \u00e9 a fonte Arial. S\u00e3o as mais usadas em canais online, gra\u00e7as \u00e0 sua alta legibilidade em diferentes tipos de tela.<\/li>\n
  3. Manuscrita:<\/strong> Este tipo de fonte, tamb\u00e9m conhecida como script, \u00e9 a mais parecida com a caligrafia escrita \u00e0 m\u00e3o. S\u00e3o letras de tipo cursiva e de legibilidade m\u00e9dia.\u00a0 Normalmente, s\u00e3o mais usadas para o texto do cabe\u00e7alho ou para t\u00edtulos, do que para o\u00a0 corpo de um texto.<\/li>\n
  4. De exibi\u00e7\u00e3o:<\/strong> S\u00e3o as fontes que transmitem mais carga emocional. Representam eras, movimentos culturais, sentimentos, at\u00e9 mesmo caracter\u00edsticas de personalidade de seus designers. Algumas s\u00e3o projetadas para fins espec\u00edficos, tais como a criada para o Star Wars, que rapidamente acabou por ser associada \u00e0 esta marca.<\/li>\n<\/ol>\n

    [\/su_list]<\/p>\n

    Al\u00e9m do tipo de fonte escolhida, h\u00e1 outros elementos visuais que fazem parte do layout de um texto e ir\u00e1 influenciar como representa a marca. Vamos v\u00ea-los na pr\u00f3xima se\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    \"tipografias\"<\/p>\n

    \u25ba Elementos diferenciadores que personalizam sua marca<\/h3>\n

    Ao criar um conte\u00fado online, \u00e9 preciso planejar a mensagem, mas tamb\u00e9m no design. E o design n\u00e3o se refere apenas as cores ou imagens utilizadas, tamb\u00e9m \u00e9 preciso trabalhar no layout da newsletter.<\/p>\n

    “Aplicar diferenciais no layout do texto, ajuda a diferenciar uma marca da sua concorr\u00eancia.”<\/strong><\/p>\n

    Vamos ver os itens que voc\u00ea deve ter claro e como eles afetam a mensagem que voc\u00ea quer transmitir:<\/p>\n

    [su_list icon=”icon: check-square” icon_color=”#38aaf8″]<\/p>\n

      \n
    1. Formas:<\/strong> Diferentes fontes podem ser mais arredondadas, oblongas, quadradas, etc. Estas formas podem evocar sentimentos diferentes. Por exemplo, fontes serifs com letras muito arredondadas tendem a lembrar de per\u00edodos hist\u00f3ricos, e as mais quadradas geralmente s\u00e3o relacionadas com os anos 80 e as novas tecnologias da \u00e9poca.<\/li>\n
    2. Combina\u00e7\u00f5es:<\/strong> Ao criar templates, voc\u00ea pode usar fontes diferentes na mesma mensagem. Podem ser usadas fontes mais elaboradas para t\u00edtulos ou mensagens em destaque, e outras mais simples para o corpo da newsletter. Assim, o layout ficar\u00e1 mais organizado e visualmente atraente.<\/li>\n
    3. Contrastes:<\/strong> Assim como no ponto anterior, se voc\u00ea for combinar diferentes fontes, elas devem contrastar, para deixar claro que n\u00e3o \u00c9 um erro causado pela semelhan\u00e7a entre as duas fontes. O que n\u00e3o \u00e9 aconselh\u00e1vel, \u00e9 aplicar mais de duas fontes para o mesmo meio.<\/li>\n
    4. Tamanho:<\/strong> Dependendo do tipo de suporte, o tamanho apropriado varia. No ambiente digital n\u00e3o \u00e9 recomendado o uso de menos de 10 ou 12 dependendo das fontes, pois a legibilidade pode ser afetada. A partir deste tamanho, voc\u00ea pode usar letras maiores para alguns casos especiais, t\u00edtulos, etc., mas sempre pensando que o texto ser\u00e1 lido em uma tela e voc\u00ea n\u00e3o pode abusar dos textos grandes, uma vez que a leitura n\u00e3o ser\u00e1 confort\u00e1vel.<\/li>\n
    5. Formata\u00e7\u00e3o:<\/strong> A formata\u00e7\u00e3o ir\u00e1 variar de acordo com o tipo de texto que est\u00e1 sendo escrito. O importante \u00e9 manter um estilo coerente, seja em canais online e offline.<\/li>\n
    6. Espa\u00e7amento:<\/strong> O espa\u00e7amento m\u00ednimo \u00e9 de cerca de 1,15. Menos do que isso faz com que as letras se misturem (ser\u00e1 muito mais dif\u00edcil distinguir as linhas) e o texto provavelmente ficar\u00e1 quase ileg\u00edvel.<\/li>\n
    7. Negrito:<\/strong> usado para destacar textos ou mensagens importantes. Algumas vezes em textos publicados online, \u00e9 aconselh\u00e1vel us\u00e1-los em vez de misturar diferentes fontes. Isto ir\u00e1 depender do tamanho dos textos e da mensagem que voc\u00ea deseja transmitir.<\/li>\n
    8. Mai\u00fasculas:<\/strong> Al\u00e9m do uso adequado de acordo com as regras ortogr\u00e1ficas, o uso de mai\u00fasculas pode mudar o sentido de um texto ao criar conte\u00fado online. Deve ser observado que o uso de letras mai\u00fasculas em canais digitais \u00e9 entendido como um grito ou exalta\u00e7\u00e3o, de modo que n\u00e3o deve ser usada sem sentido.<\/li>\n<\/ol>\n

      [\/su_list]<\/p>\n

      O uso correto desses itens facilita a compreens\u00e3o da mensagem, criando textos leg\u00edveis que trazem valor agregado para a marca e sua reputa\u00e7\u00e3o online.<\/p>\n

      \u25ba Erros de legibilidade na internet<\/h3>\n

      \u00c9 bastante comum confundir conceitos de legibilidade online e offline. Devemos sempre lembrar que n\u00e3o \u00e9 a mesma coisa\u00a0 ler um jornal, uma carta ou banner, do que ler um texto em uma tela.<\/p>\n

      Al\u00e9m disso, os novos conte\u00fados devem ser adaptados para computadores, tablets ou celular. Portanto, \u00e9 necess\u00e1rio criar textos responsive, que possam ser lidos em telas pequenas.<\/p>\n

      Muitos usu\u00e1rios acabam por cometer algum destes erros:<\/p>\n

      [su_list icon=”icon: check-square” icon_color=”#38aaf8″]<\/p>\n

      Tamanhos diferentes:<\/strong> Ao criar o conte\u00fado, \u00e9 muito importante criar textos de tamanhos diferentes. N\u00e3o apenas visualmente, mas usando recursos como H1, H2, H3. Desta forma, os textos ser\u00e3o aumentados proporcionalmente para cada tipo de tela.<\/p>\n

      Baixo contraste:<\/strong> \u00c0s vezes, para seguir uma linha de cores de uma identidade visual, s\u00e3o usadas cores muito dif\u00edceis para leitura. O problema, \u00e9 que n\u00e3o existe contraste\u00a0 entre estas cores.<\/p>\n

      Para facilitar a leitura, \u00e9 necess\u00e1rio o uso de letras que contrastem com o fundo (se poss\u00edvel, preto ou cores escuras com fundo branco ou com cores muito claras).<\/p>\n

      Sele\u00e7\u00e3o incorreta de tamanho:<\/strong> Ao escolher um tamanho de fonte, voc\u00ea pode faz\u00ea-lo usando tamanho relativo (que ocupam um espa\u00e7o relativo dentro de todo o design)\u00a0 ou tamanho absoluto (que \u00e9 medido em pixels). Nos meios de comunica\u00e7\u00e3o online, \u00e9 mais adequado utilizar os tamanhos relativos para atender diferentes dispositivos.<\/p>\n

      Observe que n\u00e3o \u00e9 a mesma coisa ler um texto na tela do computador do que em um celular.<\/p>\n

      Par\u00e1grafos muito longos:<\/strong> Outro dos erros mais comuns \u00e9 escrever pensando na leitura offline e criar par\u00e1grafos muito grandes. \u00c9 mais dif\u00edcil ler online, por isso par\u00e1grafos grandes podem tornar a leitura cansativa. \u00c9 importante adicionar\u00a0 “quebra” entre os par\u00e1grafos. Para fazer isto, voc\u00ea deve usar espa\u00e7os em branco \u00a0que tornam a leitura mais confort\u00e1vel.<\/p>\n

      Linhas muito longas:<\/strong> ASsim como no ponto anterior, as linhas n\u00e3o devem ser muito longas. Quando as linhas s\u00e3o muito extensas, \u00e9 dif\u00edcil compreender o texto. Al\u00e9m disso, em telas maiores, o usu\u00e1rio precisar\u00e1\u00a0 estar constantemente virando a cabe\u00e7a para ir do in\u00edcio ao fim,\u00a0 o que geralmente faz com que muitos usu\u00e1rios n\u00e3o leiam todo o texto.<\/p>\n

      Excesso de links:<\/strong> Este erro n\u00e3o est\u00e1 relacionado com a cria\u00e7\u00e3o de textos em layouts offline, mas \u00e9 comum em ambientes digitais. \u00c0s vezes, tentamos incluir o maior n\u00famero poss\u00edvel de fontes em um par\u00e1grafo, adicionando uma grande quantidade de links. Isto torna muito dif\u00edcil de ler e irrita a navega\u00e7\u00e3o online\u00a0 porque ao rolar o texto, \u00e9 f\u00e1cil clicar em um link por engano.<\/p>\n

      [\/su_list]<\/p>\n

      \"tipografias\"<\/p>\n

      Fontes em email marketing: Usos e Limita\u00e7\u00f5es<\/h2>\n

      Depois de entender os par\u00e2metros que devem ser seguidos em diferentes canais, \u00e9 preciso come\u00e7ar a pensar no design das suas campanhas.<\/p>\n

      “Nem todos os canais online funcionam da mesma forma, ao criar design e compartilhar conte\u00fado.”<\/strong><\/p>\n

      Por exemplo, em redes sociais n\u00e3o existem op\u00e7\u00f5es de layout, al\u00e9m do uso de diferentes par\u00e1grafos. No entanto, ao criar newsletters, existem muitas op\u00e7\u00f5es, por\u00e9m muitas limita\u00e7\u00f5es que devem ser consideradas.<\/p>\n

      Em um email podem ser inclu\u00eddos letras em negrito, diferentes tamanhos de fonte, sublinhado e at\u00e9 mesmo alguns tipos de caracteres especiais. No entanto, o uso\u00a0 de diferentes tipos de fontes \u00c9 muito limitado.<\/p>\n

      Jos\u00e9 Argudo me ajudou a pesquisar este aspecto e como as fontes s\u00e3o carregadas e exibidas em diferentes clientes de email.<\/p>\n

      De acordo com as \u00faltimas atualiza\u00e7\u00f5es desses softwares, os que carregam praticamente qualquer tipo de letra s\u00e3o:<\/p>\n

      [su_list icon=”icon: check-square” icon_color=”#38aaf8″]<\/p>\n

        \n
      1. AOL Mail<\/li>\n
      2. Aplicativo de email nativo do Android (n\u00e3o Gmail)<\/li>\n
      3. Apple Mail<\/li>\n
      4. iOS Mail<\/li>\n
      5. Outlook 2000<\/li>\n
      6. Outlook Mobile Application<\/li>\n<\/ol>\n

        [\/su_list]<\/p>\n

        Por esta raz\u00e3o, quando se trata de e-mail marketing \u00e9 mais aconselh\u00e1vel a utiliza\u00e7\u00e3o de fontes b\u00e1sicas dispon\u00edveis em qualquer computador ou dispositivo m\u00f3vel, como Arial, Times New Roman, Tahoma, Calibri, Cambria, etc.<\/p>\n

        Por outro lado, depois de selecionar a fonte, a cor usada tamb\u00e9m deve ser considerada.<\/p>\n

        Por exemplo, eu uso um tipo de cinza no meu blog que pode ser lido facilmente em um website. No entanto, v\u00e1rios assinantes me disseram que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel ler os textos dos emails no celular, quando escritos com esta fonte.<\/p>\n

        Conclus\u00f5es<\/h2>\n

        Encontrar uma fonte e um layout que seja leg\u00edvel em todos os canais online pode ser dif\u00edcil. Ent\u00e3o, eu sempre recomendo efetuar testes antes de publicar as mensagens para os seus usu\u00e1rios.<\/p>\n

        N\u00e3o esque\u00e7a que os usu\u00e1rios ir\u00e3o ler seu conte\u00fado usando diferentes dispositivos, navegadores ou aplicativos. Assim sendo, o ideal \u00e9 criar mensagens que sejam leg\u00edveis em todas as op\u00e7\u00f5es poss\u00edveis.<\/p>\n

        Quais tipos de fonte voc\u00ea costuma usar em seu conte\u00fado digital? Voc\u00ea prefere fazer combina\u00e7\u00f5es ou usar sempre a mesma?<\/strong><\/p>\n

        \"Teresa<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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