{"id":41901,"date":"2018-03-08T08:20:54","date_gmt":"2018-03-08T08:20:54","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2018\/03\/08\/seo-por-voz-busca-por-voz-e-sua-influencia-no-posicionamento-web\/"},"modified":"2022-05-08T15:04:31","modified_gmt":"2022-05-08T15:04:31","slug":"seo-por-voz-busca-por-voz-e-sua-influencia-no-posicionamento-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/pt\/blog\/2018\/03\/08\/seo-por-voz-busca-por-voz-e-sua-influencia-no-posicionamento-web\/","title":{"rendered":"SEO por voz, busca por voz e sua influ\u00eancia no posicionamento web"},"content":{"rendered":"

\"busqueda<\/p>\n

A voz, uma das ferramentas mais importantes que as pessoas t\u00eam para sobreviver, comunicar e se relacionar com os outros, nos d\u00e1 a possibilidade de interagir com nossos semelhantes e \u00e9, portanto, a principal precursora da nossa evolu\u00e7\u00e3o como esp\u00e9cie.<\/p>\n

Entendendo que cada vez mais estamos usando a voz para navegar na Internet, o Google decidiu implementar a busca por voz em seu mecanismo de busca.<\/p>\n

Portanto, o paradigma de consultores de SEO (ou pessoas encarregadas do posicionamento de websites) mudou; agora n\u00e3o se trata apenas de implementar SEO para usu\u00e1rios que usam texto, mas tamb\u00e9m precisamos pensar nos usu\u00e1rios que usam a voz para encontrar informa\u00e7\u00f5es, servi\u00e7os ou produtos (e muitas outras buscas) no Google.<\/p>\n

Por esse motivo, desenvolvi este artigo com o qual voc\u00ea pode otimizar seu conte\u00fado para esse tipo de busca.<\/p>\n\n

\u00b7 Como funciona a busca por voz do Google?<\/h2>\n

Primeiro, precisamos entender como funciona a busca por voz para subsequentemente entender seus padr\u00f5es.<\/p>\n

Isso n\u00e3o \u00e9 algo simples, \u00e9 um processo muito complexo pelo qual, baseado em um programa de computador com tecnologia de intelig\u00eancia artificial, um computador e um ser humano podem se comunicar usando a linguagem oral.<\/p>\n

Tudo isso se torna ainda mais complexo por diferentes raz\u00f5es:<\/p>\n

[su_list icon=”icon: caret-right” icon_color=”#008af7″]<\/p>\n

    \n
  1. O timbre de voz de cada pessoa \u00e9 diferente e \u00fanico.<\/li>\n
  2. Fon\u00e9tica ou pron\u00fancia podem variar no mesmo idioma dependendo da regi\u00e3o onde a pessoa nasceu ou est\u00e1 morando.<\/li>\n
  3. Existem problemas e erros gramaticais, sem\u00e2nticos e lexicais que fazem com que os algoritmos tenham que interpretar o significado e contexto das frases.<\/li>\n<\/ol>\n

    [\/su_list]<\/p>\n

    Visto tudo isso, e algumas outras causas que escapam da compreens\u00e3o de quem n\u00e3o \u00e9 especializado no desenvolvimento destes algoritmos, podemos dizer que este campo \u00e9 bastante avan\u00e7ado, e que o Google \u00e9 uma das empresas que mais trabalham no desenvolvimento de tecnologias para uso de computadores e dispositivos m\u00f3veis por voz.<\/p>\n

    Por tudo isso, devemos ser mais do que conscientes e aplicar as t\u00e9cnicas necess\u00e1rias para que nossas p\u00e1ginas sejam exibidas nos resultados das buscas por voz do Google.<\/p>\n

    \"factores<\/p>\n

    \u00b7 Fatores de SEO em busca por voz<\/h2>\n

    Agora \u00e9 hora de saber quais s\u00e3o os fatores que caracterizam as buscas por voz e como aplicar t\u00e9cnicas de SEO para melhorar seu posicionamento.<\/p>\n

    Vamos ver os principais padr\u00f5es deste algoritmo do Google:<\/strong><\/p>\n

    \u25ba Buscas locais<\/h3>\n

    Primeiro, devemos ter em mente que\u00a0 a maioria das pessoas usa a busca por voz para encontrar informa\u00e7\u00f5es locais, por exemplo “restaurantes em S\u00e3o Paulo”, “Posto de gasolina em Lisboa”, “o tempo em Madrid”, como chegar em Londres”.<\/p>\n

    Portanto, se quisermos aparecer neste tipo de busca, devemos:<\/p>\n

    [su_list icon=”icon: caret-right” icon_color=”#008af7″]<\/p>\n

      \n
    1. Otimizar geolocalizada.<\/li>\n
    2. Otimizar as URLs para este tipo de busca locais.<\/li>\n
    3. Adicionar as palavras-chave corretamente, sempre com refer\u00eancias aos locais do seu neg\u00f3cio.<\/li>\n<\/ol>\n

      [\/su_list]<\/p>\n

      Isso n\u00e3o significa que voc\u00ea n\u00e3o pode usar palavras-chave ou termos de busca gen\u00e9rica ou global em seu conte\u00fado. Pelo contr\u00e1rio, voc\u00ea dever\u00e1 expandir o uso de keywords usando esses padr\u00f5es de busca.<\/p>\n

      \u25ba WPO como o fator principal<\/h3>\n

      A velocidade de carregamento \u00e9 um fator gen\u00e9rico de SEO, mas em SEO por voz \u00e9 ainda mais. A lat\u00eancia ou tempo de resposta do website ser\u00e1 muito relevante, j\u00e1 que a maioria das buscas por voz ser\u00e1 feita por dispositivos m\u00f3veis, especialmente Smartphones.<\/p>\n

      Portanto, o Google considera que o usu\u00e1rio deve receber as informa\u00e7\u00f5es no menor tempo poss\u00edvel, por isso \u00e9 necess\u00e1rio ter em conta alguns aspectos para otimiza\u00e7\u00e3o do seu website, para melhorar seu posicionamento em buscas por voz:<\/p>\n

      [su_list icon=”icon: caret-right” icon_color=”#008af7″]<\/p>\n

        \n
      1. Use as vers\u00f5es AMP.<\/li>\n
      2. Hospede seu site em servidores r\u00e1pidos e de qualidade (com disco r\u00edgido ssd, largura de banda alta, etc.).<\/li>\n
      3. Um html, css, php e java script limpo.<\/li>\n
      4. Revise para confirmar a ativa\u00e7\u00e3o e configura\u00e7\u00e3o correta do cache.<\/li>\n
      5. Ativa\u00e7\u00e3o e configura\u00e7\u00e3o correta da compress\u00e3o gzip<\/li>\n
      6. Otimiza\u00e7\u00e3o de imagens (entre outros elementos).<\/li>\n<\/ol>\n

        [\/su_list]<\/p>\n

        \"SEO\"<\/p>\n

        \u25ba Palavras-chave Long Tail<\/h3>\n

        As pesquisas por voz s\u00e3o geralmente muito espec\u00edficas. Ou seja, s\u00e3o usadas para obter informa\u00e7\u00f5es sobre d\u00favidas, servi\u00e7os, produtos ou localiza\u00e7\u00f5es muito espec\u00edficas.<\/p>\n

        Portanto, devemos implementar em nossas estrat\u00e9gia de SEO mais long tail keywords, como por exemplo: “como regar minhas plantas no ver\u00e3o”. ou “Como se conectar a internet de um Wi-Fi p\u00fablico”.<\/p>\n

        Aqui podemos agir de diferentes maneiras:<\/p>\n

          \n
        1. Podemos incluir essas palavras-chave de long tail em um conte\u00fado mais amplo.<\/strong> Ou seja, podemos incluir tanto a keyword principal como alternativas mais espec\u00edficas. Por exemplo: “como regar minhas plantas” ou “como se conectar a internet”.<\/li>\n
        2. Podemos usar outro tipo de estrat\u00e9gia para refinar mais a busca.<\/strong> Para fazer isso, devemos criar conte\u00fado para cada uma das long tail, em vez de inclu\u00ed-las no conte\u00fado que j\u00e1 usamos para adicionar as keywords principais. O problema com esta t\u00e9cnica \u00e9 que envolve muito mais trabalho, mas os resultados s\u00e3o espetaculares.<\/li>\n<\/ol>\n

          \u25ba O LSI, a sem\u00e2ntica do poder<\/h3>\n

          O LSI ou indexa\u00e7\u00e3o sem\u00e2ntica latente \u00e9 um programa especial do algoritmo do Google treinado para detectar palavras e todas as suas deriva\u00e7\u00f5es. A linguagem est\u00e1 sempre evoluindo, novas palavras v\u00e3o surgindo ou s\u00e3o modificadas, por isso este sistema est\u00e1 sempre sendo atualizado para interpretar as buscas por voz.<\/p>\n

          Explicando de outra forma, se criarmos um conte\u00fado com a palavra-chave “como criar um blog”, \u00e9 muito prov\u00e1vel que existam buscas com a palavra-chave “como fazer um blog”.<\/p>\n

          O problema com isso, de acordo com meu conhecimento e experi\u00eancia, \u00e9 que parte do algoritmo ainda n\u00e3o est\u00e1 100% exato e, portanto, o LSI s\u00f3 favorece grandes blogs e p\u00e1ginas da web com uma autoridade org\u00e2nica elevada.<\/p>\n

          Portanto, devemos ser inteligentes e incluir estas varia\u00e7\u00f5es nos conte\u00fados que estamos publicando.<\/strong> Se estiv\u00e9ssemos falando sobre SEO em n\u00edvel gen\u00e9rico, eu recomendaria o uso de varia\u00e7\u00f5es, mas agora que estamos falando sobre SEO em um n\u00edvel espec\u00edfico (como buscas por voz), eu preciso deixar claro que isto \u00e9 obrigat\u00f3rio.<\/p>\n

          Ao buscar por voz, as pessoas n\u00e3o est\u00e3o pensando em frases gramaticalmente corretas, mas sim em conseguir resultados espec\u00edficos para uma pergunta. Portanto, \u00e9 totalmente necess\u00e1rio implementar palavras-chave da mesma fam\u00edlia em nossos conte\u00fados.<\/p>\n

          Com isso, estaremos aumentando consideravelmente as possibilidades de aparecer nas primeiras posi\u00e7\u00f5es quando os usu\u00e1rios buscarem por voz.<\/p>\n

          \u25ba Dados estruturados<\/h3>\n

          Os dados estruturados s\u00e3o dados, com o perd\u00e3o da redund\u00e2ncia, que ajudam os algoritmos a entender as informa\u00e7\u00f5es exibidas pela URL. Desta forma, o algoritmo poder\u00e1 indexar as p\u00e1ginas mais rapidamente e mais eficientemente.<\/p>\n

          Mantenha os dados estruturados devidamente atualizados e organizados para aumentar consideravelmente as chances de aparecer nos resultados das buscas por voz.<\/p>\n

          \"seo\"<\/p>\n

          \u00b7 Voc\u00ea precisa considerar SEO por voz em seu setor?<\/h2>\n

          \u00c9 muito importante implementar todas essas t\u00e9cnicas em nosso website, pois isto ir\u00e1 aumentar nosso ranking nas p\u00e1ginas exibidas nas buscas por voz. No entanto, se o nosso p\u00fablico-alvo ou segmento de mercado n\u00e3o costuma usar este recurso, isto n\u00e3o ir\u00e1 adiantar nada.<\/p>\n

          Para descobrir se as pessoas que est\u00e3o interessadas no seu nicho usam a busca por voz, responda as seguintes perguntas sobre o seu site:<\/p>\n

          [su_list icon=”icon: caret-right” icon_color=”#008af7″]<\/p>\n

            \n
          1. Ofere\u00e7o informa\u00e7\u00f5es sobre lugares ou endere\u00e7os no meu site (da minha empresa ou de terceiros)?<\/li>\n
          2. Preciso ou quero oferecer informa\u00e7\u00f5es muito espec\u00edficas sobre algum assunto?<\/li>\n
          3. Ofere\u00e7o informa\u00e7\u00f5es meteorol\u00f3gicas ou similares?<\/li>\n<\/ol>\n

            [\/su_list]<\/p>\n

            Se voc\u00ea responder sim a uma destas perguntas, \u00e9 obrigat\u00f3rio que voc\u00ea comece a implementar as t\u00e9cnicas necess\u00e1rias para melhorar seu posicionamentos nas buscas por voz.<\/p>\n

            Isso n\u00e3o significa que, se voc\u00ea respondeu “n\u00e3o” a todas ou a uma destas perguntas, voc\u00ea n\u00e3o deve otimizar seu site para buscas por voz. Deixe-me explicar por que:<\/p>\n

            [su_list icon=”icon: caret-right” icon_color=”#008af7″]<\/p>\n

              \n
            1. O uso de dispositivos m\u00f3veis est\u00e1 aumentando vertiginosamente em todo o mundo. Em 2017, mais de 50% dos usu\u00e1rios que se conectaram \u00e0 internet o fizeram atrav\u00e9s de dispositivos m\u00f3veis.<\/li>\n
            2. Por causa disso, os algoritmos ser\u00e3o melhor otimizados para entender a voz humana e, portanto, sempre ser\u00e1 importante focar nisso.<\/li>\n<\/ol>\n

              [\/su_list]<\/p>\n

              N\u00e3o importa o seu segmento, voc\u00ea deve preparar seu website para ser listado nos resultados de busca por voz do Google.<\/p>\n

              Al\u00e9m disso, um dos aspectos fundamentais do marketing (tanto online como offline), \u00e9 a an\u00e1lise dos resultados.<\/p>\n

              Portanto, esta ocasi\u00e3o n\u00e3o deve ser uma exce\u00e7\u00e3o; devemos realizar v\u00e1rias an\u00e1lises do nosso site e verificar v\u00e1rias m\u00e9tricas para conhecer dados como o volume de visitas provenientes de dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n

              \u25ba Qual % de usu\u00e1rios acessam seu site a partir do celular?<\/h3>\n

              Precisamos entender a porcentagem de visitantes provenientes de dispositivos m\u00f3veis em nosso website. Para isso, podemos usar o Google Analytics, que nos ajudar\u00e1 a obter esses dados.<\/p>\n

              Podemos ir a “Audi\u00eancia” -> “Dispositivos M\u00f3veis” -> “Vis\u00e3o Geral”.<\/strong><\/p>\n

              \"seo<\/p>\n

              Na imagem acima, o tr\u00e1fego m\u00f3vel deste website representa 32,78%.<\/p>\n

              Tenha em mente que cada mercado \u00e9 diferente e os usu\u00e1rios ir\u00e3o se comportar de maneira diferente.<\/p>\n

              Agora temos que avaliar o comportamento desse tipo de usu\u00e1rio no pr\u00f3prio website. Ou seja, a taxa de rejei\u00e7\u00e3o, o tempo por sess\u00e3o e as p\u00e1ginas por sess\u00e3o de usu\u00e1rios de “dispositivos m\u00f3veis”.<\/p>\n

              \"tr\u00e1fico<\/p>\n

              Vamos ver cada uma das m\u00e9tricas neste caso:<\/strong><\/p>\n

              Percentual de rejei\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

              A taxa de rejei\u00e7\u00e3o \u00e9 a porcentagem de pessoas que sa\u00edram da p\u00e1gina sem qualquer intera\u00e7\u00e3o com ela.<\/p>\n

              Nesse caso, a porcentagem de rejei\u00e7\u00e3o do tr\u00e1fego originado de dispositivos m\u00f3veis \u00e9 de 44,73%.<\/p>\n

              Ou seja, aproximadamente 4 entre 10 pessoas que entraram neste website atrav\u00e9s do celular abandonaram a p\u00e1gina sem qualquer intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

              Embora n\u00e3o seja uma m\u00e9trica ruim, ela pode ser melhorada muito neste quesito. Uma boa taxa de rejei\u00e7\u00e3o deve estar abaixo de 30%.<\/p>\n

              P\u00e1ginas por sess\u00e3o<\/strong><\/p>\n

              As p\u00e1ginas por sess\u00e3o s\u00e3o a m\u00e9dia das p\u00e1ginas que um usu\u00e1rio visitou durante cada sess\u00e3o.<\/p>\n

              Neste exemplo, a m\u00e9dia de p\u00e1ginas por sess\u00e3o atrav\u00e9s de dispositivos m\u00f3veis \u00e9 4,84, o que n\u00e3o \u00e9 ruim.<\/p>\n

              Embora, se analisarmos as p\u00e1ginas por sess\u00e3o em desktops e Tablet, podemos ver que \u00e9 poss\u00edvel melhorar essas m\u00e9tricas no celular<\/a>.<\/p>\n

              Dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia da sess\u00e3o<\/strong><\/p>\n

              A dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia da sess\u00e3o \u00e9 o tempo m\u00e9dio em minutos e segundos que um usu\u00e1rio permanece no Website por sess\u00e3o.<\/p>\n

              No nosso exemplo, vemos o mesmo padr\u00e3o das estat\u00edsticas anteriores.<\/p>\n

              Ou seja, podemos dizer que um tempo m\u00e9dio na p\u00e1gina de 2 minutos e 43 segundos n\u00e3o \u00e9 ruim, mas se comparamos estes dados com o tempo m\u00e9dio em desktop e Tablet, podemos concluir que \u00e9 poss\u00edvel melhorar os dados para usu\u00e1rios Mobile.<\/p>\n

              Estamos falando do presente, mas o que o futuro nos reserva em rela\u00e7\u00e3o as buscas por voz?<\/strong><\/p>\n

              \"seo\"<\/p>\n

              Conclus\u00f5es sobre o futuro do SEO para buscas por voz<\/h3>\n

              A hist\u00f3ria da evolu\u00e7\u00e3o humana, animal e vegetal nos ensinou que aqueles que conseguem se adaptar melhor ir\u00e3o sobreviver. Preparar-se para o futuro \u00e9 ainda mais importante.<\/p>\n

              \u00c9 precisamente isso que pretendo com esta \u00faltima parte do post, pois eu gostaria de ajudar voc\u00ea a se preparar para o futuro e entenda que o algoritmo de busca por voz do Google est\u00e1 evoluindo continuamente.<\/p>\n

              \u25ba O tom<\/h3>\n

              Logo, n\u00e3o sabemos quando, o algoritmo estar\u00e1 pronto para detectar os diferentes humores das pessoas atrav\u00e9s da tonalidade da sua voz.<\/p>\n

              Quando isso acontecer, podemos ter certeza de que a tecnologia ser\u00e1 otimizada para aproveitar as vantagens desta melhoria do algoritmo.<\/p>\n

              \u25ba WPO<\/h3>\n

              Vamos enfatizar este ponto mais uma vez. A velocidade de carregamento ser\u00e1 cada vez mais relevante. V\u00e1rios estudos deixam claro que os usu\u00e1rios tem cada vez menos paci\u00eancia.<\/p>\n

              O Google entende isso muito bem e dar\u00e1 mais e mais relev\u00e2ncia a velocidade de carregamento do site para list\u00e1-lo nos resultados de busca por voz.<\/p>\n

              \u25ba Sem\u00e2ntica<\/h3>\n

              O LSI ser\u00e1 cada vez mais eficaz. Se hoje \u00e9 essencial adaptar nosso conte\u00fado para este aspecto do algoritmo do Google, no futuro isto ser\u00e1 de crucial import\u00e2ncia.<\/p>\n

              E assim terminamos este artigo, que espero que seja muito \u00fatil para melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de busca por voz do Google.<\/p>\n

              O que voc\u00ea acha sobre isso? Voc\u00ea costuma fazer esse tipo de buscas?<\/strong><\/p>\n

              \"Daniel<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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